Ghid de automatizare Google Ads: beneficii și tipuri

Google Ads ajută mărcile de marketing să găsească noi clienți, să genereze venituri și să-și extindă acoperirea, cu toate acestea, gestionarea acestor campanii publicitare poate fi o muncă destul de agitată, mai ales atunci când timpul petrecut făcând aceleași modificări de campanie zilnic, săptămânal și lunar.

Automatizarea Google Ads vine în ajutor, este unul dintre cele mai mari instrumente de marketing disponibile pentru companii în prezent.

Folosind acest instrument, companiile pot economisi timp și bani și chiar pot lua în considerare mai multe modalități de a spori conversiile.

Acest articol vă va ajuta să înțelegeți de ce companiile ar trebui să folosească automatizarea reclamelor Google și instrumentele sale și cum le poate ajuta să își îndeplinească obiectivele.

Ce este automatizarea Google Ads?

Automatizarea Google Ads este un sistem de publicitate care permite mărcilor de marketing să-și gestioneze anunțurile, campaniile și cheltuielile publicitare într-un singur loc.

Este o soluție bazată pe cloud, care utilizează învățarea automată și inteligența artificială pentru a ajuta mărcile să optimizeze modul în care sunt afișate anunțurile și cât cheltuiesc pe acele anunțuri.

Automatizarea anunțurilor oferă îndrumări cu privire la ce să licitați, unde să licitați și când să licitați pe baza datelor istorice.

Automatizarea Google Ads își propune să ajute companiile să ia decizii mai informate cu privire la campania lor de publicitate, astfel încât să își poată cheltui banii mai judicios.

Ce să licitați?

Dacă abia începeți automatizarea Google Ads, este posibil să vă pierdeți exact ce să licitați, dar nu vă faceți griji, v-am avut în vedere când am creat acest ghid, așa că vă voi vedea prin toate acestea.

Pentru început, veți dori să alegeți un buget și o sumă licitată cu care vă simțiți confortabil.

Înainte de a face primul pas

Dacă sunteți nou în licitarea Google Ads, studiați elementele de bază despre licitarea publicitară. Vă ajută să înțelegeți care sunt obiectivele campaniei dvs. și ce rețele funcționează mai bine pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele.

Selectați primele oferte

În primul rând, nu? Nu există o singură sumă licitată recomandată care să se potrivească perfect pentru fiecare companie. Oferta potrivită pentru afacerea dvs. va depinde de:

#1. Tipul dvs. de campanie

#2. Costul cuvintelor dvs. cheie

#3. Succesul cuvintelor tale cheie

Majoritatea persoanelor care încep în Google Ads folosesc licitarea cost-pe-clic pentru a plăti pentru fiecare clic pe anunțurile lor.

Cu această opțiune, puteți seta o sumă licitată cost-pe-clic maximă, aceasta este cea mai mare sumă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un clic pe anunțul dvs.

Setați-vă suma licitată luând în considerare mai întâi cât valorează pentru dvs. un clic pe anunț. Dacă nu sunteți sigur cu ce sumă licitată să începeți, încercați să setați o sumă licitată CPC maximă de 1 USD.

Când setați o sumă licitată CPC maximă într-o campanie nouă, aceasta este testată pe cuvintele cheie pe care le alegeți pentru grupul dvs. de anunțuri. Puteți modifica oricând suma licitată standard a acestui grup de anunțuri.

Dacă anumite cuvinte cheie sunt mai relevante pentru afacerea dvs. decât altele, puteți decide să setați sume licitate diferite pentru ele, pentru a crește șansele ca anunțul dvs. să apară atunci când utilizatorii caută cu acele cuvinte cheie.

Beneficiul principal al licitarii automate Google Ads?

Licitarea automată elimină greutățile și presupunerile din stabilirea sumelor licitate pentru a vă atinge obiectivele de performanță.

Spre deosebire de licitarea CPC manuală, nu este nevoie să actualizați manual sumele licitate pentru anumite grupuri de anunțuri sau cuvinte cheie.

Google Ads setează automat sume licitate pentru anunțurile dvs. pe baza probabilității acelui anunț de a genera un clic sau o conversie care vă ajută să atingeți un anumit obiectiv pentru campania dvs.

Diferite tipuri de strategii de licitare automată vă pot ajuta să îmbunătățiți clicurile, vizibilitatea și conversiile.

Strategiile de licitare automată învață pe măsură ce merg, utilizând informații despre performanța unei sume licitate pentru a informa sumele licitate ulterioare.

Cum licitarea inteligentă îmbunătățește licitarea automată pentru campaniile în Rețeaua de căutare?

Licitare inteligentă ? Îmi place să ghicesc ce sunteți despre asta, așa că permiteți-mi să vă explic ce este, astfel încât să continuăm să ne mișcăm împreună.

Licitarea inteligentă se referă la strategiile de licitare care valorifică învățarea automată pentru a optimiza conversiile sau valoarea conversiilor în fiecare licitație, o funcție cunoscută sub numele de licitare în timpul licitației.

Cu alte cuvinte, licitarea inteligentă este pur și simplu o categorie de licitare care include doar strategii bazate pe conversii.

Prin urmare, licitarea inteligentă profită de beneficiile licitarii automate orientate către obiective și le aplică conversiilor (clicuri convertite în achiziții) și valorilor conversiilor.

Acesta ia în considerare o gamă largă de indicatori ai timpului licitației, care includ dispozitivul, locația, ora din zi, limba, lista de remarketing și sistemul de operare pentru a surprinde contextul unic al fiecărei căutări.

Licitarea inteligentă utilizează „licitarea în timpul licitației”, care stabilește o sumă licitată pentru fiecare interogare.

Tipuri de strategii de licitare automatizate și cum să le folosiți?

#1. Maximizați clicurile

#A. Scop: Creșterea numărului de vizite pe site

#b. Disponibil: în campanii individuale sau în mai multe campanii, cuvinte cheie și grupuri de anunțuri

# c. Descriere: strategia de maximizare a clicurilor are ca scop creșterea numărului de vizitatori pe site-ul dvs.

Strategia setează automat sume licitate pentru a vă permite să maximizați clicurile în limita bugetului stabilit. este disponibil ca strategie standard într-o singură campanie sau o strategie de licitare de portofoliu în mai multe campanii, grupuri de anunțuri și cuvinte cheie.

#d. Cel mai bine folosit: atunci când aveți o pâlnie de conversie solidă și doriți să trimiteți cât mai mulți vizitatori pe site-ul dvs.

#2. Vizați locația paginii de căutare

# 1a. Scop: creșterea vizibilității pe prima pagină a paginii cu rezultatele căutării Google sau afișarea în una dintre pozițiile de sus

Disponibil: în campanii

Descriere: Locația vizată a paginii de căutare setează automat sume licitate pentru a ajuta la îmbunătățirea șanselor ca anunțurile dvs. să apară pe prima pagină a căutării Google sau într-una dintre pozițiile strategice ale anunțurilor.

Este disponibil doar ca strategie de licitare de portofoliu în Rețeaua de căutare.

Cel mai bine folosit: atunci când doriți să vă clasați ca una dintre pozițiile strategice într-o căutare pe Google.

#3. Cota de depășire țintă

#A. Scop: creșterea vizibilității asupra altor site-uri web

Disponibil: în campanii

Descriere: cu Cota de depășire țintă, puteți alege domeniul altui agent de publicitate pe care doriți să-l depășiți într-o poziție de anunț și cât de des doriți să-l depășiți.

Google va seta apoi automat sumele licitate de căutare pentru a ajuta la atingerea obiectivului respectiv. Cota de depășire țintă este disponibilă numai ca strategie de licitare de portofoliu, doar ca locație a paginii țintă.

Cel mai bine folosit: atunci când doriți să depășiți un anumit concurent din industria dvs.

#4. Cost-pe-achiziție (CPA) vizat

#1. Obiectiv: obțineți mai multe conversii cu suma CPA vizată

#b. Disponibil: în campanii și grupuri de anunțuri

#c. Descriere: suma CPA vizată oferă mai mult control asupra licitației dvs. automate. Cu această strategie, Google setează automat sumele licitate în Rețeaua de căutare sau în Rețeaua de display pentru a vă permite să primiți cât mai multe conversii la costul pe achiziție (CPA) vizat stabilit de dvs.

#d. Cel mai bine folosit: când ați stabilit un CPA pe care știți că îl puteți cheltui pentru a obține un client, menținând în același timp un profit.

#5. Cost-pe-clic îmbunătățit (ECPC)

#A. Obiectiv: creșterea conversiilor, păstrând controlul total asupra sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie

#b. Disponibil: în campanii, cuvinte cheie și grupuri de anunțuri

#c. Descriere: cu ECPC, Google modifică automat sumele licitate manuale pentru a vă permite să generați mai multe conversii în timp ce încercați să obțineți același cost-pe-conversie.

ECPC este disponibil ca o funcție alternativă atunci când se aplică licitarea CPC manuală sau ca strategie de licitare de portofoliu.

#d. Cel mai bine utilizat: atunci când aplicați o strategie de licitare manuală, dar doriți totuși să utilizați licitarea automată.

#6. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS)

#A. Obiectiv: atingeți o rentabilitate țintă a cheltuielilor publicitare atunci când evaluați fiecare conversie în mod diferit

Disponibil: în campanii, grupuri de anunțuri și cuvinte cheie

#c. Descriere: Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare setează automat sumele licitate pentru a vă permite să primiți cât mai multă valoare de conversie la rentabilitatea fixă ​​a cheltuielilor publicitare (valoarea medie pe care o câștigați la rândul său pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiți în anunțuri).

Unele conversii pot avea o rentabilitate mai mare sau mai mică decât ținta dvs. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare poate fi obținută ca strategie de licitare de portofoliu și ca strategie standard pentru campaniile independente.

Cel mai bine utilizat: atunci când doriți să vă concentrați eforturile pentru a genera cea mai mare valoare a conversiilor, împotriva încercării de a primi cel mai mare număr de conversii.

#7. Maximizați conversiile

#A. Obiectiv: obțineți mai multe conversii în timp ce vă cheltuiți bugetul

#b. Disponibil: în campanii

#c. Descriere: această strategie setează automat sume licitate pentru a vă permite să obțineți cele mai multe conversii pentru campaniile dvs. în timp ce cheltuiți întregul buget.

Cu această strategie, Google optimizează pentru un volum mai mare de conversii. Maximizați conversiile este accesibilă ca strategie standard pentru campanii individuale, dar nu ca strategie de licitare de portofoliu.

#d. Cel mai bine utilizat: atunci când aveți un buget uriaș și doriți să automatizați anunțurile pentru a genera conversii masive.

Beneficiile automatizării Google Ads

#1. Oferă licitare inteligentă

Această funcție permite companiilor să liciteze pentru cuvinte cheie cu sume licitate diferite în funcție de numărul de afișări afișate. De exemplu, dacă un cuvânt cheie a fost afișat de 1.000 de ori, dar numai de 200 de ori în ultima lună, atunci ar fi considerat mai puțin competitiv, iar companiile ar putea să-și reducă oferta cu 25%.

#2. Elimină presupunerile

Atunci când rulează campanii publicitare manual, companiile vor trebui să afle ce funcționează cel mai bine pentru ei și apoi să ruleze acele campanii într-un mod care funcționează cel mai bine pentru un anumit public.

Ei nu pot face acest lucru fără încercări și erori, dar cu o platformă automată, toată această muncă poate fi făcută dintr-o singură lovitură mare și într-un singur loc.

#3. Creșteți rata de clic

Avantajul principal al unei platforme de automatizare este că îmbunătățește rata de clic pe anunțuri. Când companiile își automatizează campaniile, cei interesați de produsele lor vor face clic pe anunțurile lor și vor fi direcționați către site-ul lor.

#4. Setează și uită

Unul dintre cele mai mari beneficii ale unei platforme de automatizare este că mărcile pot seta și uita. Nu trebuie să-și monitorizeze anunțurile în mod regulat, ca și cum ar avea prăjitură în cuptor, astfel încât să se poată concentra asupra altor lucruri.

Acest lucru este util în special dacă difuzează campanii pentru mai multe cuvinte cheie sau încearcă să atragă trafic suplimentar de la un singur cuvânt cheie.

Ultimul cuvânt de sfat atunci când utilizați licitarea automată Google Ads

Rețineți că licitarea automată necesită multă testare și reglare fină, ceea ce poate fi consumatoare de timp și costisitoare. Prin urmare, este esențial să vă asigurați că copia publicitară și pagina de destinație sunt optimizate pentru anunțurile pentru care sunt licitate.

Concluzie

Google Ads este o modalitate excelentă de a promova eficiența unei mărci. Google a automatizat o mare parte din sistemul publicitar, făcând relativ ușor pentru un agent de publicitate nou să funcționeze în foarte puțin timp în comparație cu alte platforme de marketing.

Cu toate acestea, fără o înțelegere de bază a modului în care funcționează, utilizatorii vor investi probabil bani pe reclame ineficiente. Acest articol a fost scris pentru a informa companiile despre performanța platformei automatizate și despre cum poate fi optimizată automatizarea Google Ads.