Șablon de audit Google Ads: o listă de verificare cuprinzătoare

Publicat: 2023-10-17

Actualizat octombrie 2023.

Google Ads este un instrument puternic pentru a conecta companiile cu publicul țintă și pentru a genera vânzări tangibile și rezultate de recunoaștere a mărcii. Cu toate acestea, derularea campaniilor de succes necesită mai mult decât crearea și lansarea lor.

Pentru a valorifica toată puterea Google Ads, este esențial să faceți periodic audituri cuprinzătoare. Aceste audituri nu numai că măsoară performanța, ci și evidențiază zonele pregătite pentru îmbunătățire.

În acest articol, vă vom prezenta o listă de verificare detaliată a auditului Google Ads, inclusiv valoarea pe care aceasta o va oferi afacerii dvs.

În plus, ca bonus, veți avea acces la un șablon de audit Google Ads gratuit, pe care îl puteți utiliza pentru auditul dvs. cu plata-pe-clic (PPC) pentru a vă îmbunătăți clasarea generală a anunțurilor în Rețeaua de căutare Google!

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Expertiza lor a ajutat Nextiva să-și dezvolte brandul și afacerea generală

Lucreaza cu noi

Înțelegerea elementelor de bază ale unui audit Google Ads

Pe măsură ce companiile investesc mai mult în platforme de publicitate, asigurarea faptului că campaniile publicitare sunt optimizate și oferă o rentabilitate bună a investiției (ROI) devine primordială. Piatra de temelie a acestui proces de optimizare este un audit amănunțit al contului dvs. Google Ads.

Ce este un audit Google Ads?

Un audit Google Ads este procesul de analiză a deficiențelor contului dvs. PPC pentru a vă îmbunătăți performanța căutării plătite în Rețeaua de căutare Google.

În timpul unui audit PPC, agenția dvs. de marketing digital examinează diferite aspecte ale contului care vă pot îmbunătăți sau împiedica succesul anunțurilor PPC. Acest lucru le permite să facă recomandări bazate pe date pentru a vă optimiza eforturile de publicitate. Unele verificări proeminente ale contului PPC efectuate în timpul unui audit includ:

Analiza structurii contului
Verificarea setărilor pentru anunțuri
Examinarea mai multor cuvinte cheie și a unui singur grup de anunțuri
Testarea copiei publicitare
Examinarea opțiunilor de direcționare a anunțurilor
Perfecționarea strategiilor de licitare
Verificarea urmăririi conversiilor prin Google Analytics

Agenția de marketing PPC sau managerul dvs. PPC analizează valorile de performanță ale contului, cum ar fi rata de clic (CTR), costul pe clic (CPC), rata de conversie și rentabilitatea investiției, pentru a identifica zonele în care contul are performanțe slabe și pentru a dezvolta un plan de optimizare. structura și performanța generală a contului din tabloul de bord PPC.

Conținut similar: Cea mai bună agenție Google Ads: Top 5 alegeri pentru 2023

De ce este important un audit Google Ads?

Rata de succes a campaniilor dvs. Google Ads depinde de valorile publicitare esențiale. Performanța anunțurilor dvs. poate fi determinată prin efectuarea unui audit complet PPC. Aproximativ 97% dintre Google Ads nu reușesc să atragă atenția publicului din cauza implicării slabe.

Identificarea motivelor pentru implicarea slabă va permite echipei dvs. de marketing să facă schimbări strategice și să vă sporească șansele de a fi în top 3%. Iată principalele avantaje ale efectuării unui audit al conturilor PPC:

Ajută la identificarea campaniilor, a grupurilor de anunțuri, a cuvintelor cheie și a anunțurilor cu performanțe slabe în Rețeaua de căutare și Rețeaua de display Google. Analizând datele, puteți face modificări pentru a îmbunătăți performanța campaniei dvs. PPC, rezultând o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare (ROAS).
Minimizează risipa din cauza cuvintelor cheie irelevante sau a unei reclame slabe.
Se asigură că nivelul contului dvs. publicitar respectă politicile Google Ad pentru a evita suspendarea sau sancțiunile.
Îmbunătățește performanța campaniei dvs. pentru a vă menține în fața concurenților dvs. online și pentru a ajuta anunțul dvs. să se claseze mai sus în rețeaua de display Google.
Găsește noi oportunități de a extinde acoperirea generală a anunțurilor dvs. active.

Conținut similar: Maximizarea cheltuielilor publicitare: 8 motive pentru care Google Ad Management este esențial

Pași pentru a efectua un audit Google PPC cuprinzător

Iată cele mai importante sfaturi pentru analiza tabloului de bord contului dvs. Google Ads:

1) Evaluați raportul privind termenii de căutare

Cuvintele cheie sunt esențiale pentru toate canalele și strategiile de marketing digital, inclusiv PPC. Raportul privind termenii de căutare din publicitatea PPC oferă informații despre termenii de căutare specifici care determină afișarea unui anunț, precum și performanța acelor termeni de căutare, cum ar fi CTR, rata de conversie și CPC.

Pentru a vedea raportul privind termenii de căutare, conectați-vă la contul dvs. Google Ads, faceți clic pe Toate campaniile > Informații > Termeni de căutare :

Iată care sunt factorii cheie de care trebuie să luați în considerare atunci când auditați cuvintele cheie de căutare vizate:

Intenția de căutare: evaluați relevanța termenilor de căutare care au declanșat Google Ads. Sunt strâns legate de cuvintele cheie și de textul publicitar? Dacă nu, adăugați o listă de cuvinte cheie negative pentru a le împiedica să apară pentru căutări irelevante. Cu toate acestea, trebuie reținut că intenția de căutare ridicată poate costa campaniile dvs. puțin mai mult decât de obicei, dar oferă rate de conversie ridicate.
Cuvinte cheie de marcă: prin direcționarea cuvintelor cheie de marcă, vă puteți asigura că Google Ads se afișează în partea de sus a rezultatelor căutării pentru numele mărcii dvs. Direcționarea cuvintelor cheie de marcă ajută la prevenirea concurenților dvs. să valorifice brandingul site-ului dvs. Deoarece sunt cuvinte cheie unice, ele vin cu competitivitate și CPC scăzute, dar oferă valori CTR și conversii ridicate.
Valori de performanță: uitați-vă la valorile de performanță pentru fiecare interogare de căutare, inclusiv CTR, rate de conversie și CPC. Identificați termenii de căutare cu performanță ridicată care generează conversii și luați în considerare alocarea unui buget mai mare acelor cuvinte cheie.
Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie: examinați tipul de potrivire pentru fiecare cuvânt cheie și interogare de căutare pentru a vă asigura că sunt aliniate corespunzător. Cuvintele cheie cu potrivire amplă pot declanșa anunțuri pentru termeni de căutare irelevanți, în timp ce cuvintele cheie cu potrivire exactă pot limita acoperirea campaniei. În altă parte, luați în considerare modul în care utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă vă poate ajuta să vizați interogări specifice, bazate pe întrebări. Luați în considerare ajustarea tipului de potrivire pentru fiecare cuvânt cheie pentru a optimiza performanța.

2) Aprofundați în datele și urmărirea conversiilor

Evaluarea conversiilor vă ajută să înțelegeți tipul de campanii care oferă cea mai mare rentabilitate a investiției. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să utilizați instrumentul gratuit de urmărire a conversiilor de la Google, care oferă informații valoroase despre acțiunile pe care le întreprinde publicul dvs. după ce interacționează cu anunțurile dvs.

Pentru început, va trebui să vă asigurați că urmărirea conversiilor este configurată corect în contul dvs. PPC, cu o acțiune de conversie clar definită (adică, acțiunea pe care doriți să o întreprindă utilizatorii). Acesta ar putea fi orice număr de lucruri, inclusiv:

Abonarea la newsletter-ul dvs
Achiziționarea unui produs
Descărcarea unei aplicații
Deveniți un lead calificat solicitând mai multe informații

Puteți examina acțiunile actuale de conversie navigând la Obiective > Conversii > Rezumat .

În primul rând, obiectivul dvs. cheie este să vă asigurați că acțiunile de conversie pe care le urmăriți sunt pe deplin aliniate cu obiectivele dvs. comerciale actuale.

Dacă nu sunt, faceți clic pe butonul +Acțiune nouă de conversie , după care puteți decide ce tipuri de conversii să urmăriți și să stabiliți un nou obiectiv.

Dacă acțiunile dvs. se potrivesc în continuare cu obiectivele dvs. existente, puteți determina care grupuri de anunțuri, campanii și cuvinte cheie generează cele mai multe conversii și venituri prin analizarea datelor cheie, cum ar fi:

Rata de conversie
Cost pe conversie
Valoarea conversiei

De asemenea, analizați căile complete de conversie pe care le parcurg utilizatorii pe site-ul dvs. după ce fac clic pe anunțurile dvs. Priviți paginile pe care le vizitează, timpul pe care îl au pe fiecare pagină și orice blocaje care îi împiedică să finalizeze acțiunea dorită. Optimizați performanța campaniei dvs. publicitare pe baza datelor obținute.

Lucreaza cu noi

Evaluarea ratei de conversie și a modelelor de atribuire

În sensul cel mai elementar, ratele de conversie sunt cea mai importantă măsură pe care trebuie să o măsurați în orice campanie digitală, bazată pe reclame sau nu. Înțelegând procentul de vizitatori ai site-ului web care iau acțiunea dorită, obțineți informații valoroase despre succesul anunțurilor, paginilor de destinație și campaniilor generale.

Totuși, călătoria de la interacțiunea inițială cu anunțurile la conversie este rareori atât de rapidă și simplă pe cât ne-am dori în mod ideal, profesioniștii de marketing, ceea ce uneori poate face dificilă înțelegerea cu adevărat a impactului fiecărui punct de contact de-a lungul acelei călătorii.

Aici intervine modelarea atribuirii, oferind o metodă prin care puteți înțelege mai bine modul în care punctele de contact afectează conversiile și, astfel, să optimizați campaniile în consecință.

Există multe modele de atribuire diferite, fiecare cu propriile avantaje și dezavantaje.

Atribuirea ultimului clic: acest model acordă tot meritul pentru o conversie ultimului canal cu care a interacționat clientul înainte de a efectua conversia. Acesta este cel mai simplu model de înțeles, dar poate fi inexact deoarece ignoră impactul punctelor de contact anterioare.

Atribuire la primul clic: acest model acordă tot meritul pentru o conversie pe primul canal cu care a interacționat clientul. Acest model este, de asemenea, simplu de înțeles, dar poate fi la fel de inexact deoarece ignoră impactul punctelor de contact ulterioare.

Atribuire liniară: acest model acordă credit egal fiecărui punct de contact din calea de conversie. Acest model este mai precis decât atribuirea ultimului clic sau primul clic, dar poate fi mai puțin granular.

Atribuire decăderea timpului: acest model acordă mai mult credit punctelor de contact anterioare din calea de conversie și mai puțin credit punctelor de contact ulterioare. Acest model este mai precis decât atribuirea liniară, dar poate fi mai complex de înțeles.

Atribuire bazată pe poziție: acest model acordă mai mult credit punctelor de contact care sunt mai aproape de conversie. Acest model este mai precis decât atribuirea liniară, dar poate fi mai complex de implementat.

Atribuire bazată pe date: acest model folosește învățarea automată pentru a atribui credit fiecărui punct de contact din calea de conversie. Acest model este cel mai precis, dar poate fi și cel mai complex și mai costisitor de implementat.

Cel mai bun model de atribuire pentru o anumită campanie va depinde de o serie de factori, cum ar fi tipul de afacere, obiectivele campaniei și datele disponibile.

3) Analizați performanța, structura și obiectivele campaniei dvs

Iată indicatorii cheie de performanță cărora trebuie să le acordați o atenție deosebită atunci când calculați performanța campaniilor dvs.:

Rate de clic: aceasta este rata la care site-ul dvs. primește clicuri pe anunțuri. Evaluarea acestei valori vă ajută să estimați mentalitatea publicului și ceea ce îi determină să facă clic pe CTA în campaniile dvs.

Cost pe clic: acesta calculează costul pentru obținerea unui clic. Rețeaua de căutare Google evaluează campaniile dvs. în funcție de calitatea și relevanța anunțurilor. Dacă nu reușiți să obțineți un scor mare, probabilitatea de a vă crește cheltuielile publicitare crește. Evaluați această valoare pentru a vedea unde să vă îmbunătățiți campaniile, astfel încât anunțurile dvs. să cheltuiască semnificativ mai puțin.

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare: această valoare implică suma pe care o obțineți în schimb ca venituri din campaniile dvs. publicitare. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare oferă o imagine clară a cât de eficiente sunt campaniile dvs. publicitare în generarea de profituri pentru afacerea dvs.:

Scorul de calitate: Scorul de calitate este o valoare folosită de Google pentru a evalua calitatea și relevanța cuvintelor cheie, a paginii de destinație și a campaniilor publicitare. Anunțul dvs. se clasează pe baza scorului de calitate. Analizați această valoare pentru a vă asigura că toate cele trei elemente sunt aliniate cu obiectivele mărcii dvs. și cu intenția de căutare a publicului țintă. Acest lucru vă va ajuta să îmbunătățiți scorul calității cuvintelor cheie, generând valori CTR mai mari și costuri pe clic mai mici.
Structura campaniei: modul în care vă organizați și configurați campaniile este esențial pentru a vă asigura că anunțurile sunt afișate pentru cele mai relevante interogări de căutare:

Aici, veți beneficia de crearea unor campanii diferite bazate pe produsele, serviciile sau obiectivele dvs. de marketing. Fiecare campanie ar trebui să aibă o temă sau un focus distinct.

În cadrul fiecărei campanii, organizați cuvintele cheie și anunțurile în grupuri de anunțuri pe baza cuvintelor cheie înrudite și creați anunțuri specifice pentru fiecare cuvânt cheie din grupul dvs.

Conținut similar: Audituri Google Ads pentru întreprinderi: strategii și instrumente pentru a vă crește rentabilitatea cheltuielilor publicitare

4) Examinați-vă copia și extensiile publicitare

Examinați-vă textul publicitar pentru a înțelege cum performanță anunțurile dvs. în ceea ce privește CTR-urile, ratele de conversie și costul pe clic. Iată valorile cheie care vă vor ajuta să evaluați textul publicitar:

Formatarea anunțurilor: verificați dacă anunțurile dvs. sunt formatate corect și optimizate pentru rețelele publicitare de căutare. Asigurați-vă că anunțurile dvs. se încadrează în limitele de caractere și utilizați extensiile de anunțuri adecvate.
Gramatică și ortografie: examinați anunțurile pentru erori gramaticale și de ortografie. De asemenea, ar trebui să verificați și să revizuiți copia publicitară pentru oferte învechite.
Copiere a anunțului orientat către obiectiv : creați un material publicitar specific pentru obiectiv, care are statistici convingătoare și declanșează emoții sau urgență:

Imagini și videoclipuri: asigurați-vă că adăugați imagini și videoclipuri relevante și captivante în campaniile dvs. pentru a atrage atenția publicului. Imaginile și videoclipurile dvs. ar trebui să reflecte cu acuratețe produsele sau serviciile pe care le faceți publicitate.
CTA: Evaluează textul CTA. Asigurați-vă că este convingător și orientat spre acțiune. De asemenea, verificați plasarea CTA, astfel încât acesta să fie afișat vizibil în anunț, cum ar fi în titlu sau în descriere.
Reguli Google Ad: verificați dacă campaniile dvs. publicitare respectă politicile Google Ad pentru a remedia anunțurile respinse (dacă există).
Propunere de valoare unică: verificați dacă reclamele dvs. comunică în mod clar propunerea de valoare unică, care vă diferențiază produsele și serviciile de concurenți pentru a crește șansele de conversie.

Dincolo de copie în sine, ar trebui să acordați atenție oricăror extensii de anunțuri pe care le utilizați pentru a spori proeminența și atractivitatea vizuală a anunțurilor dvs.

Dacă utilizați extensii de linkuri pentru site-uri, de exemplu, verificați pentru a vă asigura că acestea încă trimit la cele mai relevante pagini de destinație.

Dacă aplicați extensii cu informații suplimentare pentru a evidenția caracteristicile cheie ale produsului sau ofertele speciale, luați în considerare dacă acestea sunt încă relevante și optimizate pentru cuvintele cheie vizate.

În altă parte, vă recomandăm să experimentați cu diferite extensii pentru a găsi care dintre ele funcționează cel mai bine pentru dvs. și pentru obiectivele campaniei dvs.

5) Examinați-vă bugetul, licitarea și rentabilitatea cheltuielilor publicitare

Este esențial să licitați pentru cuvintele cheie potrivite și să nu exagerați cu bugetul dvs. PPC, deoarece obiectivul final al creării de campanii publicitare este creșterea profitabilității.

Urmărirea cheltuielilor publicitare și a rentabilității atunci când rulați campanii Google este esențială pentru a vă asigura că obțineți rentabilitatea maximă a cheltuielilor publicitare. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare este o măsură și mai importantă de măsurat decât ratele de conversie, deoarece vă permite să determinați cât de mult veniti generați pentru fiecare dolar cheltuit în publicitate.

De exemplu, dacă campania dvs. generează venituri de 5 USD pentru fiecare 1 USD cheltuit, rentabilitatea cheltuielilor publicitare ar fi de 500%. Obținerea unei rentabilități pozitive a cheltuielilor publicitare indică faptul că eforturile dvs. de publicitate sunt profitabile, în timp ce o rentabilitate a cheltuielilor publicitare sub 100% înseamnă că cheltuiți mai mult pe reclame decât generați în venituri.

Pentru aceasta, verificați dacă suma pe care o cheltuiți pentru a obține trafic și conversii generează CTR substanțiale cu sume CPC mai mici:
Pregătiți și utilizați în mod eficient listele de cuvinte cheie negative pentru a elimina tipul de cuvinte cheie negative conflictuale responsabile de generarea de trafic irelevant care vă fură bugetul. Iată cum vă puteți optimiza bugetul PPC și licitarea:
Alegeți un buget pentru campaniile dvs.: Google vă oferă două opțiuni de a aloca un buget pentru campania dvs., care includ bugetul zilnic și bugetul comun, unde puteți aloca și calcula cheltuielile zilnice pentru fiecare campanie și, respectiv, utilizați un buget pentru toate campaniile.
Setați strategia de licitare pentru campaniile dvs.: alegeți cea mai bună tactică de licitare pentru campaniile dvs. concentrându-vă pe domeniile pe care doriți să se concentreze anunțul dvs., inclusiv maximizarea conversiilor și a clicurilor, vizarea CPA și direcționarea locației paginii de căutare.
Alegeți o strategie de licitare inteligentă: dacă campaniile dvs. publicitare nu reușesc să genereze trafic și conversii, ar trebui să alegeți tehnica de licitare inteligentă, care redimensionează și ajustează sumele licitate și lista de cuvinte cheie pentru a optimiza rentabilitatea campaniei. Pentru a vă stabili licitarea pentru cuvinte cheie, luați în considerare diverși factori, inclusiv suma CPA, rentabilitatea cheltuielilor publicitare, conversiile și ECPC (cost pe clic îmbunătățit).
Conținut similar: Ce sunt anunțurile Google Discovery? (Tot ce trebuie să știți)
Utilizarea regulilor și scripturilor automate
Atât regulile automate, cât și scripturile sunt funcții avansate din Google Ads care vă permit să automatizați anumite acțiuni în contul dvs. în funcție de condițiile specificate. Sunt concepute pentru a economisi timp, pentru a adăuga flexibilitate și pentru a introduce controale mai fine asupra campaniilor, grupurilor de anunțuri, cuvintelor cheie și anunțurilor.
Reguli automatizate
Regulile automate vă permit să configurați condiții specifice în care anumite acțiuni sunt efectuate automat în contul dvs. Google Ads:
Exemplele includ:
Întrerupeți anunțurile cu performanțe scăzute: dacă valoarea CTR a unui anunț scade sub un anumit procent, acesta poate fi întrerupt automat.
Ajustați sumele licitate: creșteți sumele licitate cu 10% pentru cuvintele cheie dintr-un grup de anunțuri care au un cost pe conversie sub un prag stabilit.
Gestionarea bugetului: creșteți bugetul zilnic pentru campaniile în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display care s-au atins în mod constant la maximum înainte de încheierea zilei.
Alerte : primiți un e-mail dacă costul mediu pe clic pentru o campanie depășește o anumită sumă.
Configurarea regulilor automate necesită:
Alegeți tipul de regulă dorit (de exemplu, regula licitată pentru cuvinte cheie, regula bugetului campaniei etc.)
Specificați condițiile în care regula ar trebui să fie declanșată
Definiți acțiunea care trebuie întreprinsă atunci când aceste condiții sunt îndeplinite
Scripturi
Scripturile sunt mai avansate decât regulile automate și oferă o mai mare flexibilitate și control. Ei folosesc cod JavaScript pentru a efectua acțiuni și calcule complexe care nu sunt fezabile prin opțiuni de interfață standard sau reguli automate. Exemple de ceea ce pot face scripturile includ:
Rapoarte avansate: extrageți rapoarte detaliate de performanță și chiar integrați-le cu surse de date externe, cum ar fi datele meteorologice, pentru a face ajustări ale sumelor licitate.
Modificări în bloc: faceți modificări în masă în cuvinte cheie, anunțuri sau campanii pe baza unor criterii complexe.
Verificarea erorilor: identificați adresele URL necorespunzătoare în anunțurile dvs., discrepanțele din cont sau setările campaniei care nu se aliniază cu cele mai bune practici.
Gestionarea bugetului: implementați împărțirea zilnică pentru a ajusta bugetele pe parcursul zilei sau pentru a stabili limite lunare ale cheltuielilor.
Monitorizarea concurenților: monitorizați informațiile despre licitații pentru a evalua activitatea concurenților și pentru a ajusta strategiile în consecință.
Pentru scripturi, tu:
Navigați la secțiunea „Scripturi” din Google Ads.
Introduceți sau inserați codul JavaScript.
Programați scriptul să ruleze la frecvența dorită.
În timp ce atât regulile automatizate, cât și scripturile oferă modalități de automatizare a sarcinilor în Google Ads, scripturile necesită cunoștințe de codificare și sunt mai versatile. Ambele instrumente, atunci când sunt utilizate eficient, pot ajuta la gestionarea mai eficientă a conturilor mari sau complexe și pot introduce strategii care răspund la datele de performanță în timp real.
Indicatori cheie de performanță pe care ar trebui să-i urmărească afacerea dvs. cu Google Ads
Pentru a obține cele mai valoroase informații despre eficacitatea campaniilor dvs. Google Ads și pentru a vă asigura că luați deciziile corecte bazate pe date pentru a vă optimiza anunțurile, merită să urmăriți următorii indicatori KPI:
Rata de clic: procentul de utilizatori care dau clic pe anunțurile dvs. după ce le-au văzut
Cost pe clic: costul fiecărui clic pe anunțurile dvs., un factor care va juca un rol important în gestionarea bugetului dvs. PPC cu eficiență maximă
Rentabilitatea cheltuielilor publicitare: venitul generat pentru fiecare dolar cheltuit pe publicitate
Procentajul de afișări: procentul de afișări ale anunțurilor dvs. comparativ cu numărul total de afișări potențiale
Scor de calitate: calitatea și relevanța cuvintelor cheie, a textului publicitar și a paginilor de destinație, toate acestea putând influența poziționarea anunțurilor și costul pe clic
Poziția anunțului: unde anunțurile dvs. apar de obicei pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare, influențând vizibilitatea și clicurile
Valoarea conversiei: valoarea totală generată din conversii; aceste date sunt esențiale pentru maximizarea strategiilor dvs. de licitare și pentru obținerea celui mai mare ROAS posibil
Calitatea clienților potențiali: calitatea clienților potențiali generați prin campaniile dvs. PPC și dacă se aliniază sau nu cu obiectivele dvs. de afaceri
Performanță geografică: cât de bine performanțe campaniile dvs. în diferite regiuni geografice, o valoare care poate fi de neprețuit pentru a viza în mod eficient anumite piețe
Performanța interogării de căutare: termenii de căutare care declanșează anunțurile dvs.; acestea vă vor ajuta să rafinați direcționarea cuvintelor cheie și listele de cuvinte cheie negative
Performanța programării anunțurilor: analizează modul în care performanța anunțurilor variază în funcție de ora din zi sau de ziua săptămânii, ajutând la optimizarea programării anunțurilor
Performanța dispozitivului: cum funcționează fiecare campanie pe diferite dispozitive (desktop, mobil, tabletă etc.), oferind informații despre cum să vă adaptați mai bine campaniile pentru fiecare tip de dispozitiv
Listă de verificare cuprinzătoare pentru auditul Pay-Per-Click
Iată o listă de verificare rapidă pentru a vă asigura că profitați la maximum de marketingul dvs. Google Ads:
I. Structura contului
Asigurați-vă că structura campaniei este logică și ușor de navigat.
Asigurați-vă că campaniile sunt grupate după teme sau obiective.
Verificați dacă nivelul grupului de anunțuri, rotația anunțurilor și variațiile anunțurilor sunt strâns tematice cu grupuri de anunțuri și cuvinte cheie relevante.
Setați etichetarea automată la YES.
Conectați Google Analytics, Google Merchant Center și Google Search Console pentru a urmări toate datele relevante.
II. Buget și licitare
Examinați setările bugetului și asigurați-vă că acestea sunt aliniate cu obiectivele dvs. de publicitate PPC.
Verificați strategia de licitare pentru a vă asigura că sunt în conformitate cu obiectivele dvs. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este de a maximiza conversiile, vă recomandăm să utilizați o tehnică de licitare CPA vizată.
Setați un CPC minim și maxim pentru a vă controla mai bine cheltuielile publicitare.
III. Copiere a reclamelor și extensii
Evaluați conținutul publicitar pentru a vă asigura că este convingător și relevant și că respectă cerințele politicii publicitare.
Utilizați extensii automate pentru a vă îmbunătăți anunțurile și a îmbunătăți performanța.
Dacă promovați un serviciu, asigurați-vă că a fost adăugată o extensie de apel la nivel de campanie sau cont.
IV. Pagini de destinație și Urmărirea conversiilor
Asigurați-vă că calitatea paginii de destinație este la punct. Asigurați-vă că sunt relevante, captivante și optimizate pentru conversii.
Implementați urmărirea conversiilor pentru a măsura și optimiza performanța campaniei.
V. Cuvinte cheie și direcționare
Efectuați cercetări și analize de cuvinte cheie pentru a identifica cuvinte cheie eficiente și relevante.
Utilizați tipul adecvat de potrivire a cuvintelor cheie și nivelul grupului de anunțuri pentru a viza publicul potrivit. De asemenea, asigurați-vă că eliminați cuvintele cheie duplicate și că utilizați în mod optim lista de cuvinte cheie negative.
Examinați și rafinați setările pentru cuvintele cheie vizate pentru a optimiza performanța campaniei.
VI. Setările campaniei
Examinați și ajustați setările campaniei pentru a îmbunătăți performanța și a atinge obiectivele.
Asigurați-vă că setările de locație și limbă sunt corecte și relevante.
Configurați o programare adecvată a anunțurilor pentru a ajunge la publicul potrivit la momentul potrivit.
VII. Analiză și raportare
Utilizați conturile Google Analytics pentru a urmări și măsura performanța campaniei.
Monitorizați și analizați periodic datele campaniei pentru a identifica zonele de îmbunătățire.
Creați rapoarte personalizate pentru a urmări și măsura valorile de performanță.
VIII. Cele mai bune practici și conformitate
Urmați cele mai bune practici Google Ads pentru a asigura succesul PPC.
Asigurați-vă că anunțul și pagina de destinație respectă politicile și regulile generale Google Ads.
Examinați-vă în mod regulat campaniile și petreceți timp optimizării Google Ads pentru a menține conformitatea și pentru a îmbunătăți performanța.
Descărcați șablonul nostru gratuit de audit Google Ads
Pentru a vă economisi timp și pentru a vă asigura că campaniile dvs. au performanțe optime, iată un șablon de audit Google Ads pas cu pas pe Foi de calcul Google, pe care îl puteți utiliza pentru a efectua propriul audit și pentru a optimiza campaniile pentru succes:
Lista de verificare a auditului Google Ads – șablon gratuit
Asigurați-vă că salvați mai întâi o copie pe propriul computer!
Conținut similar: Proiectul Google Magi: Implicațiile asupra SEO, anunțuri plătite și locuri de muncă
Gânduri finale: Efectuarea unui audit Google Ads
Examinarea constantă a performanței anunțurilor este esențială pentru a genera cele mai mari randamente ale investiției. Atunci când efectuați un audit detaliat al campaniei PPC, veți găsi punctele forte și punctele slabe din contul dvs. publicitar, ceea ce vă ajută să luați decizii bazate pe date.
Folosiți lista de verificare a contului Google Ads enumerată mai sus și șablonul de audit gratuit pentru a vă ușura procesul de auditare a anunțurilor. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că acoperiți toate domeniile cheie care influențează succesul grupului dvs. de anunțuri și al contului PPC, inclusiv direcționarea anunțurilor, bugetarea, tacticile de licitare, copierea anunțului, urmărirea conversiilor și multe altele.
Sperăm că ați învățat cum să efectuați un audit Google Ads, dar dacă doriți doar ca cineva să facă treaba pentru dvs., experții Google Ads de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Contribuții suplimentare ale lui David Borgogni.
Întrebări frecvente Google Ads
Ce este un audit Google Ads?
Un audit Google Ads este procesul de examinare și evaluare a eforturilor și eficacității dvs. PPC. Evidențiază zonele negative și pozitive ale grupurilor de anunțuri pe care trebuie să se concentreze pentru o optimizare suplimentară și o acoperire îmbunătățită a publicului.
Care sunt elementele esențiale ale unui anunț Google de succes?
Pentru a crea o campanie Google Ads de succes, acordați atenție acestor elemente esențiale:
Stabiliți obiective clare: este esențial să vă predefiniți obiectivele PPC înainte de a crea o strategie pentru anunțuri. Rămâneți clar de ce creați campanii de display: pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, pentru a obține clienți potențiali, pentru a atrage trafic PPC sau pentru a genera trafic mobil.
Înțelegeți-vă publicul: utilizați opțiuni de direcționare către public, cum ar fi direcționarea în funcție de criterii demografice, locație și interese, pentru a vă asigura că anunțurile dvs. afișate în Rețeaua de căutare ajung la persoanele potrivite.
Creați o strategie de cuvinte cheie: cuvintele cheie sunt punctele de legătură cu publicul țintă. Implementați o strategie puternică de cuvinte cheie și adunați date despre cuvinte cheie pe baza intenției de căutare, a volumului de căutare și a competitivității utilizatorilor de pe web și mobile.
Proiectați reclame inovatoare: decideți și separați campania în funcție de tipurile acesteia, inclusiv anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare, anunțuri pentru cumpărături, anunțuri grafice, anunțuri text extinse, anunțuri video și anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare. Asigurați-vă că campaniile dvs. includ imagini optimizate și captivante, USP-ul companiei dvs., branding puternic și un CTA convingător.
Urmăriți concurența dvs.: pentru a vă optimiza campaniile, este esențial să urmăriți ceea ce fac colegii dvs. din industrie pentru a-și îmbunătăți campaniile cu plata-pe-clic. Căutați îndemnurile lor, cuvintele cheie direcționate, pagina de destinație și campaniile publicitare pentru a vă inspira pentru propriile campanii și pentru ceea ce le place clienților.
Care sunt diferitele categorii de cuvinte cheie în marketingul PPC?
Cele mai importante categorii de cuvinte cheie în marketingul cu plata-pe-clic sunt următoarele:
Cuvinte cheie cu potrivire exactă: acestea sunt cuvintele cheie care se potrivesc exact cu termenii de căutare ai utilizatorilor. Publicul va vedea campaniile potrivite atunci când introduc cuvântul cheie sau expresia exactă.
Cuvinte cheie negative: aceste cuvinte cheie negative conflictuale sunt cele care împiedică afișarea anunțurilor dvs. pentru a minimiza risipa de cheltuieli publicitare.
Cuvinte cheie cu potrivire amplă: aceste anunțuri apar în fața publicului dvs. pentru interogările de căutare vizate și căutările asociate, chiar dacă conțin variații, greșeli de ortografie și sinonime.
Cuvinte cheie cu potrivire a expresiei: cu aceste cuvinte cheie, campaniile dvs. sunt afișate publicului ori de câte ori aceștia utilizează o expresie din cuvintele dvs. cheie în interogarea de căutare.
Ce este un grup de anunțuri cu cuvinte cheie? Câte tipuri de grupuri de cuvinte cheie există?
Grupurile de cuvinte cheie separă diferite cuvinte cheie în funcție de temele lor. Gruparea eficientă a cuvintelor cheie vă permite să optimizați campaniile cu plata-pe-clic pentru a vă asigura scoruri de înaltă calitate cu anunțuri text relevante și pagini de destinație care generează conversii.
Iată principalele tipuri de grupări de cuvinte cheie:
Grupuri de anunțuri unice (SKAG): acestea implică un grup de cuvinte foarte relevant, inclusiv un singur cuvânt cheie în anunțuri. Permite crearea de anunțuri unice și semnificative, fără a le face să arate ca campanii umplute cu cuvinte cheie.
Mai multe grupuri de anunțuri: acest grup de anunțuri conține mai mult de un cuvânt cheie într-un singur anunț. Crearea mai multor grupuri de anunțuri cu cuvinte cheie pentru campaniile dvs. implică extinderea potențialului de a ajunge la publicul țintă.
Dacă nu ați reușit să găsiți răspunsul pe care l-ați căutat, nu ezitați să ne contactați și să ne întrebați direct.