Cum să treceți de la segmentele de public similare Google Ads

Segmentele de public similare (sau segmentele) Google vor fi eliminate din toate grupurile de anunțuri și campaniile începând cu 1 august 2023.

În general, aceste segmente de public au rezultate bune în fiecare tip de campanie, așa că agenții de publicitate și mărcile trebuie să aibă un plan pentru înlocuirea acestor audiențe de aur.

Care sunt segmentele de public similare?

Segmentele similare (cunoscute anterior ca segmente de public similare) sunt segmente de public automate create de Google Ads atunci când lista dvs. inițială îndeplinește anumite criterii, cum ar fi dimensiunea și recentitatea.

Deocamdată, Google Ads creează acest public automat folosind învățarea automată. Acesta analizează lista dvs. inițială pentru a determina punctele comune cu alți utilizatori Google, cum ar fi:

• Comportamentul de căutare recent.
• Site-uri web vizitate.
• Subiecte frecvente.

Dacă se găsește suficientă similitudine semnificativă statistic cu utilizatorii noi, un segment de public similar devine automat creat.

Aceste noi segmente de public pot fi provenite din etichete de site-uri web, utilizatori YouTube sau liste de potrivire cu clienți, folosind date offline importate în contul dvs.

Atunci când datele primare, cum ar fi listele de clienți, sunt folosite pentru a genera un segment de public similar, acesta poate fi un factor puternic de performanță pentru clienții noi în Google Ads.

La urma urmei, segmentul de public este plin de alți utilizatori care se potrivesc cu profilurile de comportament ale celor care cumpără de la tine.

Puteți obține cu 41% mai multe conversii combinând segmente similare cu campanii de anunțuri grafice, potrivit Google.

De ce dispar audiențe similare?

Datorită eliminării treptate a cookie-urilor terță parte și a necesității continue de a crește confidențialitatea utilizatorilor, Google a anunțat în noiembrie 2022 că va elimina audiențe similare.

Raționamentul Google a inclus că, odată cu schimbările în curs și incertitudinea din industrie, este nevoie de o soluție mai durabilă în viitor.

Ei susțin că direcționarea optimizată, extinderea publicului și licitarea inteligentă sunt centrate pe confidențialitate și vor continua să permită agenților de publicitate să ajungă la publicul lor relevant.

Publicul similar poate genera performanțe fantastice în funcție de calitatea listei originale. Când încetează să funcționeze în august 2023, veți dori o strategie de înlocuire și patru săptămâni sau mai multe de învățare înainte de schimbare.

Cum să vă pregătiți pentru eliminarea segmentelor de public similare

Pasul 1: faceți un inventar al locurilor în care sunt folosite segmente de public similare

În Managerul de public din Arhiva comună , puteți filtra pentru segmente similare aflate în uz în campaniile dvs.

Segmentele de public similare pot fi utilizate în campaniile YouTube, Discovery și Rețeaua de display și în Căutare și Cumpărături. Asigurați-vă că verificați și semnalele publicului în campaniile de performanță maximă.

Iată o fișă de inventar pe care o puteți folosi pentru a executa un audit adecvat de segmente de public similare.

Odată finalizat, puteți decide cu privire la strategia potrivită pentru a renunța la segmente de public similare și pentru a menține performanța identică sau mai bună.

Pasul 2: utilizați licitarea inteligentă și trecerea la urmărirea bazată pe valoare pentru a îmbunătăți semnalele de calitate Google

Dacă nu utilizați încă licitarea inteligentă în campaniile dvs., este posibil să observați că acest lucru vă îmbunătățește performanța fără segmente de public similare.

Aceste strategii de licitare folosesc învățarea automată Google în fiecare licitație publicitară pentru a optimiza automat conversiile și valorile conversiilor.

Pe măsură ce datele observabile devin din ce în ce mai puțin disponibile, licitarea inteligentă va fi cea mai bună soluție pentru aceasta și s-a demonstrat că ajută la obținerea de rezultate în toate tipurile de campanii.

Urmărirea bazată pe valoare face un pas mai departe în semnalarea a ceea ce este cel mai important. Adăugarea de valori la conversiile individuale poate ajuta algoritmii Google de licitare și direcționare să prioritizeze pe cine să urmeze și de ce, îmbunătățindu-vă și mai mult performanța.

Pasul 3: utilizați potrivirea clienților pentru a îmbunătăți semnalele Google pentru căutare și direcționarea optimizată

Dacă nu ați renunțat, listele de potrivire ale clienților sunt acum incluse automat ca semnal în licitarea inteligentă, cum ar fi suma CPA vizată, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și maximizarea conversiilor.

Încărcați datele dvs. de potrivire a clienților de înaltă calitate pentru a ajuta la licitarea de performanță, precum și pentru a îmbunătăți performanța pentru o direcționare optimizată. Acest lucru va fi util în special odată ce segmente de public similare vor fi eliminate.

Pasul 4: testați noi segmente de public pe baza statisticilor dvs. de date

Dacă nu ați făcut deja acest lucru, creați segmente personalizate pentru persoanele care au căutat pe Google oricare dintre acești termeni dintre cele mai profitabile interogări de căutare. Creați unul pentru termenii de căutare de marcă și un al doilea pentru termenii de căutare fără marcă cu cele mai bune performanțe pentru cont.

Apoi, accesați Perspectivele dvs. de date pentru a descoperi segmente de pe piață cu indexare ridicată și de afinitate pentru segmentele dvs. de public primare. Utilizați aceste învățăminte pentru a crea un nou segment de public combinat și pentru a testa diferite niveluri de includere a scorurilor de indexare.

Aceste segmente de public sunt excelente pentru testare față de segmente de public similare existente. Acestea pot fi adăugate simultan la nivel de grup de anunțuri și măsurate pentru performanță după două până la patru săptămâni.

Pasul 5: testați direcționarea optimizată pentru performanță și extinderea publicului pentru acoperire și luare în considerare

Direcționarea optimizată este înlocuitorul recomandat de Google pentru segmente de public similare în campaniile de acțiune în Rețeaua de display, Discovery și Video.

Cu toate acestea, înainte de a activa direcționarea optimizată pentru toate grupurile de anunțuri cu segmente de public similare, este esențial să rețineți că se așteaptă că această funcție va funcționa cel mai bine cu publicul primar.

Ca cea mai bună practică, adăugați datele dvs. primare, cum ar fi listele de potrivire cu clienții, și extindeți-vă încet în direcționarea optimizată sau extinderea publicului, oferind în același timp suficient timp pentru măsurarea rezultatelor.

Pasul 6: Solicitați acces la versiunea beta pentru a dezactiva extinderea datelor demografice

Dacă utilizați campanii de acțiuni video cu direcționare optimizată, Google va ignora în mod deliberat excluderile dvs. demografice.

Potrivit unui reprezentant de asistență Google:

„În ceea ce privește direcționarea optimizată în campaniile de acțiune video, avem o expansiune demografică. Aceasta înseamnă că anunțurile cu direcționarea optimizată activată pot fi difuzate utilizatorilor din afara țintei demografice selectate (excluderea datelor demografice), dar numai dacă sistemul consideră că există o semnal de conversie puternic sau ridicat cu utilizatorul afișat anunțul (de exemplu, istoricul căutărilor anterioare, vizionările video relevante etc.) .

Cea mai bună soluție pentru eliminarea difuzării anunțurilor pentru categoriile demografice excluse cu direcționarea optimizată este să solicitați înscrierea în lista albă pentru a dezactiva extinderea datelor demografice. Acest lucru poate fi realizat contactând reprezentantul Google dedicat.

Pasul 7: faceți tranziția publicului site-ului dvs. la GA4 mai devreme decât mai târziu

Google Analytics 4 are funcții de confidențialitate și capabilități de urmărire a audienței care vă vor ajuta să rămâneți în avans pe măsură ce apar mai multe modificări de confidențialitate și eliminarea cookie-urilor de la terți.

GA4 ajută companiile cu instrumente și funcții care permit respectarea mai ușoară a legilor privind confidențialitatea datelor, cum ar fi GDPR. De exemplu, GA4 va anonimiza adresele IP ale tuturor vizitatorilor site-ului web în mod implicit.

Dacă segmentele dvs. de public de remarketing încă se generează din Google Analytics universal, recreați aceste liste în GA4 și activați-le în Google Ads.

Pentru a trece la segmentele de public GA4, este necesar ca contul dvs. GA4 să fie conectat și activat în Google Ads.

În al doilea rând, asigurați-vă că Google semnalează colectarea datelor este activată și că confirmați Confirmarea de colectare a datelor utilizator navigând la Setări de date > Colectare date în fila Administrator GA4.

Obișnuirea cu direcționarea către un public axată pe confidențialitate în Google Ads

Oricât de dezamăgitor a fost să aflați despre eliminarea segmentelor de public similare, sperăm că acest ghid vă va ajuta să vă mențineți și chiar să vă îmbunătățiți performanța pe Google Ads.

Vremurile se schimbă în această industrie, așa cum au făcut-o întotdeauna. Rămâneți întotdeauna înainte, având un plan adecvat în acest peisaj de confidențialitate în continuă evoluție.