Ghid despre cum măsoară Google vizibilitatea anunțurilor

Unul dintre principalele obiective ale publicității online este acela de a obține o vizibilitate rezonabilă a reclamelor, în același timp, construind o cunoaștere solidă a mărcii și transformând publicul dvs. publicitar în clienți plătitori.

Publicitatea grafică este, de fapt, o formă tipică de publicitate online, care folosește spațiile puse la dispoziție special de editori și proprietari de site-uri web pentru plasarea formatelor de anunțuri, inclusiv anunțuri banner.

Scopul principal al unui banner este de a capta atenția unui public de internet care navighează pe net care se trezește vizitând conținutul acelor pagini și de a-i încuraja să interacționeze cu anunțul în sine.

Rețeaua de display Google ajută companiile să ajungă la utilizatori în timp ce navighează pe site-urile lor preferate, oferindu-le posibilitatea de a afișa strategic bannere publicitare cu diferite formate de anunțuri atractive.

Pentru ca campaniile de display să aibă succes, însă, nu doar numărul de reclame este important, ci mai degrabă vizibilitatea anunțurilor, adică capacitatea lor de a fi văzute de utilizatori și de a-i impresiona.

Deci, să aflăm împreună ce înseamnă vizibilitatea anunțurilor și ce instrumente oferă Google pentru a o măsura.

Ce este vizibilitatea anunțurilor

Vizibilitatea este o valoare care este utilizată pentru a măsura cât de mult sunt văzute de publicul țintă anunțurile dvs. grafice, cum ar fi anunțurile banner.

Astăzi, de fapt, agenții de publicitate vor să știe dacă bannerele lor sunt vizionate și pentru editori nu mai este suficient să afișeze de un anumit număr de ori bannerele, poate în locuri care nu sunt vizibile pe pagini.

Devine însă necesar să studiem cu atenție poziționarea, dimensiunea, timpii de încărcare, culorile banner-urilor anunțate. Elemente care împreună formează vizibilitatea anunțului.

De fapt, în cadrul unei pagini web pot exista mai multe formate de publicitate, dar au toate aceeași eficiență? Absolut nu.

În funcție de poziționarea acestora în cadrul paginii (și nu numai), dar și formatele pot fi, de fapt, mai mult sau mai puțin eficiente și, prin urmare, au o valoare diferită pentru un advertiser.

Aceasta depinde de rata de vizualizare a anunțurilor, de capacitatea acestora de a fi văzute. Cu cât un format este mai vizibil într-o pagină, cu atât are mai multe șanse de a fi observat și de a da clic pe acesta, iar rezultatele vor fi mai pozitive.

CUM SE MĂSURĂ VIZIBILITATEA Anunțului

Dar cand? din punct de vedere tehnic, există ceva precum vizibilitatea anunțurilor Google? Există opinii contradictorii cu privire la această definiție, dar referința luată în mod normal ca standard este cea creată de ghidul de vizualizare a anunțurilor IAB, conform căreia există o rată de vizualizare a anunțurilor Google atunci când:

• În cazul unui anunț grafic, 50% din pixelii acestuia sunt vizibili în fereastra browserului timp de cel puțin 1 secundă continuu;
• În cazul unui anunț grafic mare (mai mare de 242.000 pixeli), 30% dintre pixeli sunt vizibili în fereastra browserului timp de cel puțin 1 secundă continuu;
• În cazul unui anunț video in-stream, 50% dintre pixeli sunt vizibili în fereastra browserului timp de cel puțin 2 secunde continuu.

Având în vedere aceste referințe, puteți înțelege cu ușurință cum, în navigarea normală a unui utilizator, unele formate sunt „în mod natural” mai vizibile decât altele.

De exemplu, dacă împărțim o pagină în „ deasupra pliului ” (jumătatea superioară a paginii) și „ sub fold ” (jumătatea inferioară), conform Google 68% din afișările „de mai sus” sunt în general vizibile, comparativ la 40% dintre cele „de mai jos”.

Dar, în realitate, există și alte elemente care pot contribui la vizualizarea Adului, de exemplu, dispozitivul folosit (pc sau mobil) sau forma reclamei: Google ne spune că în mod normal formatele verticale sunt mai vizibile decât cele orizontale.

GOOGLE ACTIVE VIEW

Există diverse instrumente pe piață pentru măsurarea vizibilității anunțurilor. Google, de exemplu, oferă unul, gratuit și deja integrat în toate platformele sale de publicitate.

Se numește „ ACTIVE VIEW” și vă permite să măsurați în timp real dacă un anunț este vizibil sau nu de către un utilizator, pe baza măsurării directe a fiecărei afișări livrate.

După cum este definit de Google însuși, Active View este o soluție gratuită, transparentă și fără efort, acreditată de Media Rating Council (MRC), care măsoară vizibilitatea anunțurilor pe web și în aplicații.

Active View este integrat în toate produsele de publicitate Google, astfel încât să puteți măsura vizibilitatea fiecărui tip de reclamă utilizat, fără nicio eșantionare.

Active View este, prin urmare, instrumentul perfect pentru a urmări vizualizările anunțurilor.

Faceți publicitate la noi pentru trafic de calitate. Începe azi

Vizualizarea activă se referă la cele mai comune metode tehnice (analizate anterior) pentru evaluarea vizibilității anunțurilor.

În consecință, cei mai importanți doi factori măsurați prin Active View sunt (a) ce procent dintr-un anunț apare într-un spațiu vizibil de pe ecran și (b) cât timp rămâne vizibilă acea parte a anunțului.

În acest fel, agenții de publicitate pot evalua gradul de vizibilitate a reclamelor și pot încerca să ia măsuri în consecință.

METRICA ACTIVE VIEW

Google Active View oferă o gamă de valori de luat în considerare pentru măsurarea eficientă a vizualizărilor anunțurilor. Acestea sunt următoarele:

#1. Afișări măsurabile : o afișare este contorizată de fiecare dată când este postat un anunț. „Afișări măsurabile” înseamnă de câte ori un anunț a fost postat în poziții din site-uri web sau aplicații care au fost măsurabile prin Active View.

Această măsurătoare vă ajută să înțelegeți frecvența cu care o reclamă a fost postată în poziții care pot fi măsurate de Active View.

#2. Afișări vizibile : această valoare indică de câte ori afișările anunțului dvs. au fost considerate vizibile.

Un anunț este considerat vizibil dacă cel puțin 50% din suprafața sa este vizibilă timp de cel puțin 1 secundă în cazul anunțurilor grafice sau cel puțin 2 secunde în cazul anunțurilor video.

Această valoare vă permite să înțelegeți cât de des a fost postat un anunț în locații în care a fost vizibil pentru utilizatori.

#3. Rata vizibilă : rata de vizibilitate a anunțului dvs. Acesta este procentul de timp în care anunțul a fost afișat și a fost vizibil pe site-uri sau aplicații care acceptă Active View.

Acest procent reprezintă o estimare a numărului de afișări măsurabile care au fost efectiv vizibile pentru clienții potențiali.

#4. Rată măsurabilă : afișările măsurabile din totalul afișărilor reprezintă procentul de afișări măsurat de Vizionarea activă ca procent din total.

Afișările totale includ atât afișări măsurabile, cât și afișări nemăsurabile.

Această măsurătoare vă permite să cunoașteți frecvența cu care o reclamă a fost publicată în poziții măsurabile prin Active View.

#5. Afișări nemăsurabile : aceasta înseamnă că anunțul a fost postat pe site-uri, aplicații sau dispozitive pe care nu le putem capta informații despre vizibilitatea Active View.

Acest lucru nu înseamnă că anunțul a fost sau nu a fost afișat - înseamnă pur și simplu că anunțul a fost postat pe site-uri, aplicații sau dispozitive pe care Active View nu le-a putut măsura.

Faceți publicitate la noi pentru trafic de calitate. Începe azi

#6. Afișări nevizibile : aceasta înseamnă că anunțul nu a fost afișat pentru cel puțin 50% din suprafața sa timp de cel puțin 1 secundă în cazul anunțurilor grafice sau cel puțin 2 secunde în cazul anunțurilor video.

Această valoare vă permite să aflați de câte ori a fost postat anunțul într-o poziție care nu este vizibilă pentru utilizatori.

4 SFATURI PENTRU ÎMBUNĂTĂȚIREA VIZIBILITĂȚII Anunțurilor

Pentru a optimiza vizibilitatea anunțurilor, Google oferă o serie de sfaturi foarte importante:

#1. În primul rând, trebuie să construiți paginile web având grijă să plasați formatele de publicitate în zone care sunt în mod natural mai vizibile, precum zona „de deasupra pliului”.

O alternativă este introducerea de reclame Sticky, care rămân vizibile însoțind utilizatorul în derularea paginii (dar în acest caz este mai bine să nu depășești, altfel experiența utilizatorului se va înrăutăți și riscă să încalce regulile programului Google AdSense) ;

#2. Întrucât același format poate avea o vizibilitate diferită a anunțurilor în funcție de dispozitivul utilizat, este o bună practică, în plus, să dezvoltați un design de pagină care să fie mobil responsive, adică care să se adapteze la redimensionarea navigării de pe diverse dispozitive (PC, smartphone sau tabletă). proporţional;

#3. Și nu uitați de elementul „viteza de încărcare”. Este important să încercați să evitați ca pagina să aibă elemente grafice prea grele, sau latență în livrarea campaniilor, deoarece utilizatorul poate fi împins să o părăsească înainte de apariția reclamelor.

În acest sens, o strategie aplicabilă este Lazy Loading, numită și Smart Loading, atunci când o campanie este livrată doar atunci când este necesar.

Când un utilizator intră pe un site, de exemplu, este posibil să nu fie necesar ca anunțurile „sub fold” să fie livrate înainte de a derula prin pagină;

#4. Secțiune video dedicată: integrarea unei secțiuni video dedicate în site-ul sau aplicația dvs. poate direcționa traficul direct către videoclipurile dvs.; acest lucru înseamnă, în general, că spectatorii au șanse mai mari să vizioneze videoclipurile, iar atunci când spectatorii au șanse mai mari să vizioneze videoclipurile, este mai probabil să vadă și reclamele din ele.

De ce este importantă rata de vizualizare a anunțurilor

După ce analizăm fiecare aspect al vizibilității anunțurilor și al modului în care funcționează Google pentru a analiza vizibilitatea în sine, ne putem întreba de ce este marea importanță a vizualizării anunțurilor în lumea marketingului web.

În trecut, cumpărătorii de media obișnuiau să măsoare succesul campaniilor lor pe baza unei valori, rata de clic, dată de raportul dintre numărul de anunțuri livrate și numărul de clicuri efectuate pe acele anunțuri.

Prin urmare, a fost esențial important pentru rentabilitatea investiției agenților de publicitate ca campania să fie livrată. Cu toate acestea, pe măsură ce conceptul de vizibilitate a reclamelor a început să se răspândească, atenția companiilor s-a mutat treptat de la numărul de afișări livrate la numărul de reclame vizualizate efectiv, stabilindu-se astfel noi metode de măsurare a eficienței campaniei.

Iată de ce, astăzi, este esențial pentru un editor să-și facă oferta publicitară atractivă prin optimizarea vizibilității anunțului.

Având grijă de vizibilitatea anunțului și maximizând numărul de afișări vizibile pe site-ul dvs., va fi posibil:

• Faceți inventarul suplimentar eligibil pentru agenții de publicitate de marcă care achiziționează afișări vizibile în Rețeaua de display Google;
• Dezvăluie zonele înalte și scăzute de vizibilitate pe site-ul dvs., astfel încât să vă puteți concentra pe creșterea ratei de vizibilitate a anunțurilor;
• Vă ajută să înțelegeți cât de probabil este să se dea clic pe un anunț.

Concluzie

În acest articol, ați avut ocazia să înțelegeți semnificația vizibilității reclamelor și modul în care acest element este crucial pentru succesul oricărei campanii de marketing online și display de astăzi.

După cum ați observat, Google oferă o varietate de instrumente valide pentru a măsura vizibilitatea anunțurilor, cum ar fi „Active View”, și este necesar să urmați o serie de metrici precise pentru a o evalua.

Scopul tău trebuie, așadar, să fie să te concentrezi mai mult pe calitatea vizuală a reclamelor, pe capacitatea acestora de a fi atractive pentru utilizator și, prin urmare, de a fi ușor vizibile.

Folosind Active View și urmând sfaturile din articol, veți putea îmbunătăți vizibilitatea anunțurilor.

Sperăm că acest articol ți-a fost de ajutor. Sunteți întotdeauna binevenit înapoi și vizitați-ne oricând!

Ne vedem în curând!