Google Analytics 4 vs Universal Analytics: o comparație cuprinzătoare

Dacă sunteți ca majoritatea profesioniștilor din sectorul de marketing digital, probabil că știți deja că, în doar câteva luni, iconicul instrument Universal Analytics de la Google nu va mai fi oficial. În schimb, este înlocuit complet de noul Google Analytics 4, dar ce înseamnă asta cu adevărat pentru tine, ca agent de marketing?

Aici vom trece peste toate detaliile cu privire la ceea ce trebuie să știți despre Google Analytics 4 vs Universal Analytics.

De exemplu, cum se strâng cei doi cu adevărat unul împotriva celuilalt?

De asemenea, vom acoperi tot ce trebuie să știți pentru a determina dacă ar trebui să treceți la GA4 sau să explorați alte alternative.

Care este diferența dintre Google Analytics 4 (GA4) și Universal Analytics?

Deși GA4 și Universal Analytics sunt instrumente similare concepute pentru a ajuta agenții de marketing digital și proprietarii de site-uri web să facă mai mult sau mai puțin același lucru, cele două programe funcționează foarte diferit .

Iată o privire mai atentă asupra unora dintre cele mai semnificative diferențe dintre Google Analytics 4 și Universal Analytics.

Preocupări de confidențialitate

Confidențialitatea utilizatorilor este o preocupare din ce în ce mai importantă online de ceva vreme, așa că probabil nu este surprinzător că GA4 va adopta o abordare foarte diferită a preocupărilor precum confidențialitatea vizitatorilor, colectarea datelor și așa mai departe.

• GA4 nu colectează și nu stochează adrese IP, ceea ce este cu adevărat cea mai mare schimbare de confidențialitate.
• Este mai ușor să ștergeți datele la cererea utilizatorului sau după cum dorește administratorul sub noul model GA4.
• Aveți și opțiuni pentru cât timp GA4 păstrează datele.

Colectare de date

De asemenea, veți descoperi că modul în care Google Analytics 4 colectează date, în general, este foarte în pas cu peisajul digital omnicanal de astăzi.

În 2012, când Universal Analytics a apărut pentru prima dată, doar aproximativ 45% dintre utilizatorii de web aveau smartphone-uri, iar numărul de aplicații colective era doar de sute de mii.

Comparativ, la începutul anului 2021, 85% dintre oameni aveau un smartphone și existau aproape 5 milioane de aplicații. Desigur, aceste cifre au continuat să crească doar în cei doi ani de atunci.

GA4 ia în considerare aceste schimbări și tendințele în curs, precum și modul în care călătoria medie a cumpărătorului s-a schimbat ca urmare. Acum veți putea să vizualizați, să evaluați și să comparați datele din toate fluxurile dvs. (inclusiv aplicațiile) într-un singur loc convenabil.

Raportarea datelor

Veți descoperi că o mare parte din limbajul centrat pe date s-a schimbat și în Google Analytics 4 vs Universal Analytics. Iată o captură de ecran care detaliază ce este diferit și ce este același.

Sursa: WordStream.com/Google

După cum puteți vedea, GA4 are o mulțime de informații organizate sub o filă „ciclu de viață” pentru a ajuta la reflectarea importanței nu numai de a atrage și de a satisface clienții, ci și de a-i transforma în susținători ai mărcii. Comportamentul este acum denumit și implicare, iar conversiile au devenit generarea de bani.

Rețineți că atât implicarea, cât și generarea de bani sunt termeni care pot acoperi o mulțime de teren aici, în 2023 și mai departe, iar Google Analytics 4 este configurat într-un mod care se adresează acestui lucru.

Evenimente vs Sesiuni

După cum probabil știți deja, Universal Analytics a colectat și organizat date pe baza sesiunilor vizitatorilor. Fiecare dintre aceste sesiuni a constat, în plus, în diferite tipuri de „accesări” asociate cu comerțul electronic, vizite de pagină și așa mai departe.

Sursa: WordStream.com/Google

În Google Analytics 4, toate acele apariții (și multe altele) sunt considerate în schimb „evenimente”. Aceasta include primele vizite pe site-ul dvs., o nouă vizualizare a paginii etc. Această modificare este concepută pentru a oferi marketerilor și administratorilor web multe mai multe informații despre modul în care consumatorii interacționează cu adevărat cu activele lor și face asta.

Cu toate acestea, este esențial să realizăm că această schimbare înseamnă că datele din trecut nu sunt transferate atunci când treceți de la Universal la GA4. Evenimentele sunt procesate complet diferit de datele bazate pe accesări de până acum, așa că va dura ceva timp să te obișnuiești cu schimbarea și să construiești un cache de date cu care poți lucra în continuare.

Funcționalitate mai mare

Sursa: WordStream.com/Google

Una dintre diferențele mai mari (și mai bune) asociate cu Google Analytics 4 față de Universal Analytics este funcționalitatea absolută a noii platforme (după cum veți vedea în timpul configurării). Printre altele, GA4 include:

• Abilitatea de a personaliza platforma în funcție de nevoile dvs. reale, nu numai creând rapoarte personalizate, ci și adăugându-le direct în interfața de navigare sub „rapoarte”
• Capabilități de învățare automată care continuă să se bazeze pe opțiunile de bază oferite în Universal Analytics începând cu 2018, cu funcția „informații”
• Analiză predictivă care este încorporată chiar în platformă, astfel încât nu mai este nevoie să achiziționați instrumente plătite suplimentare în acest scop
• Capabilități convenabile de detectare a anomaliilor
• Instrumente îmbunătățite pentru urmărirea și măsurarea căilor de conversie, punctele de contact către conversie și multe altele

Și, desigur, Google Analytics 4 continuă să se schimbe și să evolueze aproape zilnic, așa că sunt multe de învățat. Dar cei familiarizați cu Universal Analytics ar trebui să aibă un timp relativ ușor în general.

Pot folosi atât Universal Analytics, cât și Google Analytics 4?

Suportul pentru Universal Analytics va deveni oficial un lucru a trecutului în iulie 2023, așa că va veni în cele din urmă ziua când va trebui să treceți complet de la o platformă la alta. Dar, între timp, este posibil să începeți să vă concretizați viitoarea implementare GA4, continuând cu Universal Analytics.

De exemplu, puteți trimite evenimente către ambele platforme folosind abordarea de etichetare dublă a Google. Acest lucru vă va permite să începeți să construiți un istoric de date în GA4, care va fi gata și vă va aștepta ori de câte ori sunteți gata să comutați permanent.

Descărcați ghidul nostru Google Analytics pentru a afla mai multe despre Google Analytics.

Merită să faceți upgrade la Google Analytics 4?

În ceea ce privește Google Analytics 4 vs Universal Analytics, Universal Analytics este (și a fost) un instrument extraordinar. Dar GA4 promite să fie și mai bun, mai ales în avans pe măsură ce SEO și web-ul în general continuă să evolueze și să se schimbe.

Cu alte cuvinte, Google Analytics 4 este o platformă inovatoare, foarte funcțională, care merită verificată. Este, de asemenea, probabil să fie viitorul standard de aur pentru platformele de analiză web, așa că merită timpul să faceți upgrade mai devreme decât mai târziu.

De ce ar trebui să trec la GA4?

Funcționalitatea absolută a Google Analytics 4 vs Universal Analytics este într-adevăr cel mai bun motiv pentru a trece la o schimbare. Da, acel nivel de funcționalitate și personalizare vine cu o curbă de învățare și va dura ceva timp pentru a te obișnui. Dar iulie 2023 va fi aici mai devreme decât credeți pentru cei care încă depind de Universal Analytics.

De asemenea, aspectul de învățare automată a GA4 aduce atât de mult la masă atunci când vine vorba de o mai bună direcționare a eforturilor dvs. de marketing digital și de a prezice comportamentul viitor al clienților dvs. (precum rata de pierdere, potențialul de conversie etc.). Și platforma va deveni mai inteligentă pe măsură ce timpul trece.

Este Google Analytics 4 mai bun decât Universal Analytics?

Ambele platforme sunt incredibil de eficiente și de ajutor celor care doresc să realizeze succese reale ale site-urilor și afacerilor lor online. Cu toate acestea, Universal Analytics reprezintă trecutul lumii analizei web, în ​​timp ce Google Analytics 4 este viitorul .

Acestea fiind spuse, GA4 este cu siguranță o platformă mai personalizabilă și mai funcțională decât Universal Analytics. Cu siguranță oferă marketerilor digitale mai multe instrumente cu care să lucreze, precum și modalități de a folosi acele instrumente în avantajul lor, mai ales pe măsură ce avansăm într-un viitor fără cookie-uri și tot mai mulți utilizatori renunță la partajarea datelor lor.

Când ar trebui să trec la Google Analytics 4?

După iulie 2023, Universal Analytics nu va mai primi asistență continuă. De asemenea, va dura ceva timp pentru a construi o memorie cache a istoricului datelor pentru a funcționa de la trecerea mai departe în Google Analytics 4.

Acestea fiind spuse, cu cât te obișnuiești mai devreme cu GA4 și începi să-l pui să lucreze pentru tine, cu atât mai bine. Rețineți, deocamdată, puteți utiliza în continuare ambele platforme, făcând posibilă generarea unui istoric solid al datelor în GA4, continuând să utilizați Universal Analytics.

Cum fac upgrade la Universal Analytics la GA4?

Puteți crea o nouă proprietate Google Analytics 4 cu care să începeți să lucrați prin Asistentul de configurare GA4 de la Google. Asistentul vă va copia automat datele din Universal Analytics, vă va activa noua proprietate GA4 și va crea o conexiune între GA4 și prezența dvs. existentă în Universal Analytics.

Singurul lucru care nu se va întâmpla este că datele dvs. istorice nu vor fi transferate. Datorită diferențelor dintre modul în care cele două platforme colectează și organizează datele, GA4 va putea colecta date doar de la data activării.

Cum comut între GA4 și UA?

Puteți comuta cu ușurință între orice cont pentru care aveți permisiunea în prezent, prin meniul situat în colțul din stânga sus al tabloului de bord utilizator. Utilizați acest meniu pentru a vă deplasa după bunul plac între proprietatea Google Analytics universal pe care o utilizați și în care aveți încredere de ceva vreme și noua proprietate GA4 pe care o veți folosi în viitor.

Cât costă GA4?

Ca și în cazul multor proprietăți și funcții Google, inclusiv Universal Analytics, Google Analytics 4 este gratuit și nu vă va costa nimic să treceți de la vechea interfață UA la cea nouă GA4.

Dacă aveți nevoie sau doriți mult mai mult spațiu de stocare sau funcționalitate decât este disponibil în versiunea de bază a Google Analytics 4, puteți lua în considerare trecerea la un cont Google Analytics 360. Cu toate acestea, acest lucru poate fi costisitor, așa că este probabil doar o opțiune de care veți avea nevoie dacă conduceți o corporație sau o marcă majoră.

Cât timp păstrează GA4 datele?

În Universal Analytics, setarea prestabilită de păstrare a datelor era de 26 de luni, dar utilizatorii puteau să o resetați manual la un interval de timp mai scurt dacă doreau. Cu toate acestea, în Google Analytics 4, utilizatorii pot alege între două intervale de timp stabilite pentru păstrarea datelor – 2 luni sau 14 luni.

Totuși, unele elemente de date pot fi limitate la o perioadă de păstrare de două luni – la fel ca în cazul datelor legate de sex, interese și vârstă. Păstrarea proprietăților mai mari este, de asemenea, supusă unei limite de două luni.

Ce valori dispar în GA4?

Deoarece modelul de date este complet diferit în Google Analytics 4 față de Universal Analytics, are sens doar că veți pierde o mulțime de valori foarte familiare pe care este posibil să vă bazați foarte mult în trecut.

De exemplu, modelul de date al GA4 nu mai conține date referitoare la durata medie a sesiunii. Pierderea valorii duratei sesiunii este într-adevăr o dată, deoarece Google Analytics 4 nu mai clasifica și organizează deloc datele în funcție de sesiuni.

Și pentru o perioadă, nici GA4 nu a inclus măsurarea ratei de respingere. De atunci, acesta a fost adăugat înapoi la amestec. Cu toate acestea, este de înțeles foarte diferit de valoarea cu care vor fi obișnuiți utilizatorii Universal Analytics de lungă durată.

De asemenea, merită remarcat faptul că GA4 a introdus multe valori noi menite să înlocuiască, să adauge și să îmbunătățească toate valorile pierdute la trecerea la . În cele din urmă, toate valorile necesare sunt prezente și luate în considerare într-o formă sau alta. Va dura pur și simplu timp și utilizare continuă pentru a le familiariza cu ele.

Învelire

Trecerea în așteptare la Google Analytics4 vs Universal Analytics este doar una dintre modalitățile prin care ne îndreptăm colectiv într-un viitor nou interesant când vine vorba de marketing digital. Dar conținutul va fi în continuare rege, indiferent de ce , așa că o echipă de producție de conținut calificată pe care să te poți baza este o necesitate.

Începeți să aduniți o nouă echipă SEO (sau adăugați la una existentă) cu WriterAccess by Rock Content, care găzduiește unii dintre cei mai buni și mai experimentați scriitori, designeri și editori de conținut SEO din întreaga lume. Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită WriterAccess astăzi și vedeți despre ce este vorba!