EEAT de la Google: Iată tot ce trebuie să știți

Încă de la actualizarea medicală de la Google din 2018, EAT (experiență, expertiză, autoritate) a fost un subiect fierbinte în lumea SEO. Și nu doar pentru site-urile web de sănătate și medicale, care au fost printre cele mai afectate de acea actualizare, ci și pentru toate industriile – SaaS, comerț electronic, automobile, ce vrei să spui.

Ei bine, Google a crescut de atunci, adăugând un alt „E” pentru a crea acronimul extrem de intimidant, „EEAT”.

Ce înseamnă mai exact asta? Și cum afectează capacitatea site-ului dvs. de a genera trafic?

Să ne scufundăm și să vedem despre ce este EEAT.

De ce ar trebui să-mi pese de EEAT?

Când vine vorba de calitatea conținutului și de modul în care paginile sunt clasate în SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare), Google a insistat pe expertiză, autoritate și încredere (sau EAT) de ceva timp. De fapt, putem urmări originile EAT până în 2014, când Google l-a adăugat la Regulile privind calitatea căutării sub o secțiune intitulată „Caracteristicile paginilor de înaltă calitate”.

Iată ce a spus Google la acea vreme despre cum ar trebui să se gândească SEO și creatorii de conținut despre EAT:

„Articolele de știri High EAT ar trebui să fie produse cu profesionalism jurnalistic – ar trebui să conțină conținut corect din punct de vedere real, prezentat într-un mod care să îi ajute pe utilizatori să înțeleagă mai bine evenimentele. Sursele de știri EAT ridicate au publicat de obicei politici editoriale stabilite și procese de revizuire robuste.”

În timp ce Google avea să clarifice mai târziu că EAT nu a fost, de fapt, un factor de clasare și în timp ce reprezentanții Google chiar afirmau că conceptul părea să aibă mai multă greutate în domeniul public decât în ​​cadrul companiei în sine, actualizarea algoritmului din august 2018, numită Medic Update, site-uri vizate în mod specific care au demonstrat niveluri scăzute de EAT.

Și nu numai că i-a vizat, ci chiar i-a ciocănit.

Ketodash.com avea niveluri scăzute de EAT la momentul actualizării medicale și, în consecință, a fost distrus destul de greu.

Când a apărut actualizarea Medic, mulți din sfera SEO și-au dat seama că site-urile care au fost lovite cel mai tare au fost cele din domeniul YMYL (Banii tăi sau viața ta). De fapt, Google tocmai și-a actualizat recent Regulile privind calitatea căutării pentru a defini YMYL ca:

Pe scurt, Google a precizat că conținutul care acoperă subiecte cu mize din viața reală (rute de evacuare pentru un tsunami, știri despre violența în desfășurare, informații despre achiziționarea de medicamente eliberate pe bază de rețetă etc.) ar trebui să afișeze niveluri considerabile de EAT sau riscă să piardă în clasament. si trafic.

EAT = Expertiză, Autoritate și Încredere

Și exact asta s-a întâmplat. Aceasta a fost o distincție importantă față de afirmația continuă a Google că se uită la calitatea conținutului mai ales atunci când clasifică conținutul. Nu că expertiza era acum dintr-odată mai importantă decât calitatea. Dar că, în ceea ce privește conținutul YMYL, expertiza, autoritatea și încrederea ar acționa ca un al doilea nivel de apărare împotriva conținutului care părea calitativ, dar provenea din surse inadecvate.

Iată un instantaneu al primilor 30 de pierderi de trafic din Actualizarea Medic:

După cum probabil ați ghicit, există o mulțime de site-uri de sănătate și medicale pe această listă. Dar a devenit rapid clar că, în timp ce Google includea conținut YMYL în regulile sale, EAT era ceva de care ar trebui să se preocupe toate site-urile web . Google spune la fel de multe în ghidurile sale, explicând că există „site-uri web de experți de toate tipurile”.

În afară de liniile directoare, nu puteți căuta mai departe decât explicația Google despre modul în care funcționează motoarele de căutare pentru a vedea că ține cont de expertiză în mod profund atunci când clasați conținutul. Asta înseamnă tot conținutul. Nu doar YMYL.

Ce au făcut site-urile web în urma tuturor acestor lucruri pentru a se asigura că au niveluri adecvate de EAT? Este o întrebare importantă, deoarece stabilește o bază solidă pentru modul în care proprietarii de afaceri ar trebui să își auditeze site-urile web pentru EEAT. Hai să aruncăm o privire.

Cum au abordat în mod tradițional site-urile web EAT

După cum vă puteți imagina, cea mai mare parte, dacă nu toată experiența, încrederea și autoritatea se rezumă la persoana care scrie conținutul (adică: autorul). Și în multe feluri, zilele și lunile care au urmat actualizării medicale i-au văzut pe webmasteri auditând nu doar calitatea conținutului, ci și calitatea autorului.

Dublarea expertizei autorului

De unde știi dacă un autor are credibilitate? Ei bine, este ca o zicală veche: o știi când o vezi.

Este de ajutor dacă autorul este un autor pentru care Google a creat o entitate reală datorită reputației sale online. Dar asta nu înseamnă că fiecare persoană care contribuie la blogul tău trebuie să fie Gary Vaynerchuk. Înseamnă doar că ar trebui să aibă un nivel demonstrabil de expertiză în subiectul lor.

Așadar, dacă un autor are credite pe alte site-uri web credibile din nișa ta, dacă numele lui apar adesea în rezultatele căutării și dacă postările sale au generat link-uri de la site-uri web cu autoritate în trecut: toate aceste lucruri nu pot decât să te ajute în clasamentul căutării.

Dublarea expertizei în conținut

Pe lângă credibilitatea autorului, EAT a subliniat din nou importanța calității conținutului.

Și nu doar calitatea conținutului, ci și credibilitatea conținutului . Cum știi dacă conținutul tău în sine este credibil? Ar trebui:

• Vinde produse și servicii cu recenzii puternice de la clienți reali.
• Încercați să oferiți conținut, produse și servicii care să ajute efectiv oamenii, nu doar să le vindeți lucruri.
• Demonstrează-ți expertiza și credibilitatea ori de câte ori este posibil. Insigne, premii, presă de renume – acestea sunt toate lucruri care ar trebui să fie afișate în mod deschis și să fie conectate pe site-ul dvs. cât mai mult posibil.
• Asigurați-vă că întregul conținut este legat și citat în mod corespunzător și asigurați-vă că aceste citate provin din surse de renume.

Așa că acum, că v-am oferit instrucțiunile necesare despre modul în care proprietarii de afaceri au abordat în mod tradițional EAT, să vorbim despre modul în care EEAT ridică ștacheta (citiți: face expertiza și mai importantă pentru mai mulți oameni).

Cum ridică ștacheta EEAT

„E” suplimentar în EEAT înseamnă Experiență. Și acesta este modul cheie prin care definiția modernă a EEAT, pe care Google a lansat-o în decembrie 2022, diferă de EAT așa cum o cunoșteam noi.

„Experiență” înseamnă că oricine poate fi expert, indiferent dacă are sau nu un doctorat. în biografia autorului lor. De asemenea, înseamnă că Google intenționează să țină creatorii de conținut de toate tipurile la standardele pe care le stabilesc în cadrul lor EAT.

Pe scurt, „Experiența” face din EEAT un concept mai incluziv în economia creatorilor de astăzi. Dacă aveți o experiență de primă mână reală într-un subiect, puteți și veți fi considerat un expert. Iată o definiție succintă din regulile Google pentru evaluarea calității căutării:

„Luați în considerare măsura în care creatorul de conținut are experiența de primă mână sau de viață necesară pentru subiect. Multe tipuri de pagini sunt de încredere și își ating bine scopul atunci când sunt create de oameni cu o bogată experiență personală. De exemplu, în care ați avea încredere: o recenzie de produs de la cineva care a folosit personal produsul sau o „recenzie” de la cineva care nu l-a folosit?”

Acesta este un concept cu adevărat încurajator pentru mulți creatori de conținut. Acesta arată conștientizarea Google că, în ecosistemul digital de astăzi, conținut grozav (și popular) poate fi găsit într-o varietate de medii, pe o multitudine de platforme și de la experți de toate formele și dimensiunile.

Este, de asemenea, un concept cu adevărat încurajator pentru mărci și companii. Are influența care a scris blogul pentru marca dvs. de cosmetice are o mulțime de urmăritori, semnale sociale puternice și conținut popular pe web? Puteți beneficia de aceleași beneficii ale EEAT de la acel creator de conținut pe care le-ați putea obține de la „expertul” tradițional cu un titlu elegant.

Reversul acestei monede este că, prin extinderea definiției a ceea ce se califică drept expertiză, Google menține mai mult conținut la standarde mai înalte de expertiză. Nu doar YMYL. Așa că luați asta în serios și asigurați-vă că oricine vă creează conținutul are niveluri demonstrate de experiență, expertiză, autoritate și încredere.

EEAT dublează încrederea

Apropo de încredere: aceasta este cealaltă schimbare care merită remarcată în noul cadru EEAT al Google. „T” este încă ultimul; dar, pentru toate intențiile și scopurile, ar trebui să îl considerați cel mai important factor în definirea conținutului credibil și cu autoritate.

Consultați această nouă diagramă Venn oferită de Google:

Sursă

Încrederea, spune Google, este acum „cel mai important membru al familiei EEAT... pentru că paginile nedemne de încredere au un EEAT scăzut, indiferent cât de experimentate, experte sau autoritare ar părea”.

Ei continuă să elucideze ceea ce ei consideră „cel mai mare conținut de EEAT și, în mod potrivit, încrederea este componenta de a face sau de a sparge:

„Paginile cu EEAT ridicat sunt de încredere sau foarte demne de încredere. Experiența este valoroasă pentru aproape orice subiect. Postările pe rețelele sociale și discuțiile pe forum sunt adesea de înaltă calitate atunci când implică oameni care își împărtășesc experiența. De la scrierea de simfonii până la revizuirea aparatelor electrocasnice, experiența de primă mână poate face o postare pe rețelele sociale sau o pagină de discuții de înaltă calitate.”

Pentru mine, aceasta este o reacție la două lucruri. În primul rând, trăim într-o lume de dezinformare copioasă. Platformele, mărcile și sursele și-au dublat gradul de încredere de ceva timp. Google doar se alătură partidului aici.

Și în al doilea rând, odată cu proliferarea inteligenței artificiale (AI), conținutul unic și de încredere va fi mai greu de găsit. Nu pentru că AI nu este în mod inerent de încredere, ci pentru că acum va fi mai ușor pentru sursele nedemne de încredere să creeze conținut care să pară amănunțit, precis și credibil, dar, într-adevăr, nu a avut nicio intervenție umană sau supraveghere.

15 sfaturi rapide pentru crearea de conținut EEAT de înaltă calitate

Iată-l. Acesta este o prezentare detaliată a tot ceea ce știm despre EEAT, o mare parte direct de la Google. Pentru a încheia discuția noastră, vă voi oferi cele mai bune 15 sfaturi pentru a vă asigura că site-ul dvs. respectă noile standarde de calitate ale motorului de căutare, astfel încât să puteți genera trafic organic valoros pentru afacerea dvs.

Primele patru dintre acestea le-am menționat deja, dar le voi relua aici, pentru că cred că sunt cu adevărat esențiale:

1. Vinde produse și servicii cu recenzii puternice de la clienți reali.
2. Încercați să oferiți conținut, produse și servicii care ajută efectiv oamenii. Adică, nu le vinde doar lucruri!
3. Demonstrează-ți expertiza și credibilitatea ori de câte ori este posibil. Insigne, premii, presă de renume – acestea sunt toate lucruri care ar trebui să fie afișate în mod deschis și să fie conectate pe site-ul dvs. cât mai mult posibil.
4. Asigurați-vă că întregul conținut este legat și citat în mod corespunzător și asigurați-vă că aceste citate provin din surse de renume.
5. Solicitați conținut de la creatori care au niveluri demonstrabile de expertiză, experiență, autoritate și încredere.
6. Fii de încredere mai presus de orice. Nu publicați conținut care în vreun fel induce în eroare sau îndrumă în eroare utilizatorii în scopul de a vinde un produs. Acest lucru este cu atât mai important în epoca actuală a informațiilor.
7. Ușurați să vă contactați. Afișați adresa dvs. fizică, adresa de e-mail, numărul de telefon și toate celelalte informații de contact vizibile pe site-ul dvs. web.
8. Nu explodați utilizatorii cu anunțuri intercalate intruzive și alt conținut promoțional pe site-ul dvs.
9. Asigurați-vă că conținutul a fost cercetat temeinic și verificat înainte de a ajunge pe site-ul dvs., de la paginile de produse la blogul dvs.
10. Includeți linkuri la profiluri de rețele sociale, link-uri site-uri web și biografii pentru toți autorii dvs.
11. Demonstrați că sunteți o companie reală, credibilă, formată din oameni reali, credibili, care vând produse reale și credibile. O pagină Despre noi atentă poate merge mult aici.
12. Dacă utilizați inteligența artificială pentru a crea conținut, asigurați-vă că acesta a fost umanizat complet de un expert uman din cadrul organizației dvs.
13. Utilizați backlink-uri pentru a construi expertiză și autoritate de actualitate în jurul subiectelor care sunt importante în nișa dvs.
14. Link către surse și imagini credibile și de autoritate.
15. Asigurați-vă că, mai presus de toate, conținutul dvs. este original , exact, cuprinzător și comunicat clar.

Pentru a respecta regulile Google EEAT, fiți de ajutor

EEAT este într-adevăr un set de criterii pentru oamenii de la Google care verifică calitatea conținutului. Dar este, de asemenea, un ghid excelent pentru agenții de marketing, pentru a-i ajuta să creeze conținut care are șanse mai mari de a ateriza în topul SERP-urilor.

Deși sunt multe de despachetat în EEAT, adevărata idee este să creați conținut care să ajute cu adevărat oamenii. Fă asta și vei fi întotdeauna pe partea dreaptă a SERP-urilor