5 lucruri pe care trebuie să le aibă tabloul de bord Google Looker Studio PPC

Dacă tocmai ați început să utilizați Google Looker Studio, probabil că ați experimentat sindromul paginii goale.

Vă conectați sursa de date, deschideți un fișier nou și nu aveți idee ce să faceți în continuare.

Nu există instrucțiuni. Fără șine de ghidare. Doar tu și o pagină goală de completat.

Și, deși puteți începe cu un șablon (Galeria de rapoarte Looker Studio are mai multe), este totuși greu să știți cum să-l personalizați pentru a se potrivi perfect nevoilor dvs.

Iată câteva elemente încercate și adevărate pe care să le includă în tablourile de bord și rapoartele PPC care vor alunga sindromul paginilor goale și vor oferi părților interesate informațiile pe care le doresc.

1. Titluri, subtitluri și context

Când adăugați o diagramă în Looker Studio, selectați sursa de date, dimensiunile, valorile și intervalul de date din panoul de configurare pentru a vă completa vizualizarea.

Dar cititorul dvs. nu vede Panoul de configurare și nu va ști despre ce este diagrama dvs. decât dacă faceți un pas suplimentar pentru ao include în tabloul de bord.

Cele două grafice de mai jos arată vizualizări de date identice. Figura A include doar graficul, în timp ce Figura B include titlurile scrise și contextul.

Figura A lasă întrebări în mintea cititorului dvs. la care figura B răspunde.

Puteți face graficele și tabelele mai ușor de înțeles dintr-o privire, cu aceste sfaturi :

• Dați un titlu vizualizărilor dvs. de date.
• Utilizați subtitluri și microcopie pentru context suplimentar.
• Folosește legende.
• Indicați intervalul de date dacă nu este inclus în diagramă. (Notă: intervalul de date „automat” este prestabilit pentru 28 de zile.)
• Dacă sunt utilizate mai multe surse de date în tabloul de bord, clarificați care este utilizat în anumite diagrame.

Cum să o facă:

1. Adăugați o casetă de text și scrieți-vă titlurile și descrierile.
2. Aceasta va deschide un panou „Proprietăți text” pentru a edita fonturile, dimensiunea textului și elementele de stil.

Merită micul efort manual necesar pentru a adăuga o casetă de text și a include context!

2. Tablouri de punctaj KPI

Nu aveți nevoie de un articol care să vă spună că tabloul de bord ar trebui să includă indicatorii cheie de performanță (KPI).

Dar în timp ce vă planificați tabloul de bord, acordați o atenție deosebită unde să le includeți.

KPI-urile dvs. contează cel mai mult în raportul dvs. și merită facturare de top.

Aceasta înseamnă să vă prezentați KPI-urile cu tabele de punctaj, astfel:

Nu ca niște gânduri ulterioare la sfârșitul unui tabel:

Nu numai că tabelele îngreunează identificarea KPI-urilor, ci pentru limbile care sunt citite de la stânga la dreapta, plasarea KPI-urilor în extrema dreaptă a tabelului îi spune cititorului că aceste valori au prioritate scăzută.

Mențineți cititorul concentrat pe valorile cheie de creștere, cum ar fi volumul de clienți potențiali, venitul sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), mai degrabă decât valorile de vanitate și trafic, cum ar fi afișările și clicurile.

Cum să o facă:

1. Folosiți Diagramă > Tablă de punctaj .
2. În secțiunea „metrică” a panoului de configurare, adăugați KPI. Repetați după cum este necesar.
3. Controlați formatul și dimensiunea în Panoul de stil.

Apariția KPI-urilor în tabele și în alte diagrame nu este o problemă, dar acordați-le o atenție suplimentară folosind tabele de punctaj.

3. Stimul obiectivului

Unii agenți de publicitate folosesc bugete de marketing lunare sau anuale fixe, fără spațiu pentru ajustări.

Alții au obiective de vânzări sau de eficiență pe care trebuie să le atingă cu bugete flexibile.

Indiferent de abordare, tabloul de bord ar trebui să răspundă la întrebarea:

Ne îndeplinim obiectivele și de unde știm?

Obiectivele contului nu sunt standardizate și nici abordarea pentru includerea ritmului obiectivelor în tabloul de bord.

Din fericire, Looker Studio vă oferă multe opțiuni pentru adăugarea obiectivelor și a ritmului, de la graficarea literală a unui obiectiv până la adăugarea unei descriere scrisă a țintei.

Iată câteva exemple despre cum ați putea ancora performanța la un obiectiv:

Cum să o facă:

1. Opțiune: Adăugați un antet care precizează obiectivul
2. Opțiune: Utilizați o diagramă de ritm, cum ar fi glonț sau indicator
3. Opțiune: adăugați un câmp calculat cu progresul la obiectiv (metric/țintă)

Includerea ritmului obiectivului oferă cititorului încredere în modul de interpretare a datelor de performanță.

4. Tendințe și comparații istorice

Tendințele și comparațiile istorice îi permit cititorului să știe dacă lucrurile se îmbunătățesc – sau necesită îmbunătățiri – în timp.

Poate nu ai îndeplinit obiectivul, dar îl ratezi mereu pentru că este nerealist.

Poate ți-ai atins obiectivul, dar ești în scădere față de anul trecut și trebuie să iei măsuri corective.

Nu -ți face cititorul să se întrebe dacă performanța actuală este medie, în scădere sau „cea mai bună lună vreodată”.

Comparații instantanee (cu o singură valoare).

Tabelele și tabelele de punctaj vă oferă o modalitate ușoară de a arăta cititorului cum se compară performanța din această perioadă cu alta, folosind săgeți cu coduri de culori pentru a indica direcția schimbării (delta).

Cum să o facă:

• Sub „Interval de date”, selectați intervalul de date de comparație:
  • Fix
  • Perioada anterioară
  • Anul precedent
  • Avansat
• În panoul de stil:
  • Controlați culoarea săgeților de modificare pozitivă sau negativă
  • Numai pentru Scorecards, puteți selecta dacă doriți să afișați modificarea absolută sau procentuală și dacă să includeți o descriere a perioadei de timp anterioară (etichetă de comparație).
  • De asemenea, puteți formata tabelele de punctaj pentru a afișa atât comparații între anul trecut, cât și comparațiile lunare.

Diagrame cu linii

Puteți obține o imagine completă a tendințelor de performanță utilizând diagrame de serie de timp.

În loc să comparați această perioadă cu ultima perioadă, aveți o istorie întreagă care dezvăluie tendințele de sezonalitate, impactul pe piață și multe altele.

Puteți utiliza o diagramă de serie temporală continuă (afișată mai sus) sau puteți desemna o perioadă de timp de comparație.

Iată cum arată aceleași date ca diagramă de serie cronologică An peste An (YoY). Rețineți că anul de comparație va apărea ca o nuanță mai deschisă a liniei acestei perioade:

O altă modalitate de a afișa performanța istorică este cu un grafic cu linii care utilizează o perioadă de timp ca dimensiune de defalcare.

Acest grafic cu linii este dintr-un raport care compară CPC-urile înainte și în timpul pandemiei de Covid-19:

Cum să o facă:

• Pentru a compara două perioade de timp: utilizați o diagramă de serie cronologică și selectați un interval de date de comparație.
• Pentru a compara trei sau mai multe perioade de timp (afișate aici pentru ani):
  • Selectați o diagramă cu linii
  • Setați „Dimensiunea” la Lună
  • Setați „Dimensiunea defalcării” la An
  • Setați „Sortați” la Lună
  • Setați „Sortarea secundară” la An

Câteva note importante pentru tendințe și comparații istorice -

• Folosiți-le numai pentru KPI-urile dvs. sau pentru valorile care contribuie direct la KPI-urile dvs. Nu adăugați un grafic de tendințe CTR doar de dragul de a include un grafic de tendințe.
• Aproape niciodată nu există un motiv pentru a afișa granularitatea zilnică în aceste diagrame. Măriți atât de aproape, veți rata semnalul pentru zgomotul de zi cu zi. Căutați tendințe la nivel lunar .

5. Tabele categorice

Bine, deci mesele nu sunt atât de strălucitoare.

Dar dacă tabloul de bord Looker Studio nu are o masă, probabil că lipsește ceva.

De ce? Pentru că există momente în care publicul dvs. trebuie să compare mai multe categorii prin mai multe valori. Și nimic nu face asta mai eficient decât o masă.

Tabelele sunt excelente pentru a compara categoriile implicite, cum ar fi:

• Campanii
• Grupuri de anunțuri
• Cuvinte cheie
• Termeni de căutare
• URL-uri finale

Și, în funcție de complexitatea tabloului de bord PPC, puteți crea tabele pentru:

• Motoare și platforme
• Canale și rețele
• Pâlnii / intenție / etape de conștientizare
• Brand vs nonbrand
• Pivoți ale segmentelor de timp, tipuri de conversie și alte categorii

Cum să o facă:

• Diagramă > Tabel (sau tabel Pivot)
• Dimensiune(e): categoria sau categoriile pe care doriți să le comparați
• Metrici: KPI-urile dvs. și valorile de sprijin
• Din panoul de stil, puteți formata tabelul pentru a include hărți termice, bare și ținte

Este ușor să construiți tabele și să adăugați valori și este ușor să vă lăsați dus de cap. Exersați o anumită reținere și limitați numărul de valori din tabelul dvs., astfel încât acesta să rămână util pentru cititorul dvs.

Bonus: diagrame strălucitoare

Lista noastră ne-a limitat la cinci categorii, dar iată un bonus pentru a ajunge până la capăt:

Diagrame strălucitoare.

Ce sunt diagramele strălucitoare?

Diagramele strălucitoare sunt vizualizări pe care publicul dvs. le iubește și de care se entuziasmează, chiar dacă nu sunt super acționabile.

Este posibil ca cititorii dvs. să nu învețe nimic nou, dar vor simți că au învățat ceva nou.

Hărțile sunt un exemplu grozav.

Mulți experți în dataviz spun să nu folosiți hărți; există modalități mai bune de a comunica datele despre locație.

Dar încercați să găsiți un client sau o parte interesată căruia nu îi place să vadă datele de performanță pe o hartă. Daţi-i drumul. Voi aștepta.

Sigur că este puțin contraintuitiv atunci când încercați să construiți un tablou de bord acționabil. Poate chiar un pic controversat. Și nu trebuie să o faci. Dar o diagramă care vă face publicul să se simtă bine doar pentru că văd că are propriul său merit.

Punând totul împreună

Deși tabloul de bord Looker Studio poate include din punct de vedere tehnic orice doriți, ar trebui să includă cel puțin:

• Titlul și contextul
• Tablouri de punctaj KPI
• Patch-ul obiectivului
• Comparații istorice
• Tabelele categorice

Acestea nu trebuie (și nu pot) să fie toate secțiuni discrete. Un tablou de bord poate include un titlu, KPI, ritm și comparație de timp.

Există multe alte diagrame și vizualizări care vă pot duce tabloul de bord PPC de la bun la bun. Începeți cu această listă vă va pregăti pentru succes și vă va oferi un tablou de bord care merită timpul necesar pentru a construi.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.