Transparența Google Ads: un nou instrument pentru a vă spiona concurenții

Publicat: 2023-08-04

După cum știm cu toții, a rămâne în fruntea concurenței este crucială. O modalitate de a face acest lucru este să înțelegi ce fac concurenții tăi și să înveți din strategiile lor.

În acest sens, Google a lansat recent un nou instrument care vă permite să vizualizați gratuit Google Ads ale concurenților dvs. Acest instrument, cunoscut sub numele de Google Ads Transparency, este o schimbare a jocului atât pentru marketeri, cât și pentru companii.

Iată ce trebuie să știți despre asta.

Kim Cooper
Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

Înțelegerea politicii de transparență a anunțurilor Google

Google Ads Transparency este un instrument puternic conceput pentru a oferi informații despre strategiile de publicitate ale concurenților dvs. Face parte din inițiativa mai largă a Google de a îmbunătăți transparența, responsabilitatea și alegerea utilizatorilor în publicitatea digitală. Acest instrument este un pas semnificativ către crearea unui ecosistem publicitar mai transparent.

Acest instrument este disponibil la Centrul de transparență a anunțurilor Google:

Imaginea 3

Oferă o imagine cuprinzătoare a anunțurilor difuzate de concurenții dvs., inclusiv a reclamelor și a variantelor acestora. Cu toate acestea, este important să rețineți că nu dezvăluie cuvintele cheie specifice pentru care licitează concurenții dvs. sau setările campaniei acestora. Aceasta înseamnă că, deși puteți înțelege strategiile de publicitate ale concurenților dvs., nu veți putea vedea imaginea completă.

Câteva caracteristici cheie ale Transparenței reclamelor sunt:

  • Posibilitatea de a selecta un interval de timp. Aceasta înseamnă că puteți vizualiza reclame din trecut sau din prezent, oferindu-vă o perspectivă istorică asupra strategiilor de publicitate ale concurenților dvs. Acest lucru poate fi deosebit de util pentru identificarea tendințelor și modelelor în abordarea lor publicitară.
  • Posibilitatea de a vizualiza reclame din anumite țări sau la nivel global. Această caracteristică este deosebit de benefică pentru companiile care operează pe mai multe piețe, deoarece le permite să înțeleagă modul în care strategiile de publicitate ale concurenților lor variază în diferite regiuni.
  • Posibilitatea de a selecta formatul de anunț. Puteți alege să vizualizați anunțuri imagine, anunțuri text sau anunțuri video. Acest lucru vă permite să obțineți informații despre tipurile de anunțuri pe care le folosesc concurenții dvs. și despre modul în care aceștia folosesc diferite formate de anunțuri pentru a-și implica publicul.
Imaginea8

Pe lângă aceste funcții, Ads Transparency vă permite, de asemenea, să introduceți adresa URL a concurentului pentru care doriți să vizualizați anunțuri. Aceasta înseamnă că puteți viza direct concurenți specifici și puteți obține informații despre strategiile lor de publicitate.

Centrul de transparență a anunțurilor este un instrument valoros pentru a obține informații despre strategiile de publicitate ale concurenților. Înțelegând anunțurile difuzate de concurenții dvs., puteți lua decizii mai informate cu privire la propriile anunțuri de căutare și strategia generală de publicitate.

În ciuda limitărilor sale, centrul de transparență oferă informații valoroase care vă pot ajuta să rămâneți în fața concurenței.

Cum să utilizați Google Ads Transparency

Ads Transparency este un instrument puternic care vă permite să obțineți informații despre strategiile de publicitate ale concurenților. Iată un ghid pas cu pas despre cum să utilizați eficient acest instrument:

Pasul 1: Accesați Centrul de transparență Google Ads

Începeți prin a vizita Centrul de transparență Google Ads. Acesta este centrul central unde puteți accesa toate funcțiile Google Ads Transparency.

Pasul 2: Selectați intervalul de timp

Această funcție vă permite să vizualizați reclame din 31 mai 2018 până în ziua de azi, oferindu-vă o perspectivă istorică asupra strategiilor de publicitate ale concurenților:

Imaginea 6

Puteți utiliza aceste informații pentru a identifica tendințele și modelele în abordarea publicitară a concurenților dvs.

Pasul 3: alegeți locația anunțurilor

Instrumentul vă permite să vizualizați anunțuri din anumite țări sau la nivel global:

Imagine7

Această caracteristică este deosebit de utilă pentru companiile care operează pe mai multe piețe internaționale, deoarece le permite să înțeleagă modul în care strategiile de publicitate ale concurenților lor variază în diferite regiuni.

Pasul 4: Selectați formatul de anunț

Apoi, selectați formatul de anunț pe care doriți să îl vizualizați. Puteți alege să vizualizați anunțuri imagine, anunțuri text sau anunțuri video:

Imagine1

Această funcție vă permite să obțineți informații despre tipurile de anunțuri pe care le folosesc concurenții dvs. și despre modul în care aceștia folosesc diferite formate de anunțuri pentru a-și implica publicul.

Pasul 5: introduceți adresa URL a concurentului

În cele din urmă, introduceți adresa URL sau numele concurentului pentru care doriți să vedeți anunțuri:

Imaginea 2

Această funcție vă permite să vizați direct concurenți specifici și să obțineți informații despre strategiile lor de publicitate.

Înțelegerea agenților de publicitate verificați

Un aspect important de luat în considerare atunci când utilizați Ads Transparency este procesul de verificare. Google are un proces strict de verificare pentru a se asigura că numai agenții de publicitate legitimi pot difuza anunțuri. Când vizualizați anunțuri, asigurați-vă că vă uitați la conturile de anunțuri verificate pentru a vă asigura că vizionați anunțurile corecte.

Imaginea5

Vizualizarea anunțurilor politice

Centrul de transparență a anunțurilor vă permite, de asemenea, să vizualizați anunțuri politice căutând după numele candidaților. Acest lucru poate fi deosebit de util pentru înțelegerea modului în care campaniile politice folosesc publicitatea digitală pentru a implica alegătorii.

Cu toate acestea, este important să rețineți că regulile și reglementările care guvernează publicitatea politică variază în funcție de țară și nu toate țările permit anunțurile politice.

O privire asupra strategiei de publicitate Nike

Pentru a ilustra puterea transparenței reclamelor, să aruncăm o privire asupra strategiei de publicitate a Nike.

Când introducem adresa URL a Nike în instrument, putem vedea că Nike utilizează inserarea dinamică în anunțurile lor și difuzează aproximativ 4.000 de anunțuri.

Imaginea4

Inserarea dinamică este o strategie în care conținutul unui anunț este ajustat automat pe baza informațiilor despre spectator. Aceasta înseamnă că Nike utilizează probabil date despre clienții lor pentru a-și adapta reclamele la preferințele și comportamentele individuale.

În plus, analizând copia publicitară, putem deduce că Nike are o strategie de licitare pentru celebrități și echipe. Ei difuzează anunțuri de instalare a aplicațiilor, vând tricouri și conduc oamenii în diferite canale. Acest lucru sugerează că Nike profită de popularitatea celebrităților și a echipelor sportive pentru a-și promova produsele și a-și implica clienții.

Limitări ale transparenței Google Ads

Deși Google Ads Transparency este un instrument puternic, are unele limitări. De exemplu:

  • Nu dezvăluie cuvintele cheie specifice pentru care licitează concurenții tăi. Cuvintele cheie sunt o parte esențială a oricărei campanii publicitare în Rețeaua de căutare Google, deoarece determină când și unde va apărea un anunț. Fără aceste informații, nu veți putea înțelege pe deplin strategiile de marketing ale concurenților pentru motoarele de căutare sau abordarea lor de direcționare.
  • Nu puteți da clic pe anunț pentru a accesa pagina de destinație. Aceasta înseamnă că, deși vă puteți face o idee despre strategiile de publicitate ale concurenților dvs., nu puteți evalua eficiența completă a conținutului publicitar al concurenților dvs. (care duce la și sperăm că face conversii pe pagina de destinație) sau strategia generală de conversie a acestora.
  • Nu veți vedea informații despre setările campaniei concurenților dvs. , cum ar fi bugetul, strategia de licitare sau opțiunile de direcționare ale acestora. Aceasta înseamnă că, în timp ce vă puteți face o idee despre ceea ce fac concurenții dvs., nu le veți putea replica exact strategiile.

Este important să ne amintim că acest instrument este relativ nou și pot fi aduse îmbunătățiri în viitor. În ciuda limitărilor sale, Google Ads Transparency oferă informații valoroase care vă pot ajuta să rămâneți în fruntea concurenței.

Ultimul cuvânt în Centrul de transparență Google Ads

În lumea competitivă a marketingului digital, înțelegerea a ceea ce fac concurenții tăi este cheia pentru a rămâne în frunte.

Google Ads Transparency este un instrument valoros care oferă informații despre strategiile de publicitate ale concurenților dvs. Folosind acest instrument, puteți obține un avantaj competitiv și puteți lua decizii mai informate cu privire la propriile strategii de publicitate.

Dacă sunteți gata să vă îmbunătățiți campaniile publicitare, experții Google Ads de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi

Reutilizat din podcastul Școlii noastre de marketing .