Cum să stăpânești optimizarea Știri Google pentru a crește vizibilitatea conținutului și traficul

Să clarificăm recordul. Optimizarea Știri Google nu este doar pentru site-urile de știri.

Orice site web care investește în mod regulat în conținut oportun poate ajunge la un public implicat și poate genera trafic de calitate cu o strategie solidă SEO pentru Știri Google.

Rezultatele bazate pe Știri Google trimit editorilor peste 24 de miliarde de clicuri pe lună. Iată cum să vă revendicați cota.

Știri Google cumulează și amplifică expunerea poveștii

Știri Google este un agregator care oferă articole locale și internaționale oarecum demne de știri din numeroase surse, clasificând conținutul în subiecte.

Spun „oarecum demn de știre” pentru că ceea ce Google definește ca „știri” este acum lax.

Editorul nu mai trebuie să fie un site de știri dedicat. Puteți intra cu blogul dvs. dacă produceți în mod regulat conținut de înaltă calitate, original și în timp util.

Puteți intra fără să știți, deoarece Google ia în considerare automat orice conținut din indexul său care respectă politicile de conținut Google News pentru a fi inclus.

Clasarea în Știri Google poate schimba jocul pentru vizibilitatea conținutului. Cu toate acestea, direcționarea către public și acoperirea pot varia foarte mult în funcție de destinație de plasare.

Plasamente în parteneriat

Google News Showcase este un program de licențiere a conținutului în care Google plătește editorii participanți pentru a-și selecta cel mai bun conținut.

Este unic în cadrul produselor Știri Google, deoarece echipa editorială a editorului selectează ce povești să le arate cititorilor.

Această selecție este afișată în Google Discover și pe suprafețele Știri Google într-un panou Surse.

Plasări personalizate

Google personalizează conținutul pentru fiecare utilizator în funcție de interesele, sursele, locațiile și activitățile anterioare ale acestuia în Căutarea Google și YouTube. Acest algoritm dictează ceea ce este afișat pe:

• Fila „Pentru tine” din aplicațiile Google News pentru Android și iOS, plus versiunea de browser pe news.google.com.
• „Surse sugerate” în fila chioșc de știri.
• Notificări push pentru aplicația Știri Google.
• E-mailuri de informare zilnice Google News.
• „Fila Știri” a aplicației YouTube pe televizoare.
• Modulul „Abonați-vă cu Google” în căutare.

Poate oferi un public foarte implicat dacă acoperirea dvs. se potrivește cu subiectele de interes ale utilizatorului.

Destinații de plasare bazate pe locație

Pentru videoclipuri, Știri Google oferă destinații de plasare în:

• Cele mai importante știri de pe YouTube.
• Știrile de ultimă oră de la YouTube
• În rafturile de știri locale din SUA.
• YouTube.com/news
• Secțiunea Știri din aplicația YouTube.

Articolele Știri Google au, de asemenea, șansa de a afișa:

• Pe YouTube, în panoul de informații despre știri în curs de dezvoltare.
• În fila de știri în căutare.
• Secțiunea titluri a aplicației și a site-ului.
• În jos, în rapoartele complete de acoperire.
• Caruselul de știri locale în căutare universală.

Cu toate acestea, premiul final este să vă asigurați un loc în caruselul de top povești în cadrul căutării universale. Acest lucru se va afișa și dacă adresați Asistentului Google interogări bazate pe știri, cum ar fi „Care sunt știrile?”

Niciuna dintre aceste destinații de plasare nu este personalizată. Toți cei de vârstă eligibilă care au aceleași setări de regiune, limbă și locație văd același conținut.

Din acest motiv, plasamentele nepersonalizate au un potențial de impact mai mare. Cei din cadrul căutării universale pot oferi, de asemenea, o rută mai ușoară de afișat pentru termeni de căutare extrem de competitivi decât încercarea de a clasa poziția unu.

Deci, cu toată această vizibilitate potențială pe linie, ce ar trebui să faceți pentru a apela la algoritmii Știri Google?

Nu este la fel de simplu ca câteva puncte

Punctele marcatoare din ghidul „Clasare în cadrul Știrilor Google” sunt prea simpliste și oferă puține îndrumări tactice.

Chiar dacă Google le concretizează în documentația News Initiative, valoarea adăugată este minimă.

Cu toate acestea, documentele clarifică faptul că o mare parte din sistemul de clasare folosit în Știri Google este partajat cu cel al Căutării Google.

De exemplu, cu uzabilitate. Este vorba despre cod curat, bine structurat, compatibil între browsere și dispozitive, care oferă elemente vitale web de bază.

Acum că Știri Google nu mai necesită AMP pentru caruselul cu articole de top, optimizarea gradului de utilizare pentru Știri Google și Căutare Google este în esență aceeași.

De aici încolo, să presupunem că orice punct împărtășit atât de algoritmii Știri Google, cât și de Căutare este un dat și, în schimb, să ne concentrăm pe tactici SEO specifice pentru Știri Google, care depășesc ceea ce faci deja pentru Căutarea Google.

Elemente esențiale de branding pentru Google News SEO

Când vine vorba de algoritmul Știri Google, semnalele convenționale de relevanță și popularitate iau un loc în spate față de autoritatea sursei.

Gândește-te „Mâncați la maximum” și asigurați-vă credibilitatea cu aceste patru tactici.

Stabiliți o prezență puternică în Google Publisher Center

Nu este obligatoriu să trimiteți site-ul dvs. în Google Publisher Center, dar oferă avantaje clare:

• Îmbunătățiți capacitatea de descoperire : deveniți eligibil pentru a apărea în zona Chioșc de zi din Știri Google.
• Controlul mărcii : setați un nume de publicație, o categorie, o limbă, o locație și un stil vizual.
• Optimizarea subiectelor : algoritmii de Știri Google utilizează în mare măsură stratul de subiecte din Google Knowledge Graph. Publisher Center vă permite să clasificați conținutul în fluxuri de secțiuni pentru a vă expune expertiza în anumite subiecte. În mod ideal, cel puțin una dintre aceste secțiuni va fi adaptată pentru știrile locale.
• Creșteți-vă următoarele : cititorii vă pot urmări publicația, crescând foarte mult șansele de afișare a conținutului dvs. în destinații de plasare personalizate. Sprijiniți această acțiune așa cum ați face-o pentru conturile dvs. de rețele sociale, adăugând un buton de urmărire Știri Google care face legătura cu publicațiile dvs. de pe site.
• Convertiți cititorii în abonați : utilizând peretele de plată „Abonați-vă cu Google”.

Pentru a controla ordinea articolelor de pe pagina dvs. în Știri Google, trimiteți conținutul ca feed și nu ca adresă URL a secțiunii.

Evidențiați expertiza autorului

Includeți un link către pagina autorului sau cel puțin o casetă de autor în fiecare articol trimis la Știri Google.

Conținutul trebuie să contribuie la stabilirea expertizei și pentru a fi recunoscut ca o autoritate în domeniul lor. Asigurați-vă că bios-ul include:

• Numele complet al autorului.
• O lovitură profesională în cap.
• O scurtă biografie semnificativă de 2-3 propoziții, inclusiv experiență profesională relevantă și premii.
• Link-uri către conturi de social media utilizate profesional.
• Link-uri către articolele publicate de autorul respectiv.

Pentru un avantaj competitiv real, colaborați cu membrii cheie ai echipei editoriale pentru a le introduce în Google Knowledge Graph.

Asocierea cu colaboratori recunoscuți de Google sporește credibilitatea publicației dvs. și întărește încrederea Google în valoarea conținutului dvs.

Oferiți transparență redacției

Creați încredere printr-o pagină Despre. Aceasta ar trebui să includă:

• Informații despre publicație (de exemplu, declarația misiunii, politicile și standardele editoriale, o scurtă istorie și realizările cheie).
• Informații despre editorul, compania sau sursa de finanțare din spatele acesteia.
• Informații despre personal, atât editoriale, cât și de afaceri.
• Adresa sediului.
• Informații de contact negenerice, inclusiv adresa de e-mail și numărul de telefon.

Investește într-o prezență puternică în rețelele sociale

Impactul semnalelor rețelelor sociale asupra clasamentelor din Știri Google este controversat.

Dar cel puțin, mărcile care doresc să câștige acțiune în Știri Google ar trebui să investească în tweeting regulat pentru a deveni eligibile pentru secțiunea „De pe Twitter” din rapoartele „Acoperire completă” și pentru caruselul Twitter în căutarea universală, care apare în aproximativ 35% din toate interogările legate de știri din SUA conform NewzDash.

Elemente tehnice esențiale pentru vizibilitatea Știri Google

În timp ce Google News poate include articolul sau conținutul dvs. video fără ca dvs. să faceți nicio optimizare specifică, singura modalitate de a vedea întregul potențial al canalului este să existe elementele tehnice de bază ale Google News SEO. Aceasta implică patru acțiuni cheie.

Atrageți Googlebot să acceseze cu crawlere mai repede

Ca orice suprafață Google, conținutul dvs. nu poate fi indexat de Știri Google fără a fi mai întâi accesat cu crawlere.

Dar accesarea rapidă cu crawlere este și mai critică în Știri Google, deoarece funcționează pe baza unui index pe termen scurt și influențează puternic conținutul proaspăt. Fă ca viteza de indexare să fie primordială pentru succes.

Pe lângă elementele fundamentale privind optimizarea accesării cu crawlere, fiți indexați rapid prin:

• Trimiterea unui sitemap de știri la Google Search Console și adăugarea adresei URL în fișierul robots.txt. Asigurați-vă că adresele URL sunt adăugate imediat după publicare și eliminate după 48 de ore.
• Folosind WebSub pentru a notifica instantaneu Google cu privire la conținut nou, altfel conținutul din fluxurile de secțiuni se va actualiza numai din oră.
• Trimiterea videoclipurilor YouTube axate pe știri și a conținutului articolului sub formă de secțiuni RSS, adrese URL ale site-urilor web sau linkuri de profil în Google Publisher Center.
• Încorporarea videoclipurilor găzduite pe site-uri externe (sperăm că YouTube va beneficia de toate beneficiile vizibilității) în conținutul de pe site prin intermediul unei etichete <iframe >.

Depășește așteptările privind imaginea

Imaginile sunt un factor cheie al ratei de clic (CTR) de la Știri Google.

Pe suprafețele de știri, Google poate afișa diferite dimensiuni de miniaturi sau, în unele cazuri, nicio imagine din cauza raporturilor de aspect și rezoluțiilor disponibile ale articolului.

Dacă imaginea articolului este necorespunzătoare, nu se va califica pentru toate pozițiile.

Ca atare, este esențial ca conținutul de știri să conțină cel puțin o imagine care îndeplinește cerințele:

• Rezoluție : minim 50.000 de pixeli la înmulțirea lățimii și înălțimii.
• Raport de aspect : 16:9
• Format : JPEG, JPG sau PNG. WebP funcționează bine pentru produsele Google, dar poate cauza probleme de compatibilitate cu alte instrumente de marketing, cum ar fi cele pentru e-mail sau notificări push.
• Plasare : plasat pe pagina de lângă titlul articolului.

Pentru a evita limitarea calității imaginii și a depăși concurenții, lucrați spre următoarele:

• Asigurarea unei rezoluții de 1.200 x 674 pixeli.
• Adăugarea versiunilor cu raport de aspect 4:3 și 1:1.
• Setați max-image-preview:large sau utilizați AMP pentru a încuraja o previzualizare mai mare a imaginii, mai degrabă decât o imagine în miniatură.
• Postarea de imagini originale, clare.

Tehnologia poate ajuta anumite cerințe, cum ar fi decuparea automată la raporturile de aspect suplimentare și mesajele de avertizare pentru formatele incompatibile, dar nu și conținutul real al imaginii.

Nu permiteți articolului dvs. să se piardă într-o mare de asemănări.

O imagine remarcabilă poate obliga un cititor să facă clic pe povestea dvs. în comparație cu cea a unui concurent, ceea ce are ca rezultat algoritmii Știri Google care oferă mai multă vizibilitate pentru povestea respectivă și pentru alte povești.

În cele din urmă, trebuie să vă instruiți echipele editoriale cu privire la „de ce” din spatele cerințelor de imagine pentru Google News SEO, deoarece aceasta afectează vizibilitatea în Google News și nu numai (adică Discover, căutare universală și multe alte puncte de contact ale ecosistemului de nișă).

Eliminați orice confuzie de date

Google afirmă că „nu depind de un singur factor de dată, deoarece toți factorii pot fi predispuși la probleme”.

Nu lăsa loc de interpretare. Afișați o singură dată, vizibilă de utilizator și etichetați-o corespunzător cu text precum „Publicat” sau „Ultima actualizare”.

Faceți acest lucru pe o linie de dată între titlu și textul articolului într-un format clar.

07/03/2023 poate fi citit fie 7 martie, fie 3 iulie, în funcție de locația dvs.

7 martie 2023 sau 3 iulie 2023, pe de altă parte, nu lasă ambiguitate.

Minimizați prezența altor date pe pagină.

Deși poate fi inevitabil în corpul articolului, îl controlați în elementele din jur, cum ar fi neincluderea datei de publicare a articolelor conexe.

Și, ca alternativă finală, adăugați date structurate „datePublished” sau „dateModified”, inclusiv data și ora.

Aveți grijă să utilizați fusul orar corect și să țineți cont de ora de vară.

Date structurate specifice știrilor

Utilizați marcajul de date structurate NewsArticle (alegerea potrivită față de Article sau BlogPosting ) pentru a ajuta indexatorul să înțeleagă clar conținutul și să arate titlurile, imaginile și informațiile despre dată dorite în Știri Google.

Dar nu te opri aici. În plus, după caz, adăugați un marcaj pentru:

• Author pentru a conecta entitatea dvs. de marcă la entitățile autorului dvs. și autoritatea pe care o acordă.
• NewsMediaOrganization peste Organization mai generică.
• VideoObject pentru a ajuta videoclipurile să apară pe suprafețele de știri.
• Speakable dacă vizați piața de limbă engleză din SUA și doriți să fiți primul care acționează în ceea ce privește știrile redate prin Asistentul Google.
• ClaimReview pentru a aplica o etichetă poveștilor publicate cu conținut verificat, cum ar fi poveștile rotunjite care conțin mai multe analize de verificare a faptelor.
• FAQ ca rezultate bogate în întrebări frecvente sunt adesea prezentate în rapoartele de acoperire completă din Știri Google.
• LiveBlogPosting care oferă cea mai apropiată acoperire live a unui eveniment prin actualizări continue pentru o perioadă limitată. Aceasta oferă o etichetă roșie „LIVE” în ​​caruselul cu cele mai importante articole și poate crește clasamentul față de conținutul non-live pentru subiectele de știri de ultimă oră.

Elemente esențiale de conținut pentru clasamentele Știri Google

Odată ce aveți noțiunile fundamentale de branding și tehnice, treceți la nivelul următor cu tehnicile de optimizare a conținutului Știri Google.

Acoperire constantă a subiectului

Deși raportarea despre știri așa cum se întâmplă este esențială, optimizarea eficientă a Știrilor Google necesită planificarea știrilor în calendarul dvs. editorial.

Folosirea subiectelor în tendințe relevante vă permite să câștigați vizibilitate asupra termenilor de căutare legați de știri care declanșează caruselul „Povestiri de top”. Ca atare, cercetarea cuvintelor cheie rămâne critică.

Google Trends este o resursă excelentă dincolo de secțiunea de tendințe acum.

În explorare, selectați opțiunea „Căutare știri” pentru a identifica subiectele cu un interes constant în știri, cum ar fi numele celebrităților, sau când vor deveni subiecte previzibile, cum ar fi evenimentele anuale.

Planificați o acoperire continuă a subiectelor atât timp cât este relevant.

Pentru știrile de ultimă oră, aceasta înseamnă publicarea constantă de informații noi și relevante, la o cadență care se potrivește cu povestea.

Pentru subiectele cu longevitate previzibilă, aceasta înseamnă publicarea sau reîmprospătarea unui articol la fiecare câteva zile în perioada respectivă.

Această extindere de actualitate poate include reportaje de știri, interviuri, articole de opinie, jurnalism de date, fotojurnalism, acoperire live etc. Planificați în mod constant modalități de a explora unghiuri noi.

Constrângeri de resurse? Reportajul sindicalizat este de preferat în locul neacoperirii.

Google cere originalitate și promite că va prezenta publicația care a spart povestea, dar analiza evidențiază modul în care prospețimea câștigă adesea originalitatea.

Utilizarea conținutului sindicalizat indexabil poate genera sesiuni organice semnificative, dar ar trebui să suplimenteze conținutul original, nu să-l înlocuiască în întregime.

Și nu uitați, urmărirea orbește a subiectelor în tendințe nu este o strategie solidă. Evaluați relevanța pentru obiectivele dvs. editoriale înainte de a investi resurse.

Pentru că mai mult ca niciodată, editorii de știri sunt restricționați de nevoia de EEAT. O publicație va obține, de obicei, vizibilitate numai în cele mai importante articole pentru subiectele pe care le acoperă în mod regulat.

De exemplu, ESPN este o autoritate în sport, dar dacă publică pe o tendință tehnologică fără legătură, nu vor avea autoritatea de actualitate pentru a fi văzute în Știri Google.

Concentrați-vă pe prospețime

Google afirmă:

„Adresele URL utilizate pentru secțiunile de locație web ar trebui să fie conectate în mod regulat la conținut nou. Deoarece căutăm conținut vechi de mai puțin de 90 de zile, site-ul are nevoie de actualizări regulate.”

Cu toate acestea, hărțile de site XML sunt limitate la ultimele 48 de ore.

O eșantionare rapidă pe suprafețele de Știri Google va fi adesea puternic părtinitoare la mai puțin de 10 ore în plasările nepersonalizate și două zile sau mai puțin în plasările personalizate.

Este clar: cu cât conținutul este mai recent, cu atât sunt mai mari șansele ca acesta să iasă la suprafață.

Așadar, atunci când vedeți că un conținut care aduce sesiuni semnificative începe să scadă, reîmprospătați-l făcând o actualizare substanțială a conținutului.

Aceasta ar putea include adăugarea de text proaspăt, rescrierea elementelor cheie (de exemplu, titlul sau subtitlul) sau schimbarea imaginilor sau videoclipurilor.

Pentru a accesa pagina din nou cu crawlere rapid, asigurați-vă că reîmprospătarea declanșează o actualizare a datei de publicare a paginii și a ultimei date de modificare în hărțile de site XML și conectați povestea dintr-o locație proeminentă, cum ar fi pagina de pornire sau pagina de categorie.

Dacă nu vă recăpătați acțiune prin republicare, dar știți că interesul utilizatorului pentru subiect rămâne în tendință, publicați un nou articol dintr-un unghi diferit pentru a face apel la dorința Știrilor Google de diversitate de conținut.

Dar nu te lăsa păcălit. Prospețimea nu se referă doar la data publicării unei piese individuale de conținut. Ele iau în considerare și marca generală. Acest lucru este dovedit de numeroase comentarii direct de la Google:

• În cadrul regulilor privind conținutul video Google News, acestea precizează că este mai probabil ca Google News să includă conținut de pe canalele YouTube care sunt actualizate în mod regulat.
• În documentația de ajutor Știri pe Youtube, comentează ei, „sistemele noastre folosesc diverse semnale care pot include calitatea canalului și acoperirea canalului a evenimentelor de știri recente și relevante”.
• Într-un articol Google Search Central, ei menționează site-uri care beneficiază de „a avea un istoric consistent de producere a conținutului original legat de știri”.

Prin urmare, publicarea regulată și relevantă este cheia.

Titlurile contează

În timp ce rezultatele căutării afișează adesea eticheta <title> , Știri Google poate folosi aceasta, dar mai des va folosi <h1> în fragment.

Ca atare, este vital să folosiți cuvinte cheie relevante, centrate pe entitate în titlu și să transmiteți cât mai mult posibil din poveste.

În esență, tratați articolul dvs. de pe site sau titlul videoclipului YouTube în mod similar cu o etichetă de titlu - știind că nu trebuie să se potrivească exact cu clasamentul, dar ar trebui să existe o corelație puternică.

Google a fost neobișnuit de specific cu privire la cerințele pentru titlu:

„Titlurile articolelor trebuie să aibă cel puțin 10 caractere și între 2 și 22 de cuvinte” și „Titlurile nu trebuie să depășească 110 caractere”.

Spun „a fost” pentru că, în ianuarie, au eliminat limita de 110 de caractere pentru proprietatea titlului din documentația de date structurate Article , spunând:

„Nu există o limită strictă de caractere; în schimb, vă recomandăm să scrieți titluri concise, deoarece titlurile lungi pot fi trunchiate pe unele dispozitive.”

Este probabil că ghidul de bune practici a fost uitat în actualizare.

Jocurile de cuvinte pline de spirit sau titlurile îndelungate care funcționează bine offline nu vor face decât să încurce motoarele de căutare care se bazează foarte mult pe titluri pentru a determina clasamentul.

De asemenea, este mai puțin probabil să câștige clicul atunci când concurează direct pentru atenția utilizatorului pe o suprafață precum Știri Google.

Concentrați-vă pe a face titluri clare și convingătoare, folosind vocea activă și timpul prezent pentru a crește CTR.

Înțelegeți impactul optimizării Știri Google

Tocmai ați trimis o publicație? Nu vă așteptați la un impact imediat.

Știri Google durează până la patru săptămâni pentru a examina conținutul după prima trimitere.

Odată ce intrați, începeți prin a confirma câte adrese URL trimise la Știri Google sunt accesate cu crawlere și indexate din perspectiva articolului și a videoclipurilor.

Aceste date sunt disponibile în rapoartele de indexare atunci când filtrați pe harta site-ului Știri Google.

Atunci când încercați să înțelegeți cum funcționează acel conținut în Știri Google, vă confruntați cu provocări.

Google nu raportează impactul său în elemente rând clare, dar împarte raportarea în mai multe surse sau o include în referințe nedescriptive și în multe alte puncte de contact.

Ca atare, suprafețele de Știri Google nu primesc atât de mult credit pe cât merită.

Cu toate acestea, utilizați datele pentru a înțelege acoperirea subiectului și pentru a vă perfecționa strategia.

Cheie la pachet

Nu încerca să fii totul pentru toată lumea. Concentrați-vă pe specialitățile dvs. editoriale pentru a înființa EEAT.

Stabiliți o bază tehnică puternică, apoi publicați strategic pe subiecte relevante relevante pentru a profita de vizibilitatea vastă a Știrilor Google.