Ce sunt anunțurile Google Discovery? (Tot ce trebuie să știți)

Publicat: 2023-04-26

Publicitatea plătită este una dintre cele mai eficiente strategii pe care le folosesc marketerii pentru a intra în legătură cu publicul țintă.

În timp ce majoritatea produselor publicitare plătite folosesc cuvintele cheie pe care oamenii le introduc în căutare pentru a afișa conținut relevant, există un nou copil care captează atenția publicului chiar înainte de a efectua o căutare - Google Discovery Ads.

Acest nou tip de anunț folosește inteligența artificială pentru a oferi experiențe publicitare extrem de personalizate utilizatorilor care sunt gata să vă descopere marca.

Iată tot ce trebuie să știți despre anunțurile Google Discovery, inclusiv despre cum să le folosiți pentru a vă dezvolta afacerea.

Jacqueline Foster

Marketing de generare a cererii, Lever.co

Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant

Lucreaza cu noi

Ce sunt anunțurile Google Discovery?

Înainte de a intra în detalii despre cum funcționează Google Discovery Ads, mai întâi trebuie să înțelegeți ce este Google Discover.

Google Discover este un feed din aplicația mobilă Google și pagina de pornire mobilă Google.com care afișează conținut legat de interesul unui utilizator:

Feed-ul este similar cu feedurile de social media ale Facebook și Instagram, prin aceea că folosește semnalele de intenție a utilizatorilor și activitatea online pentru a prezenta un feed personalizat, navigabil, pe care agenții de publicitate îl pot folosi pentru a-și extinde amprenta digitală.

Datorită datelor Google despre clienți și semnalelor de intenție ale publicului, Google Discovery Ads elimină presupunerile din eforturile dvs. de publicitate plătită și vă permit să ajungeți la până la 3 miliarde de utilizatori pe lună pe proprietățile Google.

Anunțurile care sunt afișate utilizatorilor în feedul Discovery sunt destul de diferite de anunțurile de căutare Google, deoarece anunțurile sunt conduse de Google AI și nu de interogările utilizatorilor. Aceasta înseamnă că obiectivul Google Discovery Ads este să răspundă la întrebările utilizatorului sau să le rezolve problemele chiar înainte ca acesta să consulte Google.

Google folosește învățarea automată pentru a segmenta utilizatorii în funcție de activitatea lor online și folosește aceste informații pentru a difuza anunțuri relevante pentru individ. Pe măsură ce oamenii continuă să folosească pagina Discover, Google AI își remarcă interesele pentru a oferi conținut precis și anunțuri relevante. Dacă Google nu furnizează conținut de feed precis, utilizatorii își pot comuta feedul pentru a se asigura că întâlnesc numai conținut care este interesant pentru ei.

Pe lângă faptul că anunțurile Google Discovery nu sunt determinate de intenția de căutare , celălalt lucru care le diferențiază de alte campanii publicitare este setările lor limitate ale campaniei.

Pentru aceste anunțuri, agenții de publicitate nu pot modifica următoarele:

Rotația anunțurilor
Limitare de frecvență
Direcționare pe dispozitiv
Metoda de livrare
Direcţionarea către destinaţii de plasare
Strategii de licitare manuale
Direcționare în funcție de context

Deși poate părea un dezavantaj la prima vedere, chiar nu este. Anunțurile Google Discovery vin cu setări automate pentru direcționare și licitare, eliberându-vă astfel timp pentru a vă concentra pe optimizarea campaniilor și ajutându-vă să controlați cheltuielile de afaceri.

Îndepărtează presupunerile din campaniile dvs. plătite și le face mai eficiente. În loc să ajusteze manual setările campaniei de-a lungul timpului, IA puternică a Google se va ocupa de acest lucru, valorificând resursele sale mari de date.

Deci, cum arată anunțurile Google Discovery?

Ei bine, una dintre ele sunt bogate vizual. Așadar, pe lângă faptul că este un anunț Google obișnuit, cu un titlu, meta descriere și adresă URL, obțineți și o imagine vibrantă sau un carusel pentru a atrage utilizatorii să interacționeze cu anunțul:

Dar Google Discover Ads nu se limitează doar la feedul Discovery. Acestea apar și în aplicația YouTube și în filele Promoții și Sociale din Gmail.

Această interconectare înseamnă că o singură campanie de descoperire vă poate ajuta să ajungeți la miliarde de utilizatori din ecosistemul publicitar Google pentru a vă atinge obiectivele de marketing.

Aceste reclame sunt afișate utilizatorilor care manifestă un comportament cu intenție ridicată, așa cum este determinat de Google AI. Ca atare, agenții de publicitate pot folosi Google Discovery Ads pentru:

Îmbunătățiți-le conversiile folosind conținut media îmbogățit
Ajungeți la clienți noi
Reconectați-vă cu clienții din trecut

Ați putea dori, de asemenea:
* Ghidul suprem pentru publicitatea programatică pentru mărci în 2023
* Cum să scalați achiziția de trafic de comerț electronic cu publicitate nativă
* Cum să reduceți costurile de publicitate PPC pentru comerțul electronic cu e-mail marketing

Care sunt beneficiile reclamelor Google Discovery?

Anunțurile Google Discovery oferă multe beneficii pentru agenții de publicitate care doresc să intre în legătură cu publicul țintă într-un mod perfect și captivant.

Iată câteva dintre lucrurile cu care vă poate ajuta Google Discovery Ads.

Lărgiți-vă raza de acțiune

Anunțurile Google Discovery le permit agenților de marketing să ajungă la clienții ideali la scară cu o singură campanie.

Google distribuie aceste reclame în aplicația YouTube, în feedul Discover și în aplicația Gmail, permițând astfel specialiștilor în marketing să intre în legătură cu mai mulți clienți în timp ce navighează pe platformele lor preferate Google.

Pentru a converti utilizatorii care au interacționat cu campania, îi puteți direcționa către o pagină de destinație care conține recenzii ale utilizatorilor pe care le puteți adăuga cu ajutorul unui widget de recenzii Google:

Odată ce clienții potențiali citesc recenzii pozitive de la clienții anteriori (și cu cât recenzia este mai lungă, cu atât mai bine), ei vor câștiga încredere în marca dvs. și se vor simți încrezători atunci când efectuează acțiunea dorită pe pagina dvs. de destinație:

Furnizați mai multe anunțuri relevante

Google Discovery Ads folosește învățarea automată pentru a studia comportamentul și interesele utilizatorilor pe baza activității lor în aplicație, a istoricului căutărilor și a altor activități online.

Google folosește apoi aceste date pentru a identifica intenția utilizatorului și pentru a oferi anunțuri extrem de personalizate și relevante, care sunt valoroase pentru spectatori.

Cele patru tipuri de intenții ale utilizatorului:

Informațional: utilizatorul caută să învețe despre ceva sau să rezolve o problemă.
Navigare: utilizatorul caută un anumit site web deoarece are clar ceea ce caută.
Comercial: utilizatorul are o intenție de cumpărare care poate să nu fie imediată.
Tranzacțional: utilizatorul intenționează să facă o achiziție imediată.

Acest lucru scutește marketerii de problemele de a cerceta pentru a afla ce doresc clienții, deoarece Google AI se ocupă de asta pentru ei.

Aprofundați: cum să implementați intenția utilizatorului de a construi un public pentru conținutul dvs

Generați mai multă implicare

Anunțurile Google Discovery ajută la stimularea interacțiunii utilizatorilor, oferind experiențe publicitare captivante din punct de vedere vizual, care sunt integrate perfect în experiența de navigare a utilizatorului.

Natura vizuală a reclamelor este concepută pentru a prezenta produse și servicii în formate vizuale uimitoare care captează rapid atenția utilizatorilor și îi motivează să interacționeze cu anunțul. Acestea sunt deosebit de bune pentru produsele alimentare și mărcile, cum ar fi acest exemplu de anunțuri Discovery pentru DoorDash :

Sau să presupunem că aveți un program de ambasador de brand cu mai mulți influenți celebri ca parte a acestuia. Puteți realiza imagini de înaltă calitate ale influențelor cu produsele dvs. Adăugarea acestor imagini la anunțurile dvs. Discovery va crește atractivitatea vizuală a anunțului dvs. și va crește rata de implicare.

Conținut înrudit: SEO trecut cu vederea: optimizarea imaginilor și a videoclipurilor pentru căutare

Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

Anunțurile Google Discovery sunt afișate pe principalele proprietăți Google care sunt accesate de milioane de utilizatori; o singură campanie de descoperire vă oferă posibilitatea de a ajunge la până la 3 miliarde de utilizatori pe lună.

Dacă aveți toate aceste priviri pe anunțurile dvs., vă va crește considerabil gradul de cunoaștere a mărcii. Cu cât știu mai mulți oameni despre produsele tale, cu atât vei face mai multe vânzări. Acest lucru facilitează atingerea obiectivelor dvs. de vânzări, totul datorită Google Discovery Ads.

Conținut similar: Ghidul complet pentru construirea mărcii (de citit obligatoriu pentru agenții de marketing digital)
Simplificați gestionarea contului
Un alt avantaj al Google Discovery Ads este gestionarea simplă a contului. Aceste anunțuri au setări limitate ale contului, ceea ce înseamnă că nu trebuie să faceți prea multe pentru a rula o campanie.
Google se ocupă de cele mai dificile aspecte ale campaniei, cum ar fi licitarea automată, pentru a vă elibera timp pentru a vă concentra asupra altor probleme, cum ar fi optimizarea campaniei. Google asigură apoi conversii maxime pe baza sumei CPA vizate.
Poate părea că ai prea multă încredere în Google atunci când alegi să rulezi Discovery Ads, dar AI-ul Google este foarte puternic și va face tot ce este necesar pentru a oferi rezultate excelente.
Lucreaza cu noi
Cum să configurați anunțurile Google Discovery
Acum că știți ce puteți obține cu Google Discovery Ads, să aruncăm o privire la cum să creați o campanie de anunțuri Discovery de la zero pentru a vă pregăti pentru succes.
1) Înțelegeți diferența dintre anunțurile Discovery și anunțurile grafice
Înainte de a începe cu campania dvs. de anunțuri Discovery, trebuie să înțelegeți cum diferă acestea de anunțurile grafice.
Am stabilit deja că anunțurile Google Discovery sunt afișate utilizatorilor cu un comportament cu intenție ridicată, așa cum este determinat de algoritmul Google. De exemplu, sunt o alegere excelentă pentru mărcile de comerț electronic care doresc să-și prezinte produsele unui nou public.
Pe de altă parte, în timp ce anunțurile Discovery sunt afișate în feedul Google, anunțurile grafice sunt difuzate în Rețeaua de display Google. Anunțurile grafice nu generează întotdeauna același tip de acțiune ca și anunțurile Discovery, deoarece sunt în general văzute ca o formă de marketing de întrerupere; acestea sunt afișate atunci când utilizatorii navighează într-o aplicație, mai degrabă decât atunci când caută în mod activ produse sau servicii.
2) Selectați tipul de anunț Discovery
Există două formate pentru Google Discovery Ads:
Anunțurile Discovery prezintă o singură imagine care acționează ca principalul element vizual al anunțului. Pentru a maximiza eficacitatea anunțurilor Discovery, ar trebui să utilizați o imagine de înaltă calitate care să surprindă esența reală a produsului sau serviciului.
Anunțurile carusel Discovery sunt concepute cu o serie de imagini care se pot glisa, care comunică împreună despre ce este vorba în anunț. Acest format de anunț poate fi utilizat pentru a prezenta mai multe produse sau funcții într-o singură campanie de descoperire.
Anunțurile carusel Discovery pot ajuta specialiștii în marketing să atragă atenția clienților care doresc să vadă mai multe produse sau funcții înainte de a lua acțiunea dorită.
3) Începeți o nouă campanie
Începeți o nouă campanie Google Ads din contul dvs. publicitar. Faceți clic pe fila Campanii din partea stângă a tabloului de bord, apoi faceți clic pe semnul „ + ” pentru a începe o nouă campanie:
Înainte de a începe să vă creați campania de anunțuri Google Discovery, mai întâi trebuie să vă alegeți obiectivele. Obiectivele de marketing pe care le puteți alege pentru acest tip de campanie sunt:
vânzări
Oportunitati
trafic web
Alegeți oricare dintre aceste obiective și faceți clic pe Continuare . Apoi vi se va cere să alegeți tipul de campanie — selectați Descoperire .
4) Selectați Focusul dvs. de licitare
După ce ați ales obiectivele și tipul de campanie, setați strategia de licitare. Anunțurile Discovery permit doar două opțiuni: Suma CPA vizată și Maximizați conversiile:
Suma CPA vizată setează sumele licitate pentru a genera cât mai multe sume licitate la suma CPA stabilită.
Opțiunea Maximizați conversiile cheltuiește întregul buget zilnic și urmărește să genereze cât mai multe conversii în limita bugetului dvs.
5) Definiți-vă publicul
Setați-vă publicul țintă pe baza următoarelor informații:
Intenție personalizată
Datele tale
Publicul in-marketing
6) Alegeți tipul de anunț Discovery
Selectați tipul de anunț și adunați elementele dvs. creative pentru a crea fie un anunț de descoperire cu o singură imagine, fie un anunț carusel cu mai multe imagini.
După ce ați ales tipul de anunț, veți fi direcționat către o pagină în care puteți completa conținutul anunțului, cum ar fi titlul, imaginile și descrierea.
Populați fiecare proprietate publicitară și verificați previzualizarea înainte de a apăsa pe Salvare. Iată cum să configurați diferitele elemente pentru cea mai bună performanță:
Titlu : titlul trebuie să fie scurt și aliniat cu conținutul anunțului. În mod ideal, ar trebui să nu depășească 40 de caractere pentru a vă asigura că părțile importante nu sunt trunchiate atunci când anunțul este afișat. Este o idee bună să vă analizați titlurile cu un instrument bun.
Descriere : asigurați-vă că descrierea dvs. este suficient de convingătoare pentru a motiva utilizatorii să efectueze acțiunea dorită.
Imagini : puteți adăuga până la 15 imagini în format peisaj sau pătrat. Dacă creați un anunț carusel și trebuie să faceți o captură de ecran din videoclipul dvs. promoțional, utilizați un software bun de editare video pentru a captura imaginea.
Ați putea dori, de asemenea:
* Cum să creați anunțuri text convingătoare pe Google (cu exemple)
* Cea mai bună agenție Google Ads: Top 5 alegeri pentru 2023
* Google Privacy Sandbox: Ce înseamnă pentru viitorul reclamelor direcționate?
Cele mai bune practici pentru crearea de anunțuri Google Discovery
Pentru a crea anunțuri Google Discovery perfecte, urmați aceste bune practici:
Utilizați imagini de înaltă calitate. Anunțurile Google Discovery sunt de natură vizuală și necesită imagini de înaltă calitate dacă doriți să atrageți clicuri. Luați în considerare colaborarea cu un fotograf profesionist pentru a obține cele mai bune imagini pentru anunțurile dvs.
Limitați cantitatea de text. Acesta nu este locul unde să scrieți paragrafe lungi despre produsele dvs. Aceste reclame urmăresc să stârnească interesul utilizatorilor și să-i încurajeze să facă clic pe anunț pentru a afla mai multe, așa că păstrați textul scurt și rapid.
Utilizați o copie publicitară vizată. Asigurați-vă că anunțul dvs. este direcționat către publicul dvs. pentru un impact maxim. Luați în considerare interesele și datele demografice ale acestora atunci când vă creați mesajul și scrieți într-o limbă care rezonează cu ei.
Implementați în fiecare etapă a pâlniei dvs. de vânzări. Anunțurile Google Discovery sunt destul de versatile și pot fi utilizate în fiecare etapă a pâlniei de marketing în următorul mod:
Partea de sus a pâlniei : prezentați clienților marca dvs. cu imagini de produse de înaltă calitate.
Mijlocul canalului : redirecționați utilizatorii care v-au implicat marca cu anunțuri personalizate.
Partea de jos a pâlniei : generați conversii, vizând utilizatorii care și-au arătat mult interes pentru produsele dvs. cu oferte speciale.
A cladi increderea. Folosiți-vă imaginile și copia publicitară pentru a vă prezenta ca o marcă de încredere.
Ați putea dori, de asemenea:
* Retargeting 101: de ce este esențial pentru orice canal de marketing
* Geotargeting: Cum să găsiți clienții potriviți pentru marca dvs
Exemple de anunțuri Google Discovery
Acum aveți o idee despre ce poate face Google Discovery Ads. Dar cum arată ele? Să explorăm anunțurile Discovery în diferite proprietăți Google.
Feed Gmail
Anunțurile Discovery sunt afișate în fila Promoții sau Social din feedul Gmail (în căsuța dvs. de e-mail):
Făcând clic pe anunț, îl deschide exact ca un e-mail și afișează mesajul sau oferta publicitară:
Feed YouTube
Anunțurile Google Discovery apar și în feedul din aplicația YouTube:
Feed de aplicații Google
În cele din urmă, veți găsi și anunțuri Discovery în feedul paginii de pornire a aplicației Google:
Ultimul cuvânt pe Google Discovery Ads
După cum puteți vedea, anunțurile Google Discovery sunt o modalitate eficientă de a ajunge la milioane de oameni și de a vă implica publicul pe toate proprietățile Google. Aceste reclame profită de IA puternică a Google pentru a înțelege comportamentul utilizatorilor și pentru a afișa anunțuri relevante pentru utilizatorii cu intenții ridicate.
În calitate de marcă, puteți folosi natura extrem de vizuală a acestor reclame pentru a atrage atenția utilizatorilor și a-i conduce pe canalul de vânzări cu anunțuri personalizate.
Sper că ați învățat cum să începeți o campanie de anunțuri Google Discovery, dar dacă doriți doar ca cineva să facă treaba pentru dvs., experții PPC de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi