Un script Google Ads care folosește GPT pentru a scrie RSA

Gestionarea eficientă a campaniilor PPC necesită utilizarea combinației potrivite de instrumente.

Scripturile Google Ads au fost de multă vreme unul dintre preferatele mele, deoarece sunt complet personalizabile, se pot scala destul de bine și sunt incluse gratuit în orice cont Google Ads.

Dar există un copil nou pe bloc – GPT. Am putea combina inteligența artificială generativă cu scripturile Google Ads?

Aceasta a fost întrebarea la care mi-am propus să răspund, iar rezultatul este primul meu script Google Ads care folosește GPT.

Identifică oportunitățile pentru anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare (RSA) și folosește GPT pentru a ajuta la generarea de materiale creative suplimentare pentru a valorifica oportunitatea.

Puteți prelua codul de script de la sfârșitul acestui articol și îl puteți încerca pe cont propriu.

De ce ar trebui să utilizați numărul maxim de active pentru RSA

Anunțurile adaptabile de căutare (RSA) sunt un tip de format de anunț pe Google Ads care le permite agenților de publicitate să creeze mai multe titluri și descrieri pentru un singur anunț.

Google folosește apoi învățarea automată pentru a testa diferite combinații de titluri și descrieri pentru a determina care dintre ele funcționează cel mai bine pentru diferite interogări de căutare și contexte de utilizator.

Acest lucru ajută la îmbunătățirea relevanței și a performanței anunțurilor și le permite agenților de publicitate să ajungă la un public mai larg.

Am descoperit că RSA generează de 4 ori numărul de afișări ale anunțurilor text extinse, iar anunțurile cu mai multe variante de titlu au mai multe afișări per anunț decât cele cu mai puține variante.

Google permite agenților de publicitate să trimită 15 versiuni ale titlului și patru versiuni ale descrierii lor pentru fiecare RSA.

Deși asta nu înseamnă că 43.000 de variante ale elementelor dvs. vor aduna afișări egale, este întotdeauna o idee bună să alimentați aparatul cu numărul maxim permis de materiale, astfel încât algoritmii săi să poată afișa anunțurile pentru fiecare utilizator interesat.

Dar să recunoaștem, scrierea a 15 titluri grozave și patru descrieri lungi pentru fiecare grup de anunțuri din contul dvs. poate deveni plictisitoare. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că mulți agenți de publicitate au lacune în RSA-urile lor.

Instrumentele de management PPC facilitează găsirea și rezolvarea acestei probleme. Dar există și modalități de a face acest lucru la scară fără a plăti pentru software suplimentar.

Scripturile Google Ads sunt printre cele mai bune instrumente gratuite pentru operațiuni în bloc pe conturile publicitare.

Anul trecut, am scris un scenariu cu Matt Umbro, un lider de gândire PPC de lungă durată și fondator al #ppcchat pe Twitter, pentru a crea o listă de anunțuri RSA cu active lipsă.

Dar asta a fost înainte ca ChatGPT să crească gradul de conștientizare a publicului cu privire la IA generativă. Așa că am decis să văd dacă pot combina scripturile și API-ul GPT pentru a îmbunătăți un cont publicitar.

Folosind scriptul

Scriptul creează o foaie de calcul cu un RSA pe fiecare rând și coloană pentru fiecare titlu și descriere.

Când un RSA nu utilizează numărul maxim de variante permise de Google, apelează API-ul GPT pentru a sugera variante suplimentare ale textului publicitar.

Aceste sugestii generate de AI sunt apoi plasate în foaia de calcul pentru a fi încărcate în bloc înapoi la Google pentru a crea cu ușurință materialele lipsă.

Pentru a face mai ușor să vedeți ce a fost generat de GPT, acele celule sunt colorate automat în verde.

Pentru a rula acest script, va trebui să obțineți o cheie API de pe site-ul OpenAI și să adăugați cheia la script în jurul liniei 39, unde scrie:

 var OPEN_AI_API_KEY = ''; // get your own API key at https://platform.openai.com/account/api-keys

Puteți rula scriptul în modul de previzualizare și puteți consulta jurnalele pentru a obține adresa URL a noii foi de calcul.

De fiecare dată când rulează scriptul, acesta va folosi API-ul OpenAI. Acest lucru costă bani, așa că nu puneți acest script într-un program automat.

Descărcați scriptul

Luați o copie a codului aici:

Dacă sunteți nou la Scripturi Google Ads, puteți urma instrucțiunile de aici pentru a o configura pentru prima dată.

Limitările GPT pentru Google Ads

În timp ce GPT este grozav la scriere, este notoriu rău la numărare. L-am întrebat de ce și iată ce a explicat:

„Ca model de limbaj AI, GPT (Generative Pre-Trained Transformer) nu este în mod inerent rău la matematică. Cu toate acestea, este posibil să nu funcționeze la fel de bine ca modelele matematice specializate, deoarece nu a fost instruit în mod specific pentru sarcini matematice. GPT este conceput în primul rând pentru procesarea limbajului natural, care implică înțelegerea și generarea limbajului uman. Deși poate efectua operații matematice de bază, poate avea probleme cu calcule mai complexe.”

Pentru cazul nostru de utilizare PPC, va trebui să verificați din nou lungimea elementelor pe care le sugerează pentru a vă asigura că se încadrează în limitele de caractere ale Google.

Când am cerut GPT să adauge numărul de caractere lângă fiecare titlu sugerat, puteți vedea că de obicei se apropie, dar înțelege greșit:

Experiența m-a învățat că GPT tinde să urmeze tipare găsite în prompt atunci când finalizează o sarcină.

Aceasta înseamnă că este mai probabil să scrieți titluri de lungime adecvată atunci când lucrați cu o listă de titluri existente, cum ar fi cele pe care le aveți în prezent în cont.

Prin urmare, scriptul va funcționa cel mai bine pentru completarea RSA-urilor cărora le lipsesc doar câteva elemente, mai degrabă decât majoritatea sau toate elementele.

După cum puteți vedea în captura de ecran anterioară, uneori tinde să ofere liste numerotate de sugestii, iar asta nu înseamnă reclame grozave când fiecare dintre titlurile dvs. începe cu „1),” „2),” etc.

Nu aș lăsa GPT să genereze automat anunțuri, deoarece ezit să las unele dintre sugestiile Google să se automatizeze.

Când am activat din greșeală aplicarea automată a recomandărilor pentru cuvinte cheie redundante, mi-a eliminat cuvântul cheie de marcă, Optmyzr, din cont.

Luați munca GPT ca pe o sugestie pentru a accelera generarea de noi variante de anunțuri.

Combinând Google Ads cu IA generativă

GPT este una dintre cele mai interesante tehnologii noi de la inventarea internetului.

Este uimitor cât de bine înțelege întrebările și cât de încrezător (deși nu întotdeauna este exact) este în răspunsurile sale.

Sunt încântat să am un alt instrument fantastic în setul meu de instrumente PPC pentru a-mi ajuta anunțurile să depășească concurența.

Sper că acest script vă oferă o idee a ceea ce este posibil atunci când combinați Google Ads cu IA generativă, cum ar fi GPT.