Ce putem învăța din actualizările anterioare și prezente ale algoritmului Google

Actualizările perturbatoare ale algoritmilor au zguduit SERP-urile Google de-a lungul anilor.

Îți amintești Pinguinul, Panda, Cofeina și Ziua Mai?

Actualizările Google încep de obicei ca o încercare restrânsă de a rezolva o problemă individuală, apoi se extind și câștigă nume înainte de a fi absorbite în algoritmii de clasare de bază.

În ciuda naturii dinamice a căutării, angajamentul Google de a aborda conținutul web spam rămâne neschimbat.

Înțelegerea psihicului căutării Google devine crucială, deoarece AI revoluționează căutarea și viețile noastre.

Să examinăm firele comune dintre actualizările trecute și prezente ale Google pentru a înțelege acțiunile și conținutul pe care Google le apreciază.

Căutare Google Experiență generativă vs. Panel de cunoștințe

Aceasta este poate cea mai evidentă comparație pe care o putem face. Aceste două actualizări sunt în general similare în ceea ce privește modul în care cei din comunitatea de căutare au reacționat la ele.

Recent, avem previzualizarea Google Search Generative Experience. Avem, de asemenea, diverse articole de la Google, care apropie SGE și Bard (produsul Google AI).

Iată una dintre previzualizările animate pe care Google le-a distribuit:

Previzualizarea a stârnit panică în rândul SEO, deoarece indica spațiu limitat pentru link-urile de căutare organice.

Agenții de marketing se temeau că SEO (și potențial căutarea plătită) ar deveni învechite fără elemente pe care se poate face clic.

Nu a trecut mult până când limbajul a devenit apocaliptic, iar oamenii au început să declare din nou căutările sunt moarte:

O anumită actualizare a întrebărilor frecvente a început să explodeze pe Twitter, deoarece documentația Google a confirmat că Bard „rareori listează citate și link-uri către creatorii de conținut”. (Mai multă acoperire din raportul lui Barry Schwartz)

Profesioniștii în căutare au fost îngrijorați de faptul că Google va înceta efectiv să livreze trafic pe web mai larg, cu mai puține destinații de plasare a linkurilor organice și cu o lipsă de citări directe.

Mie mi se pare puțin probabil. Întregul model de venituri Google se bazează pe publicitate cu plata pe clic.

Asta nu înseamnă că lucrurile nu ar putea funcționa altfel. (adică, plătiți pentru ca marca dvs. să fie menționată mai des de către o IA în cadrul chaturilor mai relevante - uitați cuvintele cheie!)

Cu toate acestea, este nevoie de timp pentru ca o astfel de tehnologie să se răspândească la nivel global.

Prin urmare, nu m-aș aștepta ca modelul de publicitate Google să se schimbe peste noapte.
Vom trece printr-o perioadă de adaptare la noile tehnologii.

Rolurile noastre pot implica elaborarea mai promptă și schimbarea abordărilor publicitare folosind recomandări AI în loc de cuvinte cheie și linkuri.

În ciuda modificărilor, căutarea va continua, deși într-un mod semnificativ diferit.

Sună asta? În 2012, Google a lansat panouri de cunoștințe.

Aceasta s-a bazat pe Knowledge Graph lansat anterior de Google (un sistem din culise pentru a contextualiza informațiile și a le grupa în formă de entitate) pentru a extrage informații specifice direct în rezultatele căutării, în loc să fie conectate la pagina web de găzduire.

De atunci, a trecut prin multe evoluții.

Când panoul de cunoștințe a fost lansat pentru prima dată, arăta cam așa:

Deci, mai existau o mulțime de legături organice. Dar a fost o schimbare vizuală uriașă, oferind mai mult spațiu de căutare (în special în spațiile de interogare informațională) informațiilor pure.

În zilele noastre, panourile de cunoștințe pot lua o varietate de forme:

Nu este nevoie să faceți clic pe linkul citațional în multe cazuri, deoarece panourile de cunoștințe oferă direct informațiile necesare.

În timp ce panourile de cunoștințe nu sunt întotdeauna la fel de agresive, ele anulează adesea nevoia de a face clic, în special pentru interogări cu o mare informație.

Panourile de cunoștințe au fost lansate în 2012, înainte ca AI să devină mainstream. Chiar și atunci, au existat mulți SEO-uri care prognozau nenorocire.

Dar iată-ne, 11 ani mai târziu, și căutarea încă există.

Google încă furnizează trafic către site-uri web.

SEO nu este mort.

Așadar, așa cum panoul de cunoștințe, chiar și în forma sa mai avansată, nu a reușit să oprească căutarea, bănuiesc că același lucru va fi valabil și pentru implementările Google SGE și Bard.

Totuși, asta nu garantează un viitor de aur.

Cu toții trebuie să ne adaptăm și ar putea exista o scădere a clicurilor pe care trebuie să le gestionăm sau să găsim metode alternative de publicitate.

Cu toate acestea, AI nu este un meteor dezastruos care pune capăt carierei noastre.

Așa cum epoca regăsirii informațiilor (IR) a venit înainte de SEO, SEO va evolua în altceva.

Conținut util Google vs. Panda

Aici, putem face o comparație foarte evidentă.

În august 2022, Google a început să vorbească despre un sistem „Conținut util”, care avea următoarele obiective:

„ Actualizarea utilă a conținutului urmărește să recompenseze mai bine conținutul în care vizitatorii simt că au avut o experiență satisfăcătoare, în timp ce conținutul care nu corespunde așteptărilor vizitatorului nu va funcționa la fel de bine.

Cum vă puteți asigura că creați conținut care va avea succes cu noua noastră actualizare? Urmând sfaturile și îndrumările noastre de lungă durată pentru a crea conținut pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare. Creatorii de conținut orientați pe oameni în primul rând se concentrează în primul rând pe crearea de conținut satisfăcător, utilizând în același timp cele mai bune practici SEO pentru a aduce căutătorilor valoare suplimentară. Răspunsul cu da la întrebările de mai jos înseamnă că probabil că ești pe drumul cel bun cu o abordare care pune în primul rând oamenii:

• Aveți un public existent sau destinat pentru afacerea dvs. sau site-ul dvs. care ar considera util conținutul dacă ar veni direct la dvs.?
• Conținutul dvs. demonstrează în mod clar o experiență de primă mână și o cunoaștere aprofundată (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?
• Site-ul dvs. are un scop sau un scop principal?
• După ce vă citește conținutul, va pleca cineva cu sentimentul că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?
• Va pleca cineva care vă citește conținutul cu impresia că a avut o experiență satisfăcătoare?
• Țineți cont de îndrumările noastre pentru actualizările de bază și pentru recenziile produselor?

Evitați mai întâi să creați conținut pentru motoarele de căutare

Sfatul nostru cu privire la o abordare orientată spre oameni nu invalidează respectarea celor mai bune practici SEO, cum ar fi cele prezentate în propriul ghid SEO al Google. SEO este o activitate utilă atunci când este aplicată conținutului care așteaptă în primul rând oamenii. Cu toate acestea, conținutul creat în principal pentru traficul motorului de căutare este puternic corelat cu conținutul pe care utilizatorii îl consideră nesatisfăcător. ”

Mulți SEO vor recunoaște multe din cele de mai sus din actualizările moștenite Panda ale Google.

Google încă face adesea referire la actualizare după nume.

Această postare pe blog din 2011 oferă informații despre notele de lansare inițiale ale actualizării (chiar dacă Panda nu a fost menționat prin numele său atunci).

„ Scopul nostru este simplu: să oferim oamenilor cele mai relevante răspunsuri la întrebările lor cât mai repede posibil. Acest lucru necesită reglarea constantă a algoritmilor noștri, deoarece conținutul nou, atât bun, cât și rău, vine online tot timpul.

Multe dintre schimbările pe care le facem sunt atât de subtile încât foarte puțini oameni le observă. Dar în ultima zi sau cam asa ceva, am lansat o îmbunătățire algoritmică destul de mare a clasamentului nostru – o schimbare care afectează în mod semnificativ 11,8% dintre interogările noastre – și am vrut să anunțăm oamenii ce se întâmplă. Această actualizare este concepută pentru a reduce clasamentele site-urilor de calitate scăzută - site-uri care au valoare adăugată scăzută pentru utilizatori, copierea conținutului de pe alte site-uri web sau site-uri care pur și simplu nu sunt foarte utile. În același timp, va oferi clasamente mai bune pentru site-uri de înaltă calitate - site-uri cu conținut și informații originale, cum ar fi cercetări, rapoarte aprofundate, analize atente și așa mai departe.

Nu putem face o îmbunătățire majoră fără a afecta clasamentele pentru multe site-uri. Trebuie să fie că unele site-uri vor merge în sus, iar altele vor coborî. Google depinde de conținutul de înaltă calitate creat de site-uri web minunate din întreaga lume și avem responsabilitatea de a încuraja un ecosistem web sănătos. Prin urmare, este important ca site-urile de înaltă calitate să fie recompensate și exact asta face această schimbare. ”

Scopul Google rămâne neschimbat: se bazează pe un motor de căutare util pentru venituri.

Dacă conținutul „creat pentru SEO” domină rezultatele căutării, utilizatorii se confruntă cu mai mult spam, ceea ce duce la scăderea utilizării și la pierderea veniturilor din reclame.

Este șocant cât de asemănătoare este retorica dintre lansarea inițială a lui Panda și actualizarea Conținut util.

Tonul vocii s-a schimbat oarecum, dar punctele cheie rămân aceleași:

• Google este conștient de faptul că un ecosistem web sănătos îi aduce beneficii. Deși s-ar putea să nu aveți încredere în Google sau în orice corporație mare, este în interesul lor să nu-și mănânce propriul public (ceva care va rămâne adevărat pe măsură ce vor implementa AI).
• Produceți conținut util și util pentru utilizatorii finali. Nu produceți conținut de dragul SEO (sau al motoarelor de căutare).
• Google încearcă să țină cont de cât de drastic afectează actualizările individuale spațiile lor colective de interogare. Google tinde să progreseze cu prudență și treptat, dându-ne timp să ne adaptăm.
• Utilizatorii au sarcini de îndeplinit atunci când sunt online. Cum îi ajută conținutul pe utilizatori să-și atingă obiectivele? Concentrați-vă pe asta atunci când vă produceți conținutul.
• Chiar și cu puterea AI, Google are nevoie de conținut produs de oameni pentru a învăța de pe web. Fără el, nu va exista material nou din care să învețe AI, iar informațiile/știrile online vor stagna, făcând motorul de căutare Google inutil.

Și dacă credeți că AI va învăța în cele din urmă de la sine și va elimina nevoia de conținut produs de oameni, testele inițiale în acest domeniu nu au avut succes:

Se pare că atunci când AI se hrănește de la sine, integritatea materialului produs se degradează rapid.

Examinând firele comune dintre trecut și prezent

Când apar tehnologii disruptive precum inteligența artificială, cei care proclamă dezastrul câștigă rapid tracțiune declarând: „Căutarea se va termina, SEO a murit!”

Cu toate acestea, putem obține o interpretare mai realistă comparând retorica despre actualizările Google trecute și prezente.

Această abordare ne ajută să evităm panica și să ne aliniem la viziunea pe termen lung a Google pentru site-urile, conținutul și linkurile noastre.

Ne permite să ne planificăm strategic și să ne adaptăm afacerile pe fondul anilor de perturbări.

Părerile pronunțatelor despre pătrunderea rapidă a tehnologiei sunt adesea inexacte, deoarece istoria arată că adoptarea pe scară largă necesită timp.

Inteligența artificială este pur și simplu o altă nouă frontieră de explorat și, cu economia globală într-o formă atât de proastă, una de care este nevoie disperată.