Noțiuni introductive cu șabloanele de urmărire Google Ads

Indiferent dacă sunteți începător sau veteran în marketingul PPC, urmărirea clicurilor pe anunț este crucială atunci când vine vorba de gestionarea campaniilor dvs. publicitare.

S-ar putea să credeți că urmărirea GCLID încorporată din Google Ad vă oferă suficiente informații pentru a vă gestiona campaniile, dar ați greși.

Pentru managerul PPC profesionist, obținerea cât mai multor informații despre utilizatorii care dau clic pe anunțurile dvs. este esențială dacă doriți să vă îmbunătățiți rentabilitatea investiției.

Deoarece Google nu oferă utilizatorilor cele mai detaliate informații despre cine a dat clic pe anunțurile lor, este esențial să utilizați instrumente de urmărire terță parte. Cu aceste instrumente de urmărire, managerii PPC pot captura mai multe date, pe care apoi le pot folosi pentru a-și îmbunătăți opțiunile de direcționare.

Dacă nu v-ați gândit niciodată să utilizați un șablon de urmărire în campania dvs., atunci acum este momentul.

Pentru a începe să utilizați șabloanele de urmărire Google Ads, avem un ghid complet pas cu pas despre cum să instalați unul de la zero și să verificați că totul funcționează.

Așadar, pregătiți-vă să duceți campaniile dvs. Google Ads la următorul nivel, învățând despre șabloanele de urmărire și despre cum acestea vă pot îmbunătăți campaniile.

Ce este un șablon de urmărire?

Dacă nu ați văzut niciodată un șablon de urmărire până atunci, poate fi greu să înțelegeți exact ce este. Este o pagină web? Un fișier? Sau altceva?

Fiecare șablon de urmărire este o pagină web accesibilă pe un site web, dar de obicei nu au niciun tip de interfață grafică pentru utilizator. Dacă ați încercat să accesați unul direct, veți fi întâmpinat cu un mesaj de eroare sau doar cu un ecran gol.

Ca parte a software-ului nostru aici la PPC Protect, folosim șabloane de urmărire care arată ceva similar cu acesta:

https://monitor.ppcprotect.com/v2.0/template?accid=XXXXX&kw={keyword}&mt={matchtype}&nw={network}&cpn={campaignid}&devi={device}&devm={devicemodel}&locp= {loc_physical_ms}&loci={loc_interest_ms}&pl={placement}&cr={creative}&adp={adposition}&ruid={random}&sadt={adtype}&url={unescapedIpurl}

S-ar putea să arate ca o pagină web dintr-un subdomeniu, dar este mult mai mult decât atât. Această adresă URL transmite serverului o serie de informații despre utilizator atunci când este accesată. Când sunt plasați în Google Ads, utilizatorii vor vizita această pagină fără să observe înainte ca anunțul să se încarce. Aceasta transmite toate datele furnizorului de șablon de urmărire, care este apoi folosit pentru a crea rapoarte.

În prezent, există mii de companii care au propriile șabloane de urmărire. Aproape oricine poate face unul, dar niciunul nu este niciodată la fel.

De ce folosesc oamenii șabloane de urmărire?

După cum am menționat mai devreme, există multe motive pentru care cineva ar putea dori să folosească un șablon de urmărire în contul său de anunțuri. Motivul cel mai popular este că oferă utilizatorilor mult mai multe informații despre clicurile pe care le primesc decât oferă analiza implicită de la Google.

În mod implicit, Google Analytics nu colectează informații personale sau de identificare despre un utilizator. Aceasta înseamnă că nu există adrese IP, referințe sau ID-uri de dispozitiv. Pentru mulți manageri PPC, acest lucru face incredibil de greu să știe dacă eforturile lor de marketing atrag sau nu tipul potrivit de utilizatori. În plus, deoarece specialiștii în marketing doresc să își îmbunătățească și să perfecționeze continuu campaniile Google Ads, să pună mâna pe aceste date este incredibil de valoros.

Prin colectarea mai multor date de la indivizi, aceste date pot fi procesate și utilizate pentru a genera o serie de informații interesante. Precum:

• Care este cel mai frecvent dispozitiv pe care îl folosesc utilizatorii când dau clic pe anunțurile dvs.?
• Ce site-uri web din rețeaua de display trimit cele mai multe clicuri?
• Clicurile provin de la aceeași adresă IP sau de la aceeași rețea?

Aceste date pot fi folosite nu numai pentru a vă îmbunătăți opțiunile de direcționare, dar pot fi folosite și pentru a crește rentabilitatea investiției.

Acum știți care sunt avantajele utilizării șabloanelor de urmărire Google, cum procedați pentru a configura unul singur?

Cum să configurați un șablon de urmărire Google Ads

Înainte de a configura un șablon de urmărire în Google Ads, va trebui să găsiți un instrument de urmărire terță parte pe care să îl utilizați. În prezent, există o mulțime de opțiuni de urmărire, multe dintre ele având un preț în jurul valorii de clicuri lunare.

La capătul inferior al scalei, puteți obține ceva de la 9 USD pe lună, cu prețuri care cresc rapid la sute de dolari. În funcție de dimensiunea campaniei dvs. și de câte clicuri faceți, va determina ce pachet aveți nevoie.

Un bun instrument de urmărire cu costuri reduse care poate fi folosit cu Google Ads este LinkTrackr, începând de la 7 USD pe lună, veți putea urmări peste 10.000 de clicuri, ceea ce ar trebui să fie suficient pentru majoritatea conturilor mici. Dacă cauți ceva cu mai multe clicuri pe lună, atunci pachetul lor extrem face până la 500.000 de clicuri pe lună.

După ce v-ați înscris pentru un serviciu de urmărire, va trebui să urmați instrucțiunile și să creați linkul șablonului de urmărire. Evident, acest lucru este diferit pentru fiecare tracker, așa că nu vom menționa nici un pas specific aici. Dar odată ce ați creat linkul, configurarea acestuia în Google Ads va fi aceeași pentru fiecare instrument de urmărire.

Exemplu pas cu pas de șablon de urmărire Google Ads

Acum ați pregătit șablonul de urmărire. Este timpul să îl instalați efectiv în Google Ads.

Primul pas este să faceți clic pe campania în care doriți să adăugați șablonul de urmărire și să accesați meniul de setări din meniul din partea stângă. De asemenea, puteți alege să instalați șablonul în toate campaniile sau doar în anumite campanii.

Făcând clic pe aceasta, se va deschide o nouă fereastră în partea dreaptă, care va lista toate setările specifice pentru campanie. În partea de sus a acestei liste, veți vedea caseta de urmărire care va deschide o nouă secțiune drop-down odată ce ați dat clic.

După ce ați deschis setările suplimentare, veți vedea câmpul care spune șablon de urmărire. Prima casetă din partea de sus este locul unde va merge șablonul de urmărire din software-ul de urmărire. Pur și simplu inserați-l așa cum vă spune trackerul și ați terminat.

Această adresă URL va conține parametri între paranteze care reprezintă variabile care vor fi transmise software-ului de urmărire. Folosind acestea, trackerul va putea înțelege din ce campanie a venit clicul, cuvântul cheie și pagina de destinație, printre altele. Toate acestea sunt informații valoroase atunci când vine vorba de monitorizarea campaniilor și generarea de rapoarte.

Dacă întâmpinați probleme la configurarea șablonului de urmărire, atunci cel mai bine este întotdeauna să cereți ajutor de la persoanele care produc software-ul de urmărire. Aici, la PPC Protect, avem propriul nostru ghid detaliat despre instalarea unui șablon de urmărire. Acest lucru va fi similar cu multe alte tutoriale, dar vor exista unele diferențe cheie atunci când vine vorba de tratarea parametrilor.

În acest ghid, ne concentrăm pe adăugarea de șabloane de urmărire la nivel de cont. Rețineți că Google va acorda întotdeauna preferință șablonului la nivelul de detaliu inferior. Aceasta înseamnă că orice șablon pe care îl aveți la nivel de anunț, grup de anunțuri sau campanie va suprascrie orice șablon de urmărire la nivel de cont. În astfel de cazuri, va trebui să îmbinați aceste șabloane împreună cu orice șabloane noi pe care le utilizați.

Testați șablonul de urmărire

După ce ați instalat șablonul de urmărire, primul lucru pe care veți dori să-l faceți este să-l testați. Acest lucru se poate face făcând clic pe butonul de testare chiar sub câmpul de introducere. În plus, cel mai probabil veți dori să faceți clic pe unul dintre propriile anunțuri (sau să așteptați ca altcineva să facă acest lucru).

Acest lucru este pentru a confirma că șablonul dvs. de urmărire funcționează și că captează date de la utilizator. Ultimul lucru pe care îl doriți este șablonul de urmărire pentru a vă sparge campania sau pentru a nu colecta toate acele informații valoroase.

Odată ce totul este configurat și funcționează corect, puteți începe să analizați toate clicurile din anunțurile dvs. pentru a vedea cum vă puteți îmbunătăți opțiunile de direcționare și cum vă puteți crește rentabilitatea investiției.

Acesta este un subiect întreg pentru un alt articol, dar principalele lucruri pe care trebuie să le urmăriți sunt locația, dispozitivul, browserul și adresa IP. Luând măsuri asupra datelor pe care le-ați colectat, veți fi surprins de cât de repede vă puteți transforma campaniile publicitare și puteți începe să faceți schimbări pozitive.