Verificarea advertiserilor Google: 5 motive cheie pentru a vă verifica contul devreme

Miliarde de oameni folosesc Google în fiecare zi pentru a găsi noi companii, răspunsuri la întrebări sau soluții utile la problemele lor, iar Google Ads este o parte valoroasă a acestui schimb atât pentru cei care caută, cât și pentru companii.

Din păcate, unii actori răi au încercat să profite de această încredere reciprocă încercând să facă publicitate frauduloasă drept concurenții lor sau să se prezinte în alte afaceri online. Acești escroci profită de clienții tăi potențiali și pot eroda încrederea în brandul tău. S-a estimat că până la 20% dintre reclamele digitale ajung să fie frauduloase sau escrocherii, iar 49% dintre agenții de publicitate raportează frauda publicitară ca fiind o preocupare majoră atunci când implementează tactici precum anunțurile afișate în rețeaua de căutare.

Pentru a preveni acest tip de înșelăciune online, Google a anunțat în 2020 că va începe să solicite agenților de publicitate să-și verifice identitățile pentru a continua să folosească Google Ads. Însă, marea majoritate a agenților de publicitate de pe Google nu și-au verificat conturile, în mare parte datorită faptului că Google nu le-a solicitat sau nu i-a invitat să-și verifice încă identitatea.

Pentru a ajuta mai mulți agenți de publicitate să înceapă să își verifice identitatea, Google a anunțat recent că unele conturi pot începe să trimită confirmarea advertiserului din timp. Vă vom împărtăși cinci motive pentru care ar trebui să finalizați această verificare timpurie și de ce este atât de importantă.

Ce este verificarea agenților de publicitate Google?

Google a introdus pentru prima dată verificarea agenților de publicitate pentru cei care achiziționează reclame politice în 2018. Dar a extins-o în 2020 pentru a crește transparența. Iată ce a avut Google de spus despre asta:

„[Verificarea advertiserului] va face mai ușor pentru oameni să înțeleagă cine este agentul de publicitate în spatele reclamelor pe care le văd de la Google și îi va ajuta să ia decizii mai informate atunci când folosesc comenzile noastre de publicitate. De asemenea, va ajuta la susținerea sănătății ecosistemului de publicitate digitală prin detectarea actorilor răi și limitarea încercărilor acestora de a se denatura.”

De la acest anunț din 2020, mulți agenți de publicitate au fost invitați să își verifice identitatea în contul lor Google Ads – de obicei prin e-mail sau notificare – și apoi au primit 30 de zile pentru a începe procesul. Pentru majoritatea agenților de publicitate, procesul este ușor și direct și poate necesita doar câteva minute pentru a fi finalizat.

Finalizarea din timp a procesului de verificare a advertiserilor Google Ads înseamnă mai mult decât a face înaintea unor documente necesare. În ultimul an, Google a lansat în liniște câteva avantaje, funcții și beneficii suplimentare pentru agenții de publicitate verificați. În continuare, le vom acoperi, împreună cu câteva beneficii suplimentare ale verificării timpurii.

5 motive pentru a finaliza verificarea Google advertiseri cât mai curând posibil

Iată cinci beneficii cheie pentru finalizarea verificării contului Google Ads din timp.

1. Încredere și credibilitate sporite pentru Google Ads

Programul Google de verificare a agenților de publicitate este conceput pentru a evidenția mărcile autentice și pentru a elimina orice impostori din SERP. Căutătorii sceptici vor evita reclamele cu care nu sunt familiarizați sau ofertele care ar putea fi „prea bune pentru a fi adevărate”, chiar și atunci când sunt autentice. Prin verificarea anunțurilor dvs. cu Google, anunțurile dvs. vor apărea automat cu o dezvăluire oricând apar, unde utilizatorii vă pot verifica rapid și ușor autenticitatea și locația și pot vedea alte anunțuri pe care le difuzați pe Google.

Pe SERP, agenții de publicitate pot vizualiza informațiile dvs. de verificare a agentului de publicitate făcând clic pe pictograma cu 3 puncte (sau pictograma de informații pe mobil). Anunțurile de pe YouTube sau din Rețeaua de display Google au, de asemenea, dezvăluiri și transparență similare pentru agenții de publicitate verificați.

2. Insigne verificate exclusive pe anunțurile dvs. (eliberând titluri de marcă)

Twitter nu mai este singura insignă albastră din oraș. Pe măsură ce Google permite mai multor agenți de publicitate să-și verifice identitatea, ei îi evidențiază cu mândrie pe agenții de publicitate care au finalizat procesul de verificare cu o nouă insignă strălucitoare lângă anunțurile lor. Google a testat atât o insignă albastră, cât și una aurie lângă diferiți agenți de publicitate verificați pe SERP.

Sursă

Aceste insigne de verificare au potențialul de a fi uriașe pentru agenții de publicitate care doresc să se diferențieze de ceilalți pe SERP, în special pentru orice concurenți care doresc să își valorifice reputația puternică a mărcii. Aceste insigne sunt unice pentru conturile verificate și ar putea afecta direct performanța anunțurilor și ar putea îmbunătăți ratele de clic.

Nu numai că aceste insigne sunt o completare plăcută la anunțurile dvs. PPC, dar le pot permite agenților de publicitate să înlocuiască unele dintre titlurile lor actuale de anunțuri, care îi liniștește pe cei care caută cu „site-ul oficial BRAND” comun și mesaje similare. Deși aceste titluri ajută adesea la performanța unui anunț, ele nu sunt cel mai convingător mesaj. Sunt sigur că majoritatea agenților de publicitate ar aprecia să nu fie nevoiți să folosească unul dintre titlurile lor pentru a-i asigura pur și simplu pe cei care caută autenticitatea anunțului lor.

3. Evidențiați marca dvs. cu materialul denumirii companiei (disponibil numai pentru agenții de publicitate verificați)

La sfârșitul anului 2022, Google a anunțat câteva funcții publicitare exclusive pentru agenții de publicitate verificați. Printre aceste caracteristici se numără noul material al numelui companiei, care vă permite să afișați în mod vizibil numele companiei dvs. deasupra anunțului.

Acest nou material vă permite să afirmați autenticitatea anunțurilor și să vă promovați marca. Google poate extrage în mod dinamic aceste informații de pe site-ul dvs. web sau puteți furniza propriul dvs. material Nume companie la nivel de campanie în Google Ads. Elementele denumirii companiei Google trebuie:

1. Să aibă maximum 25 de caractere.
2. Potriviți strict fie numele de domeniu, fie numele legal al companiei trimise în timpul procesului de verificare.
3. Să fie afișat vizibil pe pagina de destinație a anunțului.

4. Elemente de logo personalizate pentru agenții de publicitate verificați

O soră a noului material cu numele companiei, elementul siglă este, de asemenea, o caracteristică exclusivă pentru agenții de publicitate verificați. Elementul sigla companiei le permite agenților de publicitate verificați să includă o pictogramă de siglă personalizată în partea stângă a anunțurilor lor. Acest lucru permite efectiv anunțului dvs. PPC să difuzeze o favicon la fel ca rezultatele organice.

Toate anunțurile fără un element de siglă vor difuza pur și simplu aceeași pictogramă glob albastru ca substituent.

Un exemplu de două anunțuri: unul cu și unul fără nume unic de companie și elemente de siglă.

La fel ca și alte elemente publicitare Google (cunoscute anterior ca extensii), aceste noi funcții pot fi create direct în contul dvs. Google Ads după ce ați finalizat procesul de verificare a agentului de publicitate. În cadrul Google Ads, agenții de publicitate verificați vor observa că numele companiei și elementele sigla companiei apar ca opțiuni de meniu sub „Anunțuri și materiale”.

Rețineți, noile elemente ale logo-ului companiei Google trebuie:

• Potriviți afacerea promovată și fiți consecvenți pentru un anumit nume de domeniu.
• Fiți un raport de aspect pătrat (1×1).
• Să fie între 128×128 (minimum) și 1200×1200 (maximum).
• Fiți compatibil atât cu modul de lumină, cât și cu modul întunecat.

În cele din urmă, Google vă poate afișa logo-ul fie într-un element pătrat, fie într-un element circular pe SERP, alături de anunț. Asigurați-vă că orice conținut important din sigla afacerii dvs. mici este centrat pentru a preveni tăierea siglei dvs. atunci când apare pe SERP.

5. Asistență prioritară din partea Google Ads

Politicile Google pot fi dificil de gestionat și, din când în când, chiar și celui mai sârguincios manager de cont PPC va fi respins Google Ads. Google folosește mai multe sisteme automate pentru a verifica conformitatea anunțurilor și poate fi exagerat uneori în dezaprobarea sau chiar suspendarea unui cont PPC. Poate fi o veste devastatoare să descoperi că Google ți-a suspendat contul în mod eronat.

Din păcate, sistemele de asistență Google Ad pot fi dezamăgitoare pentru agenții de publicitate care doresc să remedieze aceste erori și să-și reia rapid anunțurile online. De exemplu, asistența automată Google recomandă că agenții de publicitate „se pot aștepta la un răspuns în cinci zile lucrătoare, deși uneori poate dura ceva mai mult”. Da.

Cu toate acestea, agenții de publicitate verificați ar putea obține o pauză norocoasă din această coadă de asistență de o săptămână. Recent, Google a anunțat că unii agenți de publicitate ar putea fi eligibili să acorde prioritate contestațiilor la finalizarea verificării contului.

Acest nou recurs prioritizat permite agenților de publicitate să-și rezolve problemele mai rapid și să-și reia reclamele online cu mai puține perioade de nefuncționare – economisind în cele din urmă afacerii lor nenumărați dolari în venituri pierdute și zile de anxietate și dureri de cap din partea echipei de asistență Google.

Confirmați-vă contul Google Ads acum

Programul Google de verificare a agenților de publicitate este conceput pentru a fi un câștig atât pentru cei care caută, cât și pentru agenții de publicitate. Pe măsură ce Google continuă să lanseze opțiunea pentru mai multe conturi, fiți proactiv în verificarea contului dvs. pentru a vă asigura că campaniile dvs. beneficiază de încrederea sporită în anunțurile dvs., precum și de noi funcții exclusive și de asistență prioritară de la Google Ads.

Iată cele cinci motive pentru care ar trebui să finalizați acum verificarea publicității Google:

1. Încredere și credibilitate sporite pentru Google Ads
2. Insigne verificate exclusive pe anunțurile dvs. (eliberând titluri de marcă)
3. Evidențiați marca dvs. cu activul denumirii afacerii
4. Elemente de logo personalizate pentru agenții de publicitate verificați
5. Asistență prioritară din partea Google Ads

Pentru a începe verificarea contului Google Ads, urmați instrucțiunile din ghidul de verificare a contului Google de aici.