Google Ads Playbook: 13 tipuri de campanii și la ce să vă așteptați de la ele

Google Ads este, fără îndoială, una dintre cele mai neînțelese platforme de publicitate plătită. Mulți proprietari de afaceri își promovează produsele prin postări sponsorizate pe site-uri de socializare precum Facebook, dar subutilizați Google Ads, în ciuda oportunității unice pe care o oferă de a-și promova produsele și serviciile direct persoanelor care le caută în mod activ.

Google vă pune la îndemână o gamă largă de instrumente de publicitate. De asemenea, vă oferă acces la utilizatorii celor mai mari două motoare de căutare din lume — Google și, respectiv, YouTube — și o rețea de milioane de site-uri web pe care să faceți publicitate.

Din păcate, Google Ads are o interfață complicată și o curbă de învățare abruptă. Dacă nu știi ce faci, poți ajunge să țintiști un public prea larg și să cheltuiești bani fără a obține profit.

Dar toată lumea trebuie să înceapă de undeva și, indiferent dacă intenționați să vă gestionați propria publicitate Google sau să o externalizați unui expert, cel mai bine este să începeți prin a învăța terminologia necesară și să cunoașteți nu numai campania și tipurile de anunțuri disponibile pentru dvs., ci și ceea ce puteți așteptați în mod realist de la ei. Astfel, vei înțelege exact ce poate face platforma pentru tine.

Cuprins

1. De ce să folosiți platforma Google Ads?
2. Termeni și concepte de publicitate Google
3. Cum să utilizați acest manual de publicitate Google
4. Manualul Google Ads: 13 tipuri de campanii pe care le puteți rula
5. Bugetare: campanii „Întotdeauna activate” vs. „de testare”.
6. Cum să angajezi ajutor
7. Gânduri finale

Treci la cartea de joc

De ce să folosiți platforma Google Ads?

Google Ads are multe în comun cu multe alte platforme de publicitate plătită. Cu el, puteți:

• Setați bugete flexibile de până la 5 USD.
• Plătiți pe clic (în majoritatea cazurilor), astfel încât sunteți taxat doar atunci când cineva vă vizitează site-ul.
• Activați sau dezactivați cheltuielile după bunul plac.
• Obțineți feedback rapid și măsurabil cu privire la performanța campaniei.
• Vizați un anumit public pe baza comportamentelor specifice, a modului în care a interacționat cu site-ul sau marca dvs. înainte (de la vizitarea unei anumite pagini până la abandonarea coșului), demografii, interese și alte trăsături.
• Obțineți o amploare extraordinară cu campaniile dvs.

Dar ceea ce face ca Google Ads să fie unic atractiv este capacitatea sa de a ajunge la consumatori în trei moduri distincte, primul dintre acestea fiind painea și untul Google și ceea ce nu puteți obține pe platforme precum Facebook: anunțurile de căutare.

1. Căutați anunțuri

Consumatorii folosesc în general motoarele de căutare – spre deosebire de rețelele sociale – cu o intenție specifică în minte: să caute răspunsuri, să obțină soluții la problemele lor sau să găsească anumite produse sau servicii. Acest lucru face din Google un canal de marketing puternic pentru o varietate de afaceri.

Puteți informa modul în care faceți publicitate pe Google pe baza volumului mediu de căutări lunare pentru o anumită interogare, a costului estimat pe care l-ați plăti pe clic și a altor date pe care Google le pune la dispoziție. Puteți difuza anunțuri de căutare care vă promovează produsele și serviciile direct în rezultatele căutării unei anumite interogări și chiar să vă restrângeți direcționarea către utilizatori dintr-o anumită zonă geografică.

Să presupunem că vindeți pudră de proteine ​​pe bază de plante. Peste 200.000 de oameni caută „pudră de proteine” pe Google în fiecare lună, dar există mult mai puține căutări pentru „pulbere de proteine ​​vegane ”. Google vă va permite să licitați (mai multe despre asta mai jos) pentru a vă face publicitate pentru ambele expresii în mod individual, dar termenul de căutare mai specific se va converti probabil mai bine, deoarece este mai relevant pentru produsul dvs.

Puteți crea anunțuri text , care se afișează în rezultatele căutării marcate cu cuvântul „Anunț” într-o casetă mică, sau anunțuri pentru Cumpărături Google , care afișează informații cheie de cumpărare, cum ar fi fotografiile produselor, prețurile și evaluările, ceea ce le face perfecte pentru multe mărci de comerț electronic. Puteți vedea mai jos atât anunțuri text, cât și anunțuri pentru Cumpărături Google.

2. Rețeaua de display Google

De asemenea, vă puteți face publicitate produselor sau serviciilor către potențiali clienți prin Rețeaua de display Google .

Publicitatea grafică vă oferă opțiunea de a ajunge la persoane din afara rezultatelor motorului de căutare Google, prin afișări de bannere de text, imagini și video care apar pe măsură ce utilizatorii navighează pe web, folosesc aplicații sau vizionează videoclipuri.

În timp ce mulți agenți de publicitate apelează la Facebook pentru publicitate afișată, Google este, de asemenea, o opțiune viabilă.

Rețeaua de display Google ajunge la 90% din toți utilizatorii de internet din întreaga lume și constă în spațiu publicitar pe peste 2 milioane de site-uri și 650.000 de aplicații. Vizitați orice site de știri și este posibil să vedeți reclame afișate Google în partea de sus, în bara laterală sau chiar în întregul conținut.

3. Reclame YouTube

Platforma Google Ads vă permite și să faceți publicitate pe YouTube , care este deținut de Google. Din punct de vedere tehnic, YouTube este doar un site din Rețeaua de display Google, dar, măsurat în sine, este al treilea cel mai vizitat site de pe web, după Google și Facebook. Utilizatorii urmăresc peste un miliard de ore de videoclipuri YouTube pe zi. Acest lucru creează o mulțime de oportunități de a implica clienții potențiali.

Probabil că sunteți familiarizat cu anunțurile pre-roll care sunt redate înaintea videoclipurilor YouTube, dar există și opțiuni pentru banner și suprapunere.

După cum puteți vedea, Google oferă o varietate de tipuri de anunțuri. Dar înainte de a alege între text, imagine sau video, trebuie să înțelegeți unde vor fi afișate anunțurile și cine le va vedea.

Resursă: Cum să porniți un canal YouTube

Cum funcționează licitația Google Ads

Multe dintre tipurile de campanii disponibile prin Google Ads funcționează pe un sistem de licitații. Agenții de publicitate concurează pentru o poziție sau „clasare” pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare licitand (de obicei) pe clicuri.

Suma pe care o licitați și modul în care vă configurați cuvintele cheie vor determina plasarea dvs. în raport cu alți ofertanți. Cu toate acestea, cel mai mare ofertant nu câștigă neapărat primul loc; relevanța este, de asemenea, un factor determinant.

Google dorește să afișeze reclame utile și relevante pentru utilizatorii săi, iar dvs. doriți să faceți publicitate pentru utilizatorii relevanți care caută afacerea dvs. sau termeni legați de ceea ce vindeți. Așadar, Google atribuie o Clasare a anunțului pe baza diverșilor factori, cum ar fi relevanța copiei și a formatului anunțului pentru cuvintele cheie pe care le cumpărați, pagina web către care trimiteți vizitatori și multe altele.

În calitate de agent de publicitate, cu cât afacerea dvs. este mai relevantă pentru termenii pe care îi cumpărați și cu cât mesajele dvs. publicitare sunt mai relevante pentru utilizatorii care caută acești termeni și pagina către care îi trimiteți, cu atât mai ieftin va fi pentru dvs. rang pentru acel trafic.

Înainte de a vă arunca cu capul înainte în lumea Google Ads sau de a angaja un profesionist care să vă gestioneze marketingul pe platformă, există câteva concepte cheie și tipuri de campanii pe care va trebui să le înțelegeți.

Termeni și concepte Google Ads

Marketingul plătit, în special Google Ads, vine cu propriul vocabular de termeni și concepte. Iată un glosar pe care îl poți consulta dacă întâlnești un termen de care nu ești sigur:

Termeni de marketing plătiți de învățat

• Afișări: de câte ori este vizualizat un anunț.
• Cost: suma de bani pe care o cheltuiește o campanie pentru publicitate plătită.
• Clicuri: de câte ori a fost făcut clic pe anunțul dvs. de către un utilizator.
• Conversie: obiectivul specific pe care îl urmăriți (o vânzare, o vizualizare a unei pagini de mare valoare, o înscriere prin e-mail etc.).
• CPM (cost pe mia de afișări): costul cumpărătorului de anunț pentru a-și vedea anunțul de 1.000 de ori.
• CPC (cost pe clic): costul pe clic al cumpărătorului de anunț. CPC poate fi de la câțiva cenți sau de la câteva sute de dolari, în funcție de concurență, industria dvs. și relevanța publicului.
• Cost pe conversie : costul pe achiziție, comandă, client achiziționat sau alt obiectiv de conversie pe care l-ați setat al cumpărătorului de anunțuri.
• CTR (rata de clic): procentul de utilizatori care au dat clic pe anunțul dvs. din numărul total de afișări primite. Rata dvs. de clic este cel mai semnificativ semnal de relevanță în licitațiile de căutare Google.
• Rata de conversie: numărul de conversii împărțit la numărul de clicuri, exprimat ca procent.
• Buget: suma totală de bani alocată unei campanii publicitare.
• Venituri: valoarea totală, în dolari, generată de un anunț.
• Profit: valoarea totală, în dolari, generată de un anunț după scăderea cheltuielilor, cum ar fi costurile de publicitate și costul bunurilor.
• Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare) : venitul generat dintr-un anunț împărțit la costul publicitar pentru a afișa rentabilitatea anunțului respectiv. De exemplu, 5 USD realizate pentru fiecare 1 USD cheltuit generează o rentabilitate a cheltuielilor publicitare de 5:1.
• AOV ( valoarea medie a comenzii ) : suma medie cheltuită de un client pe un site. AOV se calculează prin împărțirea veniturilor totale la numărul de comenzi.
• CLV ( client lifetime value ): valoarea totală estimată a unui singur client (uneori numit LTV) pentru întreaga relație cu o companie, inclusiv achizițiile viitoare.

Termeni și concepte utilizate în Google Ads

• Campanie: o campanie conține un singur obiectiv publicitar, cum ar fi traficul sau conversiile, pentru unul sau mai multe grupuri de anunțuri. Bugetarea se face la nivel de campanie și dacă vă așteptați ca anumite lucruri dintr-o campanie să aibă performanțe diferite (mai bune sau mai slabe), acesta este un bun indiciu că ar trebui să fie o campanie separată.
• Grup de anunțuri: un grup de anunțuri conține unul sau mai multe anunțuri și direcționarea dvs. Un grup de anunțuri bine configurat are un set unic de mesaje publicitare care se potrivesc direct cu direcționarea dvs.
• Anunț: reclamă (text, imagine, video etc.) pe care o vor vedea utilizatorii.
• Cuvânt cheie : expresia sau cuvântul (cuvintele) pe care un utilizator le introduce în motorul de căutare.
• Tipul de potrivire a cuvintelor cheie : tipul de potrivire a cuvintelor cheie implică controlul cât de ample sau exacte trebuie să fie cuvintele cheie alese (sinonime, căutări înrudite etc.) pentru a declanșa un anunț.
• Cuvinte cheie negative: dacă doriți să împiedicați anunțul dvs. să fie declanșat de un anumit cuvânt sau expresie, îl adăugați la lista de cuvinte cheie negative. Acest lucru vă ajută să excludeți cuvinte cheie similare, dar irelevante (de exemplu, „cidru de mere” pentru marca Apple).
• Scorul de calitate : relevanța unui anunț pentru termenul de căutare sau publicul vizat. În general, cu cât scorul de calitate este mai mare, cu atât costul pe clic este mai mic și cu atât poziția anunțului este mai bună.

Cum să utilizați acest manual de publicitate Google

Vom detalia tot ce trebuie să știți pentru a vă ajuta să înțelegeți ce obiective și așteptări realiste ar trebui să aveți de la fiecare tip de campanie disponibil prin Google. Acest lucru vă va ajuta să determinați cea mai bună campanie pentru circumstanțele dvs.

Rețineți că vor exista întotdeauna compromisuri și alte dependențe de luat în considerare. De exemplu, anumite tipuri de campanii sacrifică segmentarea - grupând diverse segmente de public, ceea ce face dificilă izolarea anumitor grupuri cu performanțe ridicate - dar va fi mai ușor de configurat personal sau printr-o aplicație sau integrarea cu Shopify.

Alte tipuri de campanii ar putea fi mai greu de executat cu succes, necesitând mai multă configurare manuală și optimizare continuă, mai ales dacă anumite segmente de public sau cuvinte cheie sunt extrem de competitive. Aceste campanii vor necesita mai multă expertiză tehnică, timp și bani.

Din acest motiv, orice intervale sau estimări prezentate aici sunt menite să servească drept ghid. Costul pe clic real sau rentabilitatea estimată va depinde de multe variabile, cum ar fi cât de bine face conversia site-ului dvs., valoarea medie a comenzii și cât de multă amploare există pentru un anumit tip de cuvânt cheie sau public.

Consultați aceste reguli în legătură cu obiectivele dvs. și pe cine vizați. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este creșterea de noi clienți, este posibil să fiți dispuși să ajungeți la pragul de rentabilitate în campania dvs., mai ales dacă afacerea dvs. este în măsură să genereze achiziții repetate de la clienți.

Nu toate companiile vor putea profita de toate tipurile de campanii, iar unele dintre campaniile mai competitive necesită adesea mult capital uman și timp pentru a le gestiona. Pot fi, de asemenea, scumpe, mai ales la început.

Notă : Din moment ce Bing și Yahoo! partajează funcții similare cu Google, multe dintre tipurile de campanii de mai jos pot fi rulate și pe acele platforme.

Manualul Google Ads: 13 tipuri de campanii

1. Căutare de marcă

• Obiectiv: captarea persoanelor care caută în mod activ marca dvs. după nume.
• Relevanță pentru public: mare. (Ei te caută.)
• Cost pe clic estimat: scăzut (de la aproximativ 0,25 USD până la 3,00 USD).
• Așteptări privind ROAS: ridicat (3:1 până la 30:1). Acești căutători caută în mod special marca dvs.
• KPI-uri: profitabilitate, număr de comenzi.
• Scalabilitate: aceasta va depinde de cât de stabilit este marca dvs. De asemenea, va depinde de câți oameni te caută, ceea ce poate fi stimulat de alte eforturi de marketing care cresc gradul de cunoaștere a mărcii.
• Recomandat pentru: Toate companiile, indiferent de dimensiune și industrie, probabil vor realiza vânzări atunci când există intenție de căutare pentru marca lor specifică. Dați prioritate acestei campanii dacă resursele permit.

Cuvintele cheie de marcă conțin numele exacte ale unei mărci sau ale unui produs. „Telefon Apple” sau „iPhone”, de exemplu, sunt cuvinte cheie de marcă pentru Apple.

S-ar putea să nu vă gândiți să licitați pentru propriul nume de marcă, mai ales dacă site-ul dvs. apare deja organic în partea de sus a rezultatelor căutării, dar acest lucru vă permite să promovați anumite informații (folosind extensiile la anunțuri de la Google) și să setați pagina exactă în care doriți să acceseze oamenii. teren. De asemenea, vă protejează de concurenții care ar putea licita pentru numele dvs. sau pentru alte cuvinte cheie de marcă.

CPC-urile pentru căutarea de marcă vor fi, în general, mai mici decât pentru orice altă campanie de căutare, deoarece adresa URL și anunțurile dvs. vor fi foarte relevante pentru utilizatorii care vă caută. În același timp, aveți grijă ca anunțul dvs. să apară pentru cuvinte cheie similare, dar irelevante. În exemplul Apple care face publicitate iPhone-urilor, ați exclude cuvinte cheie precum „cules de mere” sau „cidru de mere” sau chiar „cum să-mi actualizez iPhone-ul Apple” și ați restrânge direcționarea utilizând tipurile de potrivire a cuvintelor cheie adecvate și cuvintele cheie negative.

Deoarece plafonul dvs. de vânzări din căutarea de marcă depinde de câți oameni vă caută de fapt, campaniile de căutare de marcă pot completa campaniile de cunoaștere a mărcii. Un magazin pop-up sau un videoclip viral pe Facebook, de exemplu, se pot traduce în mai multe căutări pentru numele mărcii tale.

Ușurință de implementare: acest tip de campanie poate fi greu de implementat dacă nu sunteți familiarizat cu marketingul pentru motoarele de căutare. Pot fi necesare resurse ale agenției sau interne. Cu toate acestea, căutarea de marcă nu este atât de laborioasă pentru a gestiona, așa că faceți din aceasta o prioritate dacă puteți.

2. Căutare fără marcă (generic)

• Obiectiv: generarea de trafic calificat bazat pe intenții și, eventual, clienți noi, prin publicitate către persoanele care vă pot cumpăra produsele, dar care nu sunt neapărat familiarizați cu marca dvs.
• Relevanță pentru public: scăzută spre medie.
• Cost estimat pe clic: mediu până la mare ~(1 USD până la 20 USD).
• Așteptări privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare: Medie (0:1 până la 3:1, în funcție de concurență, potrivirea produsului/piață etc.).
• KPI-uri: Achiziție de clienți noi, venituri, trafic, număr de comenzi.
• Scalabilitate: potențial mare, în funcție de volumul de căutare de la utilizatori și de tipul de termeni.
• Recomandat pentru: Toată lumea, dar nu acordați prioritate acestei metode înaintea unora dintre campaniile mai profitabile din această listă. Cu toate acestea, pentru mărcile care urmăresc creșterea veniturilor de top și achiziția de noi clienți, căutarea generică fără marcă ar trebui să fie o prioritate maximă.

Campaniile de căutare fără marcă, așa cum sugerează și numele, vizează expresii de cuvinte cheie care nu includ marca sau produsele dvs. după nume. Ca atare, costurile dvs. vor fi probabil mai mari, deoarece relevanța dvs. pentru utilizatori este mai mică, în special pentru cuvintele cheie mai generice (de exemplu, „cumpărați pernă” vs. „pernă organică din pene de gâscă în centrul orașului Toronto”).

Scopul acestei campanii este atragerea de noi vizitatori și clienți noi pe site-ul dvs. cât mai eficient posibil. Dar aceste campanii pot avea, de asemenea, o rentabilitate pozitivă a cheltuielilor publicitare pentru agenții de publicitate și o cantitate mare de potențial.

Rețineți că adevărata valoare a unui client nu este achiziția inițială, ci durata de viață a achizițiilor de la marca dvs.

Ușurință de implementare: ca și în cazul tuturor tipurilor de campanii de căutare, aceasta poate fi dificilă. Aceste campanii necesită o mulțime de resurse umane pentru a gestiona și testa paginile dvs. creative și de destinație, plus mulți bani pentru a obține rezultate. Cel mai bine este să angajați ajutor pentru a vă asigura că aceste campanii sunt gestionate corect.

3. Căutare fără marcă (nișă)

• Obiectiv: atragerea de noi clienți de la nișă de public care se potrivesc cu produsele dvs. de nișă.
• Relevanță pentru public: medie spre mare. (Cu cât publicul este mai mult de nișă și cu cât produsul tău se adresează mai bine nișă respectivă, cu atât vei fi mai relevant pentru publicul tău.)
• Cost pe clic estimat: mediu spre mare (1 USD până la 20 USD, în funcție de concurența și valoarea clienților/comenzilor către alți agenți de publicitate).
• Așteptări privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare: medie (0:1 până la 5:1).
• KPI-uri: Achiziție de clienți noi, venituri, trafic, număr de comenzi.
• Scalabilitate: aceasta va depinde de câți utilizatori caută acești termeni, care au audiențe în mod natural mai mici, în special în comparație cu căutările mai largi fără marcă fără acești modificatori de nișă.
• Recomandat pentru : mărci cu un produs de nișă sau care vizează o piață de nișă dintr-o categorie de produse fără marcă, cum ar fi „deodorant vegan” sau „suvenire de jocuri NFL uzate”.

Campaniile de căutare de nișă fără marcă tind să implice mai puțină concurență decât cele generice fără marcă. Acest lucru se datorează faptului că sunt mai specifice și, prin urmare, te fac mai relevant pentru intenția celui care caută, dacă produsele tale se potrivesc cu ceea ce caută.

Dacă afacerea și produsele dvs. sunt potrivite pentru marketing de nișă, atunci acest tip de campanie merită explorat. Marketingul de nișă, chiar și în afara contextului Google Ads, oferă mărcilor un timp mult mai ușor de a obține trafic și, potențial, o rentabilitate pozitivă a investiției, deoarece oferă un anumit public pe care este mai ușor de identificat și de concentrat.

Căutarea de nișă fără marcă este adesea combinată cu căutarea generică fără marcă. Dar, din motivele prezentate mai sus, are sens să segmentăm acest trafic în propria campanie și să discutăm separat.

Dacă vindeți produse terță parte, puteți aplica și acest tip de campanie prin licitarea pentru anumite cuvinte cheie de marcă asociate acestora. Când cumpărați aceste cuvinte cheie, puteți chiar să utilizați aceste nume de mărci în reclamă, atâta timp cât faceți un link direct la o pagină de destinație care are acele produse vizibile.

Ușurință de implementare: similar cu alte campanii de căutare, acest tip de campanie nu este ușor de realizat și va necesita resurse adecvate pentru configurarea și întreținerea. Dacă nu înțelegeți tipurile de potrivire a cuvintelor cheie și cum să creați și să optimizați campaniile de căutare, anunțurile și paginile de destinație, vă recomandăm să angajați un expert care să o facă (mai multe despre asta mai târziu).

4. Căutarea concurenților

• Scop: atragerea de noi clienți care ar putea să nu vă cunoască marca sau produsul, aducând marca dvs. în fața cumpărătorilor care își caută concurenții.
• Relevanță pentru public: scăzută. (Utilizatorii caută un anumit concurent, nu marca dvs.)
• Cost estimat pe clic: mediu până la mare (~1 USD până la 20 USD) .
• Așteptări privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare: medie (de la 0:1 la 3:1, în funcție de concurență și dacă concurenții dvs. sau concurenții lor licitează pentru aceleași cuvinte cheie de marcă).
• KPI-uri: Trafic, clienți noi, număr de comenzi, ROI.
• Scalabilitate: aceasta va depinde de cât de mare este marca concurentului dvs., de câți utilizatori le caută și de alte eforturi de campanie care stimulează conștientizarea lor.
• Recomandat pentru: comercianți care desfășoară deja campanii profitabile și sunt interesați de achiziționarea de noi clienți. De asemenea, comercianții cu un LTV ridicat sau care testează activ diferite campanii de achiziție de clienți.

O campanie de căutare a concurenței este în esență o campanie de căutare de marcă inversă. În loc să licitați pentru numele și produsele propriei mărci, licitați pentru căutările pentru cuvintele cheie de marcă ale concurenților.

Furarea traficului de la cuvintele cheie ale celor mai mari concurenți direcți sună ca o strategie inteligentă, dar poate fi și una relativ costisitoare, deoarece, în acest caz, tu, o marcă concurentă, nu ești cel mai relevant lucru pe care oamenii de știință doresc să-l vadă.

În mod obișnuit, această strategie este folosită de mărci care pot justifica costurile mai mari ale achiziției unui nou client care ar putea avea o valoare medie a comenzii sau o valoare pe viață relativ mai mare. În caz contrar, este posibil să aveți puțin succes cu această strategie.

Dacă o marcă nu își cumpără propriul trafic sau nu are multă loialitate față de brand în rândul clienților săi și dacă produsul tău este o alternativă egală sau mai bună, aceasta ar putea fi de fapt o campanie foarte profitabilă pentru tine.

(O parte din motivul pentru care vă recomandăm să cumpărați propriile condiții de marcă este pentru a preveni acest tip de perturbare din partea unui concurent.)

Notă: nu ar trebui să utilizați inserarea dinamică a cuvintelor cheie în anunțuri atunci când cumpărați cuvinte cheie de marcă ale concurenților dvs. și nici nu puteți folosi numele acestora în anunțuri dacă nu le vindeți produsul pe pagina către care atrageți trafic.

Ușurință de implementare: ca și în cazul tuturor campaniilor de căutare, aceasta nu este ușor de realizat și ar putea fi foarte costisitoare. Ați dori resurse dedicate gestionării acestui lucru.

5. Cumpărături Google (de marcă)

• Obiectiv: atragerea de persoane care caută în mod special produse/categorii de produse folosind cuvintele cheie de marcă.
• Relevanță pentru public: mare. (Ei te caută.)
• Cost pe clic estimat: scăzut (de la aproximativ 0,25 USD până la 3,00 USD).
• Așteptări privind ROAS: ridicat (3:1 până la 30:1).
• KPI: ROAS, numărul de comenzi.
• Scalabilitate: aceasta depinde de câți utilizatori caută marca dvs. și produsele de marcă.
• Recomandat pentru: companiilor care vând produse fizice care au investit deja în cunoașterea mărcii și celor care se simt confortabil să modifice în Google Ads pentru a crea acest tip de campanie.

Campaniile de Cumpărături Google oferă, în general, o experiență excelentă de utilizare pentru cumpărători: un utilizator caută în mod specific un produs și îi sunt afișate imagini, prețuri și recenzii ale articolelor pe care Google le consideră relevante. Dacă cumpărătorii dau clic pe anunț, aceștia merg direct la pagina produsului respectiv.

În ceea ce privește achiziția de noi clienți ca afacere de comerț electronic, aceasta se află în partea de sus a listei dvs. de campanii de încercat.

Utilizatorii care caută în mod specific marca dvs. au mai multe șanse să facă conversii, așa că, dacă puteți configura Cumpărături de marcă ca o campanie separată, vă puteți maximiza traficul din această sursă și puteți să bugetați mai eficient. În caz contrar, campaniile pentru Cumpărături Google vor include în mod prestabilit atât trafic de marcă, cât și trafic fără marcă.

Fără o strategie de campanie segmentată, va exista întotdeauna mai mult trafic fără marcă decât cel de marcă, iar cea mai mare parte a bugetului dvs. va fi probabil cheltuită în termeni fără marcă, care au mai puține șanse de a genera conversii. De aceea, dacă puteți (și aveți trafic pentru a profita de el), merită să separați traficul de marcă în propria sa campanie de Cumpărături Google.

Ușurință de implementare: campaniile de cumpărături sunt, în general, mai ușor de configurat decât de căutare. Pentru a crea un flux de produse funcțional de care Google poate extrage, puteți fie să instalați canalul Google pentru Shopify, fie să configurați lucrurile manual în centrul comercial Google. Va trebui să creați campanii individuale pentru trafic de marcă și fără marcă, să aplicați cuvinte cheie negative și să prioritizați cuvintele cheie pentru a exclude afișarea anunțurilor dvs. pentru anumite interogări, pentru a izola traficul de căutare de marcă.

6. Cumpărături Google (fără marcă)

• Scop: captarea persoanelor care caută în mod special tipurile de produse pe care le vindeți, dar nu neapărat produsele dvs. de marcă după nume.
• Relevanță pentru public: scăzută spre medie (acesta caută categoriile dvs. de produse, nu neapărat produsele dvs.)
• Cost estimat pe clic: mediu (~0,25 USD până la 20,00 USD).
• Așteptări privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare: medie (0:1 până la 5:1).
• KPI: Achiziție de clienți noi, venituri, trafic.
• Scalabilitate: în general mare, dar va depinde de câți cumpărători caută produsele/categoriile de produse.
• Recomandat pentru: Majoritatea companiilor care vând produse fizice. Cu toate acestea, acest tip de campanie nu ar trebui să fie prioritizat față de tipurile de campanii mai profitabile decât dacă aveți obiective specifice de clienți noi, de creștere sau de venituri principale.

Puteți crea o campanie separată pentru Cumpărături Google fără marcă, similară campaniei pentru Cumpărături cu marcă discutată mai sus.

Campaniile de cumpărături fără marcă funcționează similar cu campaniile de căutare fără marcă. Dacă aveți buget, acestea sunt ceva care aproape întotdeauna are sens pentru companiile de comerț electronic să le încerce.

Dacă nu aveți produse de marcă, o campanie normală de cumpărături va fi, în esență, o campanie 100% fără marcă.

Ușurință de implementare: separarea traficului de marcă și fără marcă necesită un pic de configurare, dar odată ce ați terminat, puteți avea campanii separate pentru Cumpărături fără marcă și puteți dedica un buget specific pentru fiecare.

7. Retargeting (text, banner, video)

• Obiectiv: publicitate special pentru potențialii cumpărători care au vizitat anterior site-ul dvs., au răsfoit o anumită pagină de categorie, au adăugat articole în coșul lor sau au făcut deja o achiziție.
• Relevanță pentru public: mare (cel puțin v-au vizitat deja site-ul.)
• Cost pe clic estimat: scăzut (de la aproximativ 0,25 USD până la 3,00 USD).
• Așteptări privind ROAS: ridicat (3:1 până la 30:1).
• KPI-uri: ROAS, comenzi.
• Scalabilitate: aceasta va depinde de traficul pe site sau de dimensiunea publicului care s-a implicat în comportamentul pe care îl vizați.
• Recomandat pentru: toate companiile, în special cele care nu fac nicio redirecționare, în ciuda faptului că generează trafic către site-ul lor.

Deși obținerea de trafic este primul pas în conversia vizitatorilor în clienți, este puțin probabil ca majoritatea vizitatorilor să facă o achiziție sau să furnizeze informații imediat. Dacă o rată de conversie de 2% a clienților este bună pentru majoritatea standardelor din industrie, înseamnă că 98% din trafic nu se va transforma într-o achiziție, cel puțin la o primă vizită.

Retargeting-ul este o strategie care vă permite să continuați să ajungeți la acești vizitatori în afara site-ului, adesea la un cost mai mic, pentru a-i aduce înapoi pe site-ul dvs. prin mesaje diferite și mai specifice.

Retargeting este o caracteristică puternică care vă ajută să transformați vizitatorii pentru prima dată în vizitatori reveniți și, în cele din urmă, în cumpărători pentru prima dată. Poate fi folosit și pentru a genera achiziții repetate prin publicitate clienților existenți. De exemplu. puteți aplica redirecționarea pe YouTube cu anunțuri video pentru utilizatorii care v-au vizitat site-ul. Acest lucru face o a doua impresie mai puternică și poate fi foarte puternic dacă este inclus într-o strategie existentă.

Spre deosebire de celelalte tipuri de campanii din Rețeaua de display menționate mai sus, locul în care apar anunțurile dvs. contează mai puțin, deoarece vizați anumiți utilizatori care vă vor recunoaște marca, indiferent de site-ul pe care apare.

Cu toate acestea, maximizarea eforturilor dvs. de redirecționare va implica multă segmentare suplimentară bazată pe utilizatorii care v-au vizitat site-ul mai recent, v-au explorat paginile de produse sau și-au abandonat coșurile. Simpla direcționare a tuturor utilizatorilor care au fost pe site-ul dvs. în ultimele 30 de zile ar putea avea ca rezultat să ajungeți la cumpărători fără nicio intenție de a cumpăra.

Similar cu modul în care poate exista o gamă largă de termeni de căutare de luat în considerare pentru căutarea fără marcă, modul în care vizați un utilizator care a văzut un anumit produs și l-a adăugat în coșul său în ultimele 24 de ore va fi diferit de un utilizator care a fost pe pagina ta de pornire acum 40 de zile. Așteptările dvs. ar trebui să varieze în consecință.

Ușurință de implementare: acest tip de campanie nu este prea dificil de configurat dacă știți cum să creați segmente de public negative și să încărcați anunțuri și direcționare în Google Ads. Cu toate acestea, veți dori să dedicați resurse pentru a-l menține, deoarece scopul cu retargeting este de a crea un mecanism profitabil pe care îl puteți utiliza pentru a converti vizitatorii din trecut în clienți. De asemenea, dacă doriți să utilizați redirecționarea YouTube pentru anunțuri video, veți avea nevoie de propriul canal cu materiale video încărcate pe YouTube.

8. Afișați anunțuri (subiecte și interese)

• Obiectiv: creșterea gradului de conștientizare a produsului sau serviciului dvs. prin publicitate pe site-uri din Rețeaua de display Google care se referă la un anumit subiect sau categorie de interes.
• Relevanța pentru public: aceasta va depinde de interesele și temele pe care le vizați și de cât de relevante sunt acestea pentru produsul/mesajul dvs.
• Cost estimat pe clic: mic până la mediu (de la aproximativ 0,25 USD la 3,00 USD).
• Așteptări privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare: scăzute (0:1 până la 2:1).
• KPI-uri: afișări, clicuri, cunoaștere generală a mărcii, micro-conversii (înscrieri prin e-mail, vizualizări de pagini multiple, timp petrecut pe site, vizitarea locației dvs. fizice dacă aveți una), numărul de comenzi.
• Scalabilitate: în general mare, dar depinde de categoriile pe care le vizați și de numărul de site-uri sau de utilizatori care corespund criteriilor respective în Rețeaua de display Google.
• Recomandat pentru: mărci care doresc în mod special să-și aducă produsul/serviciul în fața unui anumit segment de utilizatori pentru a crește gradul de conștientizare sau care au găsit un subiect/un interes perfect potrivit pentru demografia și piața țintă.

Publicitatea grafică vă oferă opțiunea de a ajunge la persoane din afara rezultatelor motoarelor de căutare, pe peste două milioane de site-uri ale editorilor, prin afișaje de bannere de text, imagini și video care apar pe măsură ce utilizatorii navighează pe web, folosesc aplicații sau vizionează videoclipuri.

Deși aveți la dispoziție câteva opțiuni de direcționare aici, cele mai ample se vor baza pe subiecte și interese , care pot varia oriunde, de la mașini și vehicule până la călătorii până la casă și grădină.

Cu direcționarea pe bază de subiecte, anunțul dvs. va fi difuzat pe oricare dintre site-urile care aparțin categoriei respective din Rețeaua de display. With interest-based targeting, your ads will be shown to users who have recently started researching those topics using sites in the Display Network.

If you're considering these types of display campaigns on Facebook, it might make sense to put some of your ad testing budget into Google's equivalent.

Ease of implementation: Setting up a display campaign is relatively straightforward, but you'll need to exclude certain keywords and placements (using negative keywords and negative placements) to really optimize its effectiveness.

9. Display ads (contextual)

• Goal: Driving increased awareness around your product or service, and potentially driving sales, by displaying your ads on webpages in the Display Network that contain a specific theme based on a grouping of keywords.
• Relevance to audience: This will depend on the keyword themes you are targeting and how relevant the site topics/users are to your products and messaging.
• Estimated cost per click: Low (~$0.25 to $3.00).
• ROAS Expectations: Low (0:1 to 2:1).
• KPIs: Impressions, clicks, brand awareness, micro-conversions (email sign-ups, multiple page views, time on site, visiting your physical location if you have one), number of orders.
• Scalability: Generally pretty high, but it depends on the content keywords you're targeting and the amount of content available for those keywords in the Google Display Network.
• Recommended for: Most brands could make the case that this should be one of the first upper-funnel campaigns to test, since you can get your product in front of users as they're researching specific products or topics relevant to your brand. However, this type of campaign is not for brands that haven't found success with other high-intent campaigns first, have a very low LTV, or have low interest in driving awareness or new customers.

Contextual display lets you get even more granular by serving your ads on webpages with content containing the specific keywords you're targeting. You could use this campaign type to target content that contains certain branded keywords or keywords that pertain to your business.

The majority of a user's time online is spent consuming and engaging with content, not searching on Google. Because of that, getting in front of users as they engage with content relevant to your product or service is always a potentially viable approach to test and measure lift. While not necessarily a priority over higher intent search campaigns, the ability to showcase your ads (image, text, video, etc.) to potential users without having to pay unless they click is a great opportunity.

Contextual campaigns are a great way to start on the Display Network because they let Google show you niche sites that might be available for you to directly target your audience on.

Note: You can get contextual campaigns and the Display Network as a part of your other search campaigns. However, we would always advise turning the Display Network off for search campaigns and turning search off for display campaigns. They work very differently, and so should be separated and budgeted as such to give you more control over how much money is spent on what effort.

Ease of implementation: Generally, if you understand how to group a few contextually relevant keywords and set up an ad through Google, you could start running this campaign. It's not as hard as search ads, though there's also no app or direct integration to automate set up.

9 . Display ads (managed placement)

• Goal: Using ad space on a specific website to drive awareness about your product/service/business for that site's specific audience.
• Relevance to audience: This will depend on the placement being chosen, how broad or specific the site's topics/visitors are, and how well your product and messaging speaks to them.
• Estimated cost per click: Medium (~$1.00 to $10.00).
• ROAS Expectations: Low (0:1 to 2:1).
• KPIs: Impressions, traffic (increased brand awareness), orders, and micro-conversions (email sign-ups, multiple page views, time on site, visiting your physical location if you have one).
• Scalability: Generally lower but will depend on the site and its traffic (not all sites are targetable).
• Recommended for: Brands that want to get their product/service on a specific site to drive awareness after identifying the perfect site for their demographic and market.

Managed placements for Display Ads offer even more granular targeting and control than contextual, letting you select the specific websites, or even specific pages, you'd like to run your ad on in the Google Display Network. Outside of Google, you also can directly secure this type of advertising with websites, but for higher CPM rates.

Typically, you would execute this type of campaign after identifying the specific website placements that were effective in your contextual or topic/interest display campaigns.

Ease of implementation: Generally, this is an easier campaign to set up if you have some experience and can navigate around the Google Ads platform.

10. Google Smart Shopping

• Goal: Generating profitable orders through Google Shopping, remarketing, and display placements through machine learning.
• Relevance to audience: Varies, since it rolls multiple campaign types into one.
• Estimated cost per click: Low to medium (~$0.25 to $5.00).
• ROAS Expectations: Medium to High (0:1 to 12:1).
• KPIs: ROAS, orders, new customer acquisition.
• Scalability: Generally high, since non-branded traffic and display placements will be in your mix of traffic.
• Recommended for: Shopify merchants not currently using any retargeting and/or Google Shopping campaigns who want minimal involvement in managing them.

Google Smart Shopping campaigns use machine learning to optimize a mix of retargeting, display, and Shopping ads on your behalf.

This campaign type chooses which products to advertise, how much to bid, who to target, and which creative to show. Shopify's integration with Google Shopping lets you pull your products and product feeds automatically into these campaigns—you can even launch directly from Shopify using Marketing in Shopify.

Your performance here will depend on how many users search for your brand, products, product categories, or branded keywords. The amount of retargeting you can do and the branded traffic you can drive through Shopping ads also depends on the search volume for your branded keywords and the size of your retargeting audience (ie how many people have visited your site already).

Ease of implementation: Smart Shopping represents a very easy way to get involved with Google advertising, whether with Shopping or retargeting ads. If you see success, there may be a greater opportunity to transition to a more segmented manual campaign strategy in the future.

11. CRM (search, YouTube, Gmail)

• Goal: Generating repeat business or converting your subscribers into profitable orders by targeting customers who have already purchased from you or opted into your email list.
• Relevance to audience: Extremely high. (They've already given you their business or their information.)
• Estimated cost per click: Low ($0.25 to $5, depending on how aggressive you want to be with targeting.)
• ROAS Expectations: Extremely high (5:1 to 60:1).
• KPIs: ROAS, profitable orders, traffic.
• Scalability: Low, depending on the size of your customer base/email list and customer match rate (not every email you upload will be available to target in Google's system).
• Recommended for: Any brand with more than 1,000 users in its email list and/or customer base.

Customer relationship management (CRM) campaigns are all about remarketing to your list of existing customers or subscribers.

This audience is highly qualified, so you can expect a great ROI if you execute your campaign properly. The one caveat is that you need to have an established customer base (ie thousands of emails), so this approach will not work for newer merchants.

These are hyper-targeted campaigns that leverage the information you have about your customers in your CRM. You can extend specific messaging to different segments of customers, targeting placements in Gmail, YouTube, or search.

About Customer Match Rate: Not every email you upload will match with Google's database. For example, if you upload a list with 4,000 emails, Google may only be able to match 2,000 of them. Gmail addresses are more likely to have a match, but you can expect a sizable portion of your list won't be targetable.

Ease of implementation: Not only do you need an established customer base to execute this campaign, you would also need the knowledge and experience to segment your list to speak to different customers differently If you have those elements, navigating Google Ads to upload your seed list and set up your ad types is pretty manageable and well-documented online.

12. Similar audiences

• Goal: Generating new customers and increasing awareness by advertising to users who have similar interests or characteristics to your existing customer base.
• Relevance to audience: This will depend on how similar your customers on your original list are and also how relevant your product/service is to the audience you're trying to reach.
• Estimated cost per click: Low (~$0.25 to $3.00).
• ROAS Expectations: Low (0:1 to 2:1).
• KPIs: Clicks, impressions, traffic, orders, ROAS.
• Scalability: Generally large, depending on how many more users have similar interests. But since it will target all potential users on display, this campaign should have a high ceiling.
• Recommended for: Merchants who already have their most profitable campaigns set up and optimized and are looking to test new customer acquisition campaigns. A seed list of emails will need to be uploaded to Google to base your “similar audience” on.

Similar audience campaigns (like Facebook's Lookalike Audiences) are based on the same remarketing lists we discussed with CRM. However, instead of advertising directly to your existing customers, this campaign will target similar users based on the data Google has about them.

Google Ads is able to take similar interests shared from your seed audience and match your ads to target other users on the Google Display Network who also share those interests..

Ease of implementation: We recommend trying intent-based campaigns first, but if you're trying similar audiences on Facebook, this might also serve as a viable option to test and review performance.

13. Dynamic search ads

• Scop: generarea de comenzi din cuvintele cheie de căutare generate automat de Google.
• Relevanță pentru public: de la scăzută la mare, în funcție de cuvintele cheie pe care spiderul Google le face pentru campaniile dvs.
• Cost pe clic estimat: mic spre mediu (de la aproximativ 0,25 USD la 5 USD).
• Așteptări privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare: medie (0:1 până la 12:1).
• KPI-uri: Comenzi, ROAS, trafic.
• Scalabilitate: în general ridicată, deoarece anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vor capta trafic fără marcă, precum și trafic de marcă, dar va depinde de tipul de cuvinte cheie care se află pe site-ul dvs. web pentru ca Google să le acceseze cu crawlere.
• Recomandat pentru: oricine nu are experiența necesară pentru a desfășura o campanie de căutare și dorește să scoată ceva de la sol pentru a vedea cum funcționează, fără a face o investiție mai mare.

Campaniile de căutare dinamică creează, în esență, campanii de căutare pentru toate tipurile diferite de cuvinte cheie pe care le văd pe site-ul dvs.: cuvinte cheie de marcă, cuvinte cheie de categorie fără marcă, cuvinte cheie specifice produsului, cuvinte cheie din descrierile dvs. și poate chiar cuvinte cheie pentru evenimente de pe pagina sau blogul dvs. Despre .

Nu există o segmentare neobișnuită în această campanie, așa că, la fel ca și alte campanii care reunesc traficul dvs., nu vă recomandăm acest lucru ca un lucru de păstrat pentru totdeauna și de scalat, ci mai degrabă ca un punct de plecare pentru a segmenta în cele din urmă manual pe măsură ce culegeți date de performanță.

Ușurință de implementare: aceasta este o modalitate excelentă, rapidă și ușoară, de a obține o campanie de căutare online. Cu toate acestea, deși este ușor de implementat, există o mare posibilitate că campaniile de căutare dinamică vor conține cuvinte cheie irelevante care se află pe site-ul dvs., dar pe care nu le-ați cumpăra niciodată manual pentru a obține trafic.

Bugetare: campanii mereu activate vs. campanii de testare

Cu orice formă de marketing plătit, bugetarea este un aspect esențial care ridică multe întrebări. Cum ar trebui să-ți stabilești bugetul? Cât timp ar trebui să testați o campanie/un anunț? Cum vă puteți da seama dacă o campanie își atinge scopul propus?

Pentru a răspunde la aceste întrebări, trebuie să înțelegeți cele două categorii principale de campanii pe care le veți derula.

Campaniile permanent se concentrează pe profitabilitate și pe vânzări cu potențial ridicat de la cumpărători care își manifestă intenția de a vă cumpăra marca/produsul/serviciul. Acestea sunt campanii pe care veți dori să le desfășurați în mod continuu pentru a vă captura cel mai jos fruct. Ei includ:

• Căutare de marcă
• Cumpărături de marcă
• Retargeting (în special vizitatorii care și-au abandonat cărucioarele)
• CRM
• Campanii de nișă care generează mai multe vânzări, venituri și profituri mai mari decât costă

În general, aceste campanii sunt în cazul în care alocați cât mai mult buget posibil, începând cu o cheltuială zilnică cu care vă simțiți confortabil și crescând treptat această sumă dacă performanța corespunde sau depășește așteptările dvs. (în același timp menținându-vă profitabilitatea).

De exemplu, dacă aveți doar 10 USD pe zi de cheltuit pentru marketing (sau un buget fix din care ați putea cheltui 100%), o campanie permanentă ar putea fi cea mai bună utilizare a acelor bani - cu excepția cazului în care aveți o anumită achiziție de clienți sau cunoaștere. obiective pe care acei bani ar fi cheltuiți mai bine.

Dincolo de a converti audiențele dvs. cele mai calde, puteți, de asemenea, să cheltuiți bani pentru a atrage clienți noi pe site-ul dvs. sau pentru a crește gradul de conștientizare despre produsele/serviciile dvs. către un anumit public.

Acesta este ceea ce se concentrează campaniile de testare/flexibilitate : atragerea de noi clienți, conștientizarea și implicarea cu site-ul și produsele dvs. Ei includ:

• Căutare fără marcă (nișă)
• Căutare fără marcă (concurent)
• Căutare fără marcă (generic)
• Direcționare similară către un public
• Campanii contextuale
• Direcționarea în funcție de interese

Când stabiliți un buget, luați în considerare întotdeauna modul în care obiectivul unei anumite campanii se aliniază cu obiectivele generale ale companiei, cât de bine se descurcă o campanie în ceea ce privește îndeplinirea sau depășirea așteptărilor și câți bani vă puteți permite de fapt să cheltuiți pentru a atinge obiectivul.

Dacă vă gestionați propriile anunțuri Google, aveți în vedere nivelul dvs. de experiență cu toate cele de mai sus. Puteți să vă configurați rapid cu Google Cumpărături inteligente sau cu campanii dinamice de căutare pentru a începe, apoi să reevaluați ce este mai bine pentru marca dvs. pe baza tuturor opțiunilor posibile și a celor mai bune practici explicate mai sus.

Această abordare permanentă vs testare a bugetului poate fi aplicată și altor forme de marketing plătit, de la Facebook la campanii de marketing influencer, pentru a decide cât buget să aloce și unde.

Cum să angajați ajutor pentru a vă gestiona anunțurile Google

Dacă te simți copleșit, nu ești singur. Mulți antreprenori care nu își permit timpul sau banii necesari pentru a învăța și gestiona cu succes propria publicitate Google, o externalizează către agenții sau experți specializați în publicitate plătită.

Iată câteva lucruri de reținut atunci când externalizați Google Ads:

• Fără contracte pe termen lung: dacă nu merge bine, ar trebui să poți să te retragi când vrei.
• Proprietatea tuturor conturilor, campaniilor și activității: totul ar trebui să fie complet transparent și ar trebui să fiți cel care dețineți contul, chiar dacă nu îl gestionați.
• Cunoașteți-vă managerul de cont: în mod ideal, doriți să cunoașteți și să aveți încredere în persoana care vă gestionează contul în fiecare zi, mai degrabă decât un agent de vânzări sau CEO al unei agenții.
• Aliniați-vă obiectivelor/așteptărilor : doriți să aveți o idee despre campaniile pe care agenția dvs. dorește să deruleze, cum va fi bugetul, rentabilitatea estimată a cheltuielilor publicitare și cât timp va dura pentru a o pune în funcțiune.
• Înțelegeți structura taxelor: în general, veți plăti fie o taxă fixă, fie taxe bazate pe un procent din cheltuielile publicitare, cu o cerință minimă de cheltuieli. Fiți conștienți de modul în care taxele se modifică pe măsură ce cheltuielile se modifică și știți că uneori pot exista taxe suplimentare de configurare. Este un spațiu competitiv, așa că nu strica să vă cumpărați afacerea către diferiți furnizori.
• Luați în considerare furnizorii specializați : deși nu este imposibil ca magazinul de dezvoltare talentat care a proiectat site-ul dvs. să poată face bine și anunțurile dvs. Google, adesea merită să lucrați cu experți mai specifici pentru tipurile de servicii sau campanii pe care le veți derula. Există avantaje și dezavantaje în a lucra cu un furnizor care consolidează multe servicii externalizate, așa că luați în considerare cât timp economisiți de la gestionarea unui furnizor față de expertiza și rentabilitatea investiției pe care le obțineți în fiecare serviciu individual.

Dacă doriți să angajați ajutor, puteți găsi experți Shopify specializați în publicitate în motoarele de căutare special pentru comercianții Shopify.

Gânduri finale

Nu îl vom înveli – a reuși cu Google Ads nu este ușor. Există multe nuanțe pentru fiecare tip de campanie publicitară, cu și mai multe tipuri de campanii și variante care nu au fost tratate în mod explicit mai sus, ca să nu mai vorbim de atribuire, care este un subiect cheie pentru alt articol.

Dar platforma Google Ads are avantaje pentru orice afacere de comerț electronic care dorește să își dea seama cum să facă publicitate pentru baza sa masivă de utilizatori pe baza intenției de căutare și a unei varietăți de alte opțiuni de direcționare și destinații de plasare.

Sperăm că acum înțelegeți mai bine ce este posibil pe platforma Google Ads, la ce să vă așteptați de la diferitele tipuri de campanii disponibile și cum pot funcționa acestea împreună cu restul motorului dvs. de marketing.

Fie că investiți timp și bani în a învăța cum să vă desfășurați propriile campanii, fie că vă bazați pe serviciile unei agenții sau ale experților, cunoașterea platformei și a opțiunilor dvs. este un prim pas grozav în direcția corectă.

Ți-a fost util acest conținut? Dacă aveți întrebări despre Google Ads sau marketing digital într-o lume cu mai multe ecrane, anunțați-ne în comentarii!