Viitorul SEO și reclame plătite: Google Project Magi Explained

Publicat: 2023-08-03

Google face schimbări majore în căutare: Google Project Magi, un nou tip de motor de căutare, va permite utilizatorilor să facă tranzacții chiar acolo pe Google, fără a accesa un site web.

Lansarea Proiectului Magi va schimba modul în care efectuăm căutarea.

În această postare pe blog, ne vom scufunda în detaliile Google Project Magi, impactul său potențial asupra SEO și reclame plătite și vom oferi sfaturi despre cum să ne adaptăm la acest nou viitor al căutării.

Kim Cooper
Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

Ce este Google Project Magi?

Proiectul Magi este un nou tip de motor de căutare alimentat de AI la care lucrează Google.

A fost lansat inițial în mai 2023 pentru 1 milion de utilizatori din Statele Unite și, în funcție de modul în care decurge proba, compania se așteaptă să-l extindă la 30 de milioane de utilizatori până la sfârșitul anului. Funcții suplimentare vor fi lansate în Q4 2023. Cu toate acestea, nu există încă un anunț oficial cu privire la momentul în care Project Magi va fi lansat în totalitate publicului.

Există unele zvonuri despre Samsung că ar putea face din Bing motorul de căutare implicit, care ar costa pe Google în jur de 3 miliarde de dolari. Dacă un lucru similar s-ar întâmpla și cu Apple, i-ar costa și mai mulți bani:

Samsung Galaxy S23 Plus stând în picioare pe o masă, arătând ecranul de pornire și tapetul colorat.

Google devine nervos, desigur, pentru că toată lumea vorbește despre AI și ChatGPT și despre cum Microsoft le integrează. Și când Google a lansat Bard, nu a avut cele mai bune recenzii și prețul acțiunilor lor a scăzut (10% într-o săptămână!), pierzându-le miliarde de dolari:

Imaginea5

Așa că căutarea Google este în curs de revizuire. Voila Google Magi!

Proiectul Magi are aproximativ 160 de ingineri care se concentrează pe el și ceea ce fac ei încearcă să facă Căutarea Google mai conversațională, cum ar fi ChatGPT.

Acesta va fi în competiție directă cu motorul de căutare Bing, alimentat de ChatGPT:

Microsoft Bing

Așa că, de exemplu, dacă ești în căutarea unor pantofi de alergare noi, în timp, acesta va afla dimensiunea pantofului pe care îl porți, dacă ai picioare înguste sau late, precum și îți va permite – iar acesta este cel mare – pentru a face o tranzacție financiară chiar acolo pe Google, fără a accesa un site web. Cu alte cuvinte, puteți achiziționa acești pantofi sport (sau cărți sau un computer nou sau un bilet de avion sau orice altceva).

Acest lucru va avea implicații uriașe atât pentru reclamele plătite, cât și pentru SEO în care ne vom aprofunda într-un moment.

Cum funcționează această nouă căutare Google?

Google Project Magi este un motor de căutare cu inteligență artificială care utilizează o varietate de tehnici AI pentru a înțelege interogările în limbaj natural și pentru a oferi rezultate de căutare mai precise și mai relevante:

NOUL AI „Magi” de la Google ia cu asalt industria! (ACUM Anunțat!) - YouTube

Aceste tehnici includ:

  • Învățare automată (ML): ML este un domeniu al informaticii care se ocupă cu dezvoltarea algoritmilor care pot învăța din date. Tehnicile ML sunt folosite pentru a antrena modelele NLP care sunt utilizate în Google Project Magi.
  • Învățare profundă (DL): DL este un subset de ML care utilizează rețele neuronale artificiale pentru a învăța din date. Tehnicile DL sunt folosite pentru a antrena modelele NLP care sunt utilizate în Project Magi.
  • Procesarea limbajului natural (NLP): NLP este domeniul informaticii care se ocupă cu interacțiunea dintre calculatoare și limbajele umane (naturale). Tehnicile NLP sunt folosite pentru a înțelege semnificația căutării în limbaj natural și pentru a extrage informații din paginile web. Singura utilizare a NLP despre care poate ați auzit deja este analiza sentimentelor:

analiza sentimentelor

Care sunt beneficiile utilizării Google Project Magi?

În general, Google Project Magi pare a fi un motor de căutare puternic care folosește AI pentru a oferi o experiență de căutare mai personalizată, conversațională și vizuală:

  • Rezultate de căutare personalizate: folosește AI pentru a personaliza rezultatele căutării pentru fiecare utilizator. Aceasta înseamnă că rezultatele pe care le vedeți vor fi adaptate intereselor și preferințelor dvs. S-ar adapta nevoilor unui utilizator de-a lungul timpului, s-ar oferi liste de produse preselectate de cumpărat, s-ar oferi informații ulterioare etc.
  • Căutare conversațională: permite utilizatorilor să interacționeze cu motoarele de căutare într-un mod mai conversațional. Aceasta înseamnă că veți putea să puneți întrebări și să obțineți răspunsuri într-un format natural, conversațional.
  • Căutare vizuală: folosește inteligența artificială pentru a înțelege conținutul vizual al paginilor web. Veți putea căuta imagini și videoclipuri prin simpla descriere a ceea ce căutați.
  • Rezultate mai precise și mai relevante: folosește inteligența artificială pentru a înțelege semnificația interogărilor în limbaj natural și pentru a extrage informații din paginile web. Cu alte cuvinte, rezultatele pe care le vedeți vor fi mai precise și mai relevante pentru nevoile dvs.
  • Experiență de căutare mai captivantă și intuitivă: funcțiile de căutare conversaționale și vizuale ale Google Project Magi fac experiența de căutare mai captivantă și mai intuitivă. Acest lucru vă poate ajuta să găsiți mai ușor informațiile pe care le căutați.

Care sunt limitările Google Project Magi?

Iată câteva dintre limitările Google Project Magi de până acum:

  • Încă în dezvoltare: Proiectul Magi este încă în faza experimentală, așa că pot exista unele erori sau limitări.
  • Nu este disponibil pentru toată lumea: motorul de căutare este în prezent disponibil doar pentru un număr limitat de utilizatori.
  • Poate să nu fie la fel de eficient pentru toate interogările: este încă în curs de dezvoltare, așa că poate să nu fie la fel de eficient pentru toate interogările, cum ar fi cele care nu sunt în limbaj natural.
  • Poate ridica probleme legate de confidențialitate: Google Project Magi folosește inteligența artificială pentru a colecta și analiza date despre interogările de căutare ale utilizatorilor. Acest lucru ar putea ridica probleme de confidențialitate pentru unii utilizatori.

Scufundați mai adânc:
* SEO B2B: Cum să-ți clasați site-ul companiei mai sus în căutare
* 100 de statistici SEO care vă vor ajuta să dominați clasamentele de căutare în 2023

Impactul Google Project Magi asupra SEO

Lansarea Proiectului Magi are implicații uriașe pentru SEO.

În mod tradițional, SEO a vizat optimizarea site-urilor web pentru cuvinte cheie și expresii pentru a se clasa mai sus în rezultatele căutării. Cu toate acestea, cu Project Magi, experiența de căutare ar deveni mai conversațională și personalizată. Aceasta înseamnă că focusul SEO s-ar muta către crearea de conținut care să răspundă direct la întrebările utilizatorilor și să ofere soluții personalizate.

Revenind la exemplul nostru de pantofi, dacă un utilizator caută „cei mai buni pantofi de alergare pentru picioare largi”, focalizarea SEO s-ar muta către crearea de conținut care să răspundă direct la această întrebare. Conținutul ar trebui să ofere soluții personalizate bazate pe preferințele utilizatorului respectiv, cum ar fi mărimea și lățimea pantofilor.

Oamenii se tem că Google doar ar elimina trafic, dar acest lucru ar putea crea o experiență de căutare mai bună și ar putea determina mai mulți oameni să folosească Căutarea Google pe termen lung. Și conform lui Danny Sullivan, Google a generat continuu mai mult trafic organic către site-uri web în fiecare an.

Priviți ce a făcut Google în trecut cu, de exemplu, vremea. Când doreai să cauți cum era vremea în Los Angeles, California sau Vancouver, BC, mergeai la weather.com sau Google te trimitea la un site web. Acum vă arată vremea chiar acolo în rezultatele căutării:

Imagine7

Și au existat multe alte schimbări cu lucruri precum Knowledge Graph care au sfârșit prin a schimba modul în care a fost realizat SEO:

Imaginea8

Cum își pot adapta profesioniștii SEO strategiile pentru a ține pasul cu Project Magi?

Deci, cu toate aceste modificări ale inteligenței artificiale, cred că va reduce traficul către site-uri web, dar cred și că va determina mai mulți oameni să folosească Google, ceea ce poate ajuta la contracararea acestui lucru. Și acest lucru nu va funcționa pentru fiecare interogare de acolo.

Aceasta înseamnă că SEO ar trebui să se concentreze pe crearea de conținut mai conversațional și personalizat, care să răspundă nevoilor specifice ale utilizatorilor. De asemenea, ar trebui să își optimizeze conținutul pentru interogările de căutare vocală, deoarece mai mulți utilizatori ar folosi asistenți vocali pentru a căuta informații.

Deși trecerea către căutarea conversațională poate avea implicații pentru industria SEO, nu este neapărat un lucru rău.

De fapt, poate prezenta noi oportunități pentru profesioniștii SEO de a optimiza interogările conversaționale și cuvintele cheie cu coadă lungă care este posibil să nu fi fost la fel de răspândite în rezultatele căutării tradiționale. De asemenea, accentul pus pe experiența utilizatorului și pe personalizare ar putea duce la utilizatori mai implicați și mulțumiți, beneficiind în cele din urmă atât pentru consumatori, cât și pentru companii.

Concluzia este că interogările de căutare Google se vor schimba destul de mult. Probabil că în următorii cinci ani maxim, va fi complet re-imaginat.

Și, așadar, cred că în următorul an sau doi, ar trebui să deschizi cu adevărat ceea ce faci din ceea ce știm cu toții că este SEO tradițional:

  • Asigurați-vă că aveți o autoritate puternică de domeniu . Autoritatea domeniului este importantă pentru Google Project Magi deoarece este unul dintre factorii pe care motorul de căutare îi folosește pentru a determina clasarea site-urilor web în rezultatele căutării. Site-urile web cu autoritate de domeniu ridicată au mai multe șanse să se claseze mai sus decât site-urile cu autoritate de domeniu scăzută.
  • Concentrați-vă pe crearea de conținut de înaltă calitate: acesta este întotdeauna cel mai important factor în SEO, dar va fi și mai important cu Project Magi. Folosiți instrumente AI pentru a vă ajuta să creați mai mult conținut de înaltă calitate.
  • Asigurați-vă că conținutul dvs. este ușor de înțeles și că răspunde la întrebările utilizatorilor într-un format de limbaj natural: acest lucru va fi esențial pentru conținutul care este optimizat pentru căutarea conversațională.
  • Optimizați-vă conținutul pentru imagini și videoclipuri: acest lucru va fi important pentru conținutul care este optimizat pentru căutarea vizuală.
  • Rămâneți la curent cu cele mai recente evoluții din Project Magi: acest lucru vă va ajuta să înțelegeți cum se schimbă motorul de căutare și cum vă puteți adapta strategiile în consecință.

În loc să se sperie sau să reziste, profesioniștii SEO ar trebui doar să se pregătească pentru schimbările pe care Project Magi le va aduce și să continue să lucreze pentru a se asigura că site-urile lor sunt încă vizibile în rezultatele motorului de căutare.

Scufundați mai adânc:
* 5 pași pentru a vă optimiza conținutul pentru căutarea vocală
* 17 tehnici SEO eficiente pentru a genera trafic organic în 2023
* VSEO: Cum căutarea vocală și IA conversațională schimbă SEO

Lucreaza cu noi

Impactul Proiectului Magi asupra reclamelor plătite

Proiectul Magi va avea, de asemenea, un impact semnificativ asupra reclamelor plătite.

  • În prezent, anunțurile plătite se bazează pe un model cost-pe-clic (CPC) , în care agenții de publicitate licitează pentru anumite cuvinte cheie pentru a apărea în partea de sus a rezultatelor căutării.
  • Cu Project Magi, Google ar putea trece la un model cost-pe-acțiune (CPA) , în care agenții de publicitate plătesc numai atunci când un utilizator finalizează o anumită acțiune, cum ar fi efectuarea unei achiziții.

Gândește-te așa. Dacă doar plătiți Google pentru acel cost, nu contează dacă cineva merge sau nu pe site-ul dvs., pentru că tot ce vă pasă este: generați vânzarea și este profitabilă? Fie că vin pe site-ul tău web sau nu, atâta timp cât poți continua să generezi mai multe vânzări, ar trebui să fii fericit pentru că asta înseamnă mai multe venituri de la tine.

Acest lucru va avea implicații pentru agenții de publicitate, deoarece aceștia vor trebui să își optimizeze anunțurile pentru acțiuni specifice, mai degrabă decât doar pentru clicuri.

Poate că nu optimizați atât de mult pentru clicurile pe site-ul dvs. web, dar poate că optimizați pentru ca Google să vă prezinte produsul sau serviciul atunci când cineva folosește solicitarea pentru a conversa pentru a afla ce produs sau serviciu să cumpere.

Cum își pot adapta agenții de publicitate strategiile pentru a ține pasul cu Project Magi?

Optimizarea anunțurilor pentru anumite acțiuni, mai degrabă decât doar clicuri, poate fi o provocare, dar nu este imposibilă. Este nevoie de o înțelegere profundă a publicului țintă și a nevoilor acestora, precum și capacitatea de a crea anunțuri relevante și captivante.

Iată câteva sfaturi pentru optimizarea anunțurilor pentru anumite acțiuni:

  • Începeți prin a vă înțelege publicul țintă. Care sunt nevoile și dorințele lor? Ce caută atunci când caută produsele sau serviciile tale? Odată ce vă înțelegeți publicul țintă, puteți începe să creați anunțuri care sunt relevante pentru interesele acestuia.
  • Utilizați un limbaj clar și concis în anunțurile dvs. Este mai probabil ca oamenii să facă clic pe un anunț dacă pot înțelege despre ce este vorba și ce oferă acesta. Evitați să folosiți jargon sau termeni tehnici pe care publicul țintă ar putea să nu îi înțeleagă.
  • Asigurați-vă că anunțurile dvs. sunt atractive din punct de vedere vizual. Este mai probabil ca oamenii să facă clic pe un anunț dacă este atrăgător din punct de vedere vizual. Utilizați imagini sau videoclipuri de înaltă calitate care vor capta atenția.
  • Includeți un îndemn în anunț. Spuneți-le oamenilor ce doriți să facă, fie că este să vă viziteze site-ul web, să vă înscrieți pentru lista de e-mailuri sau să facă o achiziție.
  • Urmăriți rezultatele și faceți ajustări după cum este necesar. După ce ați început să difuzați anunțurile, urmăriți rezultatele pentru a vedea ce funcționează și ce nu. Faceți ajustări la anunțurile dvs. după cum este necesar pentru a vă îmbunătăți rezultatele.
  • Utilizați cuvinte cheie negative: cuvintele cheie negative sunt cuvinte sau expresii pentru care nu doriți să apară anunțul dvs. De exemplu, dacă vindeți pantofi, vă recomandăm să adăugați cuvântul cheie negativ „gratuit” în campania dvs. publicitară. Acest lucru va împiedica anunțul dvs. să apară pentru căutări precum „pantofi gratuit”.
  • Utilizați remarketingul: remarketingul este o modalitate de a vă afișa anunțuri persoanelor care v-au vizitat anterior site-ul, dar nu au întreprins nicio acțiune (au făcut o achiziție, s-au înscris etc.). Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a ajunge la persoanele care sunt deja interesate de produsele sau serviciile dvs. și au nevoie doar de un mic impuls.
  • Utilizați extensii la anunțuri: extensiile la anunțuri sunt informații suplimentare pe care le puteți adăuga la anunțuri pentru a le face mai informative și, astfel, pentru a genera mai multe clicuri. De exemplu, puteți adăuga numărul dvs. de telefon, adresa sau linkul site-ului la anunț:

Captură de ecran 2019 01 17 la 12.56.53

Aceste sfaturi vă pot ajuta să vă optimizați anunțurile pentru acțiuni specifice și să fiți pregătit pentru Google Magi, noul motor de căutare.

Scufundați mai adânc:
* Contează în continuare Scorul de calitate a anunțului?
* Cea mai bună agenție media plătită: Top 5 alegeri pentru 2023
* Cea mai bună agenție de marketing în căutare plătită în 2023: Top 10 alegeri

Implicațiile pe termen lung ale Proiectului Magi asupra locurilor de muncă

Lansarea Proiectului Magi va avea implicații pe termen lung pentru locuri de muncă.

Potrivit lui Jason Calacanis, gazda podcastului „All In”, „majoritatea locurilor de muncă vor fi bombardate. Cel puțin o treime din locuri de muncă vor fi distruse, dacă nu mai multe. Nu este vorba despre operatorii de telefonie, fermieri sau mașini de spălat vase - este vorba despre lucrătorii cunoștințe. Cunoștințele tale au fost valorificate, capacitatea ta de a fi agil și de a învăța noi abilități este tot ceea ce contează.”

Imaginea 2
Imaginea 6

Rata de inovare în AI este în creștere, iar companii precum Google și Microsoft trebuie să investească masiv în AI pentru a rămâne în fruntea concurenței.

Și așa cred că vom vedea că rata inovației continuă să crească, deoarece Google nu va dori să renunțe la cota de piață.

Ce locuri de muncă vor fi pierdute din cauza acestui nou motor de căutare?

În ceea ce privește potențiala pierdere a locurilor de muncă, este adevărat că progresele în AI și automatizare pot duce la deplasarea unor locuri de muncă.

Deși este încă prea devreme pentru a spune definitiv ce locuri de muncă vor fi pierdute pentru Proiectul Magi de la Google, există câteva locuri de muncă care probabil vor fi afectate de dezvoltarea acestui nou motor de căutare.

  • Profesioniști în optimizarea motoarelor de căutare (SEO): profesioniștii SEO sunt responsabili pentru optimizarea site-urilor web, astfel încât acestea să se claseze mai sus în SERP-uri. Pe măsură ce Proiectul Magi devine mai sofisticat, este probabil ca SEO-ul să fie nevoit să-și adapteze strategiile pentru a ține pasul cu schimbările. Acest lucru ar putea duce la pierderi de locuri de muncă în industria SEO.
  • Scriitori de conținut web: scriitorii de conținut web sunt responsabili pentru crearea de conținut pentru site-uri web. Pe măsură ce Proiectul Magi devine mai conversațional, este probabil ca scriitorii de conținut web să fie nevoiți să creeze conținut care se bazează mai mult pe un limbaj natural.
  • Reprezentanții serviciului pentru clienți: reprezentanții serviciului pentru clienți sunt responsabili pentru răspunsul la întrebările clienților și pentru rezolvarea problemelor clienților. Pe măsură ce Project Magi devine mai conversațional, este probabil ca reprezentanții serviciului pentru clienți să fie capabili să interacționeze cu clienții într-un mod mai natural bazat pe limbaj.

În cele din urmă, impactul Proiectului Magi pe piața muncii va depinde de modul în care este utilizat și de modul în care evoluează în timp.

Ce locuri de muncă vor fi create de Google Magi?

De asemenea, este important să ne amintim că progresele tehnologice au creat istoric noi locuri de muncă și industrii și este probabil că același lucru va fi valabil și în acest caz.

Cererea crescută de experți în inteligență artificială și învățare automată, precum și analiști de date și agenți de marketing digital, poate crea noi oportunități de angajare în industria tehnologiei, cum ar fi:

  • Cercetare AI: Proiectul Magi este alimentat de inteligență artificială, așa că va fi nevoie ca cercetătorii AI să dezvolte și să îmbunătățească tehnologia de căutare.
  • Știința datelor: noul motor de căutare va colecta și analiza o cantitate mare de date, așa că va fi nevoie ca oamenii de știință de date să interpreteze și să utilizeze aceste date.
  • Dezvoltare software: Google Magi este o aplicație software, așa că va fi nevoie ca dezvoltatorii de software să creeze și să întrețină software-ul.
  • Designul experienței utilizatorului: rezultatele căutării Google trebuie concepute într-un mod ușor de utilizat și intuitiv. Acest lucru va cere designerilor experienței utilizatorului să creeze o experiență excelentă pentru utilizator.

Considerări finale despre Proiectul Magi

Proiectul Magi de la Google reprezintă o schimbare semnificativă către rezultatele căutării conversaționale și experiențe personalizate ale utilizatorilor. Deși poate avea implicații pentru industria SEO și publicitate, prezintă, de asemenea, noi oportunități de inovare și creștere.

Ca și în cazul oricărui progres tehnologic, poate exista o anumită deplasare a locurilor de muncă, dar este important să ne amintim că pot apărea și noi industrii și oportunități de angajare.

În cele din urmă, concentrarea pe îmbunătățirea experienței utilizatorului și furnizarea de rezultate personalizate de căutare conversaționale este o dezvoltare pozitivă atât pentru consumatori, cât și pentru companii.

Aveți nevoie de ajutor pentru a naviga în SEO sau reclame plătite ale companiei dvs. în acest nou peisaj bazat pe inteligență artificială? Experții în marketing digital și AI de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi

Întrebări frecvente Google Project Magi

  • Ce este proiectul Google Magi?

    Proiectul Magi de la Google este o inițiativă inovatoare care își propune să revoluționeze experiența de căutare online prin valorificarea inteligenței artificiale pentru a înțelege intenția utilizatorului, pentru a oferi rezultate personalizate și pentru a oferi răspunsuri directe la întrebări, transcenzând abordarea tradițională de căutare bazată pe cuvinte cheie.

  • Este Google îngrijorat de Bing?

    În contextul Proiectului Magi, se pare că Google este într-adevăr îngrijorat de Bing, în special din cauza progreselor și a adoptării de către utilizatori pe care le-a realizat Bing prin integrarea tehnologiilor AI precum GPT-ul OpenAI. Proiectul Magi este văzut ca o inițiativă de combatere a concurenței din motoarele de căutare susținute de AI precum Bing.

    În plus, luarea în considerare a Samsung de a înlocui Căutarea Google cu Bing ca opțiune implicită a declanșat un sentiment de urgență în cadrul Google, ducând la dezvoltarea Proiectului Magi. Această mișcare reflectă strategia proactivă a Google de a contracara potențialele amenințări din partea Bing, investind masiv în tehnologia AI pentru a-și păstra sau spori avantajul pe piața motoarelor de căutare.

  • Care este diferența dintre Magi și Bard?
  • Ce va înlocui căutarea Google?

    Este greu de spus definitiv ce va înlocui, dacă este ceva, Căutarea Google, deoarece rămâne motorul de căutare dominant la nivel global. Cu toate acestea, există mai multe scenarii și tehnologii care ar putea influența viitorul căutării online:

    • Apariția de noi concurenți: noi motoare de căutare sau concurenți existenți precum Bing, DuckDuckGo sau alții ar putea câștiga cotă de piață cu caracteristici unice, practici de confidențialitate mai bune sau tehnologie superioară.
    • Motoare de căutare descentralizate: motoarele de căutare bazate pe blockchain sau descentralizate ar putea câștiga popularitate oferind utilizatorilor un control mai bun al confidențialității și al datelor.
    • Platforme de căutare specializate: utilizatorii pot înclina către platforme de căutare specializate pentru anumite tipuri de interogări, cum ar fi Amazon pentru cumpărături sau Yelp pentru recenzii de restaurante.
    • Integrarea Realității Augmentate (AR) și a Realității Virtuale (VR): Tehnologiile AR și VR ar putea introduce noi platforme de căutare care oferă experiențe de căutare captivante și interactive.
    • Web semantic: dezvoltarea Web-ului semantic, în care datele sunt bine definite, ar putea duce la sisteme de căutare mai inteligente, care să înțeleagă mai bine intenția utilizatorului și contextul.
    • Social Search: platformele de social media își pot extinde funcționalitățile de căutare, devenind motoare de căutare alternative pentru anumite tipuri de informații, așa cum devine deja YouTube.
Dacă nu ați reușit să găsiți răspunsul pe care l-ați căutat, nu ezitați să ne contactați și să ne întrebați direct.