Cum să analizați SERP-urile Google

SEO are o mulțime de părți mobile.

Trebuie să vă faceți griji cu privire la strategia de conținut, selecția cuvintelor cheie, semnalele de clasare Google, backlink-urile și concurența.

Când clienții mă întreabă dacă își pot clasa site-ul pentru un anumit cuvânt cheie, efectuez imediat o analiză SERP.

Nu aș ști cât de dificil este să clasificăm pentru un anumit cuvânt cheie fără a analiza mai întâi SERP-urile Google.

Dacă nu efectuați o analiză de bază, s-ar putea să vă configurați site-ul pentru eșec prin direcționarea tuturor resurselor către un cuvânt cheie principal care este prea departe de acces.

Definirea analizei SERP

Deci, ce este analiza SERP?

Analiza paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) este practica de a analiza paginile de top pentru cuvântul cheie dorit, de a găsi oportunități de clasare pentru acest cuvânt cheie și de a încerca să identifice dificultățile în a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării.

O analiză SERP necesită:

• Căutați cuvântul cheie dorit.
• Evaluează site-urile de top.
• Stabiliți dacă cuvântul cheie este relevant pentru site-ul dvs.
• Stabiliți cum ați „a putea” clasați pentru acest cuvânt cheie.

Cu toate acestea, articolul final din această listă are un mare semn de întrebare lângă el.

Trebuie să treceți dincolo de ceea ce ar trebui să faceți pentru a vă clasa astăzi, deoarece concurenții dvs. lucrează cu sârguință pentru a menține aceste clasamente în majoritatea cazurilor.

Cum se analizează un SERP Google

A învăța cum să analizezi SERP-urile Google oferă informații despre un cuvânt cheie și capacitatea ta de a te clasa pentru termen. Cu toate acestea, veți descoperi și:

• Cuvinte cheie suplimentare pentru care puteți încerca să le clasați în motoarele de căutare.
• Oportunități pe care concurenții tăi le lipsesc.
• Idei de conținut.
• Și altele.

Puteți căuta manual SERP-urile, dar când vine vorba de cuvinte cheie competitive, veți dori un instrument care să vă ajute să vă uitați la profilul de link al unei pagini, numărul de backlink-uri externe și alți factori.

Câteva instrumente funcționează foarte bine în acest scop, cum ar fi:

• Semrush
• Ahrefs
• Moz

Conectați-vă cuvântul cheie la aceste instrumente și veți găsi o mulțime de informații în paginile de top. De exemplu, pe Ahrefs, tocmai am efectuat o căutare pentru „SEO” și am găsit următoarele:

Ce este SEO al motorului de căutare este clasat pe locul 2 și arată următoarele statistici:

Clasificarea acestui cuvânt cheie va fi extrem de dificilă fără un buget masiv, un site web de mare renume și o campanie de backlink.

Cu toate acestea, este important să ne uităm la alți factori într-o analiză SERP, cum ar fi:

• Intenția de căutare.
• Tipul de clasare a conținutului.
• Competitia.

Intenția de căutare

Când căutați interogarea dvs., intenția de căutare poate fi determinată de diferitele aspecte și tipuri de pagini pe care ajungeți. Puteți spune intenția deoarece va fi una dintre următoarele:

• Comercial : Utilizatori care fac cercetări înainte de a lua o decizie de cumpărare.
• Informațional : utilizatori care încearcă să găsească o soluție la problema lor și se educă singuri.
• Navigare : utilizatori care caută o marcă sau un site web despre care știu deja.
• Tranzacțional : utilizatori care doresc să cumpere un produs sau un serviciu.

Luând în considerare aceste patru categorii de intenții, veți descoperi că cuvântul cheie „SEO” are intenție informațională, deoarece toate rezultatele de top au scopul de a-și educa cititorii. Scopul tău de a depăși acești concurenți ar fi acela de a educa utilizatorul.

Site-urile pot arăta cam așa:

Dacă ai schimba cuvântul cheie în „cărți despre SEO”, ai găsi Amazon drept cuvânt cheie cu intenție tranzacțională, deoarece site-ul este amenajat pentru produse.

Cu toate acestea, dacă ați schimbat cuvântul cheie în „cărți SEO pe Amazon”, acesta ar fi văzut ca un cuvânt cheie de navigare, deoarece utilizatorul caută aceste cărți în mod special pe Amazon.

Intenția de căutare este importantă deoarece va dicta site-ul dvs.:

• Aspect.
• Navigare.
• Personalizare.
• Dispozitive comune folosite pentru a accesa site-ul.

Odată ce parcurgeți intenția de căutare, vă puteți concentra pe aspectele tehnice ale site-ului, designul UI/UX și conținutul.

Tipul de clasare a conținutului

Adesea, veți găsi o serie de clasamente de conținut pentru un anumit cuvânt cheie. Revenind la cuvântul cheie „cărți despre SEO”, există o mulțime de tipuri de conținut care se clasifică:

• Magazine de comerț electronic.
• Listele.
• Ghiduri.
• Recenzii de cărți.

Acest cuvânt cheie este mult mai ușor de clasificat decât doar „SEO” și puteți crea tipurile de conținut de mai sus pentru a satisface nevoile persoanelor care interoghează acest cuvânt cheie.

Când efectuați o analiză SERP, aveți ocazia să aflați ce conținut funcționează în prezent pentru concurenții dvs. și nu trebuie să reinventați roata. Poate că puteți crea un ghid video pentru cărțile de top pentru a merge împreună cu lista sau articolul de recenzie.

Acum, puteți afla o mulțime de informații din doar câteva minute de analiză SERP:

• Dificultatea cuvintelor cheie.
• Profil backlink.
• Intenția de căutare.
• Idei de conținut sau tipuri de utilizat.

S-ar putea să găsiți chiar clasarea videoclipurilor pentru un anumit cuvânt cheie, permițându-vă să vizați traficul prin YouTube. Poate fi mai ușor să apară în partea de sus a rezultatelor într-un fragment sau videoclip decât cu conținut informațional.

Notați caracteristicile SERP de pe pagină pe care le puteți utiliza în crearea de conținut, cum ar fi:

• Evaluări.
• Rezultatele cumpărăturilor.
• Întreabă și oamenii.
• Fragment recomandat.
• Imagini.

Puteți viza cuvântul cheie din toate unghiurile pentru a încerca să generați trafic din toate sursele.

Competitia

Ați făcut deja o analiză de bază a site-urilor de top, dar acum este timpul să căutați mai departe aceste site-uri. Puteți privi lucruri precum:

• Dificultatea cuvintelor cheie.
• Backlink-uri externe către întregul domeniu.
• Backlink-uri externe către pagină.
• Autoritatea domeniului/autoritatea paginii (sau similar).
• Prezența de top în domeniu.
• Semnale sociale.

Merită să vă faceți timp să vă uitați prin pagina concurentă și să aflați despre tipul de conținut creat, lungimea, optimizarea corectă a paginii, formatarea, imaginile și utilizarea video.

Când analizați site-uri concurente, vă puteți face o idee despre ceea ce funcționează și cât de bine site-ul a vizat cuvântul cheie.

Puteți găsi oportunități de a crea conținut mai bun sau de a utiliza SEO pe pagină și tehnic pentru a vă îmbunătăți șansele de clasare pentru cuvântul cheie.

În plus, puteți identifica lacunele de conținut în strategia de conținut a concurentului, care vă pot îmbunătăți șansele de clasare pentru cuvântul cheie.

Cu toate acestea, dacă întreaga pagină de sus este plină de concurenți cu adevărat duri, ar putea merita să găsiți un nou cuvânt cheie pe care să îl vizați.

De exemplu, dacă primele rezultate includ site-urile Google, Microsoft, Apple și Wikipedia, va fi foarte greu să le depășești.

Utilizați analiza SERP în strategia dvs. de SEO și de conținut

Puteți să vă clasificați pentru un anumit cuvânt cheie în limitele bugetului și într-un mod relativ la timp? Dacă da, puteți începe să sapă mai adânc prin:

• Crearea de conținut care este mai aprofundat și mai bun decât concurenții dvs.
• Concentrându-se puternic pe lacunele de conținut pe care concurența le trece cu vederea.
• Îmbunătățirea SEO pe pagină și tehnic.
• Privind prin profilul backlink-urilor site-urilor de top și să vedem dacă există vreo oportunitate de a replica backlink-urile.

Dacă rezultatele căutării includ fragmente îmbogățite pentru interogare, ar trebui neapărat să încorporați și date structurate în site-ul dvs.

Ceva la fel de simplu ca o imagine a uneia dintre cărțile de top în SEO vă poate crește dramatic rata de clic, chiar dacă nu sunteți la fel de sus ca unii dintre concurenții dvs.

Atunci când paginile sau site-urile mai vechi se clasifică în primele 10 rezultate, adesea nu au implementat date structurate, deschizându-ți o oportunitate de aur de a le folosi pe pagina ta.

Acum puteți începe să vă redactați ideile de conținut și să căutați defecte în competiție:

• Poate că toate cărțile listate pe site-ul concurentului au peste 5 ani. Puteți crea o nouă listă de cărți care sunt relevante pentru cele mai bune practici de astăzi.
• Puteți crea mai multe forme de conținut, cum ar fi postări pe blog, videoclipuri și imagini pentru a vă îmbunătăți șansele de a vă clasa mai sus în rezultate.

Conținutul dvs. trebuie să aibă propria sa propunere unică de vânzare. Când creați conținut, este important să faceți un pas înapoi și să întrebați:

• De ce le-ar place oamenilor conținutul meu mai mult decât ceea ce există deja?
• Ofer informații sau date unice?
• Pot îmbunătăți lizibilitatea sau pot adăuga imagini personalizate?

Dacă vă concentrați pe crearea de conținut generic fără date sau perspective originale, este posibil să nu obțineți rezultatele pe care le așteptați. Veți descoperi că adăugarea a ceva „special” este un motiv de vânzare pentru cititori și motoarele de căutare.

Ar trebui să petreceți timp pentru a face conținutul sau paginile dvs. cele mai „mai bune”.

Cu toate acestea, atunci când intenția de căutare este tranzacțională sau de navigare, poate fi dificil să faci conținutul cel mai bun. În alte cazuri, puteți folosi cu siguranță o strategie de conținut puternică pentru a vă clasifica pentru un cuvânt cheie.

Odată ce ați pus totul la punct și începeți să vă publicați conținutul și să lucrați la SEO off-page, este important să urmăriți clasamentul cuvintelor cheie.

Multe dintre instrumentele enumerate anterior oferă urmărirea rangului cuvintelor cheie și vă vor permite să:

• Monitorizați cuvântul cheie în timp
• Vedeți când începeți să vă îmbunătățiți clasarea pentru un anumit cuvânt
• Descoperă când scad clasamentul tău

Monitorizarea performanței vă va ajuta să înțelegeți ce este și ce nu funcționează pentru site-ul dvs. sau pentru un anumit cuvânt cheie.

Este posibil să descoperiți că trebuie să efectuați o altă analiză SERP în câteva luni pentru a vedea ce modificări au avut loc și cum trebuie să vă ajustați strategia de optimizare pentru a vedea rezultate.