7 sfaturi pentru a transforma Google Search Essentials în strategie

Regulile Google pentru webmasteri au un nou nume – Google Search Essentials.

Noile reguli ne spun pe ce este important să ne concentrăm atunci când vine vorba de performanțe bune în căutarea Google.

O mare parte din ceea ce a mutat acul în ceea ce privește SEO cu ani în urmă nu mai este eficient.

Ceea ce contează astăzi în SEO sunt lucruri precum EAT, întrebările de bază privind calitatea actualizării, întrebările despre recenzia produselor și dacă conținutul este util.

Deci, ce vă va oferi cele mai bune șanse de a avea performanțe bune, pe măsură ce Google continuă să-și perfecționeze și să-și îmbunătățească algoritmii de clasare?

Ceea ce urmează sunt părerile mele despre cum puteți construi o strategie SEO în jurul documentației Google Search Essentials.

1. Nu trece cu vederea SEO tehnic

Puteți face o mulțime de lucruri bune cu SEO tehnic. Acest articol discută despre importanța:

• Optimizarea arhitecturii site-ului.
• Asigurați-vă că paginile pot fi accesate cu crawlere.
• Asigurați-vă că paginile sunt indexabile.
• Îmbunătățirea experienței paginii.

Am văzut că multe site-uri își îmbunătățesc prezența în căutare datorită îmbunătățirilor aduse pentru a ajuta Google să acceseze cu crawlere și să înțeleagă mai bine conținutul unui site.

Dar aceasta nu poate fi singura noastră strategie ca SEO.

Documentația Google ne spune că într-adevăr sunt necesare doar trei lucruri pentru a vă clasa în căutarea Google:

• Googlebot nu este blocat.
• Pagina funcționează, ceea ce înseamnă că Google primește un cod de stare de succes HTTP 200.
• Pagina are conținut indexabil.

Fiecare site pe care îl examinez primește acces cu crawlere fie cu Screaming Frog, fie cu Sitebulb (și uneori cu accesarea cu crawlere a site-ului lui Ahrefs sau Semrush). Oricare dintre aceste instrumente vă va oferi o perspectivă asupra stării tehnice a unui site și dacă există probleme semnificative care ar putea afecta calitatea.

Pentru mine, a trecut mult timp de când îmbunătățirea sănătății tehnice a site-ului a fost punctul central al strategiei mele SEO recomandate.

În majoritatea colțurilor web de astăzi, majoritatea site-urilor sunt relativ solide când vine vorba de SEO tehnic.

Dacă există probleme evidente care pot fi reparate cu o bună posibilitate de rentabilitate pozitivă a investiției, remediați aceste lucruri. Dar pentru majoritatea site-urilor pe care lucrez, cea mai mare parte a recomandărilor mele nu sunt remedieri tehnice.

2. Fii la curent cu politicile Google privind spam

În 2012, principala mea activitate a fost să ajut proprietarii de site-uri să elimine penalitățile Google. Era incredibil de obișnuit să vezi companii legitime care angajează SEO low-cost care construiau link-uri ușor de obținut în directoare și articole la scară doar pentru a fi demolate de algoritmul Google Penguin.

Astăzi, majoritatea site-urilor cu care mă ocup nu au nicio problemă cu încălcarea politicilor Google privind spam.

Este important ca SEO să fie conștienți de aceste politici. Dacă bănuiți că clientul dvs. folosește tehnici precum cloaking, umplerea cuvintelor cheie sau republicarea unor cantități mari de conținut răzuit, trebuie să puteți să vă informați clientul cu privire la riscuri.

Acestea sunt uneori conversații dificile, mai ales când vine vorba de crearea de legături.

Dacă un client a avut rezultate bune în trecut în ceea ce privește puterea linkurilor plătite sau nenaturale, este adesea greu să-l convingi că acest tip de practică contravine regulilor Google și ar putea duce fie la o acțiune manuală, fie la o acțiune algoritmică, care ar putea avea consecințe devastatoare. .

Google ne spune:

„Orice link-uri care au scopul de a manipula clasarea în rezultatele Căutării Google pot fi considerate link-uri spam.”

Aceeași pagină conține și sfaturi bune pentru proprietarii de site-uri afiliate:

„Nu orice site care participă la un program de afiliere este un afiliat slab. Site-urile afiliate bune adaugă valoare, oferind conținut sau caracteristici semnificative. Exemplele de pagini bune de afiliat includ oferirea de informații suplimentare despre preț, recenzii originale ale produselor, teste și evaluări riguroase, navigare între produse sau categorii și comparații de produse.”

Un SEO bun ar trebui să fie pe deasupra dacă clienții tăi sunt expuși riscului din cauza problemelor legate de spam.

Dar este puțin probabil să îmbunătățiți clasamentul clientului dvs. pur și simplu respingând link-urile sau curățând spam-ul de comentarii.

3. Utilizați Ghidul de pornire SEO de la Google, care este încărcat cu lucruri la care să lucreze SEO

Google recomandă să citim ghidul lor SEO. Este chiar foarte bun. Acest ghid ne spune ce este important pentru SEO să monitorizeze și să facă împreună cu instrucțiuni despre cum să o facă. Acesta include sfaturi privind:

• Probleme comune de indexare.
• Cele mai bune practici pentru etichetele de titlu și etichetele meta description.
• Cele mai bune practici pentru utilizarea titlurilor.
• Cele mai bune practici pentru utilizarea datelor structurate.
• Înțelegeți cum să vă organizați ierarhia site-ului.
• Cum să creezi conținut bun.
• Cum să „acționezi într-un mod care să cultive încrederea utilizatorilor”.
• Cum să demonstrezi expertiza.
• Cum să utilizați textul ancora pentru linkuri.
• Cele mai bune utilizări pentru nofollow.
• Cele mai bune practici pentru optimizarea imaginii.
• Sfaturi pentru a fi prietenos cu dispozitivele mobile.
• Sfaturi pentru promovarea site-ului dvs.
• Sfaturi pentru analiza performanței căutării și a comportamentului utilizatorului.

Un SEO bun poate identifica care dintre problemele de mai sus reprezintă o problemă pentru clientul său și poate ști cum să prioritizeze remediile.

Sfat : Dacă nu sunteți sigur cum să acordați prioritate, întrebați-vă colegii!

Comunitatea SEO de pe Twitter este întotdeauna bucuroasă să-și dea părerea despre problemele SEO. Dacă poți trece peste teama că cineva ar putea crede că întrebarea ta este proastă, poți învăța multe atunci când vei discuta comunitatea.

Odată ce ați prioritizat remediile care pot face diferența pentru clientul dvs., puteți lucra cu aceste sarcini puțin mai mult în fiecare lună.

Din nou, totuși, acestea sunt toate lucrurile care vă pot ajuta site-ul să atingă pozițiile de egalitate cu concurenții dvs. Este următoarea secțiune a Ghidurilor Google Essentials care ne oferă indicii despre cum putem fi văzuți ca fiind mai buni decât concurenții noștri în ochii Google.

4. Consultați „Cele mai bune practici cheie” pentru conținutul pe care Google dorește să îl clasifice

Unele dintre cele mai bune practici cheie ale Google sunt lucruri la care au lucrat SEO de ani de zile:

• Folosiți cuvinte cheie în titluri și titluri și text alternativ.
• Faceți accesul cu crawlere a linkurilor.
• Spuneți oamenilor despre site-ul dvs.
• Utilizați cele mai bune practici pentru imagini, videoclipuri, date structurate și JavaScript.

Din nou, toate lucrurile posibile de investigat și optimizat ca SEO.

Monitorizarea cuvintelor cheie în Google Search Console și determinarea de unde obțineți afișări care ar putea fi optimizate mai bine este o activitate lunară excelentă.

Primul element enumerat la „cele mai bune practici cheie” este „crearea de conținut util și de încredere, în primul rând pentru oameni”.

Acest este un domeniu în care ne putem îmbunătăți continuu în moduri care pot ajuta la îmbunătățirea clasamentului.

5. Fiți atenți la sfaturile Google despre cum să creați conținut util și de încredere, care să servească mai întâi oamenii

Google ne spune că sistemele lor de clasare sunt concepute pentru a „prezenta informații utile și de încredere, care sunt create în principal pentru a beneficia de oameni, nu pentru a obține clasamente în motoarele de căutare”.

Documentul Google Search Essentials reunește multe dintre sfaturile care au fost date anterior în documentația Google cu privire la ceea ce proprietarii de site-uri ar trebui să știe despre actualizările de bază, actualizările revizuirii produselor, actualizarea utilă a conținutului și multe altele.

Dacă doriți să știți cum să creați tipul de conținut pe care Google încearcă să îl clasifice, trebuie neapărat să fiți atenți la informațiile din acest document.

Google ne-a spus în urmă cu mulți ani în anunțul inițial al actualizării Panda – care a introdus pentru prima dată întrebări ca aceasta – că acest tip de întrebări ar trebui să ne ofere o perspectivă asupra modului în care [ei] încearcă să scrie algoritmi care disting site-urile de calitate superioară de site-urile de calitate inferioară. . Aceste întrebări sunt importante.

Documentul despre crearea de conținut util începe prin a explica cum funcționează sistemele lor de clasare. Aici, Google ne spune că există câțiva pași importanți pentru clasare:

• În primul rând, Google înțelege semnificația interogării dvs.
• Apoi, ei găsesc conținut care pare a fi o potrivire bună.

Este al treilea pas care s-a furișat în liniște în algoritmi și pe care cred că Google continuă să-l îmbunătățească cu fiecare actualizare de bază:

• Odată ce aceste potriviri sunt găsite, Google face mai multă muncă pentru a „ prioritiza cele care par cele mai utile ”. Ei ne spun că fac acest lucru identificând „semnale care pot ajuta la determinarea conținutului care demonstrează EAT”.

Acesta mi se pare un pas foarte important.

Dacă Google acordă prioritate conținutului care pare să fie cel mai util în funcție de faptul dacă demonstrează EAT, atunci ar trebui să acordăm o atenție deosebită întrebărilor pe care ni le pune Google pentru a ne autoevalua EAT.

Vestea bună este că aceste întrebări ne pot oferi multe idei pentru a ne ajuta clienții să-și îmbunătățească conținutul.

Vestea proastă este că, în multe cazuri, dacă un site dorește să se recupereze după o actualizare de bază, ceea ce este necesară este o revizuire masivă a conținutului site-ului... o bucată la un moment dat.

6. Creați o strategie în jurul întrebărilor Google privind calitatea

Problema cu întrebările de calitate ale Google este că există atât de multe care sunt deschise pentru interpretare.

Cum știm dacă conținutul nostru este considerat ca având „informații originale, raportarea cercetării sau analizei?”

Când Google recomandă „aprovizionare clară”, de unde știm ce surse să cităm și contează dacă sunt linkuri inline sau referințe la sfârșitul conținutului?

Cum știu dacă conținutul clientului meu este considerat scris de experți de Google?

Iată ce fac atunci când evaluez site-urile în ochii acestor întrebări:

Pasul 1: Găsiți cuvinte cheie care și-au pierdut clasamentul în urma unei actualizări Google

Faceți clic în jurul GSC și găsiți exemple de cuvinte cheie a căror poziție medie a scăzut odată cu o actualizare Google anunțată.

Pasul 2: Stabiliți ce concurenți au început să vă depășească

În prezent, consider că istoricul pozițiilor lui Ahrefs este cel mai bun instrument care să mă ajute aici.

Pasul 3: Comparați aceste pagini cu ale dvs. în ochii întrebărilor de calitate

Dacă clasamentul dvs. a scăzut pentru o interogare din cauza unei actualizări de bază, atunci înseamnă că atunci când Google a făcut modificări la algoritmul de clasare de bază, algoritmul nou ponderat a preferat conținutul concurentului dvs. decât al dvs.

În cuvintele Google:

„Luați în considerare și un audit al scăderilor pe care este posibil să le fi experimentat. Ce pagini au fost cel mai afectate și pentru ce tipuri de căutări? Priviți cu atenție acestea pentru a înțelege cum sunt evaluate în funcție de unele dintre întrebările prezentate aici.”

Căutați indicii printre întrebările care vă spun ce este posibil să fi schimbat Google. Mai jos sunt câteva exemple inventate pentru a ajuta la explicarea procesului meu de gândire.

Exemplul 1: site afiliat

Să presupunem că sfătuiți un proprietar de site afiliat care examinează proviziile pentru copii. Site-ul obișnuia să se claseze bine pentru „cum se folosește un termometru pentru bebeluși”.

Dar două site-uri au început să le depășească în urma unei actualizări de bază. Ambele au conținut care este scris de un medic care tratează bebeluși în practica lor.

În acest caz, există șanse mari ca algoritmii proaspăt ponderați ai Google să fi stabilit că, atunci când cautătorii introduc această interogare, unul dintre factorii pe care ar trebui să ia în considerare mai mult este expertiza medicală.

Este important de reținut că algoritmii care determină acest tip de lucru sunt algoritmi ponderați. Acest lucru nu înseamnă neapărat că doar o pagină cu un autor medical se poate clasa în această poziție.

Dar, cel mai probabil, a avea un autor medical este ceva care acum este ponderat puternic în aceste SERP-uri.

Pentru a concura, puteți discuta următoarele cu clientul dvs.:

• Există vreo modalitate prin care să-și aducă articolul la un nivel de expertiză cu care un căutator s-ar simți la fel de confortabil? Poate adăugând citate de la experți sau cerând unui medic să o rescrie?
• Există vreo modalitate prin care își pot îmbunătăți articolul pentru a fi semnificativ mai util decât cei care îi depășesc? Dacă încă se clasează pe poziții bune, asta înseamnă că Google este mulțumit că are suficient EAT pentru a avea încredere în conținutul de pe prima pagină. Este posibil ca îmbunătățirile semnificative ale conținutului, care îl fac o opțiune mai bună pentru cei care caută decât ceea ce există în prezent, să aibă ca rezultat o clasare îmbunătățită.
• Se limitează să scrie pe prea multe subiecte YMYL în timp ce nu au EAT? Dacă da, poate fi necesară o tăiere sau o revizuire a conținutului.

Exemplul 2: site-ul web cu statistici cu mai multe subiecte

Un client suferă o scădere la sfârșitul lunii noiembrie. Au un site cu sute de mii de pagini de statistici utile pe multe subiecte, dintre care majoritatea sunt generate automat dintr-o bază de date.

Când comparați paginile care s-au îmbunătățit când clientul dvs. a căzut, puteți vedea că aceste pagini au conținut similar, dar este scris de om, mai degrabă decât generat automat.

Conținutul lor și designul paginii le face ușor de căutat să găsească răspunsul pe care îl căutau.

Există mai multe lucruri care pot fi discutate cu acest client:

• Este posibil ca site-ul să fi fost afectat de clasificatorul de conținut util de la Google, care rulează tot timpul acum. Unele dintre întrebările utile Google privind conținutul abordează acest lucru:
  • „Folosiți automatizarea extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?”
  • „Suntezi în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga prea multă valoare?”
  • „Conținutul tău îi face pe cititori să simtă că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?” (Personal cred că această întrebare – dacă conținutul satisface pe deplin nevoile celor care caută – a fost evaluată mai puternic în actualizarea de bază din septembrie.)
• Treaba ta în acest caz ar fi să faci brainstorming strategii pentru a face conținutul lor cu adevărat mai util pentru cei care caută. Poate că ar putea:
  • Adăugați conținut bine moderat, generat de utilizatori.
  • Lucrați la rescrierea manuală a celor mai importante dintre aceste pagini.
  • Angajați un expert pentru a adăuga conținut la aceste pagini pe baza experienței sale personale
  • Găsiți modalități suplimentare de a răspunde la întrebările utilizatorilor care sunt importante, dar concurenții nu le acoperă.
  • Luați în considerare dacă există modificări UX ale paginii care ar putea îmbunătăți considerabil utilizarea acesteia pentru cei care caută.

Scopul dvs. în fiecare caz ar trebui să fie să determinați care dintre întrebările Google privind calitatea ar fi importante pentru utilizatori. Și apoi ajută-ți clientul să facă un plan de îmbunătățire în acest domeniu.

O strategie obișnuită bună pentru SEO este să continuați să căutați cuvinte cheie care nu se mai clasifică la fel de bine cum vă așteptați și să veniți cu idei despre cum puteți face ca aceste pagini să pară mai utile pentru cei care caută decât ceea ce este clasat în prezent.

7. Nu dormi conform regulilor de evaluare a calității

Ultimul sfat al Google din acest document este „să cunoașteți EAT și regulile de evaluare a calității” (QRG).

Am scris pe larg pe acest subiect în trecut și, de asemenea, am scris o carte cu sfaturile mele despre cum ne putem evalua site-urile, cum ar fi evaluatorii de calitate.

Deși QRG-ul nu este un model exact al algoritmilor Google, ele ne oferă multe indicii care ne pot ajuta să înțelegem ce fel de conținut dorește Google să se claseze bine atunci când își scrie algoritmii.

Google își încheie documentația despre crearea de conținut util spunându-ne că acest lucru ne poate ajuta să ne poziționăm mai bine:

„Citirea ghidurilor vă poate ajuta să vă autoevaluați cum se descurcă conținutul din perspectiva EAT, îmbunătățiri de luat în considerare și să vă aliniați conceptual cu diferitele semnale pe care sistemele noastre automate le folosesc pentru a clasifica conținutul.”

Cheia ta pentru succesul SEO

Nu lipsesc lucrurile la care un SEO poate lucra pentru a ajuta la îmbunătățirea prezenței unui site în Google.

Unele dintre sarcinile noastre, cum ar fi îmbunătățirile tehnice, ne ajută să menținem site-urile noastre să funcționeze bine și să îmbunătățim capacitatea Google de a găsi și accesa cu crawlere conținutul nostru. Menținerea site-urilor noastre tehnic solide este întotdeauna o idee bună.

Orientările Google Search Essentials ne oferă atât de multe lucruri la care putem lucra pentru a avea site-uri bune și sănătoase, pregătite pentru concurență.

Totuși, pariul meu este că clienții tăi nu te-au angajat doar pentru a-și păstra site-ul solid din punct de vedere tehnic.

Probabil că vă plătesc bani pentru a-i ajuta să-și îmbunătățească prezența pe Google și, ca rezultat, să câștige mai mulți bani.

Există îmbunătățiri tehnice care pot ajuta site-urile. Dar dacă doriți să treceți înaintea concurenților clienților dvs., răspunsul va fi să determinați unde și cum să faceți conținutul mai util.

Acest lucru ar putea însemna îmbunătățiri legate de EAT sau poate însemna modificări substanțiale ale modului în care conținutul este scris și prezentat celor care caută.

Dacă v-ați chinuit să mutați acul pentru clienții dvs., vă îndemn să dedicați ceva timp revizuirii site-urilor lor în ochii documentației Google Search Essentials.

Vă încurajez în special să vă obsedați de întrebările de calitate pe care ni le spune Google să ni le punem.

Dacă poți să spargi nuca și să-ți ajuți clientul să creeze conținut care este cu adevărat văzut de cei care caută ca fiind conținutul pe care au dorit să ajungă pentru a-și îndeplini nevoile de căutare, aceasta este cheia succesului tău.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.