Cum să faceți publicitate pe Google Maps [Tutorial Google Map Ads]

Nu există nicio îndoială că la un moment dat în viața ta ai folosit Google Maps pentru a te ajuta să găsești o adresă. Lansat în 2005, Google Maps este acum folosit de peste 1 miliard de utilizatori în fiecare lună.

De la ai ajuta pe oameni să găsească adrese, să exploreze străzi, să vizualizeze fotografii cu ariel și să-i țină la curent cu informațiile despre trafic, este ușor de înțeles de ce această aplicație simplă de hărți a devenit atât de populară.

Cu atât de mulți oameni care folosesc Google Maps pentru a-i ajuta să găsească direcții de orientare, repere și adrese, era doar o chestiune de timp până când tipurile de anunțuri Google pentru hărți să fie introduse. Și astăzi, practic orice proprietar de afaceri poate valorifica puterea marketingului Google Maps pentru afacerea sa în doar câțiva pași simpli.

Dacă sunteți o companie bazată pe locație, cum ar fi un restaurant sau un magazin cu amănuntul, care se bazează pe traficul pietonal pentru a genera vânzări, atunci anunțurile de căutare locale vă pot crește semnificativ clienții potențiali peste noapte.

În acest articol, vom arunca o privire asupra modului în care funcționează Google Maps, a diferitelor tipuri de anunțuri de căutare locale disponibile și a modului în care vă puteți configura propriile anunțuri.

Cum funcționează reclamele Google Maps

Când vine vorba de reclame în Google Maps, există mai multe moduri prin care acestea pot apărea pe rezultatele organice. Cele trei tipuri principale de reclame Google Maps sunt anunțurile cu rezultatele căutării, pinii promovate și promoțiile în magazin.

Iată o explicație mai detaliată a fiecărui anunț local de căutare și unde pot fi găsite în aplicația Google Maps.

Rezultatele căutării Reclame

Când priviți un rezultat al căutării pe un dispozitiv mobil pentru o companie din zona dvs. pe Google Maps, acesta va afișa cele mai apropiate companii pe baza locației dvs. fizice și a evaluărilor acestora.

Dacă doriți să fiți în partea de sus a acestor rezultate de hărți într-o anumită zonă, atunci Google Maps oferă liste de anunțuri cu hărți plătite în care companiile pot plăti pentru a apărea în partea de sus.

Acest tip de reclamă ajută în mod clar companiile să iasă în evidență de restul. Dacă sunteți instalator local și doriți cât mai multă expunere la căutările mobile, atunci aceasta este o modalitate excelentă de a face acest lucru.

În acest exemplu, lista pentru Earlsfield Dental Studios este un anunț plătit și, prin urmare, apare în partea de sus pentru orice rezultate de căutare referitoare la stomatologi din zona respectivă. Pe lângă faptul că apare în partea de sus în căutarea mobilă, anunțul apare și în partea de sus la căutările pe desktop.

Pinuri promovate

Pinurile promovate sunt un alt tip de înregistrare de anunțuri plătite și o modalitate excelentă de a fi observați atunci când utilizatorii navighează în zonele din aplicația de hărți. Spre deosebire de anunțurile cu rezultatele căutării, aceste marcaje cu caractere aldine apar pe hartă fără ca utilizatorul să fie nevoit să caute ceva.

Acest lucru este grozav pentru a atrage atenția persoanelor care ar putea să nu caute neapărat o afacere sau un serviciu, dar care conduc sau trec pe lângă zonă. Acest lucru poate duce nu numai la o creștere a vizibilității, ci și la mai multe vizite în magazin.

În acest exemplu, pătratul gri promovează Expert Evidence International. În funcție de tipul de afacere promovată, se va determina culoarea și stilul pictogramelor. Pentru restaurante și baruri, pictogramele ace arată astfel:

Promoții în magazin

Promoțiile în magazin sunt locurile în care companiile plasează anunțuri pe pagina lor de afaceri care îi spun utilizatorului despre promoțiile speciale pe care le difuzează. Aceste promoții pot fi orice, de la cumpără și primești o ofertă gratuită, până la reduceri la anumite produse.

În acest exemplu, pinul în sine este listat ca magazin standard Compania mea pe Google, dar când un utilizator face clic pe profil, va vedea promoția specială în magazin.

Pentru a face anunțurile Google Map cât mai eficiente posibil, agenții de publicitate pot alege să activeze toate cele trei tipuri diferite de anunțuri pentru a-și spori cu adevărat vizibilitatea hărților. Desigur, pot alege și alege care sunt potrivite pentru ei, deoarece mai multe funcții ajung de obicei să coste mai mult pe clic.

Beneficiile publicității pe Google Maps

După cum probabil puteți vedea din capturile de ecran de mai sus, difuzarea anunțurilor pe Google Maps este o modalitate excelentă de a vă crește vizibilitatea și expunerea afacerii.

Cu toate acestea, există șanse ca anunțurile Google Maps să nu fie singura strategie publicitară pe care o aveți în vedere, așa că de ce ar trebui să difuzați anunțuri Google Maps peste anunțurile de căutare Google? Ei bine, există o serie de beneficii pe care le obțineți prin difuzarea de anunțuri pe hărți care nu pot fi replicate în anunțurile de căutare.

Primul și cel mai evident beneficiu este că reclamele pe hărți vă fac afacerea să iasă în evidență din mulțime în comparație cu concurenții dvs. Dacă cineva folosește Google Maps pentru indicații de orientare și se întâmplă să treacă cu mașina pe lângă magazinul dvs., atunci va vedea o pictogramă marcată promovată care îi va atrage atenția.

Comparați acest lucru cu anunțurile de căutare, iar un utilizator trebuie să caute ceva anume înainte ca anunțul să poată fi afișat. Cu toate acestea, pe anunțurile pe hărți, utilizatorul trebuie să se afle doar în zona pentru ca anunțul să fie declanșat. Acest lucru este util în special pentru restaurantele și magazinele locale care se bazează în principal pe traficul pietonal pentru a crește vânzările.

Un alt avantaj al publicității pe Google Maps este că reclamele îi determină și pe utilizatori să ia măsuri. Deoarece majoritatea oamenilor care văd reclamele vor căuta pe telefonul lor mobil, Google încurajează utilizatorii să interacționeze cu reclamele cu butoanele atingeți pentru a apela și atingeți pentru indicații de orientare.

Acest lucru ajută foarte mult la creșterea șanselor ca un utilizator să viziteze magazinul în timp ce se află în zonă.

Cum să faceți publicitate pe Google Maps

Acum ați văzut cum anunțurile de căutare locale pot ajuta companiile să-și sporească vizibilitatea și traficul pietonal, cum le configurați?

Din fericire, întregul proces de configurare a anunțurilor Google Maps este relativ ușor și poate fi realizat chiar și de către începătorii Google Ads. Iată pașii cheie pe care trebuie să îi urmați pentru a le pune în funcțiune.

Configurarea anunțurilor dvs. Google Maps

Înainte de a încerca să configurați orice reclamă pe Google Maps, primul pas este să vă asigurați că aveți un profil Compania mea pe Google creat și rulant. Fără unul, nu veți putea apărea deloc pe hărți. Și, sincer, fără o listă de afaceri în 2020, pierzi multă expunere.

Înregistrarea unui profil GMB este relativ ușoară, dar poate dura ceva timp pentru a ajunge codul de confirmare, așa că vă sugerăm să solicitați unul cât mai curând posibil. Odată ce aveți un profil GMB activ cu toate detaliile afacerii dvs., este timpul să configurați câteva anunțuri.

Dacă nu aveți deja un cont Google Ads, veți avea nevoie din nou de unul pentru a difuza anunțuri. Dacă aveți deja un cont de difuzare a anunțurilor pe site-ul dvs., atunci nu este nevoie să creați altul. Important este să folosiți aceeași adresă de e-mail atât pentru profilul GMB, cât și pentru contul Google Ads.

Pentru a crea anunțuri pe Hărți Google, va trebui să rulați deja unele anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, deoarece anunțurile de căutare locală necesită utilizarea extensiilor de locație.

Adăugarea extensiei de locație

După ce ați configurat anunțurile de căutare și le-ați difuzat, dacă faceți clic pe panoul de meniu din stânga și accesați „Anunțuri și extensii”, va dezvălui o serie de extensii de anunțuri. În acest caz, dorim să adăugăm o extensie de locație care vă va permite să vă conectați profilul Compania mea pe Google. Faceți clic pe meniul de extensii și pe butonul albastru din partea de sus cu un semn plus pentru a începe să adăugați o nouă extensie locală.

Apoi, va trebui să selectați profilul dvs. Compania mea pe Google pentru a confirma extensia locală și ar trebui să apară în lista de extensii, ca mai jos:

Configurarea direcționării în funcție de locație

După ce ați configurat extensia de locație, este timpul să configurați direcționarea în funcție de locație pentru anunțurile dvs. Pentru a face acest lucru, va trebui să faceți clic pe secțiunea locații din meniul din stânga și apoi să faceți clic pe cercul albastru din partea de sus.

Apoi, va trebui să selectați o campanie de căutare activă din listă și să introduceți zona specifică pe care doriți să o vizați. Vă sugerăm să vizați același cod poștal/cod poștal ca și compania dvs. și să utilizați direcționarea pe rază pentru a viza persoanele din zonă.

Asigurați-vă că ați configurat ajustări ale sumelor licitate pentru zonele apropiate de afacerea dvs. Procedând astfel, persoanele care se află aproape de adresa companiei dvs. vor avea șanse mult mai mari să vă vadă pe Google Maps.

Când anunțurile dvs. sunt aprobate și difuzate, puteți oricând să verificați modul în care oamenii interacționează cu anunțurile dvs. locale, prin filtrarea „tipului” de clicuri pe care le primesc. Acest lucru va segmenta totul în detalii despre locație, clicuri mobile pentru a apela și interacțiuni cu indicațiile rutiere, oferindu-vă o idee despre cât de bine funcționează anunțurile dvs.

Cu Google Maps ghidând utilizatorii către peste 1,5 miliarde de destinații în fiecare an, este ușor să vedeți cât de benefică poate fi publicitatea pe Google Maps. Dacă dețineți o afacere locală, atunci aveți un profil Compania mea pe Google este esențial pentru a profita de acest trafic Google Maps.

Indiferent dacă sunteți proprietar de afaceri sau agenție, sperăm că ați învățat tot ce trebuie să știți despre publicitatea Google Maps și despre cum să configurați corect campaniile.

Deci ce mai aștepți? Începeți să profitați de acest trafic astăzi!