Cele mai bune extensii Google Ads pentru a vă îmbunătăți campaniile

Nu este un secret pentru nimeni că Google vă permite să personalizați foarte mult anunțurile de căutare pentru a vă evidenția de concurenți. De fapt, acesta este unul dintre principalele motive pentru care Google Ads este atât de popular în comparație cu alte rețele PPC, cum ar fi Bing Ads și reclame Facebook.

A trecut de mult vremea anunțurilor text de bază cu o scurtă descriere și titlu. În zilele noastre, reclamele PPC pot include o serie de suplimente speciale care ajută la creșterea angajamentului utilizatorilor și a ratei de clic.

Cu toate acestea, cu o personalizare ridicată, vin sute de setări și opțiuni din care să alegeți. Având atâtea opțiuni disponibile, pe care ar trebui să le alegeți pentru anunțurile dvs. pentru a vă ajuta să vă creșteți performanța anunțurilor?

Pentru a vă ajuta să luați această decizie, aruncăm o privire la cele mai utile extensii Google Ads disponibile. De la sitelinkuri la evaluări ale vânzătorilor și multe altele, toate acestea adaugă mai multă implicare reclamelor dvs. de căutare.

Dacă nu ați auzit niciodată de extensii de anunțuri Google până atunci, nu vă faceți griji, totul este pe cale să se schimbe. Acest ghid vă va aduce la curent în cel mai scurt timp și vă va informa cu privire la cele mai recente și de top extensii despre care trebuie să știți.

Deci, ce sunt extensiile de anunțuri Google? Și de ce sunt atât de esențiale pentru o campanie de reclame Google de succes?

Ce sunt extensiile Google Ads?

Sunt șanse ca dacă ați văzut recent anunțuri de căutare Google, atunci probabil că ați văzut extensii de anunțuri fără să vă dați seama. Pentru utilizatorul obișnuit, acestea ar putea părea o reclamă normală, dar pentru agenții de marketing PPC, este clar că nu sunt incluse în mod implicit.

Aceste extensii Google Ads permit agenților de publicitate să seteze manual și automat diferite funcții pentru anumite anunțuri. Procedând astfel, agenții de marketing pot crește semnificativ ratele de clic ale anunțului lor și alte valori, inclusiv scorul de calitate și clasarea anunțului.

Potrivit statisticilor oficiale de la Google, adăugarea unei singure extensii de anunț la o campanie poate crește rata de clic între 10-25%.

Având doar atâtea anunțuri afișate pe pagină, este esențial ca agenții de marketing PPC să facă tot ce le stă în putință pentru a se asigura că anunțul lor primește clic. Având în vedere că o persoană obișnuită vede peste 6.000 de anunțuri pe zi, acestea sunt multe alte anunțuri cu care trebuie să concureze agenții de marketing!

Aceste extensii de anunțuri nu numai că măresc probabilitatea ca utilizatorii să facă clic, dar permit și o serie de funcții pentru anunțuri care nu sunt incluse în mod prestabilit.

Dar cu siguranță adăugarea acestora la anunțuri înseamnă că va trebui să plătiți mai mulți bani Google? Deloc!

Aceste suplimente sunt complet gratuite și oricine le poate adăuga la anunțurile lor, fără costuri suplimentare. Deși adăugarea fiecărei extensii la anunț ar putea să nu aibă sens și, în unele cazuri, să nu fie aplicabilă, agenții de publicitate chiar nu au nimic de pierdut.

Cu peste zece suplimente diferite disponibile în prezent, singura întrebare rămasă este: ce extensii de anunțuri Google ar trebui să utilizați?

Pentru a vă ajuta să luați această decizie, iată cele mai bune care vă vor spori anunțurile.

Cele mai bune extensii Google Ads

1. Extensie de locație
2. Extensie de promovare
3. Extensie de sitelink
4. Extensie formular pentru clienți potențiali
5. Extensie pentru înștiințări
6. Extensie de apel
7. Extensie de locație afiliată
8. Extensie de aplicație
9. Extensie pentru fragmente structurate
10. Extensie de preț
11. Extensie de evaluare a vânzătorului

Extensie de locație

• Adaugă adresa fizică a companiei la anunț
• Afișează cea mai apropiată locație de utilizator
• Făcând clic pe adresă, se va afișa o hartă cu locația trasată
• Poate fi folosit de orice companie cu o adresă fizică

Una dintre cele mai bune extensii Google Ads de utilizat în orice campanie publicitară este extensia de locație. Ideal pentru orice afacere cu un magazin fizic sau o locație care se bazează pe traficul pietonal, acest supliment face ca utilizatorii să găsească o afacere incredibil de ușor.

Începând cu iulie 2015, extensia de locație poate afișa și evaluările cu stele din profilul Compania mea pe Google al unei companii, care va afișa evaluarea cu stele sub anunț. (Mai multe despre asta mai târziu!).

Prin utilizarea extensiei de locație, Google va afișa automat adresa companiei în anunț, ceea ce face mai multe lucruri pentru utilizator. În primul rând, le oferă o idee bună despre locul în care se află afacerea, fără ca ei să fie nevoiți să facă clic pe anunț și să viziteze site-ul web. Acest lucru îi încurajează pe toți utilizatorii care sunt aproape să facă clic pe anunț pentru mai multe informații.

În al doilea rând, făcând clic pe adresa companiei, aceasta va afișa automat locația pe Google Maps, ceea ce îi ajută pe utilizatori să vadă exact unde se află o companie.

În acest exemplu, adresa este clar vizibilă și oferă oricărui utilizator o idee bună despre cât de aproape este afacerea de locația actuală.

Pe anunțurile mobile, extensia de locație oferă utilizatorilor și opțiunea de a găsi locația utilizând indicații de orientare Google Maps. Butonul de direcții din partea de jos a anunțului va trimite automat locația către Google Maps și va trasa o călătorie acolo fără ca utilizatorul să fie nevoit să-și amintească nimic.

Extensie de promovare

• Permite companiilor să-și evidențieze promoțiile actuale de vânzare
• Făcând clic pe promoție, utilizatorii vor ajunge direct la pagina de promovare
• Poate fi programat automat pentru a porni sau opri la anumite date

O alta ce trebuie folosita pentru orice afacere este extensia de promotie, care este perfecta pentru promotii si vanzari speciale de vacanta. Indiferent dacă o companie desfășoară o reducere specială de vară sau de Vinerea Neagră, acest supliment le permite utilizatorilor să știe mai jos copia publicitară principală.

Din păcate, extensia de promovare nu este disponibilă pentru orice promoție. Pentru a afla ce ocazii și datele sunt disponibile pentru extensia de promovare, asigurați-vă că consultați lista de ocazii disponibile din documentația Google.

După cum puteți vedea din exemplul de mai sus, extensia adaugă o linie suplimentară anunțului marcat cu o pictogramă de etichetă de preț. Copia este, de asemenea, îngroșată pentru a ieși în evidență și pentru a face utilizatorii conștienți de promoția specială pe care o desfășoară în prezent.

Acest supliment nu numai că face reclamele mai proeminente și ocupă mai mult spațiu pe ecran, dar crește și șansele ca utilizatorii să facă clic pe anunț. Dacă utilizatorul face clic pe extensia de promovare, atunci va fi redirecționat către pagina web care are reducerea; cum ar fi o pagină de destinație specială.

Extensie de sitelink

• Crește semnificativ rata de clic a anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare
• Conduce utilizatorii direct către paginile importante de pe site
• Poate afișa două până la șase sitelinkuri per anunț
• La fiecare sitelink poate fi adăugată o descriere pe două rânduri

Creșterea ratei de clic a unui anunț poate fi o sarcină dificilă pentru mulți agenți de marketing, mai ales atunci când au rescris copia de mai multe ori fără nicio îmbunătățire.

O modalitate rapidă și ușoară de a crește semnificativ rata de clic a unui anunț este să profitați de extensia de sitelink. De fapt, unele studii au arătat că doar adăugarea extensiei de sitelink poate crește rata de clic a unui anunț cu o medie de 8%!

Sitelink-ul le permite agenților de publicitate să facă linkuri către paginile lor cele mai importante direct în anunț, pentru ca utilizatorii să le vadă. Aceasta înseamnă că Google poate alege să afișeze între două până la șase linkuri suplimentare în partea de jos a reclamei, care vor direcționa utilizatorii către paginile lor cele mai populare.

În acest exemplu de electricieni locali, aceștia au adăugat patru sitelinkuri în anunțul lor, care vor duce utilizatorul la o altă pagină, în funcție de linkul pe care face clic. Toate aceste link-uri sunt legate de anunț și de ceea ce caută utilizatorul, indiferent dacă sunt produse similare sau modalități de a contacta compania.

În funcție de spațiul disponibil, fiecare sitelink poate afișa și o descriere pe două rânduri sub fiecare link, ceea ce ocupă și mai mult spațiu pe ecran pentru anunț. Acest lucru nu numai că crește șansele ca un utilizator să facă clic pe anunț, dar a avea o descriere a fiecărei pagini este, de asemenea, foarte benefic.

Extensie formular pentru clienți potențiali

• O alternativă la butonul clic pentru a apela
• Formularul de prospect este completat automat cu detaliile utilizatorului
• Ideal pentru generarea de lead-uri
• Sunt disponibile diverse butoane de apel la acțiune

Una dintre cele mai noi extensii de reclame Google disponibile, extensia de formular pentru clienți potențiali înlocuiește vechea extensie de mesagerie care nu a luat naștere niciodată cu adevărat.

Similar cu extensia de apel, formularul de clienți potențiali încurajează utilizatorii să-și trimită informațiile de contact fără a fi nevoie să efectueze vreodată un apel telefonic. Indiferent dacă sunt undeva unde nu pot vorbi sau pur și simplu nu doresc să sune pe nimeni, formularul de clienți potențial face trimiterea unei întrebări foarte rapidă.

Similar cu extensia de promoții, formularul de clienți potențiali este afișat în partea de jos a reclamei cu o pictogramă clipboard, ceea ce îl face destul de atrăgător pentru utilizator. Butonul îndemn la acțiune poate fi, de asemenea, schimbat în diferite expresii, cum ar fi rezervați acum și obțineți o ofertă .

După ce face clic pe butonul, utilizatorul este direcționat către o nouă pagină cu un formular pe care îl poate completa. Dacă utilizatorul este deja conectat la un cont Google, atunci Google va completa automat o mulțime de câmpuri pentru a crește șansele ca utilizatorul să le trimită.

Cu doar trei câmpuri în total de completat (nume, e-mail și număr de telefon), acest lucru crește, de asemenea, șansele unei conversii de succes. Imaginea de fundal din partea de sus poate fi, de asemenea, personalizată pentru a personaliza formularul de lead cu un logo al companiei.

În prezent, formularele de clienți potențiali sunt disponibile numai pe dispozitivele mobile, dar, deoarece este încă în versiune beta, ar putea ajunge la reclamele desktop.

Extensie pentru înștiințări

• Excelent pentru a evidenția caracteristicile și punctele de vânzare ale produselor
• Google va afișa două până la șase înștiințări, în funcție de spațiul disponibil
• Fiecare înștiințare are o limită de 25 de caractere

O altă adăugare publicitară foarte populară și utilă este extensia cu informații suplimentare.

Pentru a nu fi confundată cu extensia de apel, extensia de înștiințări permite agenților de publicitate să „anunțe” caracteristici specifice ale produselor și serviciilor lor în textul publicitar. Acestea pot fi caracteristici precum „livrare gratuită” sau „serviciu clienți 24/7”, orice va atrage atenția cititorilor.

Fiecare înștiințare are o limită de 25 de caractere, iar Google va afișa între două și șase înștiințări, în funcție de spațiu și de algoritmul lor. Așteptați-vă ca majoritatea reclamelor să afișeze de obicei patru înștiințări.

Uneori, aceste înștiințări se vor integra cu copia anunțului în timp ce adaugă o linie suplimentară și fac anunțul și mai atrăgător. Alteori, înștiințările vor fi distanțate și separate prin puncte.

În acest exemplu de înștiințări, înștiințările se amestecă în anunț, dar adaugă o întreagă linie suplimentară copiei, ceea ce ajută la câștigarea mai mult din acea proprietate prețioasă a ecranului.

Extensie de apel

• Alternativă de formă de plumb
• Încurajează utilizatorii să sune compania
• Disponibil atât pe reclame desktop, cât și pe cele mobile
• Crește semnificativ șansele ca utilizatorii să sune

Una dintre cele mai populare extensii de anunțuri mobile Google este de departe extensia de apel. Deosebit de popular printre furnizorii de servicii, cum ar fi instalatorii, lăcătușii și electricienii, este cel mai eficient pe dispozitivele mobile.

Deși extensia este afișată și pe desktop-uri, îndemnul și eficacitatea nu sunt la fel de bune; în principal pentru că utilizatorii nu pot face clic pentru a apela pe desktop. Dar nu lăsați asta să vă descurajeze să îl adăugați în campaniile dvs.!

Deoarece anunțurile de căutare cu numere de telefon în copie sunt întotdeauna respinse, extensia de apel este singura modalitate prin care puteți face ca numărul dvs. de telefon să apară în anunțurile Google. Aceasta înseamnă că, indiferent dacă vizați dispozitive mobile sau desktop, este întotdeauna o extensie excelentă de utilizat.

Acest exemplu pentru dispozitive mobile arată cât de eficientă este extensia de apel pentru anunțurile mobile. Tot ce trebuie să facă utilizatorul este să atingă pictograma sau numărul de telefon pentru a începe să sune afacerea. Oricât de simplă arată și sună, extensia de apel este o completare excelentă pentru orice anunț Google.

Extensie de locație afiliată

• Permite francizelor și producătorilor să își afișeze cea mai apropiată locație a lanțului
• Poate afișa până la patru locații din apropiere per anunț
• Făcând clic pe o locație, vor apărea indicații de orientare pe Google Maps
• Mai utilă decât extensia de locație standard

Extensia de locație ar putea fi o modalitate excelentă pentru companiile locale de a-și afișa adresa comercială, dar ce se întâmplă dacă compania are mai multe locații sau magazine?

Similar cu extensia de locație, există și o alta care permite francizelor și producătorilor să își listeze toate magazinele. Fie că este un producător de mașini care listează locațiile dealerilor lor sau un producător de televizoare care listează comercianții cu amănuntul care își stochează produsul, extensia locației afiliate este extrem de puternică.

Suplimentul de locație afiliată va afișa cele mai apropiate locații în partea de jos a anunțului, în funcție de câte sunt în apropiere. La fel ca în anunțul de locație, utilizatorii pot face clic pe adresa pentru indicații de orientare în Google Maps sau chiar pot apela magazinul folosind pictograma telefonului.

În acest exemplu, Mercedes Benz folosește suplimentul de locație afiliată pentru a afișa toate dealerii din apropiere. În funcție de locul din care caută utilizatorul, se va determina care și câte locații sunt afișate.

Extensie de aplicație

• Încurajează utilizatorii să descarce aplicații mobile
• Afișează un buton de îndemn în partea de jos a anunțului
• Făcând clic pe buton, utilizatorii vor ajunge la aplicație sau la magazinul Google Play
• O alternativă la anunțurile de promovare a aplicațiilor

Aplicațiile au devenit o afacere mare în ultimii ani, companii întregi (cum ar fi Uber și Instacart) fiind construite în jurul aplicațiilor mobile.

În prezent, Google oferă reclame de promovare a aplicațiilor pentru a ajuta la promovarea aplicațiilor, dar din orice motiv, a decis să ofere agenților de publicitate încă o modalitate de a-și face publicitate aplicațiilor. Principala diferență dintre cele două este că un anunț de promovare a aplicației este un anunț independent, în timp ce o extensie de aplicație este un îndemn la acțiune pentru un anunț existent.

Extensia aplicației este destul de simplă. Este afișat sub un anunț existent și oferă utilizatorului o modalitate rapidă și ușoară de a descărca aplicația făcând clic pe un buton.

Sub un anunț, aplicația va fi afișată cu un buton de îndemn pentru a o descărca. Când un utilizator face clic pe buton, în funcție de dispozitivul mobil pe care se află, va determina ce magazin de aplicații este redirecționat.

În exemplul Just Eat de mai sus, extensia de aplicație a fost adăugată la anunț și acum creează un CTA în partea de jos. Acest lucru crește semnificativ șansele ca un utilizator să descarce aplicația în comparație cu neutilizarea extensiei.

Extensie pentru fragmente structurate

• Permite agenților de publicitate să evidențieze aspecte ale produselor sau serviciilor lor
• Pot apărea până la două fragmente structurate pentru fiecare anunț
• Apare în partea de jos a anunțului
• Ajută să ofere utilizatorilor o idee mai bună despre ceea ce vinde o afacere

A nu se confunda cu schema sau datele structurate găsite pe paginile web, extensia pentru fragmente structurate permite agenților de publicitate să evidențieze aspecte ale produselor sau serviciilor lor.

Afișat în partea de jos a anunțului și separat prin două puncte, fiecare anunț poate afișa până la două fragmente structurate diferite. Aceasta înseamnă că, dacă folosiți fragmente structurate, asigurați-vă că adăugați mai multe pentru fiecare anunț.

În prezent, există o gamă întreagă de anteturi diferite de fragmente structurate pe care agenții de publicitate le pot folosi, cum ar fi tipuri, stiluri, modele, mărci și destinații, pentru a numi câteva.

După cum puteți vedea în exemplul de anunț de mai sus, John Lewis folosește antetul tipurilor pentru a enumera toate tipurile diferite de televizoare pe care le stoc. Acest lucru nu numai că ajută la creșterea dimensiunii reclamei, dar oferă și utilizatorilor o idee bună despre diferitele tipuri de televizoare pe care le vând.

Extensie de preț

• Oferă utilizatorilor informații despre prețul unui produs sau serviciu
• Poate fi afișat atât pe reclamele mobile, cât și pe desktop
• Făcând clic pe preț, utilizatorul va fi direcționat către acea secțiune a site-ului
• Google va afișa până la opt carduri de prețuri

Unul dintre cei mai mari factori atunci când vine vorba de luarea unei decizii de cumpărare este, fără îndoială, prețul. Ce modalitate mai bună de a răspunde la această întrebare importantă afișând prețul în anunț. Din fericire, acest lucru se poate face cu ușurință cu una dintre numeroasele extensii Google Ads disponibile.

Addonul de preț face exact asta și este disponibil atât pe reclamele mobile, cât și pe desktop. Perfect pentru a oferi clienților o idee despre prețuri înainte de a face clic pe anunț, acest lucru îi încurajează pe utilizatori să facă clic, economisind și bani agenților de publicitate.

Dacă un serviciu sau un produs este prea scump, există șanse mari ca un utilizator să nu facă clic pe anunț. Fără extensia de preț, utilizatorul ar trebui să facă clic pe anunț pentru a vizita pagina și a verifica prețul, ceea ce l-ar costa pe agentul de publicitate bani prețioși.

În prezent, suplimentul de preț poate fi utilizat pe o gamă de produse și servicii diferite din următoarele categorii: mărci, evenimente, servicii, niveluri de produse și categorii de produse.

Extensia de preț de pe acest anunț oferă utilizatorilor o idee excelentă despre cât ar costa o închiriere de mașini pe zi, fără a fi nevoie să dați clic pe anunț. De asemenea, adaugă mai multe casete de preț în partea de jos, ceea ce ajută cu siguranță anunțul să iasă în evidență.

Extensie de evaluare a vânzătorului

• Supliment automat
• Permite evaluări de revizuire pentru diferite formate de anunțuri
• Creșteți în mod semnificativ încrederea și ratele de clic
• Necesită recenzii externe din surse reputate

Deși extensia de evaluare a vânzătorului nu este un supliment manual, am fi nebuni să nu o includem în această listă!

Una dintre cele mai populare extensii Google Ads pentru toți comercianții cu amănuntul online și furnizorii de servicii, a avea evaluări cu stele în anunțurile dvs. este o modalitate excelentă de a îmbunătăți încrederea cu utilizatorul.

Recenziile pentru reclame sunt preluate direct de la surse de încredere terță parte, cum ar fi Trustpilot și apar ca o scară de la 1 la 5. Situate chiar sub reclamă, acestea atrag real atenția, în principal datorită culorii lor galbene.

Dacă vă întrebați de ce fiecare companie nu are evaluări ale vânzătorilor în anunțurile lor, asta se datorează faptului că există o ușoară captură. Problema este că, pentru ca acestea să apară, companiile au nevoie de cel puțin 100 de recenzii unice în ultimele 12 luni din acea țară. Evaluarea medie trebuie să fie, de asemenea, de 3,5 stele sau mai mare.

Extensia de evaluare a vânzătorului ar putea fi un concept simplu, dar este extrem de puternică și poate crește semnificativ ratele de clic și conversiile. În acest exemplu, a avea un rating de 4,7 cu stele din peste 15.132 de recenzii este, fără îndoială, impresionant și cu siguranță va atrage atenția utilizatorilor.

Rezumatul extensiilor Google Ads

Sperăm că acest articol v-a oferit o imagine de ansamblu bună asupra tuturor extensiilor disponibile de anunțuri Google disponibile și a ceea ce fac acestea. Indiferent de industria în care vă aflați, ar trebui să puteți adăuga câteva dintre acestea la anunțurile dvs.

Nu numai că aceste extensii la anunțuri măresc dimensiunea anunțurilor dvs. și atrag mai mult atenția utilizatorului. Dar, de asemenea, ajută semnificativ la îmbunătățirea angajamentului și a unor valori importante, cum ar fi ratele de clic și scorul de calitate.

Pentru a adăuga oricare dintre anunțurile dvs., tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe fila de extensii din meniul din stânga a platformei de anunțuri Google.

Cele mai multe dintre ele se explică de la sine, dar dacă aveți vreodată îndoieli, asigurați-vă întotdeauna că verificați documentația oficială a reclamelor Google.