Google reiterează îndrumări privind conținutul generat de inteligență artificială – scrieți conținut pentru oameni

Cu toată zgomotul din jurul AI generativ în căutare, Google a reiterat și clarificat astăzi câteva dintre sfaturile sale despre conținutul generat de AI.

Pe scurt, Google nu îi pasă cine – sau ce – vă scrie conținutul, atâta timp cât acel conținut este scris pentru a ajuta oamenii și nu pentru a manipula rezultatele căutării.

Prea Google. Google a scris:

„Concentrarea noastră asupra calității conținutului, mai degrabă decât asupra modului în care este produs, este un ghid util care ne-a ajutat să oferim utilizatorilor rezultate fiabile și de înaltă calitate de ani de zile.”

– Danny Sullivan și Chris Nelson de la echipa Google Search Quality

Google a continuat explicând că puteți utiliza inteligența artificială și automatizarea pentru a crea conținut util și util:

„Automatizarea a fost folosită de multă vreme pentru a genera conținut util, cum ar fi scoruri sportive, prognoze meteo și transcrieri.”

Google a mai spus că puteți folosi AI pentru a vă ajuta să scrieți conținut mai bun:

„AI are capacitatea de a stimula noi niveluri de expresie și creativitate și de a servi drept un instrument esențial pentru a ajuta oamenii să creeze conținut grozav pentru web.”

Concentrați-vă pe conținutul mai întâi de oameni. Pe ce ar trebui să vă concentrați nu este modul în care este produs conținutul, ci dacă conținutul este creat pentru a ajuta oamenii, nu în primul rând pentru a se clasa pe motoarele de căutare. Google a oferit anterior îndrumări cu privire la actualizarea utilă a conținutului:

„Sistemul de conținut util a fost introdus anul trecut pentru a se asigura mai bine că cei care caută obțin conținut creat în primul rând pentru oameni, mai degrabă decât pentru scopuri de clasare în căutare. … După cum s-a explicat, indiferent de conținutul produs, cei care caută succes în Căutarea Google ar trebui să caute să producă conținut original, de înaltă calitate, orientat spre oameni, care să demonstreze calitățile EEAT.”

Cine, Cum și De ce . Google a adăugat o nouă secțiune la documentația de ajutor pentru oameni în primul rând despre „evaluarea conținutului dvs. în termeni de „Cine, cum și de ce”, ca o modalitate de a menține cursul cu ceea ce sistemele noastre încearcă să recompenseze”. Google a explicat apoi ce înseamnă cine, cum și de ce.

Pentru a fi clar, cine, cum și de ce nu sunt o cerință, ci mai degrabă o îndrumare oferită de Google, așa cum este EEAT.

Iată cum a pus-o Google (citând revizuirile din pagina de mai jos):

Cine (a creat conținutul) . Ceva care îi ajută pe oameni să înțeleagă intuitiv EEAT al conținutului este atunci când este clar cine l-a creat. Acesta este „Cine” de luat în considerare. Când creați conținut, iată câteva întrebări legate de cine pe care să vi le puneți:

• Este de la sine înțeles pentru vizitatorii tăi care au creat conținutul tău?
• Au paginile un nume, unde s-ar putea aștepta?
• Autoritățile conduc la informații suplimentare despre autor sau autorii implicați, oferind informații despre aceștia și domeniile despre care scriu?

Dacă indicați în mod clar cine a creat conținutul, probabil că sunteți aliniat la conceptele EEAT și sunteți pe calea succesului. Încurajăm cu tărie adăugarea de informații exacte despre autor, cum ar fi liniile de referință, la conținutul în care cititorii s-ar putea aștepta.

Cum (conținutul a fost creat) . Este util pentru cititori să știe cum a fost produs un conținut: acesta este „ Cum ” să luați în considerare includerea în conținutul dvs.

De exemplu, cu recenziile de produse, se poate construi încredere cu cititorii atunci când înțeleg numărul de produse care au fost testate, care au fost rezultatele testelor și cum au fost efectuate testele, toate însoțite de dovezi ale muncii implicate, cum ar fi fotografii. Este un sfat despre care împărtășim mai multe în pagina noastră de ajutor Scrieți recenzii de produse de înaltă calitate.

Multe tipuri de conținut pot avea o componentă „Cum”. Acestea pot include conținut automat, generat de AI și asistat de AI. Partajarea detaliilor despre procesele implicate poate ajuta cititorii și vizitatorii să înțeleagă mai bine orice rol unic și util pe care l-ar fi servit automatizarea.

Dacă automatizarea este folosită pentru a genera în mod substanțial conținut, iată câteva întrebări pe care să ți le pui:

• Utilizarea automatizării, inclusiv generarea AI, este evidentă pentru vizitatori prin dezvăluiri sau în alte moduri?
• Oferiți informații despre modul în care automatizarea sau generarea AI a fost folosită pentru a crea conținut?
• Explicați de ce automatizarea sau AI au fost considerate utile pentru a produce conținut?

În general, dezvăluirile AI sau automatizările sunt utile pentru conținutul în care cineva s-ar putea gândi „Cum a fost creat?” Luați în considerare adăugarea acestora atunci când ar fi de așteptat în mod rezonabil. Pentru mai multe, consultați postarea noastră de blog și Întrebări frecvente: îndrumările Căutării Google despre conținutul generat de AI.

De ce (a fost creat conținutul) . „De ce” este poate cea mai importantă întrebare la care trebuie să răspundeți despre conținutul dvs. De ce este creat în primul rând?

„De ce” ar trebui să fie că creați conținut în primul rând pentru a ajuta oamenii, conținut care este util vizitatorilor dacă aceștia vin direct pe site-ul dvs. Dacă faceți acest lucru, vă aliniați cu EEAT în general și cu ceea ce sistemele noastre de clasare de bază încearcă să recompenseze.

Dacă „de ce” este că creați în primul rând conținut pentru a atrage vizite la motoarele de căutare, acest lucru nu este aliniat cu ceea ce sistemele noastre încearcă să recompenseze. Dacă utilizați automatizarea, inclusiv generarea AI, pentru a produce conținut în scopul principal de a manipula clasamentele căutării, aceasta este o încălcare a politicilor noastre privind spam.

Întrebări frecvente. De asemenea, Google a publicat această nouă listă de întrebări frecvente pe tema conținutului și a căutării generate de AI:

• Conținutul AI este împotriva regulilor Căutării Google? Utilizarea adecvată a inteligenței artificiale sau a automatizării nu contravine regulilor noastre. Aceasta înseamnă că nu este folosit pentru a genera conținut în primul rând pentru a manipula clasamentele de căutare, ceea ce este împotriva politicilor noastre de spam.
• De ce Căutarea Google nu interzice conținutul AI? Automatizarea a fost folosită de mult timp în publicare pentru a crea conținut util. AI poate ajuta și genera conținut util în moduri noi interesante.
• Cum va preveni Căutarea Google conținutul AI de calitate slabă să preia rezultatele căutării? Conținutul de calitate slabă nu este o nouă provocare pentru Căutarea Google. De ani de zile luptăm cu conținutul de proastă calitate creat atât de oameni, cât și de automatizare. Avem sisteme existente pentru a determina utilitatea conținutului. Alte sisteme funcționează pentru a îmbunătăți raportarea știrilor originale. Sistemele noastre continuă să fie îmbunătățite în mod regulat.
• Cum va aborda Google conținutul AI care poate propaga dezinformare sau contrazice consensul pe subiecte importante? Aceste probleme există atât în ​​conținutul generat de oameni, cât și în conținutul generat de AI. Oricum este produs conținutul, sistemele noastre caută să scoată la suprafață informații de înaltă calitate din surse de încredere și nu informații care contrazic consensul bine stabilit pe subiecte importante. Pe subiectele în care calitatea informațiilor este extrem de importantă - cum ar fi informațiile despre sănătate, civice sau financiare - sistemele noastre pun un accent și mai mare pe semnalele de fiabilitate.
• Cum poate Căutarea să determine dacă AI este folosită pentru a trimite spam rezultatelor căutării? Avem o varietate de sisteme, inclusiv SpamBrain, care analizează tiparele și semnalele pentru a ne ajuta să identificăm conținutul spam, indiferent cum este produs.
• Conținutul AI se va clasa foarte bine în Căutare? Folosirea AI nu oferă conținutului niciun câștig special. E doar mulțumit. Dacă este util, util, original și satisface aspecte ale EEAT, ar putea funcționa bine în Căutare. Dacă nu, s-ar putea să nu fie.
• Ar trebui să folosesc AI pentru a genera conținut? Dacă vedeți AI ca o modalitate esențială de a vă ajuta să produceți conținut util și original, ar putea fi util să luați în considerare. Dacă vedeți AI ca o modalitate ieftină și ușoară de a găsi clasamentul în motoarele de căutare, atunci nu.
• Ar trebui să adaug nume de autor la tot conținutul meu? Ar trebui să vă gândiți să aveți linii precise ale autorului atunci când cititorii s-ar aștepta în mod rezonabil la asta, cum ar fi orice conținut în care cineva s-ar putea gândi: „Cine a scris asta?” Pentru a vă reaminti, editorii care apar în Știri Google ar trebui să utilizeze caractere și informații despre autor. Aflați mai multe pe pagina noastră cu politicile Știri Google.
• Ar trebui să adaug dezvăluiri AI sau automatizări la conținutul meu? AI sau dezvăluirile de automatizare sunt utile pentru conținutul în care cineva s-ar putea gândi „Cum a fost creat?” Luați în considerare adăugarea acestora atunci când ar fi de așteptat în mod rezonabil.
• Pot enumera AI ca autor al conținutului? Oferirea AI a unui nume de autor nu este probabil cea mai bună modalitate de a urma recomandarea noastră pentru a clarifica cititorilor când AI face parte din procesul de creare a conținutului.

Poate AI să scrie conținut care are experiență? Am întrebat acest lucru pe Google și Danny Sullivan a spus că nu toate piesele de conținut trebuie să prezinte experiență, expertiză, autoritate și încredere. De fapt, nu este întotdeauna posibil ca fiecare conținut să atingă toate punctele.

Google a reiterat și a clarificat faptul că încrederea este cea mai importantă parte a EEAT, așa cum se subliniază în acoperirea noastră a noilor reguli pentru evaluatorii de calitate. Google a actualizat această parte a acestei pagini pentru a adăuga această secțiune, în cazul în care ați ratat-o ​​în documentul PDF revizuit.

Google a adăugat:

• „Dintre aceste aspecte, încrederea este cea mai importantă. Ceilalți contribuie la încredere, dar conținutul nu trebuie neapărat să le demonstreze pe toate. De exemplu, un anumit conținut ar putea fi util pe baza experienței pe care o demonstrează, în timp ce alt conținut ar putea fi de ajutor datorită experienței pe care o împărtășește.”

De ce ne pasă. Dacă scopul tău atunci când folosești inteligența artificială este să găsești modalități creative de a adăuga context și informații suplimentare pentru a-ți ajuta cititorii, este grozav. Dacă utilizați AI pentru a găsi modalități de a obține mai mult conținut indexat de Google, atunci nu este grozav.

Cum va ști Google diferența? Ei bine, și-au dat seama cu fermele de conținut, așa cum am descris aici.

După cum a spus Google de mai mult timp decât majoritatea SEO-urilor s-au numit SEO, scrieți conținut pentru oameni și veți fi recompensat. Acum, modul în care este scris acel conținut nu contează cu adevărat.