Ce este Google Looker Studio și cum îl puteți utiliza

Analytics a fost întotdeauna o provocare pentru marketeri.

Datele pot fi confuze, copleșitoare și greu de înțeles și de descifrat pentru omul obișnuit.

În multe cazuri, agenții de marketing nici măcar nu raportează analiticele și valorile de performanță ale clienților lor, deoarece pur și simplu nu sunt siguri de unde să înceapă - parțial din cauza supraîncărcării de informații și a datelor dificil de înțeles.

Pentru a înrăutăți lucrurile, pentru mulți clienți locali IMM-uri, afișarea datelor Google Analytics – sau a oricăror date de măsurare – este la fel de străin ca a vedea o navă spațială extraterestră.

Dacă sunteți ca majoritatea agențiilor care oferă clienților rapoarte de analiză, înseamnă de obicei descărcarea laborioasă a datelor Google Analytics sau Search Console și introducerea acestor date într-o foaie de calcul Excel pentru a crea diagrame și diagrame de acolo. Sau, și mai minuțios, copiați și lipiți informații din diverse surse într-un document Google sau Word.

Acest lucru înseamnă că trebuie să zădărnicească un raport împreuna care pare altceva decât profesional sau ușor de înțeles.

Dar dacă utilizați Google Looker Studio, vă oferă tot ce aveți nevoie pentru a transforma datele de analiză ale clientului dvs. în rapoarte informaționale, ușor de înțeles prin vizualizarea datelor.

Acum poți crea în sfârșit rapoarte pe care tu și clienții tăi le poți înțelege!

Ce este Google Looker Studio?

Cunoscut anterior ca Google Data Studio, Looker Studio este o platformă de vizualizare a datelor care face rapoartele mai ușor de creat și de înțeles.

Vă permite să introduceți seturi de date din mai multe locuri într-o singură locație, astfel încât să puteți transforma acele informații într-un raport ușor de înțeles.

Ca bonus, Looker Studio este gratuit.

Când utilizați Looker Studio, puteți decide cum le spuneți clienților dvs. povestea „numerelor”.

Puteți face toate următoarele în Looker Studio:

• Utilizați grafice, tabele sau diagrame cu bare.
• Decideți ce tip de numere și date doriți să partajați.
• Adăugați text pentru a explica punctele de date sau ceea ce este afișat în raport.
• Schimbați fonturile și culorile.
• Marcați raportul cu logo-ul clientului dvs.
• Adăugați un videoclip pentru a explica ceva clientului dvs.

Rapoartele sunt ușor de citit, ușor de partajat și chiar personalizabile pentru fiecare dintre clienții tăi.

Un alt lucru interesant la Looker Studio este că puteți extrage mai mult decât date Google - puteți importa și date de la terți, cum ar fi Facebook Ads sau Insights, LinkedIn Ads sau date și din alte surse.

Rapoartele sunt, de asemenea, dinamice, așa că, atunci când există o actualizare a sursei de date inițiale, informațiile actualizate/noile apar automat în orice rapoarte care fac referire la acea sursă.

În plus, rapoartele pot fi partajate, astfel încât le puteți acorda oamenilor permisiunea de a vedea rapoartele și/sau le puteți permite să facă modificări – sau pur și simplu să vizualizeze raportul.

Google Looker Studio folosește aceeași funcționalitate ca Google Docs și Google Sheets, așa că tot ce trebuie să faceți este să apăsați butonul „Partajați” pentru a permite clienților dvs. sau altor membri ai echipei să vadă sau să editeze rapoartele. (Pentru clienți, recomand să le acordați permisiunea de a vizualiza numai.)

Să trecem peste elementele de bază ale Google Looker Studio, diferitele „piese” și modul în care funcționează împreună.

Cum să accesați Google Looker Studio

Pentru a accesa Google Looker Studio, accesați https://www.google.com/analytics/data-studio și conectați-vă folosind informațiile dvs. de conectare Google Analytics.

Dacă este prima dată când utilizați Looker Studio, vi se vor pune câteva întrebări inițiale, cum ar fi țara dvs., numele companiei, dacă doriți să primiți e-mailuri etc.

În continuare, vi se va cere să alegeți un „conector”. Pentru majoritatea oamenilor, Google Analytics va fi una dintre valorile pe care veți dori să le afișați în rapoartele dvs.

Apoi vi se va cere să autorizați Google Analytics sau orice „conector” pe care îl adăugați. Pur și simplu vă veți autentifica, autoriza și vă conectați.

Apoi vi se va afișa un raport gol.

Cu toate acestea, veți vedea, de asemenea, câteva exemple de rapoarte/șabloane care vă oferă o idee despre aspectul rapoartelor și despre tipurile de informații pe care le puteți extrage în rapoartele personalizate odată ce începeți.

Sunteți nou în Google Looker Studio?

Dacă sunteți nou în Looker Studio, cel mai bine este să parcurgeți tutorialul „Bine ați venit la Looker Studio”. Pentru a ajunge acolo, faceți clic pe „Deținut de mine” din partea stângă.

Și apoi alegeți Raportul tutorial.

Apoi sunteți dus la un tutorial vizual, interactiv, care vă va ghida pas cu pas prin ceea ce poate face Looker Studio și cum să începeți. Asigurați-vă că verificați acest lucru.

Google vă oferă, de asemenea, mai multe videoclipuri Looker Studio pe care le puteți viziona pentru a obține o prezentare generală a instrumentului, vă oferă o explicație despre utilizarea elementelor de bază, adăugarea de date într-un raport, crearea de câmpuri calculate și multe altele.

Prezentare generală a paginii de pornire Looker Studio

În partea de sus a paginii de pornire, veți vedea Rapoarte, Surse de date și Explorer. În Rapoarte, puteți crea rapoarte și vizualizări de date.

Sursele de date sunt componente reutilizabile care conectează un raport la datele dvs., cum ar fi Google Analytics, Foi de calcul Google, Google Ads, YouTube și așa mai departe. După ce ați conectat acele surse, acestea vor fi afișate aici.

Iată un exemplu de cont YouTube conectat, astfel încât să puteți raporta numărul de distribuiri video, vizionări, durata medie de vizionare și multe altele.

Instrumentul Explorer este un „scratchpad” temporar unde puteți edita vizualizări și filtra datele și informațiile.

Acest instrument vă ajută să găsiți informații mai rapid, deoarece simplifică procesul de editare și vizualizare și aplică filtre mai rapid.

Important: Aceste fișiere sunt temporare dacă nu le salvați.

De asemenea, aceste fișiere sunt private și nu pot fi partajate direct.

Cu toate acestea, dacă doriți, puteți exporta aceste rapoarte pentru a le salva și a partaja astfel.

Looker Studio folosește interfața Google Drive, așa că vă va fi familiar dacă utilizați oricare dintre diferitele produse Google.

Dacă vă rătăciți, tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe butonul de pornire:

Ajutor și setări utilizator

Ori de câte ori vă obișnuiți să utilizați un instrument nou, este întotdeauna o idee bună să știți unde să mergeți dacă aveți nevoie de ajutor.

În colțul din dreapta sus, veți găsi secțiunea de ajutor și setări.

Aici puteți găsi documente de ajutor, funcții noi, tutoriale video, galerii de rapoarte, opțiuni pentru dezvoltatori, opțiuni de cont și confidențialitate și multe altele. Și dacă dai clic pe fața ta zâmbitoare, poți chiar să-ți gestionezi contul Google.

Care sunt obiectivele dvs. pentru rapoartele dvs. Looker Studio?

Înainte de a vă configura primul proiect, trebuie să decideți ce campanii și canale doriți să includeți în rapoartele pe care le creați.

Deoarece Looker Studio este un produs Google, cea mai bună utilizare este pentru colectarea și raportarea datelor Google, cum ar fi Google Ads, Search Console, Google Analytics, YouTube etc. Dar prin intermediul Community Connectors, puteți încorpora date de la alte canale, cum ar fi reclamele Facebook, Reclame LinkedIn, Bing și alte surse.

Rețineți, totuși, că, de obicei, există o taxă asociată cu utilizarea conectorilor care leagă produse care nu sunt legate de Google. (Dar dacă încercați să vă simplificați procesele de raportare pentru dvs. sau clienții dvs., poate merita cheltuiala suplimentară.)

Gândește-te la obiectivele tale. Ce măsurători sunt importante? Este:

• Ratele de clic (CTR)?
• Vizualizări de pagină?
• Vizitatori noi?
• Cheltuieli?

Este important să planificați dinainte înainte de a începe să vă construiți rapoarte.

Este important să discutați cu clienții din timp pentru a înțelege definiția succesului lor, astfel încât să puteți încorpora măsurătorile, statisticile și datele potrivite în rapoarte.

Da, rapoartele Looker Studio sunt ușor de personalizat și adăugat, dar nu ar fi bine să le facem corect de prima dată?

Noțiuni introductive despre rapoartele Google Looker Studio: selectarea unui șablon de raport

Când știți ce canale doriți să includeți în raportul Looker Studio, puteți începe să vă creați raportul.

Puteți începe cu un raport gol sau Looker Studio vă pune la dispoziție multe șabloane de rapoarte prefabricate. Aceste șabloane prefabricate facilitează pentru oricine să creeze o poveste de vizualizare a datelor care să arate profesională – și vă puteți distra în continuare cu formatarea și personalizarea creativă.

Șabloanele disponibile oferă mult spațiu pentru personalizarea datelor, culorilor și aspectului. Indiferent dacă dezvoltați o prezentare generală standard pentru un public general care dorește informații despre subiectele în tendințe sau creați un raport pentru o parte interesată de nivel superior care dorește doar statistici de top, puteți crea un raport care se potrivește nevoilor fiecărei părți interesate.

Procesul de dezvoltare a raportului Looker Studio este destul de simplu. Șabloanele disponibile oferă spațiu suficient pentru a vă personaliza datele și aspectul.

Pentru a vedea șabloanele, faceți clic pe fila Rapoarte și apoi pe Galerie de șabloane (în partea dreaptă.)

Odată ce vă aflați în Galeria de șabloane, veți fi direcționat către o mulțime de șabloane din care puteți alege.

Puteți utiliza aceste șabloane ca „puncte de plecare” pentru rapoartele dvs. Puteți chiar să alegeți din lista derulantă de categorii pentru a vă ajuta să găsiți un anumit șablon de raport care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. de raportare.

Alegeți șablonul care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. de raportare. Rețineți că puteți personaliza șablonul cât de mult doriți.

După ce alegeți un șablon, puteți adăuga sursele de date. Este mai ușor să adăugați surse Google, deoarece trebuie doar să autorizați Google să extragă date din proprietate, cum ar fi YouTube, Google Analytics sau Search Console, de exemplu.

Dacă doriți să obțineți date de la terți, de la Facebook, Twitter sau Bing, de exemplu, trebuie să utilizați „Conectori comunitari”. După cum am menționat mai devreme, acești conectori implică de obicei o taxă, dar sunt de neprețuit dacă doriți să introduceți datele și valorile de performanță într-un singur raport.

Din șablon, selectați „Utilizați propriile mele date”.

Apoi vi se va cere să autorizați să adăugați datele sau să utilizați un conector comunitar dacă este un instrument terță parte.

Odată ce datele au fost adăugate cu succes, veți vedea că informațiile dvs. populează modelul de șablon de raport și veți vedea o bifă verde lângă butonul „Utilizați propriile mele date”.

Acum puteți începe să vă personalizați raportul Looker Studio vizualizând datele cu diagrame, grafice, tabele și multe altele.

Nu uitați să vă gândiți cine va citi acest raport - ce date sunt importante pentru ei?

Nu supraîncărcați raportul cu informații inutile. Gândește-te la ce poveste vrei să spună raportul tău.

De exemplu, în partea de sus, este posibil să doriți să afișați un tabel „într-o privire” care afișează principalele evidențieri și apoi să aveți statistici mai detaliate în partea de jos.

De asemenea, puteți insera videoclipuri și câmpuri de text pentru a explica ce arată datele sau cum să citiți raportul. De asemenea, puteți adăuga mai multe pagini la raport.

Pentru a adăuga date la raport, faceți clic pe butonul Editați și partajați .

Apoi vi se va solicita/anunța că sunteți pe cale să adăugați date la raport. Faceți clic pe Adăugare la raport.

Puteți începe apoi să personalizați raportul adăugând câmpuri disponibile, ștergând elemente, adăugând diagrame, date, editând și multe altele.

Din nou, va fi nevoie de câteva încercări și erori înainte ca raportul să arate așa cum doriți. Dar practica este perfectă când vine vorba de rapoartele Looker Studio.

La început, va fi totul despre experimentarea cu Looker Studio, așa că asigurați-vă că vă acordați suficient timp înainte ca primul dvs. raport să fie datorat clientului.

Dacă doriți să începeți un raport de la zero, faceți clic pe Raport necompletat:

Și selectați ce tip de date („conector”) doriți să adăugați la raport.

În acest exemplu, vom selecta Google Analytics. Dacă aveți mai mulți clienți pe care îi gestionați, va trebui să selectați contul Google Analytics al clientului corect și să faceți clic pe Adăugați.

În partea dreaptă, veți vedea toate sursele de date pe care le puteți adăuga/administra. Dacă doriți să priviți aceste elemente mai detaliat, alegeți Resurse > Gestionați sursele de date adăugate și apoi Editați .

Aceasta afișează toate câmpurile diferite pe care le puteți utiliza pentru rapoartele dvs. Faceți clic pe Adăugați un câmp pentru a începe să adăugați valorile pe care doriți să începeți să le măsurați în rapoarte.

Când faceți clic pe sursa de date (adică Vizualizare principală în acest exemplu) puteți vedea sursa de date. Pe această pagină puteți vizualiza și edita câmpurile și setările sursei de date. Câmpurile sunt informațiile care vor apărea în rapoartele dvs.

Rețineți, dacă faceți modificări (cum ar fi numele câmpului) sursei de date, acestea vor afecta oricare dintre rapoartele care utilizează aceste date.

Lângă fiecare câmp, când faceți clic pe meniul cu trei puncte, puteți face modificări câmpurilor individuale - cum ar fi duplicat, ascundeți, eliminați și multe altele.

Când ați terminat, faceți clic pe Terminat.

Dacă doriți să adăugați o altă sursă de date la acest raport, cum ar fi Search Console, de exemplu, faceți clic pe Adăugați o sursă de date și treceți prin procesul de conectare ca înainte.

Aveți o mulțime de opțiuni de date din care să alegeți - există aproximativ 500 de conectori diferiți!

Aspectul, informațiile și valorile de date pe care le puteți extrage într-un singur raport sunt incredibile și valoroase pentru oricine dorește să vadă cum funcționează eforturile lor de marketing într-un format ușor de înțeles.

Iată doar câteva exemple de tipul de date pe care le puteți afișa în rapoarte folosind Looker Studio:

Facebook

Demografie

Comparație de canale

Site-uri de referință

Trafic pe regiune

Veți dori să vă jucați cu rapoartele, aspectul și datele dvs. până când veți găsi cea mai bună modalitate de a vizualiza și afișa datele care reprezintă cel mai bine ceea ce doriți să le arătați părților interesate. Acest lucru va implica unele încercări și erori.

Gestionarea rapoartelor Looker Studio

Rapoartele sunt ceea ce face Looker Studio atât de minunat! O altă modalitate de a crea un nou raport este să faceți clic pe butonul +Creare din colțul din stânga sus al ecranului de start și din meniul drop-down, selectați Raport.

Cu toate acestea, odată ce începeți să creați rapoarte, poate deveni dificil să le gestionați.

Utilizați funcția de căutare dacă nu sunteți sigur de numele exact al raportului pe care îl căutați sau întâmpinați probleme în a-l găsi.

Dacă ați salvat rapoarte, puteți da clic pe meniu și fie Partajați, Redenumiți sau Eliminați (Ștergeți) raportul.

Este ușor pentru clienți să obțină supraîncărcare de informații.

Dacă oferiți clienților dvs. rapoarte Looker Studio, este bine să oferiți clientului o secțiune din raport care explică cum să citiți/utilizați raportul.

În funcție de modul în care ați configurat raportul, puteți sorta raportul în diferite moduri, cum ar fi după canal. Acest lucru vă oferă o idee clară despre performanța fiecărui canal.

Partajarea informațiilor despre Looker Studio

Frumusețea Looker Studio este că puteți partaja ceea ce faceți altora – fie că este vorba despre informații despre sursa de date sau rapoarte.

Partajarea este ușoară. Doar faceți clic pe butonul Partajare și apoi veți vedea caseta de dialog Partajare.

Parcurgeți solicitările și stabiliți ce drepturi de acces doriți să le acordați persoanelor cărora doriți să partajați informațiile și adăugați adresele lor de e-mail.

De asemenea, veți putea determina dacă pot vedea pur și simplu raportul sau dacă pot face modificări. Există și alte opțiuni de drepturi de acces.

Important: acordați doar persoanelor adecvate drepturile de a aduce efectiv modificări raportului dvs.

Începeți să utilizați Looker Studio

Dacă ești genul de persoană căreia îi place să lucreze cu foi de calcul, s-ar putea să nu crezi că Looker Studio este o mare problemă.

Dar pentru numărul imens dintre noi care urâm foile de calcul, aceasta este o mană cerească. (În sfârșit! Puteți arunca o privire asupra datelor dvs. de analiză - și are sens.)

Acum, când vorbești cu clienții tăi, le poți arăta cu ușurință rezultatele eforturilor tale într-un raport ușor de înțeles, care poate fi marcat.

Prin partajarea acestor rapoarte cu clienții dvs., aceștia vor putea vedea cum dau roade eforturile dvs. de marketing, ceea ce este cu siguranță bun pentru afacerea dvs.

Dacă nu utilizați deja Looker Studio, nu există un moment mai bun pentru a începe decât astăzi, așa că veți fi gata să trimiteți rapoarte uimitoare clienților dvs. luna viitoare.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.

Adăugați Search Engine Land în feedul dvs. de Știri Google.

---