Cum să utilizați Google Keyword Planner 2021 [Top trucuri și sfaturi]

Planificatorul de cuvinte cheie Google (numit anterior Planificatorul de cuvinte cheie AdWords) este unul dintre cele mai esențiale instrumente din setul de instrumente al oricărui specialist în marketing digital. Indiferent dacă sunteți începător sau veteran în industrie, cunoștințele pe care le poate dovedi instrumentul sunt excepționale, având în vedere că este gratuit!

Dacă nu ați mai folosit niciodată instrumentul Google Keyword Planner, atunci pierdeți foarte mult timp. Nu numai că este un stup colosal de informații care vă ajută să luați decizii cu privire la campaniile dvs. PPC și SEO (optimizare pentru motoarele de căutare), dar este și cel mai bun instrument de sugestie de cuvinte cheie și de cercetare a cuvintelor cheie. Cu atât de multe date disponibile la îndemână, le puteți folosi pentru a obține date esențiale despre cuvinte cheie care vă vor ajuta să vă modelați strategia și campaniile digitale generale.

Pentru a ne asigura că știți cum să profitați la maximum de Planificatorul de cuvinte cheie Google, analizăm în profunzime modul în care funcționează și cele mai utile caracteristici ale acestuia. Indiferent dacă nu l-ați folosit niciodată până acum sau dacă sunteți interesat să aflați despre noile funcții, avem totul acoperit.

Ce este Google Keyword Planner?

Lansat cu multe decenii în urmă, planificatorul de cuvinte cheie Google este instrumentul de cuvinte cheie al Google, care îi ajută pe agenții de publicitate să găsească cuvinte cheie relevante în cadrul platformei Google Ads.

În interiorul instrumentului pentru cuvinte cheie, utilizatorii pot vizualiza o serie de date, cele două cele mai importante fiind ideile de cuvinte cheie noi și cifrele lunare ale volumului de căutare. Folosind informațiile furnizate de Google, utilizatorii pot crea apoi liste de cuvinte cheie pe care doresc să ruleze campanii publicitare Google.

Deși majoritatea oamenilor folosesc instrumentul pentru campanii PPC, datele furnizate de instrument pot fi folosite și pentru campanii SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) și o serie de alte motive, inclusiv:

• Planificarea conținutului
• Liste de cuvinte cheie negative
• Analiza volumului de căutare
• Analiza concurenței
• Estimări ale costului pe clic
• previziuni bugetare PPC

În comparație cu alte instrumente de cercetare a cuvintelor cheie de pe piață, planificatorul de cuvinte cheie Google are o mulțime de avantaje și dezavantaje. Cel mai evident avantaj este că este gratuit, iar datele termenilor de căutare provin direct de la Google însuși, care este de obicei mai precis. Pe de altă parte, un dezavantaj al instrumentului este că nu vine cu atâtea cuvinte cheie sugerate sau nu oferă un scor de dificultate pentru un anumit cuvânt cheie.

De la lansare, instrumentul a fost gratuit pentru oricine are un cont Google Ads. Deși procesul s-a schimbat de-a lungul anilor și, fără îndoială, a devenit mai greu, este încă posibil să obțineți un cont gratuit astăzi.

Accesarea Planificatorului de cuvinte cheie Google

Pentru a avea acces la instrumentul Google de planificare a cuvintelor cheie, există câțiva pași pe care va trebui să îi urmați înainte de a ajunge la lucrurile bune. Acestea pot fi rezumate în acești trei pași simpli:

1. Creați un cont Google Suite
2. Creați un cont Google Ads
3. Începeți să utilizați planificatorul de cuvinte cheie

Dacă nu aveți deja un cont Google, va trebui să configurați unul. În acest moment, fiecare utilizator are nevoie de un cont Google pentru a accesa instrumentul, așa că, dacă doriți acces, nu există nicio cale de a ocoli acest pas.

Creați un cont Google Suite

Dacă aveți deja un cont Google, puteți sări peste acest pas și să mergeți direct la planificatorul de cuvinte cheie Google.

Pentru cei care nu au un cont Google, puteți fie să creați unul cu o nouă adresă de e-mail Google, fie să utilizați e-mailul existent pentru cont. Pentru a face acest lucru, vizitați Planificatorul de cuvinte cheie Google și faceți clic pe „Accesați planificatorul de cuvinte cheie” pentru a începe să creați un cont.

Creați un cont de anunțuri

După ce v-ați creat un cont Google și v-ați conectat, va trebui să vă configurați contul Google Ads înainte de a putea accesa planificatorul de cuvinte cheie.

În prezent, utilizarea planificatorului de cuvinte cheie este gratuită și nu trebuie să plătiți nimic sau să introduceți detaliile de plată pentru a-l folosi. De asemenea, puteți accesa instrumentul fără a fi nevoie să configurați complet o campanie Google Ads. Dacă Google încearcă să vă solicite să configurați o campanie, atunci o puteți sări apăsând pe „creați un cont fără campanie” din partea de jos.

În mod similar, dacă sunteți întâmpinat de un alt ecran care încearcă să vă determine să configurați o campanie, o puteți sări peste ea apăsând „comutați în modul expert” din partea de jos.

Cum să utilizați Google Keyword Planner

Acum, în sfârșit, ați configurat contul Google Ads și puteți accesa planificatorul de cuvinte cheie, este timpul să aruncați o privire la ce poate face acest instrument.

Dacă este prima dată când îl utilizați, ați putea petrece ore întregi experimentând toate funcțiile și opțiunile diferite pentru a crea o listă de cuvinte cheie. Dar, din moment ce înțelegem că timpul tău este valoros, îți vom arăta câteva dintre cele mai comune și importante utilizări care te vor transforma într-un pro de planificator de cuvinte cheie în cel mai scurt timp!

Cum să găsiți cuvinte cheie noi

Primul lucru pe care veți dori să-l învățați în planificatorul de cuvinte cheie Google este cum să găsiți cuvinte cheie noi fie pentru campaniile dvs. PPC, fie pentru SEO. Dacă nu ați făcut niciodată vreo cercetare folosind planificatorul de cuvinte cheie până acum, atunci nu vă faceți griji, Google a făcut totul incredibil de ușor.

1. Selectați descoperiți cuvinte cheie noi
2. Introduceți cuvinte cheie de bază
3. Extindeți sau filtrați rezultatele cuvintelor cheie

Google își împarte instrumentul în două secțiuni, o secțiune de descoperire și o secțiune de prognoză, ca mai jos:

Pentru a găsi cuvinte cheie noi înrudite pentru campaniile dvs., vă recomandăm să utilizați secțiunea „ descoperiți cuvinte cheie noi ”, deoarece vă va ajuta să generați un număr nesfârșit de idei de cuvinte cheie. Secțiunea de prognoză este folosită în principal pentru persoanele folosite care doresc să creeze campanii PPC în Google Ads.

Pentru a începe o nouă listă de cuvinte cheie, pur și simplu introduceți un cuvânt cheie de bază și selectați țara pe care doriți să o vizați.

În secțiunea de rezultate, veți putea vizualiza informații mai detaliate, cum ar fi volumul mediu lunar de căutare, dificultatea cuvântului cheie și sumele licitate medii.

Toate ideile de cuvinte cheie pot fi adăugate la o listă bifând caseta, care pot fi apoi utilizate în Google Ads pentru a derula campanii. Sau dacă intenționați să le folosiți pentru campanii SEO, atunci pot fi exportate cu ușurință mai târziu.

Furați cuvintele cheie ale concurentului dvs

Utilizarea cuvintelor cheie de bază pentru a genera idei de cuvinte cheie este de obicei suficient de bună pentru majoritatea campaniilor și a persoanelor. Dar uneori, vrei să faci un pas mai departe și să arunci o privire la ceea ce fac concurenții tăi.

Dacă concurenții tăi au deja o strategie excelentă de cuvinte cheie, atunci de ce să reinventeze roata? Planificatorul de cuvinte cheie Google vă poate oferi o mulțime de informații remarcabile asupra strategiei lor și asupra cuvintelor cheie pe care le vizează.

Pentru a vă spiona concurenții, selectați pur și simplu „ descoperiți secțiunea de cuvinte cheie noi ” și comutați la fila „începeți cu un site web” din partea de sus. Apoi puteți introduce adresa URL a site-ului concurentului dvs. și puteți alege dacă doriți să vedeți întregul site-ul lor sau doar o anumită pagină.

Utilizarea acestei metode vă va ajuta, de obicei, să descoperiți o mulțime de cuvinte cheie noi pe care nu le-ați fi găsit niciodată folosind metoda semințelor de cuvinte cheie. Folosind această metodă pe mai multe site-uri web concurente, veți putea crea rapid o listă de cuvinte cheie vizate cu laser pe care le puteți utiliza pe site-ul dvs. web sau campanii PPC.

Găsiți volume lunare precise de căutare

Un alt truc grozav pe care îl puteți face cu Planificatorul de cuvinte cheie Google este să obțineți volume lunare precise de căutare fără a plăti pentru instrumente scumpe. Alte software-uri PPC, cum ar fi Ahrefs și SEMRush, percep clienților o mulțime de bani pentru aceste date, dar folosind planificatorul de cuvinte cheie Google, îl puteți obține gratuit. Ca să nu mai vorbim, deoarece datele vin direct de la Google, sunt mult mai precise și nu reprezintă un număr mediu.

Pentru a afla câte persoane caută un anumit cuvânt cheie, ar trebui să utilizați secțiunea „ volum de căutare și previziuni ”. Apoi introduceți pur și simplu expresia cheie sau cuvântul cheie cu coadă lungă pentru care doriți să vedeți volumul de căutare.

Odată ajuns pe pagina de prognoză, puteți edita detaliile din partea de sus, inclusiv locația din care doriți datele. Dacă doriți să cunoașteți doar volumul lunar de căutare din Regatul Unit, atunci ați trece numai în Marea Britanie. Sau puteți adăuga oricând mai multe țări mai târziu.

Cheia pentru obținerea numărului total de căutări lunare este să creșteți valoarea CPC maximă la cât de mare vă permite . Acest lucru va prognoza toate afișările ca și cum anunțul dvs. este numărul unu și în partea de sus a primei pagini. Asigurați-vă că verificați dacă aveți setarea potrivirii exacte și nu potrivirea amplă din întâmplare, deoarece estimările de volum ar putea fi departe!

Făcând acest lucru, puteți vedea câte afișări ar avea în luna următoare, ceea ce ar indica câte persoane caută cuvântul cheie. În acest exemplu, puteți vedea că peste 14.000 de persoane caută cuvântul cheie „PPC”.

Rafinați lista de cuvinte cheie

Una dintre cele mai noi caracteristici ale planificatorului de cuvinte cheie Google este capacitatea de a vă rafina planul de cuvinte cheie după ce le căutați.

Pentru a utiliza această nouă funcție, introduceți câteva cuvinte cheie în secțiunea „ Descoperiți cuvinte cheie noi ” pentru a începe. Pentru acest exemplu, vom folosi „piele uscată”, deoarece oferă o mulțime de cuvinte cheie diferite pentru a arăta ce poate face funcția de rafinare a cuvintelor cheie.

Odată ce ați introdus ideea de cuvinte cheie și a fost generată lista de cuvinte cheie, dacă vă uitați în dreapta, veți observa funcția de rafinare a cuvintelor cheie. Această filă sortează automat cuvintele cheie în diferite mărci, produse, părți ale corpului, tip de piele și multe altele, în funcție de cuvintele cheie generate.

Făcând clic pe un anumit grup, utilizatorii pot alege și ce grupuri de cuvinte cheie să includă sau să excludă din lista de cuvinte cheie. Orice modificare a listei de rafinare a cuvintelor cheie va modifica cuvintele cheie afișate în tabelul din stânga.

Deși funcția nu este perfectă, deoarece este încă în dezvoltare beta, ea poate ajuta totuși foarte mult la cercetarea și filtrarea cuvintelor cheie, făcându-vă mai ușor să găsiți cuvântul cheie potrivit.

Cum să exportați cuvinte cheie din Google Keyword Planner

Acum ați găsit toate cuvintele cheie țintă, cum le puteți salva pentru utilizare ulterioară?

Dacă intenționați să creați o campanie Google Ads, atunci bifarea cuvintelor cheie din lista de idei vă va permite să le trimiteți la un nou grup de anunțuri. Acesta este primul pas către lansarea campaniei dvs. de anunțuri și puteți utiliza acest grup de anunțuri pentru a estima costurile și clicurile înainte de a continua.

Cu toate acestea, dacă intenționați să utilizați cuvintele cheie pentru SEO sau doriți să le trimiteți altcuiva, acest lucru nu este tocmai util. Pentru a exporta cuvinte cheie din Planificatorul de cuvinte cheie Google, există două moduri.

Primul este să descărcați toate cuvintele cheie din lista de idei făcând simplu clic pe butonul „ descărcați ideile de cuvinte cheie ” din dreapta sus. Acest lucru va descărca fiecare cuvânt cheie din listă fie într-un fișier .csv, fie într-un fișier Google Sheets. Apoi, puteți manipula și edita datele atât cât doriți, folosind formule în Foi de calcul Google sau Excel.

Dar dacă doriți să descărcați doar anumite cuvinte cheie? Ei bine, și tu poți face asta! Din păcate, simpla selectare a cuvintelor cheie din fila idei de cuvinte cheie și apăsarea butonului Descărcare nu va funcționa. Pentru a obține doar cuvintele cheie selectate, va trebui să le adăugați la un grup de anunțuri, indiferent dacă doriți să difuzați sau nu anunțuri PPC.

După ce le-ați adăugat la un grup de anunțuri, va trebui să mergeți la secțiunile cu grupuri de anunțuri folosind meniul din stânga. Pentru a descărca anumite cuvinte cheie din acel grup de anunțuri, va trebui să faceți clic pe săgeata din colțul din dreapta sus, unde se află de obicei „ descărcați ideile de cuvinte cheie ”.

Vor exista două opțiuni de valori istorice sau de prognoză, dar dacă doriți doar să descărcați cuvintele cheie selectate, atunci oricare va funcționa. Din nou, puteți alege dintr-un fișier CSV sau Foi de calcul Google.

După cum puteți vedea, există o mulțime de funcții și trucuri interesante pe care le puteți face în Planificatorul de cuvinte cheie Google. Nu numai că este un instrument puternic de cuvinte cheie pentru cercetarea PPC, dar poate ajuta și la planificarea SEO și la obținerea de date importante privind volumul de căutări fără a fi nevoie să plătiți sute pe lună. Indiferent dacă sunteți nou în cercetarea cuvintelor cheie sau dacă căutați modalități de a vă duce jocul la următorul nivel, sperăm că aceste sfaturi vă vor fi utile.