Chiar înainte de a scrie primele anunțuri PPC, unul dintre primele lucruri pe care trebuie să le planificați este cât puteți cheltui pe noile campanii în fiecare lună. Există mai mulți factori de luat în considerare la crearea primului buget pentru campaniile dvs. PPC, inclusiv volumul de trafic, costul pe clic estimat, concurența locală și performanța așteptată. Dar odată ce ați decis bugetul PPC, cum îl gestionați corect în Google?

Răspunsul este unul surprinzător de complex! Și mulți agenți de publicitate se luptă adesea să evite cheltuirea excesivă în Google Ads odată ce conturile lor sunt difuzate. Din fericire, există mai multe tactici diferite care vă ajută să vă controlați bugetul total în conturile dvs. Google Ads, fiecare cu avantajele și dezavantajele sale unice.

Citiți mai departe pentru a afla despre cinci strategii pentru bugetarea eficientă în Google Ads.

Cuprins

1. Bugetele zilnice ale campaniei
2. Bugete comune
3. Bugetele totale ale campaniei
4. Reguli bugetare automatizate
5. Limitele lunare ale cheltuielilor contului

1. Bugetele zilnice ale campaniei

Modul prestabilit și cel mai tradițional de a vă gestiona cheltuielile în Google Ads este utilizarea unui buget zilnic. Când creați primele campanii în Google Ads, cel mai probabil le configurați cu propriul buget zilnic. Bugetele zilnice sunt, de asemenea, utilizate în mod obișnuit în publicitatea Microsoft, reclamele Facebook și multe alte platforme care folosesc o abordare similară.

Cum funcționează bugetele zilnice ale campaniei în Google Ads

Fiecare campanie din Google Ads poate avea propriul buget. În loc să inserați doar bugetul anual sau lunar direct în campanie, Google vă solicită să calculați cât ați dori să cheltuiți în fiecare zi. Împărțiți bugetul lunar la 30,4 (acesta este numărul mediu de zile dintr-o lună) și setați-l ca buget zilnic pentru campania dvs. Google se va asigura că nu sunteți taxat cu mai mult de 30,4 ori bugetul dvs. zilnic într-o lună.

Cu toate acestea, bugetul zilnic al campaniei dvs. nu limitează ceea ce puteți cheltui într-o zi dată. În schimb, Google poate cheltui până la de două ori mai mult decât bugetul tău zilnic în orice zi! Pe parcursul lunii, Google poate cheltui în exces sau subcheltuiește bugetul zilnic în orice zi, în funcție de momentul în care traficul de căutare ar putea fi mai mare. Deși în orice zi, puteți cheltui mai mult sau mai puțin decât bugetul dvs., aceasta se va înregistra în medie pe parcursul lunii și Google nu vă va percepe mai mult de 30,4 ori bugetul zilnic.

Un exemplu despre cât poate cheltui bugetul zilnic de 10 USD pe parcursul unei luni, prin Google .

Care sunt avantajele utilizării bugetelor zilnice ale campaniei în Google Ads?

Bugetele zilnice sunt folosite de majoritatea agenților de publicitate dintr-un motiv întemeiat: sunt flexibile și ușor de controlat. Cu fiecare campanie având propriul buget, le puteți ajusta oricând, pe măsură ce evaluați performanța fiecărei campanii.

Care sunt dezavantajele utilizării bugetelor zilnice ale campaniei în Google Ads?

Dacă aveți mai multe campanii în contul dvs. Google Ads, fiecare cu un buget zilnic care ar putea cheltui excesiv sau cheltuiește mai puțin poate îngreuna gestionarea cheltuielilor totale. Poate fi dificil să estimați exact cât veți cheltui dacă la sfârșitul lunii fiecare campanie ar putea cheltui între zero și dublul bugetului zilnic. Pe măsură ce contul dvs. crește în dimensiune și complexitate, cheltuielile dvs. pot deveni din ce în ce mai variabile și greu de anticipat, iar gestionarea acestor bugete individuale poate dura mult timp.

Rețineți că raportul privind bugetul Google Ads vă poate fi util în proiectarea cheltuielilor dvs.

Pentru cine sunt cele mai bune bugetele zilnice ale campaniei?

Bugetele zilnice pot fi ideale pentru agenții de publicitate de afaceri mici care desfășoară doar câteva campanii și pot tolera ușoare fluctuații ale cheltuielilor lor totale. Bugetele zilnice sunt, de asemenea, excelente pentru campaniile care au performanțe constant bune sau pentru eforturile de marketing care au propriul buget dedicat.

2. Bugete comune

Bugetele comune au fost introduse ulterior în Google Ads pentru a ajuta agenții de publicitate să gestioneze mai ușor mai multe campanii în contul lor.

Cum funcționează bugetele comune în Google Ads

În loc să alocați fiecărei campanii propriul buget, puteți crea un buget comun în Google Ads și puteți avea mai multe campanii să folosească același buget zilnic. De exemplu, în loc să acorde cinci campanii propriul buget zilnic de 10 USD, agenții de publicitate pot crea un buget de 50 USD și îl pot aplica în toate cele cinci campanii.

Aceste campanii vor împărți acest buget mai mare în fiecare zi și fiecare campanie poate cheltui o sumă diferită. Bugetele comune respectă aceleași reguli ca și bugetele zilnice ale campaniei și, în mod similar, pot cheltui mai mult sau mai puțin în orice zi.

Pentru a crea un buget comun, navigați la pictograma Instrumente și setări din colțul din dreapta sus în Google Ads. De acolo, selectați Bibliotecă partajată > Bugete partajate

Aici, puteți crea un buget nou și îl puteți aplica oricărui număr de campanii active. Dacă doriți vreodată să adăugați o nouă campanie la un buget existent, puteți să editați bugetul și să includeți noua campanie în acest buget comun.

Care sunt avantajele utilizării bugetelor comune în Google Ads?

Bugetele comune pot reduce masiv complexitatea gestionării bugetelor individuale pe măsură ce contul dvs. devine mai mare. Ele vă pot ajuta, de asemenea, să vă alocați bugetele mai eficient între campanii de diferite dimensiuni, deoarece campaniile care au un volum mai mare vor putea extrage dintr-un buget comun cu campanii mai mici care altfel ar putea cheltui mai puțin.

Care sunt dezavantajele utilizării bugetelor comune în Google Ads?

Principalul dezavantaj al unui buget comun este că pierzi controlul asupra performanței campaniilor individuale. Este puțin probabil ca acel buget comun de 50 USD pentru cinci campanii să cheltuiască chiar și 10 USD în fiecare campanie. Este cu totul posibil ca o campanie să cheltuiască 48 USD din întregul buget, lăsând celelalte campanii să apară cu greu într-o anumită zi! O campanie cu performanțe bune și cu un volum mai mic ar putea fi „exclusă” dintr-un buget comun de o campanie mai mare!

În plus, campaniile care utilizează unele strategii de licitare automată nu pot fi adăugate la bugetele comune. Google recomandă crearea de strategii de licitare de portofoliu pentru campaniile care utilizează aceste bugete comune pentru a ajuta la echilibrarea obiectivelor comune ale campaniilor unite în cadrul acestui buget.

Pentru cine sunt cele mai bune bugetele zilnice ale campaniei?

Bugetele comune pot fi excelente pentru agenții de publicitate care doresc să reducă complexitatea gestionării mai multor campanii și bugete separate. Sunt deosebit de grozave dacă aveți mai multe campanii care împărtășesc aproximativ același obiectiv și așteptări de performanță.

Campaniile dvs. cu cele mai bune performanțe, cum ar fi campania dvs. de marcă, ar putea avea o rentabilitate excelentă a investiției, chiar dacă cheltuiesc mai puțin decât alte campanii. Din acest motiv, cel mai bine este adesea ca unele campanii să aibă în continuare propriul buget zilnic separat, chiar dacă majoritatea celorlalte campanii utilizează bugete comune.

3. Bugetele totale ale campaniei

Poate fi dificil să planificați bugetele zilnic pentru unele campanii, mai ales dacă intenționați să le rulați doar pentru o perioadă scurtă de timp. Pentru unele campanii video, agenții de publicitate pot crea un buget total al campaniei în loc de un buget zilnic.

Cum funcționează bugetele totale ale campaniei în Google Ads

Campaniile video cu o dată de începere și o dată de încheiere stabilite pot sări peste calculul de bugetare a modului în care arată un buget zilnic. În schimb, în ​​cadrul setărilor lor de buget, aceste campanii pot fi setate cu un buget total de campanie unic în Google Ads. De aici, ei pot seta suma totală pe care ar dori să o cheltuiască pentru campania lor video în timpul difuzării limitate. Google va încerca să cheltuiască bugetul total al campaniei în mod egal până la data de încheiere stabilită.

Care sunt avantajele utilizării bugetelor totale ale campaniei în Google Ads?

Bugetele totale ale campaniei aproape elimină stresul de a gestiona un buget zilnic pentru aceste anunțuri video. De asemenea, îi oferă Google mai multă flexibilitate de a ajusta ceea ce cheltuiți într-o anumită zi, pentru a se asigura că o zi lentă nu vă împiedică să atingeți bugetul total la sfârșitul unei campanii.

În plus, deoarece datele de început și de încheiere sunt mai flexibile, nu trebuie să vă îngrijorați cum Google vă împarte bugetul în orice perioadă lunară obișnuită.

Care sunt dezavantajele utilizării bugetelor totale ale campaniei în Google Ads?

În special, bugetele totale ale campaniei sunt disponibile numai pentru campaniile video și necesită o dată de începere și de încheiere. Campaniile dvs. veșnic verzi nu pot utiliza bugetele totale ale campaniei.

În plus, nu puteți modifica bugetul total al campaniei dvs. la un buget zilnic odată ce acesta a fost creat. Acest lucru face ca aceste campanii care utilizează un buget total să fie mai puțin flexibile, deoarece nu pot fi prelungite cu ușurință după data de încheiere inițială.

Pentru cine sunt cele mai bune bugetele totale ale campaniei?

Bugetele totale ale campaniei pot fi ideale pentru campaniile video de scurtă durată cu un buget prestabilit. Acest lucru le face perfecte pentru a promova o viitoare vânzare, un eveniment sau o lansare de produs pentru a crea hype și cunoașterea mărcii pentru o perioadă limitată de timp, cu o creație unică.

Reguli bugetare automatizate

Regulile automate din Google Ads pot ușura povara multor sarcini pentru agenții de publicitate. Regulile automate pot ajuta agenții de publicitate să monitorizeze, să crească, să scadă sau să întrerupă bugetele în funcție de orice set de criterii prestabilite.

Cum funcționează regulile bugetare automatizate în Google Ads

Din fila Campanii din Google Ads, regulile automatizate sunt ascunse sub pictograma „ Mai multe ” din dreapta. De acolo, selectați „ creați o regulă automatizată”.

De aici, puteți crea o regulă. În mod efectiv, îi spuneți lui Google să efectueze o anumită acțiune în anumite campanii , având în vedere o anumită condiție , la un moment dat . Vag? Să descompunem asta:

• Aplicați la (obligatoriu): selectați dacă doriți ca Google să efectueze această modificare în fiecare campanie sau într-o selecție de campanii ori de câte ori se execută această regulă.
• Acțiune (obligatorie): Ce doriți să facă Google pentru dvs.? Opțiunile tale sunt:
  • Activați campaniile
  • Întrerupeți campaniile
  • Schimbați bugetele
  • Schimbați etichetele
  • Trimite email
• Condiții (opțional): ce trebuie să fie adevărat pentru a permite Google să facă această modificare în contul dvs.? Puteți seta aceste reguli să se difuzeze în funcție de performanța acestor campanii, cum ar fi cât de mult au cheltuit sau cât de bine au performanța în acest moment.
• Frecvență (obligatorie): efectiv, cât de des doriți ca Google să verifice aceste condiții și să execute această regulă? Dacă nu sunt stabilite condiții, atunci Google va efectua întotdeauna această acțiune la timp. Regulile pot fi setate să ruleze lunar, săptămânal, zilnic sau chiar pe oră. Regulile pot fi, de asemenea, programate să ruleze o dată la o oră stabilită.

Combinată, această logică poate ajuta la automatizarea gestionării bugetului mult mai ușor într-un cont. De exemplu, să presupunem că doriți ca Google să vă alerteze și să vă întrerupă campaniile dacă au cheltuit vreodată peste 5.000 USD pe lună. Această sarcină ar putea menține un manager de cont diligent treaz noaptea târziu, pe măsură ce se apropie de 5.000 USD la sfârșitul lunii – dar o regulă automatizată îi poate lăsa să doarmă liniștit la sfârșitul lunii. Această regulă este inclusă mai jos:

Care sunt avantajele utilizării regulilor bugetare automatizate în Google Ads?

Automatizarea în Google Ads este un subiect delicat, dar regulile automatizate sunt aproape la infinit de flexibile, în special atunci când gestionați un buget. Le puteți folosi pentru a vă alerta când cheltuielile dvs. publicitare se apropie de bugetul planificat, pentru a întrerupe campaniile care au atins bugetul planificat sau chiar pentru a ajusta bugetele campaniilor în funcție de valori precum conversiile sau CPA. Aceste condiții îi pot ajuta pe managerii de cont să-și definească balustradele pentru ceea ce aleg să automatizeze și pot ajuta la evitarea situațiilor dificile, cum ar fi cheltuirea în exces a bugetului planificat sau irosirea prea mulți bani într-o campanie cu performanțe slabe.

Care sunt dezavantajele utilizării regulilor bugetare automatizate în Google Ads?

Regulile automate pot fi grozave, dar greșelile inocente pot duce la dezastre. Indiferent dacă sunteți nou în acest tip de automatizare sau nu, cel mai bun sfat este să citiți descărcarea automată a regulilor înainte de a apăsa pe trimitere .

Spuneți „Vreau să acționați la aceste campanii cu frecvență , atâta timp cât condiția este adevărată, folosind datele din acest moment”. Sună mecanic pentru că este! Chiar și o mică greșeală aici poate duce la niște rezultate foarte nefericite. Creșteți bugetul cu 10% în fiecare oră dacă suma CPA de luna trecută a fost bună? Da, se poate și se va întâmpla și va fi unul greu de trezit.

De asemenea, dacă împărțiți responsabilitatea gestionării contului dvs. cu mai multe persoane, asigurați-vă că îi țineți pe toți informați dacă aveți vreun fel de reguli automate care rulează. Aceste reguli sunt concepute pentru a publica aceste modificări în mod regulat, iar echipa dvs. va fi confuză dacă aceste campanii încep sau se opresc fără ele în timp ce sunteți în vacanță!

Pentru cine sunt cele mai bune regulile bugetare automatizate?

Regulile de buget automate sunt excelente pentru utilizatorii avansați, în special pentru managerii de cont care au mai multe alte responsabilități sau gestionează mai multe conturi de clienți. Folosiți-le ca balustradă pentru a preveni cheltuirea excesivă și pentru a vă alerta atunci când lucrurile nu sunt în ritm.

Începeți simplu cu regulile dvs. automatizate și apoi, pe măsură ce vă simțiți confortabil, testați mai multe funcții pentru a vă ajuta să gestionați aceste conturi.

Limitele lunare ale cheltuielilor contului

Cel mai nou instrument Google pentru a vă gestiona cheltuielile publicitare este limita lunară a cheltuielilor contului. A fost introdus încet în conturi pe tot parcursul anului 2021, cu puțină zgomot și este încă foarte subutilizat!

Cum funcționează limitele lunare ale cheltuielilor contului în Google Ads

Google permite acum agenților de publicitate să stabilească o limită lunară de cheltuieli pentru toate campaniile din contul lor, ceea ce va împiedica campaniile lor să cheltuiască mai mult decât această limită într-o anumită lună.

Această limită de cheltuieli este independentă de toate bugetele campaniei dvs. și va opri efectiv difuzarea anunțurilor dvs. la mijlocul lunii odată ce ați atins această limită și nu va cheltui un ban în plus până la prima dată a lunii următoare. Luna viitoare, anunțurile dvs. se vor relua și vor continua să cheltuiască până când atingeți din nou limita de cheltuieli lunare a contului.

Pentru a configura o limită lunară de cheltuieli în Google Ads, selectați Instrumente și setări din bara de instrumente de sus, apoi navigați la Facturare > Setări. De aici, puteți activa o limită de cheltuieli în cont și puteți seta suma maximă pe care doriți să o cheltuiți în Google Ads în orice lună.

Agenții de publicitate își pot modifica sau dezactiva oricând limita de cheltuieli din cont, chiar dacă ați cheltuit deja limita inițială pentru luna respectivă.

Care sunt avantajele utilizării limitelor lunare ale cheltuielilor contului în Google Ads?

Limitele lunare ale cheltuielilor contului sunt excelente pentru a preveni cheltuirea excesivă în contul dvs. Google Ads. Cu excepția cazului în care aveți un buget publicitar foarte flexibil, stabilirea unei limite de cheltuieli lunare a contului în contul dvs. poate împiedica Google să fugă cu bugetele combinate ale campaniei din contul dvs.

Care sunt dezavantajele utilizării limitelor lunare ale cheltuielilor contului în Google Ads?

Limitele lunare ale conturilor reprezintă o oprire dificilă pentru TOATE campaniile dvs. dacă au cheltuit prea mult la jumătatea lunii. Chiar și campaniile cu cele mai bune performanțe sau campaniile viitoare nu vor afișa anunțuri după ce ați atins limita de cheltuieli ale contului. Limita de cheltuială a contului este un instrument foarte puternic – așa că fiți atenți când o setați! Dacă aveți flexibilitate pentru a continua să cheltuiți în Google Ads dacă performanța este bună, asigurați-vă că setați limita de cheltuieli lunare la un nivel ridicat sau luați în considerare transferul acestei funcții.

Pentru cine sunt cele mai bune limitele lunare ale cheltuielilor contului?

Majoritatea agenților de publicitate pot beneficia de stabilirea unei limite de cheltuieli pentru cont, chiar dacă doar pentru a se împiedica să cheltuiască cu mult peste bugetul planificat. Rețineți că o limită de cheltuieli în cont nu înlocuiește gestionarea corectă a bugetului campaniei! Va trebui să continuați să optimizați bugetul fiecărei campanii pentru a vă asigura că obțineți cea mai bună rentabilitate a investiției din cheltuielile dvs. publicitare pe Google Ads.

Gestionați-vă bugetul Google Ads cu înțelepciune

Deși nu există o modalitate „corectă” de a vă gestiona bugetele în Google Ads, există o serie de strategii și tactici diferite de utilizat pentru a evita cheltuirea accidentală a banilor limitati pentru anunțuri. Iată strategiile pe care le-am acoperit în această postare:

1. Bugetele zilnice ale campaniei
2. Bugetele comune
3. Bugetele totale ale campaniei
4. Reguli automate de buget
5. Limitele lunare ale cheltuielilor contului

Luați în considerare dimensiunea bugetului dvs. total și numărul de campanii pentru a alege care strategii bugetare funcționează cel mai bine pentru dvs. Rețineți că, pe măsură ce contul dvs. crește, strategiile pe care le-ați folosit ar putea trebui să se schimbe, de asemenea, așa că asigurați-vă că revizuiți aceste strategii în mod regulat!