Scorul de calitate Google Ads: Cum să îmbunătățiți performanța Google Ads

Există o mulțime de sfaturi despre scorurile de calitate, dar cel mai important lucru de reținut este că Google dorește să creați cea mai bună experiență pentru utilizatorul final.

Deci, indiferent de instrumentul pe care îl folosiți pentru a obține rezultate de succes cu Google, dacă nu îl încununați cu o experiență excelentă pentru utilizator, întreaga strategie va cădea de pe scara succesului ca un pachet de cărți.

De îndată ce Google are suficiente date, cuvintele cheie din contul unui agent de publicitate primesc un scor între 1 și 10, 10 fiind alegerea grupului. Este folosit pentru a decide costul pe clic (CPC) și înmulțit cu cea mai mare sumă licitată pentru a determina clasarea anunțului în procesul de licitație publicitară.

Acum, nimeni din afara Google nu știe exact cât cântărește fiecare factor în algoritmul Scorului de calitate, dar știm că rata de clic (CTR) este cea mai importantă componentă.

Când mai mulți oameni văd anunțul dvs. și dau clic pe el, acesta este un indiciu puternic pentru Google că anunțurile dvs. sunt relevante și benefice pentru utilizatori.

Deci, dacă sunteți în căutarea unui ghid care să vă ofere cunoștințe aprofundate despre Scorul de calitate, cum să-l îmbunătățiți și cum afectează acesta anunțurile Google, vă rugăm să continuați să citiți, deoarece voi descoperi toate secretele de top pe care meritați să le cunoașteți despre scor de calitate pe această călătorie.

Ce este Scorul de calitate?

Scorul de calitate este un instrument de diagnosticare menit să vă ofere o idee despre cât de bine se compară calitatea anunțurilor dvs. cu concurenții dvs. Acest scor este măsurat pe o scară de la 1 la 10 și este disponibil la nivel de cuvinte cheie.

În esență, Scorul de calitate este un semn al faptului că anunțurile și paginile de destinație sunt benefice pentru consumatori.

Dacă următoarea dvs. întrebare este despre unde puteți găsi Scorul de calitate Google Ads, nu vă voi pierde timpul înainte de a vă spune că Puteți găsi Scorul de calitate în platforma Google Ads sub unghiul „Modificați coloanele”.

De ce este important Scorul de calitate pentru marketeri?

Scorul dvs. de calitate Google Ads este important, deoarece scorurile bune influențează pozitiv clasarea anunțului și scad costul pe clic.

Cu cât Scorul de calitate este mai bun, cu atât veți plăti mai puțin și cu atât anunțurile dvs. vor apărea mai mari în rezultatele căutării. În loc să scufundați atât de mult în bugetul dvs. de marketing, concentrați-vă mai întâi pe a determina dacă Scorul dvs. de calitate are nevoie de îmbunătățiri.

Scorul de calitate este important pentru a măsura cât de utile sunt anunțurile dvs. pentru interogările de căutare ale utilizatorilor finali.

Cuvintele cheie foarte relevante din textul publicitar vor produce de obicei un scor de înaltă calitate, în timp ce cuvintele cheie irelevante din textul publicitar vor produce un scor de calitate slabă.

Prin urmare, atunci când vă creați conținutul, asigurați-vă că fiecare cuvânt contează.

Scorul de calitate Google asigură că utilizatorii vizualizează anunțuri care sunt benefice pentru căutarea lor. Se asigură că conținutul extrem de relevant va câștiga asupra celor irelevante pentru anunțurile care folosesc același cuvânt cheie.

Acesta este modul Google de a oferi utilizatorilor săi cea mai bună experiență de căutare, așa că atunci când nu aduceți conținut de calitate și relevant la masă, Google vă pune pe bancheta din spate, în timp ce concurenții tăi iau volanul.

Cum afectează Scorul de calitate Google Ads?

Un Scor de calitate bun înseamnă că anunțul și pagina dvs. de destinație sunt mai relevante și mai utile pentru cineva care caută cuvântul dvs. cheie, în comparație cu concurenții dvs.

Puteți utiliza instrumentul de diagnosticare a Scorului de calitate pentru a identifica unde ar putea fi important să vă îmbunătățiți anunțurile, selectarea cuvintelor cheie sau paginile de destinație.

Că încă mai citești înseamnă că vrei să știi și cu siguranță îți voi spune mai multe.

Ei bine, Scorurile de calitate influențează direct ceva numit Clasarea anunțului. Clasarea anunțului este o valoare care este utilizată pentru a decide poziția anunțului dvs.

Spre deosebire de Scorul de calitate, acest număr nu poate fi văzut în contul dvs., deoarece clasarea anunțului este calculată în timpul licitației.

O nouă licitație are loc de fiecare dată când un utilizator introduce un termen de căutare în Google, licitația are loc în perioada necesară pentru încărcarea paginii de căutare Google. (Mai puțin de o 10 de secundă).

În funcție de licitație, clasarea anunțului poate fi foarte diferită, dar singurul lucru care vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasarea este Scorul de calitate.

Cum se calculează Scorul de calitate Google Ads?

Scorul de calitate al cuvântului cheie calculează relevanța anunțurilor pe baza adresei URL sau a paginii de destinație asociate cu cuvântul cheie utilizat.

După ce un cuvânt cheie primește afișări, Scorul de calitate al cuvintelor cheie va dezvălui cât de bine are performanțe.

Dacă aveți multe cuvinte cheie în interfața dvs. Google Ads cu afișări scăzute, atunci probabil că nu primiți suficient feedback. Cuvintele cheie fără Scor de calitate nu au suficient trafic sau căutări pentru a fi evaluate folosind formula standard a Scorului de calitate.

Când examinați Scorul de calitate al cuvântului cheie în contul dvs. Google Ads, puteți vedea următoarele:

#1. Scor de calitate: cât de relevante sunt anunțurile, fiecare cuvânt cheie și paginile de destinație pentru spectatori.

#2. Relevanța anunțului: cât de benefice sunt cuvintele cheie pentru textul publicitar dintr-o campanie.

#3. Experiența paginii de destinație: cât de benefică pare o pagină de destinație pentru vizitatorii paginii.

#4. CTR așteptat: în comparație cu performanța anterioară, cât de des se face clic pe un anunț atunci când este afișat unui utilizator.

Fiecare componentă este examinată cu starea „Medie”, „Peste medie” sau „Sub medie”.

Această examinare se bazează pe o comparație cu concurenții ale căror anunțuri au fost afișate exact pentru același cuvânt cheie, în ultimele 90 de zile.

Dacă unul dintre acestea are starea „Medie” sau „Sub medie”, aceasta poate semnala o oportunitate de a face îmbunătățiri.

Ce este considerat un scor de calitate bun?

Un Scor de calitate de 8-10 este considerat extrem de bun. Dacă creați campanii și grupuri noi, știți că trebuie să atingeți un anumit prag de afișări și clicuri pentru a avea un Scor de calitate.

Motivele pentru care Scorul de calitate Google Ads scade

După cum știți deja, Scorul de calitate se bazează pe afișările istorice pentru căutările exacte ale cuvântului cheie ales, prin urmare modificarea tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie nu va influența Scorul de calitate.

Dacă observați un „—” în domeniul Scorului de calitate, înseamnă că nu există suficiente căutări care să corespundă exact cuvintelor dvs. cheie pentru a determina Scorul de calitate al unui cuvânt cheie.

Mai jos sunt trei motive pentru care scorul dvs. de calitate scade

#1: CTR-ul tău pute.

Principalul factor determinant al unui Scor de calitate bun este o rată de clic (CTR) ridicată. Un CTR ridicat pentru un anumit cuvânt cheie înseamnă că utilizatorii fac clic pe anunțul dvs. atunci când interogarea lor de căutare se potrivește cu unul dintre cuvintele dvs. cheie.

Dacă aveți un CTR scăzut, există șanse mari ca Google să vă acorde o insignă de Scor de calitate proastă, care poate ajunge să vă coste bani pe termen lung.

#2. Lipsa de relevanță și coeziune în anunțurile dvs

Mulți agenți de marketing obțin scoruri oribile de calitate a cuvintelor cheie, deoarece campaniile și grupurile lor de anunțuri sunt neorganizate.

Asigurați-vă că păstrați grupurile de anunțuri la aproximativ 15-25 (sau mai puțin, dacă puteți) de cuvinte cheie legate de publicitate pentru un anumit articol. De exemplu, dacă vindeți pixuri, nu aveți un grup de anunțuri cu „pixuri negre” și „piiuri albastre”. Împărțiți-le pe acestea!

Avantajul împărțirii acestor grupuri de anunțuri este că vă permite să plasați cuvintele cheie cu volum mare în anunțuri și pe pagina de destinație.

De exemplu, dacă vindeți oglinzi pentru baie, vă recomandăm insistent să includeți cuvântul cheie „Oglinzi pentru baie” în titlul anunțului și să vă asigurați că îl aveți în titlul paginii de destinație.

#3. Utilizarea cuvântului cheie Short Tail vă poate eșua

Dacă utilizați toate cuvintele cheie cu coadă scurtă, cum ar fi „pixuri albastre”, este destul de probabil ca CTR-ul dvs. global să fie scăzut (mai puțin de 2%). Includerea cuvintelor cheie cu coadă lungă, cum ar fi „pixuri de birou de metal negru” este o modalitate excelentă de a îmbunătăți atât CTR, cât și conversiile.

Cum să vă îmbunătățiți Scorul de calitate

Utilizați această scurtă listă de verificare dacă încercați să îmbunătățiți un scor scăzut sau dacă doriți să obțineți un scor de înaltă calitate:

#1. Copie publicitară personalizată

Adaptați textul publicitar la cuvintele dvs. cheie: încercați să adăugați cuvântul cheie în textul publicitar pentru a îmbunătăți relevanța anunțului și experiența utilizatorului, ceea ce, la rândul său, poate crește rata de clic.

De exemplu, dacă ați fost un comerciant de haine cu cuvântul cheie „cămăși denim” ați putea folosi „cămăși denim” în titlu pentru a crește atât scorul de calitate, cât și experiența utilizatorului.

#2. Structura granulară a contului

Structurați-vă contul Google Ads pentru a avea un număr mare de grupuri de anunțuri foarte vizate. Nu vă fie teamă să utilizați grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie pentru cuvintele cheie cu trafic ridicat.

#3. Alegeți pagini de destinație extrem de relevante

Gândiți-vă la ce pagină de destinație direcționați traficul site-ului web pentru cea mai bună interfață de utilizator și cea mai scurtă cale de conversie.

Dacă vindeți produse electronice, de exemplu, trimiteți utilizatorii care caută un laptop HP pe pagina laptopului HP în loc de pagina de pornire.

#4. Optimizați, optimizați în continuare și optimizați în continuare

Nu uitați să evaluați și să reîmprospătați în mod continuu documentul publicitar și paginile de destinație, precum și influența acestora asupra scorului de calitate.

Testarea diferitelor versiuni de anunțuri poate oferi informații despre ceea ce generează cea mai mare rată de clic și care text publicitar obține cel mai înalt scor de calitate.

Concluzie

În calitate de agent de marketing digital, este foarte benefic să ai tot felul de cunoștințe în setul de instrumente pentru abilități. În orice moment, ni se cere să creăm o rețea de socializare grafică, să răspundem politicos unui client furios și să găsim conținut pentru ieșirea de marketing de săptămâna viitoare.

Învățarea despre Scorurile de calitate este doar o altă abilitate importantă pe care trebuie să o dobândiți pentru marketerul modern.

Ca și alte abilități de marketing, nu există o soluție rapidă pentru Scorul de calitate, iar creșterea nivelului tău va necesita experimentare și rafinament, nu te sătura niciodată să o faci.

Dacă abia începi să folosești Google Ads, nu te îngrijora, acest ghid de aici te-a condus atât de departe încât trebuie să știi despre anunțurile Google și scorurile de calitate.

Urmând poruncile și recomandările făcute în acest ghid, cu siguranță vă va pune piciorul înaintea concurenților dvs. în ceea ce privește îmbunătățirea scorului de calitate.