AdWords vs AdSense – Care este diferența dintre ele?

Dacă sunteți nou în lumea marketingului cu plata pe clic, atunci terminologia folosită poate fi adesea confuză. Cu atât de mulți termeni din industrie, nume de mărci și rebranduri, înțelegerea a ceea ce înseamnă totul poate părea copleșitoare.

O problemă comună în industria plății pe clic este cunoașterea diferenței dintre Google AdWords și AdSense. Și pentru a face lucrurile și mai confuze, recent și-au schimbat numele serviciilor. AdWords a fost rebrandat în Google Ads, dar, deoarece înseamnă același lucru, le vom folosi interschimbabil pe parcursul acestui articol.

Ambele servicii sunt create de gigantul motor de căutare Google, dar ambele sunt folosite de oameni complet diferiți. Pentru a vă ajuta să înțelegeți diferențele majore dintre cele două servicii, analizăm în profunzime modul în care funcționează și pentru cine sunt potrivite.

Fiind cineva nou care intră în industria plății pe clic, este esențial să cunoașteți diferența dintre cele două servicii. Procedând astfel, puteți contribui la îmbunătățirea rezultatelor campaniei, reducând în același timp costul mediu pe clic.
Deci, care este exact diferența dintre AdWords și AdSense și cum ar trebui să fie utilizate pentru a profita la maximum de site-ul dvs.?

Pentru început, să aruncăm o privire la cel mai popular serviciu dintre cele două, Google AdWords (cunoscut acum ca Google Ads).

Ce este Google AdWords?

Lansat pe 23 octombrie în anul 2000, AdWords a fost unul dintre primele servicii de marketing ale Google după lansarea motorului său de căutare revoluționar. Astăzi, Google AdWords aduce 78% din veniturile Google, ceea ce îl face de departe cel mai profitabil departament.

Având în vedere că veniturile din AdWords au crescut de la an la an în ultimul deceniu, Google AdWords va crește. Dacă nu aveți idee ce este AdWords sau cum funcționează, atunci acordați atenție! Pierzi unul dintre cele mai puternice servicii de marketing online care există.

Serviciul în sine se adresează în primul rând agenților de publicitate care doresc să facă publicitate pe motorul de căutare sau rețeaua de display Google. Datorită barierelor reduse de intrare, aproape orice companie poate folosi AdWords pentru a-și promova produsele și serviciile.

Cu capacitatea de a viza în mod selectiv utilizatorii online în funcție de locație, vârstă, sex și o gamă întreagă de alte categorii demografice, publicitatea online nu a fost niciodată mai ușoară. Acest lucru nu numai că asigură faptul că companiile vizează doar consumatorii relevanți, dar îi poate și economisi mulți bani.

Folosind bugetul pentru a viza doar consumatorii relevanți, companiile își pot îmbunătăți cu ușurință rentabilitatea investiției. La urma urmei, ce rost are să atrageți vizitatori din Europa continentală dacă expediați doar clienților din Marea Britanie?

Acum, înainte de a fugi și de a crea un cont AdWords, probabil că cel mai bine este să aruncați o privire mai atentă asupra modului în care funcționează Google AdWords. Fără o înțelegere clară a ceea ce se întâmplă în culise, este posibil să aveți dificultăți în înțelegerea AdSense mai târziu.

Cum funcționează Google AdWords?

Pentru a spune simplu, AdWords funcționează ajutând agenții de publicitate să își potrivească produsele și serviciile cu consumatorii. Acest lucru se realizează în primul rând permițând agenților de publicitate să liciteze pentru cuvinte cheie și spațiu publicitar pe motorul de căutare Google. În schimb, agenții de publicitate plătesc pentru fiecare clic pe care îl primește anunțul lor, iar Google plasează costul ca profit.

Deoarece unele industrii pot fi foarte competitive, aceasta înseamnă că agenții de publicitate licitează constant împotriva altor agenți de publicitate pentru dreptul de a-și afișa anunțul pe motorul de căutare Google. În funcție de cât de mult licita și cât de competitiv este cuvântul cheie, va determina ce poziție este afișată anunțul lor.

În momentul scrierii, pot exista până la 7 spații publicitare pentru fiecare cuvânt cheie, 4 în partea de sus a rezultatelor și restul de 4 în partea de jos. Evident, toată lumea vrea să fie numărul 1, deoarece acel spot va primi cele mai multe vizualizări și, prin urmare, cele mai multe clicuri. Din păcate, nu toată lumea își poate permite să își depășească concurenții și uneori nu este economic să facă acest lucru. Cu toate acestea, a avea un anunț în poziția 3 sau 4 poate oferi totuși o cantitate constantă de clicuri la un preț mult mai mic.

Când un utilizator introduce cuvântul cheie pentru care agentul de publicitate a licitat; anunțul lor va fi afișat. De exemplu, dacă un utilizator caută „haine pentru bărbați”, atunci vor apărea anunțuri pe care agenții de publicitate le-au configurat pentru acel cuvânt cheie. În funcție de tipul de potrivire a cuvintelor cheie AdWords utilizat, se va determina și alte cuvinte cheie pentru care este afișat anunțul.

De fiecare dată când utilizatorul face clic pe o reclamă, acesta va fi redirecționat instantaneu către site-ul web al agentului de publicitate. Aceasta înseamnă că, dacă anunțul dvs. se afișează în primele 4 locuri publicitare, site-ul dvs. va primi mult trafic de înaltă calitate. În comparație cu alte metode precum SEO, aceasta poate fi o modalitate rapidă de a ajunge la prima pagină pe Google.

Prin utilizarea serviciului AdWords de la Google, mulți agenți de publicitate și companii au avut un mare succes sporind eforturile de marketing online și profitul general. Deși există o mulțime de alte rețele de plată pe clic (cum ar fi Bing Ads), AdWords este de departe cea mai mare și cea mai populară. Acest lucru se datorează în principal ușurinței sale de utilizare și faptului că există de peste 17 ani.

Ce este AdSense?

Acum aveți o bună înțelegere a modului în care AdWords poate ajuta companiile să facă publicitate online; este timpul să aruncăm o privire la celălalt serviciu Google: AdSense.
Similar cu Google AdWords, AdSense este foarte strâns legat și se încadrează în aceeași categorie de plată pe clic. Lansat la 3 ani după AdWords, pe 18 iunie 2003, AdSense este un serviciu inteligent pe care Google îl folosește pentru a crește dimensiunea rețelei de display.

Publicitatea pe motorul de căutare Google este grozavă dacă aveți mulți bani și vă aflați într-o industrie populară. Cu toate acestea, ce se întâmplă atunci când prețurile devin prea scumpe sau nu există suficient volum lunar de căutare?

Pe vremuri, înainte ca motoarele de căutare să fie super populare, agenții de publicitate trebuiau să afișeze anunțuri pe site-uri web individuale care erau legate de industria lor. Aceasta a însemnat contactarea a sute de site-uri web și negocierea prețurilor pentru ca aceștia să-și afișeze anunțul.

Pentru a accelera procesul și a economisi timp tuturor, Google a inventat un serviciu care permite webmasterilor să afișeze reclame Google pe site-urile lor. Webmasterul instalează pur și simplu o mică bucată de cod pe site-ul lor, iar Google va afișa automat reclame pentru utilizatorii lor.

Agenții de publicitate pot selecta apoi dacă doresc ca anunțul lor să fie afișat doar pe Google sau dacă doresc să includă site-uri web ale unor terțe părți. Această rețea denumită „Rețeaua de display Google” este o modalitate excelentă pentru agenții de publicitate de a-și reduce costurile publicitare, în același timp sporind expunerea.

Aceasta arată diferența de preț între difuzarea unui anunț exclusiv pe motorul de căutare Google și inclusiv rețeaua de display Google. După cum puteți vedea, prețul pentru difuzarea unui anunț pe motorul de căutare Google este de aproximativ 28,12 GBP un ​​clic, în timp ce în rețeaua de display este puțin mai ieftin la 26,32 GBP. Aceasta este o veste excelentă pentru agenții de publicitate, deoarece le permite să facă publicitate la un cost mult mai mic.
Aceasta este și o veste bună pentru proprietarii de site-uri web, deoarece le permite să câștige un procent din venit de fiecare dată când un utilizator dă clic pe una dintre reclamele lor.

Cum funcționează Google AdSense ?

Înțelegerea modului în care funcționează Google AdSense este esențială atât pentru proprietarii de site-uri web, cât și pentru agenții de publicitate. Iată un exemplu care explică modul în care un webmaster poate beneficia de pe urma utilizării AdSense:

Să presupunem că Michael deține un site web legat de gestionarea plății pe clic, care primește peste 10.000 de vizitatori pe lună. Michael are experiență în publicitatea cu plata pe clic și postează în mod regulat sfaturi și sugerează cititorilor săi despre cum să-și facă campaniile performanțe mai bune. Site-ul lui Michael se descurcă destul de bine și are o mulțime de urmăritori, totuși, Michael nu câștigă bani din site-ul său.

Pentru a monetiza traficul care vine pe site-ul său, el decide să se înregistreze pentru un cont Google AdSense gratuit. După înregistrarea contului său și instalarea codului pe site-ul său web, anunțurile dinamice care sunt legate de plata pe clic vor începe automat să apară.

Pe măsură ce cititorii îi vizitează site-ul web, unii utilizatori ar putea fi interesați de reclamele pe care le afișează. De fiecare dată când un utilizator dă clic pe una dintre reclame, Michael câștigă el însuși 68% din costul pe clic. Deoarece este în industria plății pe clic, aceste cuvinte cheie ar putea costa orice până la zeci de lire pe clic. În captură de ecran, puteți vedea că costul pe clic pentru „gestionarea ppc” a fost de aproximativ 26,32 GBP! Acum nu spunem că Michael va primi întotdeauna 68% din 26,32 GBP, deoarece prețurile se pot schimba în mod regulat. Cu toate acestea, în funcție de rata sa de clic, aceasta este o modalitate ușoară pentru Michael de a câștiga un venit de pe site-ul său.

În ceea ce privește agenții de publicitate interesați să folosească rețeaua de display Google, aceștia pot beneficia și de costuri pe clic mai ieftine. Prin activarea rețelei de display prin contul lor AdWords, anunțurile lor vor fi afișate automat pe aceste site-uri web terțe care s-au înscris la AdSense.

el decide să se înregistreze pentru un cont Google AdSense gratuit. După înregistrarea contului său și instalarea codului pe site-ul său web, anunțurile dinamice care sunt legate de plata pe clic vor începe automat să apară.

Pe măsură ce cititorii îi vizitează site-ul web, unii utilizatori ar putea fi interesați de reclamele pe care le afișează. De fiecare dată când un utilizator dă clic pe una dintre reclame, Michael câștigă el însuși 68% din costul pe clic. Deoarece este în industria plății pe clic, aceste cuvinte cheie ar putea costa orice până la zeci de lire pe clic. În captură de ecran, puteți vedea că costul pe clic pentru „gestionarea ppc” a fost de aproximativ 26,32 GBP! Acum nu spunem că Michael va primi întotdeauna 68% din 26,32 GBP, deoarece prețurile se pot schimba în mod regulat.

Cu toate acestea, în funcție de rata sa de clic, aceasta este o modalitate ușoară pentru Michael de a câștiga un venit de pe site-ul său.

În ceea ce privește agenții de publicitate interesați să folosească rețeaua de display Google, aceștia pot beneficia și de costuri pe clic mai ieftine. Prin activarea rețelei de display prin contul lor AdWords, anunțurile lor vor fi afișate automat pe aceste site-uri web terțe care s-au înscris la AdSense.

Google AdWords vs AdSense

Acum înțelegeți diferențele dintre cele două; este clar că ambele servicii sunt folosite de părți diferite.

Pentru a vă oferi un rezumat rapid al celor două, tot ce trebuie să vă amintiți este că:
Google AdWords este utilizat de agenții de publicitate care doresc să își facă publicitate produselor sau serviciilor online către clienți.

• AdWords îi ajută pe agenții de publicitate să ajungă la un public larg prin intermediul anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare și a reclamelor grafice
• Agenții de publicitate plătesc Google pentru fiecare clic pe AdWords pe care îl primesc

Google AdSense este folosit de webmasteri care doresc să-și monetizeze traficul prin afișarea de anunțuri pe site-ul lor.

• AdSense permite editorilor terți să-și monetizeze site-ul web prin înscrierea la programul AdSense
• Webmasterii primesc un procent din costul mediu AdWords pe clic atunci când primesc un clic

Deși este posibil să folosiți ambele conturi în același timp, este foarte rar. Majoritatea oamenilor caută fie să-și facă publicitate produsului, fie să facă publicitate altor persoane, nu ambele.

Agenții de publicitate Atenție!

Nu există nicio îndoială că Google AdWords este unul dintre cele mai puternice și populare sisteme de publicitate online de astăzi. Cu milioane de agenți de publicitate înscriși în rețea, concurența pentru cuvinte cheie poate fi acerbă.

Atât de feroce, de fapt, încât alți agenți de publicitate recurg la tactici murdare pentru a obține un avantaj față de concurenții lor. Aceste tactici murdare includ, dar nu se limitează la, temuta fraudă a clicurilor. Dacă nu cunoașteți această practică neetică AdWords, acordați atenție, acest lucru ar putea să vă coste o sumă considerabilă de bani în fiecare lună.

Frauda prin clicuri este clicurile frauduloase pe anunțuri AdWords atunci când nu aveți intenția de a cumpăra vreodată produsul sau serviciul acestora. Făcând clic în mod repetat pe anunțurile concurenților, le puteți cauza adesea pierderi financiare care le afectează rezultatul final. Pentru a preveni acest lucru ție și reclamelor tale, ai nevoie de PPC Protect.

Dezvoltat de agenții de publicitate care plătesc pe clic, care s-au confruntat direct cu frauda prin clic, PPC Protect lucrează fără oprire pentru a elimina frauda prin clic. Folosind vasta sa bază de date de adrese IP incluse pe lista neagră, PPC Protect poate împiedica fraudatorii să vă vadă vreodată reclamele. Aceasta înseamnă fără a le putea vedea; nu pot face clic pe ele. Acest lucru nu numai că vă economisește bani prin blocarea clicurilor frauduloase, dar vă menține și protejat de atacurile viitoare.

Doriți să aflați mai multe despre pericolele fraudei prin clic și despre cine este responsabil? Asigurați-vă că citiți ghidul nostru detaliat despre ce este frauda prin clic.

Pentru a vedea câți bani vă poate economisi PPC Protect, înscrieți-vă astăzi pentru încercarea dvs. gratuită.