5 zone ascunse ale Google Ads despre care probabil nu știați

Google Ads există de 23 de ani și este probabil cea mai complexă platformă publicitară PPC din marketingul digital.

În ultimii ani, a existat un efort conștient de a consolida setările campaniei și de a simplifica pârghiile disponibile într-un cont.

Pe de o parte, cred că reduce frecarea cu privire la configurarea campaniei pentru cei mai puțin cunoscuți în marketing.

Cu toate acestea, în calitate de persoană care și-a dedicat cariera profesională marketingului digital, poate provoca frustrare. În unele cazuri, instrumentele și caracteristicile pe care le aveam înainte dispar încet.

După ce am folosit Google Ads de peste un deceniu, există câteva domenii pe care cred că majoritatea agenților de publicitate sau agențiilor nu le folosesc suficient.

Acest ghid își propune să aducă lumină asupra unora dintre instrumentele și zonele mai puțin cunoscute ale platformei care pot avea un impact mare atunci când sunt implementate corect.

1. Remarketing dinamic pentru produse

Prima și cea mai subutilizată funcție Google Ads este verificarea unei zone puțin cunoscute numite „parametri dinamici”.

Premisa este că marketingul dinamic al produsului este posibil doar prin asigurarea că treceți prin parametrii potriviți prin eticheta Google.

Din anumite motive, există o așteptare ca remarketingul dinamic al produselor cu Performance Max să fie automat. Dar acest lucru este valabil numai dacă pixelul dvs. este configurat corect.

Pentru comerțul electronic, credem că este o mare ratare dacă nu faceți remarketing dinamic către clienții potențiali, în special atunci când un client vizitează un produs potențial și nu cumpără.

Strategia ideală este de a permite Google să aibă vizibilitate asupra produselor la care se uită fiecare client.

Într-un fel, în general o face, dar pentru a obține cele mai bune rezultate, doriți să vă asigurați că treceți prin valoarea „id” din pixelul dvs.

Aceasta este o variabilă esențială pentru care eticheta Google Ads are nevoie de vizibilitate, pentru a putea remarketing în mod corespunzător.

Am dezgropat articolul de ajutor Google despre Etichetarea site-ului dvs. pentru remarketing dinamic. Trebuie să lucrați cu dezvoltatorii dvs. pentru a vă asigura că datele structurate sunt transmise.

Vă sugerez să utilizați pluginul de verificare Datalayer pentru Chrome. Acest lucru vă va ajuta pe dvs. și dezvoltatorii dvs. să identificați variabilele corecte prin care doriți să treceți.

Unde să accesați acest lucru în Google Ads

• Faceți clic pe Instrumente și setări > Manager audiență > Sursele dvs. de date > Detalii .
• Examinați parametrul „id” .
  • Dacă nu aveți unul, atunci va trebui să lucrați cu un dezvoltator pentru a vă asigura că îl transmiteți.
  • Dacă vedeți că trec ID-uri, asigurați-vă că se potrivesc cu Google Merchant Center. Dacă nu, atunci remarketingul dinamic nu va funcționa.

2. Ajustări de sezonalitate

În era licitației inteligente, majoritatea agenților de marketing se bazează în întregime pe algoritm pentru a face treaba.

Cu toate acestea, un computer nu poate anticipa sau înțelege factorii externi în multe cazuri.

Dacă utilizați licitarea inteligentă, veți dori să aflați următoarea setare ascunsă, ajustarea sezonieră.

Acest instrument mai puțin cunoscut din Google Ads vă permite să oferiți algoritmului de licitare inteligentă informații despre ceea ce urmează.

Acesta este cel mai util dacă știți cu siguranță că ratele de conversie vor crește sau scădea semnificativ.

Introducând aceste date și variația estimată a ratei de conversie, licitarea inteligentă o va folosi în acest proces.

Unde să accesați acest lucru în Google Ads

• Faceți clic pe Instrumente și setări > Strategii de licitare > Comenzi avansate.
• Navigați la Ajustări de sezonier , apoi faceți clic pe Ajustare de sezonieră nouă .

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

3. Excluderea datelor

În aceeași zonă, veți vedea următoarea mea funcție ascunsă, excluderea datelor.

Acest instrument vă permite să excludeți anumite date dintr-un cont, campanie sau tip de campanie. După cum afirmă Google:

„Excluderile de date sunt menite să țină cont de întreruperi sau probleme majore legate de urmărirea conversiilor. Folosirea lor des sau pe perioade lungi ar putea avea un impact negativ asupra performanței Smart Bidding.”

Acest lucru este extrem de util dacă întâmpinați o scădere a conversiei sau pixelul raportează excesiv.

Dacă puteți identifica problema, puteți elimina acele date din algoritm. Acest lucru vă poate economisi o mulțime de cheltuieli potențial risipitoare dacă întâmpinați o problemă de urmărire.

Unde să accesați acest lucru în Google Ads

• Faceți clic pe Instrumente și setări > Strategii de licitare > Comenzi avansate.
• Navigați la Excluderi de date , apoi faceți clic pe Excludere de date nouă .

4. Extensii automate la nivel de cont

Acum câțiva ani, am început să primesc un aflux de capturi de ecran de la clienți care spuneau: „Ce este asta?” și apoi mă scărpinam în cap în confuzie.

Ar partaja o imagine cu un material (foste extensii) pe care nu l-am recunoscut sau pe care nu l-am configurat.

Curând mi-am dat seama că Google lansează extensii automate la nivel de cont.

Aceste extensii vor fi generate automat pe baza site-ului dvs., de la linkuri de site și înștiințări până la titluri mai lungi.

În general, le voi dezactiva pentru mulți clienți, deoarece dorim să controlăm mesajele (ne pare rău, Google).

Deși Google vă va spune că acestea îmbunătățesc performanța, nu am observat neapărat asta, cu excepția câtorva.

Dacă aveți norocul să aveți o mulțime de recenzii ale vânzătorilor, acest lucru a avut un impact asupra ratelor de clic.

Folosind imagini dinamice, am observat și o creștere a ratelor de clic pentru comercianții cu amănuntul mai mari. Imaginile dinamice vor accesa cu crawlere site-ul dvs. și vor aplica imagini relevante anunțului dvs.

Unde să accesați acest lucru în Google Ads

• Faceți clic pe Anunțuri și materiale > Materiale > Mai multe opțiuni > Elemente automate la nivel de cont > Mai multe > Setări avansate.

5. Perspectivele dvs. de date

Ultima este mai perspicace, dar poate fi acționabilă în funcție de modul în care doriți să o utilizați. Cred că mulți dintre clienții mei sunt întotdeauna foarte interesați de acesta.

Funcția ascunsă se numește Perspectivele dvs. de date , care vă preia datele pixelilor și vă permite să citiți baza dvs. de clienți.

Există două domenii principale pe care ne place să ne uităm:

• Publicul de pe piață pentru care indexăm foarte mult.
• Segmente de afinitate pentru care le indexăm.

Aceste informații pot ajuta la modelarea profilurilor clienților și a persoanelor și pot fi utilizate pentru direcționare. Toate segmentele pot fi folosite în unele campanii pentru a licita din nou.

De asemenea, puteți utiliza aceste informații pentru a vă ajuta să ajustați pentru copie publicitară sau reclamă. Este distractiv să vezi unele dintre interesele sau afinitățile la care nu te-ai aștepta. Vei vedea ce vreau să spun când o vei privi.

Unde să accesați acest lucru în Google Ads

• Faceți clic pe Instrumente și setări > Manager de public > Informațiile dvs. de date .

Maximizarea rezultatelor Google Ads cu funcții trecute cu vederea

Multe zone utile sunt ascunse în Google Ads - opțiuni de care mulți agenți de publicitate ar putea să nu le cunoască complet.

Fiecare dintre funcțiile pe care le-am menționat ar trebui să ofere un pic mai multă perspectivă și control asupra campaniilor dvs. Sper că acest articol vă va ajuta să găsiți diferite moduri de a vă influența performanța Google Ads.