Nu ratați știrile mari ascunse în Anunțurile cool AI Tools de la Google

Săptămâna trecută, Google s-a adunat pentru a anunța toate lucrurile pe care le dezvoltă.

Dezvăluirile Google s-au concentrat pe produsul său principal și modelul de venituri – căutare și publicitate. Nu este surprinzător că aceste două categorii stârnesc interesul marketerilor de pretutindeni. Dar vom ajunge la asta într-un minut.

Printre știrile mai distractive se numără o vizualizare captivantă a rutelor în Google Maps pentru unele orașe, un Editor Magic alimentat de inteligență artificială pentru fotografii și un instrument Magic Compose bazat pe inteligență artificială pentru a rescrie text mai pozitiv, profesional sau asemănător lui Shakespeare. (Google pare să echivaleze AI și magia.)

Google a distribuit știri despre Bard, concurentul său ChatGPT. Lista de așteptare a dispărut, iar instrumentul funcționează în engleză, japoneză și coreeană. În plus, poate evidenția imagini în răspunsurile sale, dintre care unele pot fi integrate cu generatorul de artă AI al Adobe Firefly și eventual modificate în instrumentele Adobe.

Acum, la cel mai mare, dar mai puțin remarcat anunț Google.

Robert Rose, consilier-șef de strategie al CMI, își împărtășește gândurile în videoclipul CMI News din această săptămână. Urmăriți-l mai jos sau continuați să citiți pentru cele mai importante:

Cea mai mare veste pentru marketeri

Ceea ce le pasă specialiștilor de marketing a fost aproape o linie de aruncat în toate noile funcții interesante: Google intenționează să schimbe prezentarea rezultatelor căutării. Spre surprinderea nimănui, aspectul va integra inteligența artificială.

Robert spune că dezvoltarea fascinantă oferă implicații interesante pentru marketerii cărora le pasă de viitorul căutării organice.

În demonstrația Google de la Conferința I/O, cineva „întreabă” motorul de căutare: „Ce este mai bine pentru o familie cu copii sub 3 ani și un câine, Canionul Bryce sau Parcul Național Arches?” Căutarea Google returnează un răspuns lung care detaliază avantajele și dezavantajele fiecăruia.

„Acum, căutarea face munca grea pentru tine”, explică Cathy Edwards, vicepreședinte al Căutării Google, în timpul conferinței.

Dar este? Oare chiar?

„Dacă citiți răspunsul, seamănă foarte mult cu ceea ce acum începe să devină un răspuns generativ AI format clasic”, spune Robert.

Iată cum a returnat rezultatul de IA generativă experimentală:

Atât Parcurile Naționale Bryce Canyon, cât și Arches sunt potrivite pentru familii. Deși ambele parcuri interzic câinii pe traseele neasfaltate, Bryce Canyon are două poteci asfaltate care permit câinii.

„Bryce Canyon are caracteristici distinctive, cum ar fi hoodoos, poduri naturale și cascade. La expozițiile interactive ale centrului de vizitatori, copiii pot afla despre geologia, fauna sălbatică și oamenii din zonă. Vă puteți aduce câinele pe secțiunile pavate atât ale Pistei Rim, cât și ale Căii de Utilizare Partajată, ambele fiind, de asemenea, prietenoase cu cărucioarele.

„La Arches, copiii se pot bucura de formațiunile stâncoase, iar unii spun că Arches are mai multă varietate decât Bryce Canyon. Animalele de companie nu sunt permise pe niciun traseu, deși acestea sunt permise în locuri de campare, în zonele de deplasare, pe drumuri și în parcări.

„Ambele parcuri oferă tururi ghidate, programe conduse de rangeri, zone de picnic și grupuri sanitare, iar ambele parcuri necesită ca animalele de companie să fie ținute în lesă.

Robert explică: „Răspunsul este destul de logic, bine construit, are o mulțime de adjective și, în cele din urmă, oferă puțină valoare.”

Atrage caracteristici relevante, dar generale din ambele parcuri. Încearcă să facă distincția între cei doi spunând că Bryce permite câinii pe două poteci pavate. Dar un pic mai mult săpat l-ar fi determinat pe cercetător să descopere că ambele parcuri au aceeași politică – câinii sunt permisi pe drumurile asfaltate. Bryce are doar câteva drumuri asfaltate care fac parte din unele trasee.

Deși rezultatul încearcă să facă distincții, o declarație parțială vagă acționează ca singurul indiciu real asupra diferențelor, „... unii spun că Arches are mai multă varietate decât Bryce Canyon”.

Dar ce înseamnă asta nu este foarte clar și nu a fost întrebat în întrebarea de căutare.

La sfârșitul răspunsului text, Google oferă trei opțiuni pentru a explora în continuare:

• „Cereți o continuare.”
• „Cât timp să petreci în Bryce Canyon cu copiii?”
• „De câte zile ai nevoie în Parcul Național Arches pentru copii?”

Aceste opțiuni de închidere ar putea fi ușor transformate în link-uri sponsorizate pentru a menține trenul de sos Google în funcțiune.

2 pași pentru a ocoli predicțiile mortale

„Nu vreau să aleg pe Google. Tehnologia demonstrează doar ce ar putea urma”, spune Robert. „Dar vreau să reiau reacția neclintită că traficul de căutare se va diminua sau acest lucru va ucide editorii.”

Vă puteți aștepta ca motoarele de căutare precum Google, YouTube, Bing, Amazon și multe alte produse verticalizate să evolueze în cele din urmă, așa cum a demonstrat Google săptămâna trecută.

Așadar, spune Robert, întrebați-vă cum va răspunde marca dvs. acum și ce va face în privința ei pe termen lung. El vede cel puțin două pariuri sigure pentru a supraviețui impactului viitor al AI asupra rezultatelor căutării.

În primul rând, creați conținut care nu numai că atrage, dar și reține publicul. Concentrați-vă pe mai mult decât pe atragerea oamenilor în sfera dvs. de influență - site-ul dvs. web, e-mailul, centrul de conținut, magazinul etc. Planificați cum să păstrați oamenii la conținutul dvs. devenind o sursă de încredere, marcată.

În al doilea rând, investiți în mass-media deținută, înțelegând cum să creați conținut în contextul întrebărilor adresate. Expertiza care alimentează orice căutare AI se bazează în mare măsură pe accesarea mijloacelor media deținute. De asemenea, folosește un model de limbaj mare (LLM) pentru a învăța aceste informații.

„Uită-te la conținutul tău prin prisma unui căutător care dorește să facă distincția între cele mai importante aspecte ale întrebării sale”, spune Robert.

Reveniți la exemplul Google al celor două parcuri din SUA. Căutatorul a vrut să știe care parc este mai bun pentru o familie cu un câine. Când omul lui CMI (alias Robert) a petrecut 10 minute să sapă în site-urile ambelor parcuri, a descoperit că au detaliat bine de ce câinii nu sunt grozavi de adus în parcuri. Cu toate acestea, niciunul nu a explicat de ce ar fi potrivit pentru un animal de companie.

Despre ce nu ai scris dar ar trebui?

Vorbești adesea despre măreția afacerii, produselor și industriei tale pe site-urile, blogurile și centrele de resurse. Dar ce nu este atât de grozav? Cui nu slujești? Faceți mai ușor pentru utilizatori să vadă distincțiile.

„Nu poți ști unde va merge AI-ul Google și al altor motoare de căutare, dar poți ști că merge”, spune Robert.

Ce parere aveti de schimbari? Spune-ne în comentarii.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute