Ce este Scorul de calitate în Google Ads? Și cum îl puteți îmbunătăți?

În lumea PPC, veți auzi adesea despre Scorul de calitate Google Ads și despre modul în care acesta afectează locul în care sunt afișate anunțurile dvs. în motorul de căutare.

Evaluarea dvs. are un impact uriaș asupra succesului campaniilor dvs. PPC, așa că este important să vă maximizați potențialul cu cele mai bune practici PPC.

Cum faci asta? Ei bine, suntem aici pentru a vă ghida prin toate punctele cheie. Să începem cu elementele de bază.

Ce este Scorul de calitate?

Este valoarea pe care Google o folosește pentru a influența clasarea anunțurilor și costul pe clic (CPC) pentru anunțurile dvs.

Evaluarea pe care o aveți este o estimare a calității textului publicitar, a cuvântului cheie și a paginii de destinație la care vă conectați.

Deci, da, asta înseamnă că gigantul motoarelor de căutare decide poziția fiecăreia dintre anunțurile tale. Cum? Ei bine, folosește calcule pentru a determina oferta și Scorul de calitate.

Aceasta înseamnă că ar trebui să urmăriți cel mai bun scor posibil pe care îl puteți obține. Anunțul dvs. va fi într-o poziție puternică dacă aveți o evaluare ridicată, ceea ce poate duce la o rată de clic (CTR) mai bună.

Totul pare simplu, dar cu o mulțime de concurenți acolo, este o luptă grea pentru care trebuie să fii bine pregătit.

Și pentru că Google este gigantul motoarelor de căutare pe care doriți să-l impresionați, este esențial să vă asigurați că anunțurile dvs. sunt de înaltă calitate și se potrivesc cu interogările de căutare ale utilizatorilor. Relevanța este o mare problemă.

La urma urmei, Google este o afacere și dorește să ofere reclame (și conținut) de cea mai bună calitate persoanelor care folosesc produsul său.

Și din punctul de vedere al afacerii tale, scala de rating Google dictează succesul tău potențial.

Înțelegeți greșit și este diferența dintre a nu intra într-o licitație și, în consecință, a nu reuși să vă trimiteți anunțul în Rețeaua de căutare Google.

În cele din urmă, ar trebui să vedeți scorul dvs. ca feedback cu privire la experiența dvs. de utilizator, relevanța cuvintelor cheie și modul în care performanța campaniei dvs.

Cum să vă verificați Scorul de calitate

Google are o scară între 1 și 10, 1 fiind slab și 10 cel mai bun.

Vrei să știi care este ratingul tău? Ei bine, în contul tău PPC există patru coloane de stare de care trebuie să te uiți:

1. Scorul de calitate.
2. Experiență în pagina de destinație.
3. Relevanța anunțului.
4. Rata de clic (CTR) estimată.

Există câțiva pași de urmat pentru a găsi valorile pentru acestea. Trebuie:

• Conectați-vă la contul dvs. Google Ads.
• Odată ce sunteți acolo, găsiți campania și grupul de anunțuri pe care doriți să le verificați.
• Selectați fila Cuvinte cheie.
• În cele din urmă, faceți clic pe coloana Stare de lângă orice termen pe care îl utilizați. Aceasta va dezvălui câmpul Analiză cuvinte cheie – acolo veți vedea evaluarea dvs.

Amintiți-vă, evaluările fluctuează în timp. Prin urmare, este important să urmăriți periodic cât de bine se descurcă campaniile dvs.

Cum calculează Google Scorul de calitate?

Google calculează evaluarea dvs. de fiecare dată când cineva efectuează o căutare care afișează unul dintre anunțurile dvs.

Folosește trei factori pentru a determina unde ajungi pe scala sa de punctaj:

1. CTR așteptat : aceasta este estimarea Google cu privire la rata la care spectatorii anunțului dvs. vor face clic pe el. Gigantul motoarelor de căutare ia în considerare istoricul campaniei dvs. pentru a calcula această evaluare.
2. Relevanța anunțului : cât de strânsă este legătura dintre cuvintele cheie și textul publicitar. Cu cât relevanța este mai mare, cu atât vei apărea mai bine pe scala de rating.
3. Experiență în pagina de destinație : cât de bine pagina țintă de pe site-ul dvs. oferă utilizatorilor ceea ce caută.

Deci, statisticile pe termen lung ale contului dvs. (ca și în cuvintele cheie și anunțurile pe care le utilizați) determină locul în care vă poziționați.

Ce este un scor de calitate bun în Google Ads?

Aceasta depinde de cuvintele cheie la care te uiți. Există trei seturi de evaluări pe care să le urmăriți. Acestea sunt:

• Marca : Țintește-te între 8 și 10.
• Reclamă cu intenție mare : ținește între 7 și 9.
• Reclamă cu intenție scăzută : ținește cel puțin 7.

Dacă vă apropiați de limita inferioară a scalei de scor Google, atunci este timpul să luați măsuri și să îmbunătățiți situația. De la 1 la 5, puteți considera că este un rating prost.

Motivele unui scor de calitate prost

Bine, deci cum și de ce poți ajunge la capătul inferior al scalei Google? Este posibil să depui mult efort în campania ta, doar ca să nu vezi nicio recompensă pentru acțiunile tale.

Există câteva motive comune pentru aceasta. Unele sunt sub controlul tău, altele nu. Acestea includ:

• CTR-ul dvs. este slab : dacă aveți un CTR slab pentru anumite cuvinte cheie, acest lucru sugerează Google că nu corespundeți cerințelor de căutare. Acest lucru nu numai că vă poate costa bani pe termen lung, ci veți obține și o evaluare proastă.
• Lipsa de relevanță : Dacă nu vă organizați prea bine campaniile, acestea pot deveni aglomerate și acest lucru duce la un scor slab.
• Folosind toate cuvintele cheie cu coadă scurtă : dacă vă bazați pe acestea (cum ar fi „șosete albastre”), atunci CTR-ul dvs. va rămâne sub 2%. Soiurile cu coadă lungă sunt mai eficiente, cum ar fi folosirea „șosetelor albastre de cașmir de înaltă calitate”.
• Pagina de destinație de calitate scăzută : dacă cineva face clic pe anunțul dvs. și se găsește pe o pagină de destinație de calitate slabă, acest lucru poate duce la o rată de respingere ridicată. Pe scurt, persoana respectivă nu își satisface interogarea de căutare, ceea ce este un semn rău pentru Google.
• Performanța dvs. istorică : dacă aveți un istoric pe termen lung de conținut slab sau cuvinte cheie lipsite de relevanță, acest lucru vă va afecta evaluarea. Va trebui să mențineți în mod constant standarde mai înalte pentru a vă îmbunătăți situația.
• Frauda prin clicuri : aceasta devine din ce în ce mai comună, cu roboți conceputi pentru a vă sabota campaniile. Frauda prin clicuri PPC vizează bugetul de marketing al afacerii dvs. și încearcă să vă mărească costurile. De asemenea, primiți o mulțime de trafic care ajunge pe pagina dvs. de destinație, care, în cele din urmă, revine - acest lucru sugerează Google că campania dvs. nu este relevantă.

După ce ați identificat că aveți probleme, următorul pas important este să luați măsuri pentru a remedia situația. Cum faci asta? Citiți mai jos.

Cum să îmbunătățiți Scorul de calitate în Google Ads

Pe termen lung, îmbunătățirea ratingului dvs. poate ajuta la creșterea profiturilor dvs. PPC și a poziției site-ului dvs. în motorul de căutare.

Și acum probabil vă gândiți: „Ce fac cu un Scor de calitate scăzut în Google Ads?” Ei bine, iată pașii pe care îi puteți folosi pentru a vă maximiza potențialul.

Înțelegeți ce vă afectează scorul

Cu cât cunoașteți mai multe despre modul în care funcționează Google Ads, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a vă apropia de vârful scalei sale de scor.

Petreceți ceva timp citind campania ideală și diferiții factori care vă afectează scorul.

Puteți consulta cei 100 de termeni și acronime PPC pentru a vă pune pe calea cea bună.

Dar amintiți-vă că nu există un remediu unic. Pentru a vă îmbunătăți evaluarea, veți avea nevoie de o varietate de elemente ale campaniei care lucrează în tandem.

Și va trebui să mențineți standarde înalte pe termen lung pentru a obține principalele beneficii.

Găsiți îmbunătățiri prin direcționarea grupurilor de anunțuri

Ar trebui să căutați să vă proiectați grupurile de anunțuri în campanii foarte bine direcționate. De ce? Crește importanța dintre căutare și anunțul dvs.

Pe scurt, fiecare grup de anunțuri pe care îl aveți are nevoie de cuvinte cheie relevante. Și relevanța este marea problemă aici, deoarece are un impact mare asupra scorului tău eventual.

Deci, aflați de ce cuvinte cheie aveți nevoie concentrându-vă pe grupurile de anunțuri și pe cuvintele cheie care vor face treaba.

Ai nevoie de ajutor acolo? Aruncă o privire la această listă cu cele mai bune instrumente PPC pentru a săpa puțin mai adânc și a culege recompense.

Căutați mai multe despre cuvintele dvs. cheie

Având milioane de cuvinte cheie, este o bună practică PPC să înțelegeți diferitele combinații pe care un utilizator le poate introduce pe Google pentru a vă face anunțul să apară.

Cercetările suplimentare pe care le efectuați vă vor oferi informații cheie, cum ar fi:

• Diversele combinații pe care le folosesc utilizatorii de căutare.
• Cât de importante sunt acestea pentru cei care caută.
• Oportunitățile pe care le aveți de a aduce mai mult trafic către pagina dvs. de destinație.

Scrieți anunțuri PPC de mai bună calitate

Deoarece aveți la dispoziție doar o perioadă scurtă de timp pentru a atrage atenția unui căutător, exemplarul dvs. publicitar trebuie să conteze.

Copia dvs. trebuie să fie de înaltă calitate.

Dar ce este un anunț PPC de clasă mondială? Unul care se concentrează pe un singur produs sau serviciu și explică clar ceea ce faci și cum vei satisface interogarea de căutare.

Păstrați anunțul curat și ordonat, maximizând în același timp cuvintele cheie în limitele de caractere pe care le aveți. Acest lucru va ajuta în mare măsură să vă îmbunătățiți ratingul.

Ai nevoie de niște sfaturi? Aruncați o privire la aceste exemple avansate de anunțuri PPC pentru a vă inspira.

Îmbunătățiți calitatea paginii dvs. de destinație

Deoarece aceasta este pagina la care vor ajunge cei care caută, aceasta trebuie să fie complet optimizată pentru campania dvs. și gata să-și facă treaba. Asigurați-vă că este:

• Compatibil cu dispozitivele mobile.
• Are o viteză mare de încărcare a paginii.
• Folosește cuvinte cheie relevante în copierea paginii de destinație.

De asemenea, ar trebui să includă CTA relevante și o experiență fluidă de utilizator, astfel încât cel care caută să își poată îndeplini obiectivele cu ușurință.

Încercați anunțuri text extinse

Doriți să folosiți mai multe copii? Această caracteristică este o opțiune bună. Cu 50% personaje suplimentare cu care să vă jucați, puteți îmbunătăți relevanța și direcționarea anunțurilor dvs. PPC.

Cu această opțiune, puteți:

• Adăugați un al treilea titlu la anunț.
• Utilizați o a doua descriere.
• Profită de 90 de caractere pentru fiecare descriere.

Marele beneficiu aici este că puteți folosi mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă. Această funcție este disponibilă în Rețeaua de căutare Google și în Rețeaua de display Google.

Evitați inserarea dinamică a cuvintelor cheie (DKI)

Unele companii pot beneficia de această funcție în Google AdWords, dar DKI nu este recomandabil dacă doriți să vă îmbunătățiți evaluarea.

Acest lucru se datorează faptului că poate face copierea anunțului dvs. slabă, ceea ce poate determina utilizatorii să evite anunțul dvs. și să se mute în altă parte.

Din nou, pentru a vă îmbunătăți evaluarea, trebuie să vă maximizați calitatea generală pentru a crește scala de evaluări Google.

Stop Click Fraud

Și, în sfârșit, există realitatea nefericită că unii dintre concurenții dvs. (sau alți utilizatori online rău intenționați) pot încerca să vă deterioreze campaniile.

Oprirea fraudei prin clic ar trebui să fie o prioritate de top pentru orice afacere. Pentru a face acest lucru, ar trebui să:

• Efectuați cercetarea concurenței pentru campanii similare.
• Limitați-vă expunerea acolo unde este posibil.
• Monitorizați-vă campaniile cu atenție pentru semne de comportament rău intenționat.
• Investește în software-ul de prevenire a fraudei prin clicuri.

Aceasta este o problemă în industrie de 25 de miliarde de dolari. Veștile bune? Există deja soluții de vârf disponibile în industrie.

Aici intervenim. Securitatea noastră cibernetică PPC previne frauda prin clicuri prin funcții automate și hiper scalabile.

Toate sunt concepute pentru a bloca doar traficul prost, astfel încât Scorul dvs. de calitate este lăsat să crească în mod natural în timp.

Recomandările tale cheie pentru o campanie PPC sănătoasă

În cele din urmă, planificarea și organizarea continuă sunt o parte importantă a unei campanii de succes PPC.

Dacă gestionați cu atenție acele etape ale strategiei dvs., atunci aveți toate șansele să mențineți un rating ridicat în ochii digitale ai Google.

Cu toate acestea, pentru problemele mai sinistre care vă pot afecta Scorul de calitate, puteți apela la surse de încredere pentru a vă rezolva problemele și pentru a vă menține ratingul ridicat.

Opriți problemele legate de frauda prin clic astăzi

La PPC Protect, vom crește performanța campaniei dvs. cu până la 30%. Cum? Vizăm și eliminăm frauda prin clic și traficul invalid.

Cu produsul nostru, veți economisi timp și bani - este cea mai avansată tehnologie de prevenire a fraudei prin clicuri din lume pentru campanii media plătite.

Doriți să vă înscrieți la sistemul nostru proactiv de protecție și prevenire? Consultați prețurile noastre pentru prevenirea fraudei prin clicuri pachete, începând de la 49 GBP pe lună.

Sau rezervați un demo PPC Protect chiar acum pentru a vedea singur. De asemenea, puteți contacta echipa noastră la 01204 235 288 pentru orice întrebări.