Google împărtășește (un pic mai mult) frâiele DSA

Există păreri diferite când vine vorba de campanii dinamice în căutarea. Unii agenți de publicitate îi dau complet Google cheile, în timp ce alții nici măcar nu-l vor lăsa pe Google să intre în mașină. Indiferent în ce parte a spectrului te încadrezi, cele mai recente actualizări merită remarcate. În primul rând, anunțurile dinamice vor începe să treacă în structura extinsă a anunțurilor text. Mai important, Google introduce și „Feeduri de pagină” în campaniile DSA. La fel ca majoritatea funcțiilor noi, îmi imaginez că fluxurile de pagină vor avea propriul set de îndoieli inițiale. Cu toate acestea, aceste actualizări ar trebui să fie completări benefice.
Indiferent dacă DSA vă gestionează contul sau vă servesc ca un buget redus pentru „tot restul”, aceste actualizări vor fi esențiale pentru creșterea eficienței. În această postare, voi oferi o recapitulare a ceea ce sunt DSA, o privire mai detaliată asupra actualizărilor și câteva indicații pentru implementare.

Recapitulare DSA

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt excelente pentru a acoperi acele interogări de căutare care sunt puțin mai abstracte sau acele interogări care altfel nu ar fi fost luate în considerare. Google accesează cu crawlere site-ul dvs. și creează în mod dinamic un anunț bazat pe modul în care interogarea de căutare se potrivește cu conținutul site-ului. Cu alte cuvinte, agentul de publicitate creează un anunț generic, iar Google generează în mod dinamic un titlu și o pagină de destinație adecvată. În funcție de modul în care este configurată structura contului dvs., DSA-urile pot fi un sistem excelent pe care trebuie să îl aveți.

Deși cu siguranță au o parte echitabilă de limitări, aceste actualizări ar trebui să facă DSA-urile mai ușor de gestionat. DSA-urile merită să fie testate într-o anumită formă în toate conturile.

Ce înseamnă actualizările

Sunt surprins că a durat atât de mult până când DSA se adaptează la formatul de anunț text extins, dar, cu toate acestea, se întâmplă în sfârșit. La prima vedere, adăugarea mai multor caractere la porțiunea „universală” a unui anunț dinamic poate părea puțin obositoare. Uneori ne simțim limitati în ceea ce privește conținutul publicitar care va funcționa în „toate” situațiile. Cu toate acestea, ar trebui să fim zgârciți cu imobilul publicitar pe care Google le oferă. Cu configurația actuală DSA, această actualizare ca autonomă nu ar însemna atât de mult. Dar, odată cu adăugarea fluxurilor de pagini, agenții de publicitate nu pot fi doar mai zgârciți cu spațiul publicitar, dar pot fi și mai specifici cu acel spațiu publicitar.

Înainte de fluxurile de pagini, eram (mai mult sau mai puțin) limitati în ceea ce privește direcționarea în DSA disponibilă. Adică, am putea viza toate paginile web, anumite pagini web sau diferite categorii pe baza sugestiilor Google. Cu toate acestea, fluxurile de pagini ne permit să adăugăm etichete personalizate la diferite adrese URL. Acum putem segmenta și clasifica în continuare grupurile și campaniile noastre de anunțuri DSA, similar modului în care funcționează un feed de cumpărături. Deci, teoretic, această actualizare oferă agentului de publicitate puțin mai mult control. Cu această adăugare, ar trebui să vedem îmbunătățiri în campaniile noastre DSA cu CTR și rate de conversie. De asemenea, va exista mai mult control cu ​​licitarea și direcționarea pe diferite zone ale site-ului.

Sfaturi de utilizare

Implementarea actualizării anunțului text extins va fi destul de simplă. Se rezumă la a vă asigura că ajustați odată ce este disponibil în contul dvs. De exemplu, aici este backend-ul unei versiuni generice, standard, a unui anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare.

Similar cu vechile anunțuri text standard, există limitări ale spațiului de caractere de 25, 35 și 35. Titlul și adresa URL sunt generate dinamic, ceea ce înseamnă că rândurile descriptive sunt personalizabile la 35 de caractere pe bucată. Noul anunț text extins ar urma noile reguli pentru anunțuri de 30, 30, 80. Cu alte cuvinte, titlul 2 și descrierea sunt personalizabile la 30 și, respectiv, 80 de caractere. Backend-ul configurației anunțului text extins ar trebui să arate similar cu acest exemplu.

Această parte a actualizării ar trebui să fie destul de simplu de ajustat și implementat în campaniile DSA. Din nou, folosiți-o ca pe o oportunitate de a fi puțin mai zgârcit cu anunțul dvs. imobiliar.

Fluxurile de pagină, pe de altă parte, vor dura puțin mai mult timp pentru a fi implementate, în funcție de nivelul de agresivitate. Din punct de vedere tehnic, agenții de publicitate au deja capacitatea de a segmenta campaniile DSA cu anumite pagini de destinație și categoriile recomandate de Google. Cu toate acestea, fluxurile de pagină ar trebui să pună un pic mai mult control din partea agenților de publicitate. Similar cu un feed de cumpărături, acum vom putea clasifica diferite adrese URL cu etichete personalizate. Șablonul și ghidul pentru acest lucru sunt disponibile în această postare. Iată un exemplu al acestui șablon.

Va exista un surplus de strategii și utilizări diferite pentru actualizarea fluxurilor de pagină, în funcție de advertiser/cont. De exemplu, veți putea viza mai bine promoțiile, produsele noi și numai adresele URL dintr-un flux de pagini stabilit. Cu toate acestea, roțile mele se învârt deja în jurul unor idei.

1. Prima se referă la o mai bună segmentare a categoriilor. În starea actuală a DSA, există multe performanțe slabe, căutări fără legătură, pagini de destinație greșite etc. care reduc performanța generală și risipă bugetul. O opțiune bună pentru această actualizare ar fi să existe o campanie numai pentru cei mai performanti, fiecare dintre cei mai performanti fiind propriul său grup de anunțuri. Aștept cu nerăbdare să implementez o astfel de strategie pentru că încă are o mentalitate de „tot restul”, dar în mod ideal, cu trafic mai calificat, controlat.
2. Al doilea este legat de asocierea DSA cu promoții. Prefer munca în comerțul electronic, așa că orice care ajută la furnizarea de informații promoționale clienților este chiar pe strada mea. În primul rând, va fi mai mult spațiu pentru a vorbi efectiv despre promoție cu actualizarea anunțului text extins. De asemenea, fluxurile de pagini vor permite agenților de publicitate să grupeze anumite produse sau categorii în jurul promoțiilor. Așadar, în ceea ce privește captarea traficului „tot restul”, această actualizare va fi utilă pentru a crește acoperirea promoțională și mai departe.

Concluzie

Aceste actualizări sunt încă în curs de implementare în conturi. Aștept cu nerăbdare șansa de a testa aceste strategii. Deși campaniile dinamice de căutare arată bine pe hârtie, pot fi dificil de implementat și optimizat din cauza lipsei de control. Cu toate acestea, aceste completări reprezintă un pas în direcția corectă pentru îmbunătățire. Pe măsură ce ajung la îndemâna mai multor agenți de publicitate, sunt sigur că laudele și reclamațiile vor ajunge într-o varietate de forme și dimensiuni diferite. Dar, sunt optimist cu privire la schimbare și aștept cu nerăbdare să scriu despre strategii mai specifice pe măsură ce acestea evoluează.