Cumpărături Google pe scurt

Pandemia de coronavirus ne-a învățat multe și ne-a arătat importanța adaptabilității și flexibilității. Comercianții cu amănuntul și-au dat seama rapid că trebuie să-și ridice jocul digital dacă vor să rămână în afaceri. Drept urmare, comerțul electronic a prosperat și a înregistrat o creștere exponențială în 2020.

Sursa: Viitorul comerțului electronic

Astăzi, oamenii cumpără totul online - de la articole de bază, cărți și produse cosmetice până la îmbrăcăminte, decor pentru casă și jocuri. În plus, fac cumpărături oriunde, oricând, folosind diferite dispozitive - de la PC-urile sau laptopurile de acasă până la tablete și telefoane atunci când sunt în mișcare. Și se așteaptă la o experiență de cumpărături perfectă și personalizată pe toate dispozitivele.

În calitate de proprietar de magazin Shopify, știți că experiența de cumpărături a unui client nu începe pe site-ul dvs. web - începe mult mai devreme (și cu cât implicați mai devreme un client, cu atât mai bine). Experiența de cumpărături a unui client este conectată cu călătoria cumpărătorului său, iar călătoria cumpărătorului său poate începe în timpul unei conversații la cină sau când ceva pe care îl folosesc frecvent se pauză.

De cele mai multe ori, călătoria unui cumpărător cu marca dvs. începe cu un anunț relevant și bine direcționat, care apare atunci când caută ceva pe Google, navighează pe blogurile sau site-urile de știri preferate, vizionează un videoclip sau chiar își verifică e-mailul. Campaniile de Cumpărături Google vă permit să vă adresați clienților prin toate aceste puncte de contact - în unele cazuri, chiar și gratuit. Acestea vă permit să vă prezentați produsele în cea mai bună lumină și să atrageți atenția unui potențial client la începutul ciclului de cumpărare. De aceea este esențial să le folosiți. Astăzi, vă vom arăta cum.

Prezentare generală

• Ce este Cumpărături Google?
• Cum funcționează campaniile pentru Cumpărături Google
• Înainte de a crea prima campanie pentru Cumpărături Google
• Cum să creați o campanie de Cumpărături Google: un ghid în 6 pași
• Concluzie

Ce este Cumpărături Google?

Cumpărături Google este un serviciu care permite comercianților să creeze campanii și să își facă publicitate produselor sau să creeze listări gratuite de produse. Respectiv, le permite potențialilor cumpărători să descopere, să compare și să cumpere cu ușurință produse online. Clienții pot compara produsele după diferite mărci - pot vizualiza imagini și nume ale produselor, descrieri, prețuri, disponibilitate, informații despre vânzător și multe altele. În acest fel, ei pot lua decizii de cumpărare mai informate.

În comparație cu anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, anunțurile pentru Cumpărături Google sunt mai captivante - există beneficiul suplimentar al stimulilor vizuali, adică fotografiile produselor. Clienții pot vedea exact cum arată un produs înainte de a da clic pe anunț.

În comparație cu anunțurile grafice, anunțurile pentru Cumpărături Google sunt mai informative - clienții pot vedea informații esențiale despre produs (de exemplu, numele și descrierea unui produs, preț, disponibilitate, stare, marcă și multe altele).

Anunțurile pentru cumpărături sunt, de asemenea, extrem de ușor de configurat (dar mai multe despre asta mai târziu). Desigur, există și avantajul suplimentar că nu trebuie să fii un maestru al cuvintelor cheie (deoarece nu există nicio licitare reală pentru cuvintele cheie). Mai simplu spus, dacă Google potrivește atributele produsului dvs. cu o interogare de căutare, va afișa anunțul pentru Cumpărături Google (sau o înregistrare gratuită de produse) împreună cu alte produse relevante (vândute de alți comercianți).

De asemenea, rețineți că plătiți numai dacă cineva face clic pe înregistrarea dvs. - și asta dacă derulați o campanie pentru Cumpărături Google. Comercianții nu trebuie să plătească o taxă dacă un client dă clic pe lista lor gratuită.

După cum puteți vedea, este o situație de câștig pentru toate, așa că cu siguranță ar trebui să utilizați Cumpărături Google. Pentru a face acest lucru:

• Aveți nevoie de un cont Google Ads.
• Aveți nevoie de un cont Google Merchant Center. Asigurați-vă că vă aflați într-o țară acceptată și aflați mai multe despre limbile și monedele acceptate → Ajutor Google Merchant Center, Limbi și monede acceptate
• Trebuie să încărcați feedul de produse în contul Google Merchant Center. Deoarece Shopify este un partener oficial pentru Cumpărături Google, puteți face acest lucru fără probleme folosind Google Channel (dar mai multe despre asta mai târziu).
• Trebuie să vă conectați conturile Google Merchant Center și Google Ads.

Există trei tipuri de anunțuri pentru Cumpărături Google:

• Anunțuri pentru Cumpărături de produse - Aceste anunțuri sunt create pe baza informațiilor (feed de produse și informații despre produse) pe care le furnizați în contul dvs. Google Merchant Center. Acesta este motivul pentru care este important să actualizați în mod regulat feedul de produse - în acest fel, titlurile produselor, descrierile, prețurile etc., vor fi întotdeauna exacte.

• Prezentare reclame pentru Cumpărături - Puteți grupa produse similare (literal sute dintre ele) pentru a vă prezenta magazinul Shopify în cea mai bună lumină. Aceste reclame le vor oferi potențialilor cumpărători context, adică o mai bună înțelegere a ceea ce oferiți. De asemenea, îi va face să se simtă mai aproape de marca dvs. Acest lucru, la rândul său, va duce la un angajament mai mare.
• Anunțuri pentru inventar local - Puteți afișa anunțurile persoanelor din apropiere. Dacă aveți și un magazin fizic, puteți folosi aceste anunțuri pentru a vă promova inventarul din magazin și pentru a genera mai mult trafic pietonal.

De ce ar trebui să profitați de Cumpărături Google

Anunțurile pentru Cumpărături Google conțin informații bogate despre produse (de exemplu, o imagine a produsului, preț, marcă/producător, evaluare, număr de recenzii, disponibilitate etc.). Drept urmare, anunțurile pentru Cumpărături Google sunt mai atractive. Acestea pot crește viabilitatea conținutului, pot facilita deciziile de cumpărare ale clienților și pot oferi o experiență excelentă de cumpărături - clienții vă pot vedea produsele și pot obține informații esențiale despre produse înainte de a face clic pe anunț și de a vizita magazinul dvs. Shopify. Toate acestea duc la un CTR (rata de clic) mai mare și o creștere a vânzărilor.

Cum vă pot beneficia campaniile de Cumpărături Google?

Campaniile de cumpărături vă pot beneficia în mai multe moduri. În primul rând, generează trafic vizat și clienți potențiali mai bine calificați, adică persoanele care dau clic pe anunțul dvs. pentru Cumpărături Google sunt în mod clar interesați de produs (au căutat în mod intenționat un produs similar, le-a plăcut anunțul dvs., sunt conștienți de modul în care produsul dvs. arata, cat costa etc.). Acest lucru, la rândul său, duce la mai multe vânzări.

În al doilea rând, campaniile pentru Cumpărături Google vă vor extinde acoperirea - anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google (și înregistrările de produse gratuite) pot apărea în SERP-uri, în fila Cumpărături Google (această funcție nu este disponibilă în toate țările), pe site-urile web care fac parte din Rețeaua de display Google (rețeaua de display Google). Rețeaua de display Google), pe YouTube, Gmail și multe altele. Ele pot apărea și pe diferite dispozitive.

În al treilea rând, așa cum am menționat deja mai sus, sunt ușor de creat și gestionat. De asemenea, aveți acces la informații puternice despre performanță, astfel încât să vă puteți ajusta cu ușurință abordarea. Aflați mai multe despre anunțurile pentru Cumpărături Google → Despre campaniile pentru Cumpărături Google și anunțurile pentru Cumpărături Google

Notă: pentru a facilita comercianților să folosească Cumpărături Google și să-și extindă acoperirea, în aprilie 2020, Google s-a asigurat că rezultatele din fila Cumpărături Google constau în principal în înregistrări gratuite.. Au început cu SUA, iar scopul lor a fost să lansează funcția la nivel global până la sfârșitul anului 2020 (sursă: Bill Ready, președinte, Comerț, Cumpărături Google). Acest lucru nu înseamnă că anunțurile plătite nu mai apar în fila de cumpărături - sunt doar completate cu înregistrări gratuite.

Cum funcționează campaniile pentru Cumpărături Google

După cum puteți vedea, Google Shopping folosește tehnologia de căutare Google pentru a conecta comercianții cu potențialii cumpărători, adică îi ajută pe cumpărători să găsească cu ușurință o gamă largă de produse online. Tot ce trebuie să facă este să introducă un cuvânt cheie, iar Google generează un feed de produse captivant:

Sursa imagine: Google Channel - Shopify

Cum funcționează asta?

Google utilizează feedul dvs. de produse Merchant Center și datele pentru a potrivi interogările de căutare cu anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google, adică, în loc de cuvinte cheie, Google folosește atributele produselor pentru a potrivi anunțurile dvs. cu interogările relevante.

Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să creați un cont Google Merchant Center și să încărcați feedul de produse. Trebuie să furnizați informații exacte despre produse și să vă actualizați în mod regulat feedul de produse. Apoi, trebuie să vă conectați contul Google Merchant Center la contul Google Ads. Apoi, puteți crea și gestiona campaniile (și anunțurile) pentru Cumpărături Google în Google Ads.

După ce ați creat anunțurile pentru Cumpărături Google, Google le afișează în funcție de relevanța lor și plătiți de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs. Notă: dacă un client face clic pe o înregistrare gratuită, comerciantul cu amănuntul nu plătește nicio taxă. Aflați mai multe → Cum funcționează Cumpărături Google

Înainte de a crea prima campanie pentru Cumpărături Google

Trebuie să faci mai multe lucruri:

• Deoarece faceți publicitate pe Google, trebuie să examinați cu atenție și să respectați politicile de Cumpărături Google
• Asigurați-vă că îndepliniți toate cerințele pentru campaniile pentru Cumpărături Google
• Creați un cont Google Ads (dacă nu ați făcut deja acest lucru)
• Creați un cont Google Merchant Center și urmați regulile Merchant Center

• Adăugați un feed de produse în contul dvs. Google Merchant Center.

Cum să creați o campanie de Cumpărături Google: un ghid în 6 pași

Pasul 1: conectați-vă la contul dvs. Google Ads

Dacă încă nu v-ați configurat contul Google Ads, configurați-l acum. Aflați cum → Ghid de înscriere la Google Ads

Pasul 2: faceți clic pe „+ CAMPANIE NOUĂ”

Pasul 3: selectați un obiectiv al campaniei (de exemplu, vânzări, clienți potențiali, trafic pe site etc.)

Faceți clic pe „Continuare”.

Pasul 4: selectați un tip de campanie

Selectați „Cumpărături” → Selectați un cont Google Merchant Center conectat. Notă: dacă nu ați conectat un cont, Google vă va reaminti să vă conectați contul înainte de a continua. → Selectați o țară în care sunt vândute produsele dvs. Notă: puteți selecta o singură țară de vânzare per campanie. Nu puteți schimba țara de vânzare după configurarea campaniei.

Selectați un subtip de campanie (de exemplu, campanie inteligentă de cumpărături sau campanie standard pentru cumpărături). Notă: Google recomandă să începeți cu campanii inteligente pentru Cumpărături, deoarece plasarea anunțurilor și licitarea sunt automate, iar gestionarea campaniei este mult mai simplă. Rețineți că, înainte de a configura o campanie inteligentă pentru Cumpărături, trebuie să configurați urmărirea valorii conversiilor și remarketingul. → Faceți clic pe „Continuare”.

Pasul 5: selectați setările campaniei

Notă: în scopul ghidului, am ales să creăm o campanie inteligentă pentru Cumpărături.

• Completați numele campaniei dvs.
• Introduceți bugetul zilnic - Bugetul zilnic este suma medie pe care doriți să o cheltuiți zilnic. Rețineți că bugetul dvs. lunar este calculat pe baza bugetului dvs. zilnic, adică bugetul dvs. lunar este bugetul dvs. zilnic înmulțit cu numărul de zile dintr-o anumită lună. De exemplu, dacă bugetul dvs. zilnic este de 100 USD, bugetul pentru ianuarie va fi de 3.000 USD. De asemenea, rețineți că în unele zile este posibil să vă depășiți bugetul zilnic. De exemplu, puteți cheltui 150 USD în loc de 100 USD. Cu toate acestea, aceasta va fi compensată, deoarece vor exista zile în care veți cheltui doar 50 USD. În acest fel, nu aveți absolut nicio șansă să vă depășiți bugetul lunar.
• Configurați-vă strategia de licitare. În mod prestabilit, licitarea este setată la „Maximizați valoarea conversiei”. Strategiile de licitare sunt un subiect amplu pe care îl vom discuta în următorul nostru ghid.
• Definiți-vă obiectivele de conversie.

Pasul 6: Configurați grupuri de produse și active

• Selectați produse individuale sau grupuri de produse pe care doriți să le faceți publicitate în campania dvs. Dacă omiteți acest pas, toate produsele din feedul dvs. de produse Google Merchant Center vor fi eligibile să apară în anunțurile dvs.
• Încărcați-vă activele, adică logo-ul, imaginile produselor și textul. Google va crea diverse combinații de active. Similar cu modul în care funcționează anunțurile grafice, combinațiile cu cele mai bune performanțe vor fi afișate mai frecvent.
• Faceți clic pe „Salvare”.

Continuați să învățați → Seria de pregătire pentru anunțuri pentru cumpărături

Notă: dacă configurați o campanie standard pentru Cumpărături Google, va trebui să creați și grupuri de anunțuri. Există două tipuri de grupuri de anunțuri: Cumpărături de produse (anunțuri individuale de produse care sunt create pe baza informațiilor din contul dvs. Google Merchant Center) și Cumpărături cu prezentare (anunțuri care promovează o selecție de produse similare) - am vorbit despre aceste două tipuri de Cumpărături. reclame la începutul ghidului.

Configurarea campaniilor standard pentru Cumpărături este la fel de simplă și intuitivă ca și configurarea campaniilor inteligente de Cumpărături. Desigur, ca și în cazul oricărui alt tip de campanie Google Ads, configurarea campaniei necesită un nivel ridicat de expertiză PPC și SEO. Dacă nu aveți o astfel de experiență internă, campaniile dvs. pot fi mai puțin eficiente și mai puțin profitabile. Prin urmare, vă recomandăm să contactați un expert Shopify care vă poate ajuta cu configurarea campaniei și gestionarea contului.

Cum să găsești un expert cu care să lucrezi?

Pentru început, există aproape 100 de experți Shopify care oferă servicii SEO și căutare plătită. Atunci când alegeți un expert cu care să lucrați, trebuie să luați în considerare o serie de factori: prețul de pornire, lucrările finalizate, evaluarea, recenziile și limbile fiind cei mai importanți.

Apoi, odată ce selectați experții cu care ați putea lucra, trebuie să solicitați o ofertă de la fiecare dintre ei și să vă asigurați că vă veți simți confortabil să lucrați cu acel expert. Iată câteva lucruri de reținut:

• Trebuie să fiți proprietarul contului Google Ads, expertul Shopify cu care lucrați ar trebui să îl gestioneze numai. De preferință, tot ceea ce creează ei (cum ar fi copiile reclamelor, de exemplu), ar trebui să fie proprietatea ta intelectuală, nu a lor.
• Totul ar trebui să fie transparent - trebuie să fii la curent cu ceea ce se întâmplă, de ce se întâmplă, care sunt rezultatele așteptate etc. Cel mai bine este să-ți cunoști managerul de cont și să ai întâlniri individuale cu ei în mod regulat .
• Trebuie să vă asigurați că puteți opri oricând colaborarea cu expertul dacă lucrurile nu merg.

Și, acum, am dori să ne acordăm un moment pentru a ne promova propriile servicii Google Ads. Iată ce trebuie să știți despre lucrul cu noi:

• Sunteți proprietarul contului dvs. Pur și simplu îl gestionăm și îl ajutăm să prospere!
• Tot ceea ce creăm pentru dvs. (inclusiv copiile dvs. publicitare) vă aparține.
• Totul este transparent și aliniat cu obiectivele și bugetul dumneavoastră.
• Aveți întâlniri săptămânale individuale cu managerul de cont, astfel încât să fiți mereu la curent.
• Fără contracte pe termen lung. Dacă decideți că nu ne place, vă puteți retrage oricând. Fara intrebari. Contactați-ne pentru a afla mai multe.

Concluzie

Cumpărături Google vă permite să intrați în legătură cu potențialii cumpărători într-un mod extrem de captivant - aceștia pot vedea fotografii ale produselor dvs. și alte informații importante despre produse (de exemplu, numele produsului, descrierea, prețul etc.) înainte de a face clic pe anunțul dvs. (sau pe lista gratuită) și vizitând magazinul dvs. Shopify. Aceasta înseamnă că campaniile pentru Cumpărături Google au un CTR mai mare și generează mai mult trafic direcționat către dvs. Rezultatul? Ai ghicit bine - mai multe vânzări.

Configurarea campaniilor pentru Cumpărături Google este simplă. Trebuie doar să te asiguri că îndeplinești toate cerințele. De asemenea, aveți nevoie de un cont Google Merchant Center cu un feed de produse (rețineți că ar trebui să actualizați în mod regulat feedul de produse, astfel încât anunțurile dvs. să conțină informații exacte). Rețineți că, deoarece Shopify este un partener oficial pentru Cumpărături Google, este ușor să vă obțineți produsele în contul Google Merchant Center. În plus, feedul dvs. de produse va fi actualizat automat atunci când există o modificare a inventarului în magazin - de exemplu, când un produs se epuizează sau este reaprovizionat. Nu în ultimul rând, trebuie să vă conectați conturile Google Ads și Google Merchant Center - rețineți că creați și gestionați campaniile de Cumpărături Google în contul dvs. Google Ads.

În cele din urmă, campaniile de Cumpărături Google le permit clienților potențiali să descopere și să răsfoiască cu ușurință produsele dvs., precum și să le compare cu produsele altor mărci. Acestea generează o rentabilitate ridicată a cheltuielilor publicitare (Return On Advertising Spend), iar procesul de configurare este perfect și intuitiv. Prin urmare, derularea campaniilor de Cumpărături Google este o oportunitate profitabilă pe care cu siguranță NU ar trebui să o ratezi. Sperăm că acest ghid vă va ajuta să începeți. Dacă aveți nevoie de mai multe informații sau aveți întrebări, lăsați un comentariu mai jos!