4 motive pentru a vă automatiza monitorizarea bugetului Google Ads

Indiferent dacă lucrați intern pentru o marcă sau una dintre numeroasele agenții PPC existente, treaba dvs. ca agent de publicitate PPC este să vă cheltuiți bugetul de publicitate cât mai înțelept posibil pentru a vă atinge obiectivele de performanță.

Dar, după cum știe oricine care gestionează zeci, sute sau mii de campanii publicitare în Google Ads, acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut.

Împreună cu optimizarea de zi cu zi a campaniilor, agenții de publicitate PPC trebuie să monitorizeze conturile pentru amenințări neprevăzute care le pot epuiza în mod neașteptat bugetul. Aceasta poate include orice, de la monitorizarea paginilor de destinație PPC pentru erori 404 până la identificarea clicurilor frauduloase pe anunțurile dvs. de la roboți și alți actori rău intenționați.

Având multe de monitorizat, automatizarea cât mai multor dintre aceste procese este cheia pentru a ne asigura că campaniile se desfășoară cât mai eficient posibil.

În acest articol, vom evidenția patru amenințări obișnuite care pot epuiza rapid cheltuielile publicitare Google, împreună cu soluții automate pentru a preveni transformarea acestor amenințări în distrugeri de buget.

1. Nereguli de performanță

Dacă v-ați conectat vreodată la Google Ads în dimineața după optimizarea unui cont pentru a descoperi că o campanie a cheltuit întregul buget într-o singură zi. Sau CTR-ul dvs. a scăzut la aproape 0%, atunci ar trebui să fiți conștienți de cât de important este pentru bugetul dvs. să detectați rapid anomaliile de performanță.

Este esențial să aveți un sistem care să vă alerteze automat când indicatorii cheie de performanță (KPI) variază în afara unui interval acceptabil, astfel încât să puteți implementa optimizări pentru a corecta cursul.

În funcție de complexitatea/frecvența nevoilor dumneavoastră și de bugetul dumneavoastră, există o serie de soluții disponibile care pot fi utilizate separat sau în tandem.

Cea mai simplă (și mai accesibilă) modalitate de a identifica anomaliile de performanță Google Ads este să configurați reguli automate care vă vor trimite e-mail dacă campaniile, grupurile de anunțuri și cuvintele cheie îndeplinesc anumite condiții.

Când aceste elemente fie eșuează, fie îndeplinesc regulile dvs., Google Ads vă poate e-mail o alertă, întrerupe sau activa statut, ajustează sumele licitate și bugetele și multe altele. Regulile pot fi implementate cu ușurință în toate conturile, stratificate unele peste altele și programate automat.

Cu toate acestea, puteți rula reguli automate numai zilnic, așa că, dacă aveți nevoie de o detectare mai frecventă a anomaliilor, vă recomandăm scripturi Google Ads sau software PPC terță parte.

Dacă ați conectat Google Ads și Google Data Studio, este, de asemenea, posibil să creați un raport de audit pentru a identifica anomaliile de performanță. Similar cu regulile automatizate, veți dori să identificați ce condiții trebuie să îndeplinească sau să eșueze elementele campaniei dvs. publicitare.

De acolo, puteți crea grafice, diagrame și tabele care se concentrează în jurul acestor date și puteți utiliza filtrarea și formatarea condiționată pentru a evidenția părțile campaniilor pe care trebuie să le optimizați.

Rapoartele Google Data Studio pot fi reproduse cu ușurință în mai multe conturi Google Ads, se actualizează automat și se rulează gratuit. De asemenea, rapoartele vă pot fi trimise automat prin e-mail zilnic, ceea ce face mai ușor ca auditarea rapoartelor de anomalii să devină parte din rutina dumneavoastră zilnică.

Dacă aveți nevoie de o detectare mai avansată a anomaliilor decât regulile automate sau rapoartele de audit Data Studio, Scripturile Google Ads și/sau instrumentele de monitorizare PPC de la terțe părți pot fi cel mai bun pariu.

Un script Google Ads este un cod JavaScript pe care îl rulați în conturile dvs. publicitare pentru a identifica sau controla campaniile dvs. Google Ads. Există o mulțime de resurse online grozave pentru lansarea scripturilor de detectare a anomaliilor, cum ar fi acestea de la Google.

În cele din urmă, multe soluții software Google Ads oferă detectarea anomaliilor ca parte a suitelor lor de software de raportare, unele mai avansate decât altele. Dacă vă gândiți la ruta software, asigurați-vă că găsiți acel software care oferă cea mai bună funcționalitate și preț pentru bugetul dvs.

2. Faceți clic pe Fraudă

Suma de dolari pentru anunțuri PPC pierdută din cauza fraudei cu clicuri este astronomică. De asemenea, este foarte greu de identificat. Conform statisticilor recente, se estimează că agenții de publicitate pierd între 6,5 și 19 miliarde de dolari din cauza fraudei publicitare în fiecare an.

Pentru a spune clar, toată reclamele dvs. online ar putea fi vizate de escroci, concurenți și roboți stimulați să strângă clicuri pe anunțurile dvs. Având atât de mult în joc, de ce nu ați dori să vă protejați automat banii publicitari?

Deși există rute DIY pentru a detecta frauda publicitară, cum ar fi identificarea și blocarea adreselor IP suspecte care vizitează site-ul dvs. (de exemplu: vizite excesive, vizite în succesiune rapidă imposibilă), acesta este un proces destul de manual. De asemenea, Google Ads scanează, identifică și elimină în mod regulat clicurile și afișările nevalide în numele agenților de publicitate.

În timp ce Google creditează agenții de publicitate pentru aceste clicuri frauduloase, frecvența cu care fac acest lucru indică faptul că nici măcar algoritmii de fraudă a clicurilor Google Ads nu sunt perfecți. Cea mai bună modalitate de a vă asigura că dolarii dvs. publicitari Google sunt protejați automat împotriva traficului nevalid este să utilizați platforme de detectare a fraudei prin clicuri, cum ar fi PPC Protect.

Software-ul de fraudă a clicurilor nu identifică doar traficul/utilizatorii frauduloși. De asemenea, vă poate proteja afacerea sau clienții împotriva acesteia. Folosind inteligența artificială, platformele de protecție împotriva fraudei clicurilor îi împiedică pe actorii frauduloși care dau clic pe anunțurile dvs. și îi pun pe lista neagră pentru a nu vă vedea anunțurile în viitor.

Și, pentru că au petrecut ani de zile filtrând traficul agenților de publicitate PPC pentru clicuri nevalide, multe soluții, inclusiv PPC Protect, au deja IP-uri extinse pe lista neagră pe care le aplică imediat contului dvs.

3. Depășirea bugetului

Agenții de publicitate digitale care desfășoară campanii PPC cu bugete stricte știu că cheltuirea în exces a unui buget țintă nu poate doar denaturarea performanței, dar poate alimenta neîncrederea între dvs. și părțile interesate. Și cu platformele publicitare precum Google Ads care fac mai dificilă (nu mai ușoară) menținerea cheltuielilor publicitare pe drumul cel bun, supracheltuielile apar cu o frecvență obișnuită.

Când cheltuiți din greșeală un buget Google Ads, cel mai bun scenariu este că cheltuielile suplimentare sunt direcționate către campanii cu performanțe bune și arată o creștere a conversiilor și o rentabilitate pozitivă a cheltuielilor publicitare (ROAS).

De cele mai multe ori, deși depășirile bugetare apar din cauza erorilor umane și nu sunt ușor justificabile părților interesate. Un agent de publicitate PPC introduce câteva zerouri într-un câmp de buget zilnic. O campanie este setată accidental la Rețeaua de căutare și Rețeaua de display. Sau, pur și simplu, agentul de publicitate PPC a calculat incorect cheltuielile și ritmul în foaia de calcul de urmărire a bugetului.

Automatizarea urmăririi bugetului Google Ads este o modalitate simplă de a vă asigura că aveți întotdeauna controlul asupra cheltuielilor dvs. PPC. De asemenea, ajută la reducerea naturii consumatoare de timp, manuale și predispuse la erori ale monitorizării pe mai multe platforme și pe mai multe conturi.

Similar cu detectarea anomaliilor, este posibilă automatizarea parțială a monitorizării bugetului Google Ads cu scripturi și/sau rapoarte cu foi de calcul. Aceste instrumente sunt extrem de utile dacă rulați doar campanii de anunțuri Google și trebuie să verificați cheltuielile în fiecare zi.

De asemenea, este important să vă simțiți confortabil să actualizați manual aceste instrumente pe măsură ce adăugați campanii noi, modificați bugetul vizat, modificați durata ciclului bugetar etc.

Dacă utilizați deja software-ul PPC, probabil că are unele funcționalități de monitorizare a bugetului încorporate. Multe soluții PPC vă permit să monitorizați cheltuielile campaniei și vă vor trimite e-mail când vă apropiați de bugetul vizat și trebuie să luați măsuri.

În mod optim, utilizarea unui software automat de gestionare a bugetului PPC, cum ar fi Shape.io, vă va permite să faceți mai mult decât să monitorizați zilnic cheltuielile campaniei. Software-ul de gestionare a bugetului PPC verifică cheltuielile campaniei frecvent pe parcursul zilei.

Poate proteja programatic împotriva cheltuielilor excesive, asigurându-vă că campaniile dvs. sunt dezactivate automat atunci când își ating bugetul vizat. Sau puteți utiliza ritmul automatizat al bugetului pentru a ajusta în mod inteligent bugetele zilnice ale campaniei pentru a vă atinge obiectivele de performanță și limita bugetară.

4. Pagini de destinație sparte

Când gestionați campanii PPC, puține lucruri sunt la fel de încântătoare ca să vă dați seama că anunțurile dvs. au trimis trafic către o pagină de destinație ruptă sau incorectă. De obicei, Google Ads vă va avertiza când anunțurile dvs. direcționează către pagini care nu funcționează sau au fost eliminate definitiv.

Dar vă vor permite să trimiteți trafic către paginile care 404 sau să redirecționați către o altă pagină și, în continuare, vă vor taxa pentru asta. A-i spune șefului sau clientului că reclamele tale au direcționat utilizatori calificați către o pagină inexistentă sau nefuncțională este o stare de cap, mai ales când aceste erori pot fi prevenite.

Deși necesită o curbă de învățare pentru a se obișnui în avans, am găsit că cea mai bună modalitate de a identifica în mod programatic paginile de destinație sparte sunt scripturile Google Ads. În timp ce Google Ads oferă propriul script de verificare a linkurilor, vă recomandăm să încercați/utilizați scripturi terță parte de la Optmyzer. Aceste scripturi verifică erorile 404 (negăsit) și 301/302 (redirecționări) și vă pot avertiza prin e-mail pentru a remedia aceste erori cât mai curând posibil!

Utilizare mai bună a bugetului prin automatizare

Când automatizați sarcini extrem de manuale, dar importante, cum ar fi detectarea anomaliilor, urmărirea bugetului, frauda clicurilor și monitorizarea paginii de destinație, nu preveniți doar cheltuielile publicitare PPC irosite.

De asemenea, economisești resurse valoroase pentru compania și/sau clienții, deoarece timpul și energia ta pot fi redirecționate către optimizări de valoare mai mare și dezvoltarea strategiei. Cu o multitudine de opțiuni de automatizare pentru fiecare agent de publicitate și buget, începeți prin a identifica cea mai mare risipă de buget pentru anunțuri Google pentru dvs. și obțineți automatizarea!