Google Marketing Live 2023: Cele mai mari 11 actualizări pe care nu le poți rata

Inteligența artificială a fost numele jocului la Google Marketing Live 2023, majoritatea actualizărilor și anunțurilor Google concentrându-se pe modul în care instrumentele bazate pe inteligență artificială pot oferi companiilor posibilitatea de a obține rezultate mai bune, de a intra în legătură cu clienții lor și de a transmite mesajul potrivit la momentul potrivit. .

Google și-a împărțit prezentarea în trei C: conexiune cu clienții, creativitate și încredere, cu exemple despre modul în care noile sale instrumente și funcții (susținute de AI) pot ajuta companiile în fiecare dintre aceste momente critice.

Parcă aproape că am fost acolo...

Deci, vrei să știi ce urmează (sau ce a sosit deja) pe măsură ce îți promovezi afacerea pe Google? Aveți noroc, deoarece vă oferim o scurtă prezentare generală a celor mai importante actualizări și anunțuri distribuite la Google Marketing Live 2023, după cum urmează:

1. AI/SGE generativ
2. Campanii de vizionare video
3. Campanii de generare a cererii
4. Control larg al mărcii
5. Achiziție de clienți noi de mare valoare
6. Experiență conversațională în Google Ads
7. Active Performance Max create automat folosind IA generativă
8. Studio de produse
9. Google Merchant Center Next
10. Generator de audiențe GA4
11. Performanța maximă a îmbunătățit statisticile termenilor de căutare

Cele mai bune 11 actualizări Google Marketing Live 2023

Principala concluzie de la Google Marketing Live? AI este aici pentru a rămâne. Dar cum plănuiește Google să folosească AI pentru a-și alimenta instrumentele, produsele și experiențele? Fiecare prezentator a adus-o înapoi la acele trei c-uri pe care le-am menționat. Iată ce înseamnă ele:

• Conexiune cu clienții: oferind o experiență mai personalizată și unică pentru clienții dvs. potențiali din produsele Google.
• Reclamă: folosiți inteligența artificială pentru a crea elemente creative de mare putere în strategiile dvs. Google Ads.
• Încredere: înțelegerea performanțelor campaniilor dvs., oferind utilizatorilor o experiență publicitară care primește confidențialitate.

Pentru a menține această temă, am dezvăluit rezumatul actualizărilor Google Marketing Live prin cei trei c.
Iată cele mai importante actualizări Google Marketing Live 2023 pe care trebuie să le cunoașteți.

Conexiunea cu clientul

Aceste actualizări Google Marketing Live sunt menite să ajute afacerea dvs. să intre în legătură cu clienții la un nivel mai personal.

1. Introducere în experiența generativă de căutare

Google Marketing Live 2023 a început cu vestea că o experiență de căutare bazată pe inteligență artificială, cunoscută sub numele de Google Search Generative Experience (SGE) va veni în curând la un SERP din apropiere. Google a acoperit acest lucru mai pe larg la Google I/O, dar a oferit o prezentare generală și o prezentare generală a noii sale experiențe generative de căutare, precum și unde se vor afișa anunțurile în această experiență de căutare și unele dintre capabilitățile viitoare.

Această abordare de testare a rezultatelor căutării va folosi învățarea automată pentru a oferi utilizatorilor rezultate mai personalizate, bazate pe călătoria de căutare a utilizatorului și pe indicii contextuale.

În exemplul de mai jos, Google SGE presupune că întrebarea utilizatorului „Este ușor pentru ei să învețe navigarea” înseamnă probabil că utilizatorul caută lecții de navigare pentru copiii lor pe baza întrebărilor și căutărilor adresate anterior în SGE.

De asemenea, Google SGE solicită utilizatorilor să pună întrebări ulterioare. Acest lucru face ca experiența de căutare să fie mai mult ca o conversație, mai degrabă decât introducerea de interogări într-o mașină care scuipă rezultate.

SGE ar putea fi benefic pentru companii, deoarece utilizatorul obișnuit SGE va efectua probabil căutări multiple prin întrebări ulterioare, creând oportunități pentru ca site-ul web sau anunțul unei companii să se afișeze pentru interogări foarte specifice (și cu canal inferior). Dar ar putea exista și unele dezavantaje, pe care le-am acoperit aici.

2. Campanii de vizualizare video

Campaniile de vizionare video sunt menite să maximizeze rezultatele pe YouTube pe baza cost-pe-vizionare. Campaniile de vizionare video combină formate de anunțuri, inclusiv anunțuri in-stream care se pot închide, anunțuri în feed și scurtmetraje YouTube.

Acest nou tip de campanie este gata să ajute agenții de publicitate să se conecteze în continuare cu publicul lor, deoarece va fi perfect pentru a crea un anunț video care să se potrivească diferitelor destinații de plasare de pe YouTube.

Google a spus că testarea timpurie a acestui format de campanie a dus la 40% mai multe vizionări decât anunțurile video cu un singur format. Versiunea beta pentru campaniile de vizualizare video începe luna viitoare.

3. Campanii Demand Gen

Campaniile Demand Gen au fost anunțate ca un nou tip de campanie conceput pentru ca agenții de marketing social să ajungă la clienți pe canalele lor cele mai orientate vizual, cum ar fi YouTube, Discover și Gmail. Acest nou tip de campanie bazat pe inteligență artificială este creat pentru a „angaja și impulsiona acțiunea în rândul consumatorilor cu funcții imersive și vizuale”.

În cadrul campaniilor Demand Gen, puteți crea audiențe asemănătoare bazate pe inteligență artificială, puteți personaliza anumite segmente de public și puteți măsura conversiile, precum și să primiți informații despre brand lift.

Desigur, utilizarea acestor tipuri de campanii bazate pe inteligență artificială care extrag date din urmărirea conversiilor înseamnă că trebuie să aveți o bază solidă de raportare. De exemplu, Google recomandă atribuirea de valori conversiilor, configurarea conversiilor îmbunătățite și trecerea la Google Analytics 4 (GA4) pentru a profita la maximum de campaniile de generare a cererii și de vizualizare video.

4. Controale ale mărcii potrivire amplă

Întrucât campanii precum Performance Max folosesc implicit cuvinte cheie cu potrivire amplă pentru căutare, mulți agenți de publicitate au considerat că afișează (și concurează cu) alte mărci datorită acestui comportament de potrivire mai puțin restrictiv.

Cu comenzile de potrivire amplă a mărcii, puteți restricționa campania pentru a se afișa numai pentru căutările de marcă atunci când acestea se aliniază cu mărcile pe care le specificați.

Această actualizare vă permite să obțineți o acoperire suplimentară pentru potrivirea amplă, asigurându-vă în același timp că se potrivește întregului trafic relevant de marcă pentru afacerea dvs. Această funcție este disponibilă în prezent în versiune beta.

5. Performanța maximă, obiectiv de înaltă valoare de achiziție de clienți noi

Google a adăugat un nou obiectiv de „achiziție de clienți” pentru care campaniile dvs. de performanță maximă se pot optimiza. Această actualizare se concentrează pe obținerea de noi clienți care au o valoare mare pe viață sau clienți care nu s-au interacționat recent cu marca dvs. Folosind inteligența artificială, puteți cere Google să liciteze mai mult pentru clienții care se potrivesc acestor segmente. În acest fel, veți plăti mai mult doar atunci când îi arătați unui client despre care se estimează că va avea o valoare mai mare pentru afacerea dvs.

Deoarece Performance Max are atât funcții de sus, cât și de jos, acest lucru poate face o mare diferență pentru agenții de publicitate care consideră că unii clienți obținuți din acest tip de campanie sunt de o calitate mai bună decât alții.

Obiectivul este disponibil în versiune beta, așa că agenții de publicitate vor trebui să contacteze direct echipa Google pentru a opta pentru această nouă funcție.

Creativ

Iată anunțurile Google Marketing Live care vor afecta procesele creative ale agenților de publicitate.

6. Experiență conversațională în Google Ads

Această actualizare, care este planificată să fie lansată în iulie, va permite agenților de publicitate, în esență, ca Google să îi ghideze prin procesul de configurare a campaniei. Furnizați adresa URL a paginii de destinație și răspundeți la solicitări pe parcurs, iar Google va crea elemente în funcție de ceea ce furnizați, inclusiv titluri, descrieri, cuvinte cheie și multe altele. Cu cât oferiți mai multe informații, cu atât anunțurile dvs. vor fi mai rafinate, a spus Google.

De exemplu, Google vă va oferi solicitări conversaționale pentru a vă îmbunătăți anunțurile pe măsură ce mergeți. În plus, veți avea în continuare control deplin asupra sugestiilor de la Google pe care decideți să le păstrați sau să le editați.

Acest lucru ar putea fi foarte benefic pentru companiile care încep în Google Ads, deoarece construirea în platformă poate fi o sarcină descurajantă. De asemenea, ar putea economisi timp unui agent de publicitate sau agenție mai avansat atunci când un cont trebuie să se extindă mai rapid.

7. Activele Performance Max create automat folosind IA generativă

Această actualizare Google Marketing Live este o altă economie de timp pentru agenții de publicitate care folosesc puterea AI. Cu această funcție, puteți oferi Google solicitări pentru a crea imagini personalizate, videoclipuri și elemente de text pentru campaniile dvs. de performanță maximă cu un clic pe un buton.

În plus, Google va folosi acum inteligența artificială pentru a genera titluri de anunțuri și elemente care se aliniază mai strâns cu interogarea specifică, fără a compromite ceea ce oferiți.

În loc să creați elemente publicitare, cum ar fi imagini, fragmente structurate și multe altele, înainte de timp. AI Google va crea acum și va adăuga automat elemente la anunțurile dvs. text în timp real pentru a se potrivi mai bine cu o anumită interogare de căutare.

8. Studio de produse

Pentru comerțul electronic și comerțul cu amănuntul, am văzut introducerea Studioului de produse ca un nou instrument promițător de la Google Marketing Live 2023. S-a dovedit că anunțurile pentru cumpărături Google care includ produse cu mai multe imagini obțin cu 76% mai multe afișări și cu 32% mai multe clicuri decât cele cu doar o singură imagine.

Cu toate acestea, crearea de imagini de produse de înaltă calitate poate fi o provocare pentru multe companii, motiv pentru care Product Studio devine disponibil pentru a face această activitate pentru agenții de publicitate. Acestea facilitează gestionarea, crearea și încărcarea conținutului produsului direct din Feedul de Cumpărături.

Product Studio va permite companiilor de comerț electronic să-și editeze și să-și îmbunătățească imaginile folosind AI. Puteți elimina fundalul, puteți mări imaginea și puteți descrie cum doriți să arate imaginea (cunoscut sub numele de „generarea unei scene”).

De acolo, Google va returna patru opțiuni care se aliniază cu descrierea dvs. din care puteți alege. Puteți apoi să adăugați imaginea dvs. în Merchant Center, să adăugați sau să plasați imaginea într-un magazin online, iar aceasta va fi salvată automat în toate proprietățile dvs. Google.

Încredere

Necesitatea de a crea o experiență de confidențialitate mai bună pentru clienți, păstrând în același timp o perspectivă asupra performanței campaniilor este o provocare constantă pentru agenții de publicitate. Dar este unul care este important să stăpânești. De fapt, Google a spus că 49% dintre oameni ar schimba mărcile pentru o experiență de confidențialitate mai bună.

Mulți consideră că strategiile de publicitate care țin cont de confidențialitate sunt mai greu de măsurat, așa că anul acesta Google a decis să introducă câteva funcții care (sperăm) să ajute la urmărirea și raportarea de la prima parte. Ultimele actualizări Google Marketing Live 2023 se referă la îmbrățișarea datelor de la prima parte și la obținerea mai multor informații despre campanii pe măsură ce ne îndreptăm către un peisaj publicitar care primește confidențialitate.

9. Google Merchant Center Next

Google va înlocui Merchant Center cu Google Merchant Center Next în 2024. Google Merchant Center Next a fost prezentat drept o experiență mai simplă decât Merchant Center, cu funcții care le vor permite comercianților să conecteze cu ușurință informațiile despre produse de pe site-urile lor și să aibă control asupra modului în care apar produsele lor pe Google fără a actualiza manual un feed.

Comercianții cu amănuntul vor putea, de asemenea, să vadă informații despre cele mai vândute produse pe Google, valori de referință ale prețurilor și să găsească perspective și informații competitive.

Merchant Center Next este disponibil momentan pentru unii comercianți și va fi disponibil în curând pe scară largă.

10. Google Analytics 4 generator de audiențe

Generatorul de public Google Analytics 4 (GA4) va permite agenților de publicitate să creeze noi segmente de public din Google Analytics chiar în contul lor Google Ads. Aceasta va include audiențe predictive, despre care Google spune că folosește inteligența artificială pentru a vă ajuta să ajungeți la oameni care au șanse mai mari să cumpere. De asemenea, generatorul de audiențe GA4 conectează fără probleme publicul la contul dvs. Google Ads. Acest lucru ar putea deschide mai multe opțiuni de țintă de public în campaniile publicitare Google pentru agenții de publicitate.

Această funcție este disponibilă în curând, dar este disponibilă numai folosind GA4 (reamintire: aveți timp până la 1 iulie pentru a trece!).

11. Performanță Max a îmbunătățit statisticile termenilor de căutare

Agenții de publicitate au cerut mai multă transparență în ceea ce privește modul în care Performance Max generează rezultate. Raportul îmbunătățit privind statisticile termenilor de căutare este soluția Google. Aceste informații vă vor permite să vedeți cum răspunde Performance Max la modificări, astfel încât să vă puteți rafina campaniile în continuare. Acest raport de statistici va include, de asemenea, informații despre ceea ce provoacă schimbări în performanță și despre performanța anumitor elemente creative.

Această caracteristică va apărea curând.

Ce înseamnă aceste actualizări Google Marketing Live pentru afacerea dvs

Ce au în comun aceste actualizări Google Marketing Live? Toate includ tehnologia AI Google! Deci, dacă nu ați îmbrățișat încă AI în marketing, acum este momentul să faceți acest lucru. După cum a spus Vidhya Srinivasan, vicepreședinte și director general pentru Google Ads: „Nu sunteți în competiție cu inteligența artificială, ci sunteți în competiție cu alți agenți de marketing care folosesc inteligența artificială”.

Google sugerează că o mare parte a succesului cu inteligența artificială este să permită configurarea de bază adecvată pe platformele Google, folosind instrumentele și funcțiile lor de campanie bazate pe inteligența artificială și pregătirea pentru experimente. Google a distribuit chiar și o listă de verificare a elementelor esențiale ale AI pentru a ajuta companiile să gestioneze cu ușurință aceste actualizări:

Pentru a recapitula, iată cele mai importante actualizări de la Google Marketing Live 2023:

1. AI/SGE generativ
2. Campanii de vizionare video
3. Campanii de generare a cererii
4. Controale ale mărcii potrivire amplă
5. Performanță Max, obiectiv de înaltă valoare de achiziție de clienți noi
6. Experiență conversațională în Google Ads
7. Activele Performace Max create automat folosind IA generativă
8. Studio de produse
9. Google Merchant Center Next
10. Generator de audiențe GA4
11. Performanța maximă a îmbunătățit statisticile termenilor de căutare