Cum să vă optimizați înregistrările gratuite de produse în Cumpărături Google

Dacă sunteți un comerciant fizic sau de comerț electronic, va trebui să vă asigurați că inventarul dvs. apare ca parte a listelor de produse gratuite ale Cumpărături Google.

Mai jos sunt sfaturi cheie pentru comercianții cu amănuntul care doresc să-și optimizeze înregistrările gratuite pentru căutare.

Ce sunt listele de produse gratuite pe Google?

Rezultatele căutării Google Cumpărături au constat în principal în listări gratuite de produse din aprilie 2020, marcând o schimbare majoră pentru produsul anterior pur plătit.

Această schimbare, care a intrat inițial în vigoare numai pentru comercianții din SUA, a fost reflectată în întreaga lume mai târziu în 2020.

Listările gratuite de produse au reprezentat o situație de câștig-câștig pentru cumpărători, vânzători și Google deopotrivă.

Consumatorii se bucură acum de acces îmbunătățit la o gamă diversă de produse și opțiuni de cumpărare convenabile.

Vânzătorii beneficiază de o acoperire organică extinsă, fără costuri suplimentare din partea lor.

Iar pentru Google, mutarea le permite să concureze mai bine cu alți jucători importanți din sfera cumpărăturilor online.

Deși, așa cum sugerează și numele, participarea la program este gratuită, comercianții cu amănuntul trebuie să se asigure că urmează cele mai bune practici SEO pentru a-și îmbunătăți listele de produse.

Procedând astfel, este cea mai bună modalitate de a vă maximiza șansele de a ajunge la diverși potențiali cumpărători din diferite destinații Google.

Noțiuni introductive despre Cumpărături Google și înregistrări gratuite de produse

Așa cum companiile nu trebuie să plătească pentru includerea în indexul de căutare Google, afișarea produselor online prin Google este, de asemenea, un serviciu gratuit.

În mod tradițional, utilizatorii accesează Cumpărături Google făcând clic pe fila „Cumpărături” dintr-o pagină cu rezultate.

Dar listele gratuite de produse pot apărea și în:

• Google Images, inclusiv Google Lens.
• YouTube mobil sau desktop.
• Tipuri bogate de rezultate, cum ar fi produse populare sau panouri de cunoștințe despre cumpărături.

Toți comercianții cu un cont Merchant Center sunt eligibili pentru înregistrări gratuite, indiferent de participarea lor la Google Ads.

Pur și simplu înscrieți-vă atunci când creați un cont. Asigurați-vă că opțiunea Afișați produsele în listele de produse gratuite pe Google este selectată în meniul Gestionați programe .

Tipuri gratuite de listare de produse

Listările gratuite pot avea un aspect standard sau îmbunătățit, în funcție de cantitatea de date despre produse pe care o furnizați.

Listări gratuite standard

Cu date de bază furnizate numai despre produse, înregistrările standard gratuite de la Google apar similare unui rezultat de căutare standard, cu câteva informații suplimentare specifice produsului.

Acest tip de listare poate include o descriere a produsului, preț, evaluări ale utilizatorilor, recenzii și disponibilitatea stocului.

Google poate obține aceste informații din feedul dvs. de date Merchant Center sau, dacă nu este prezent, de pe site-ul dvs. web prin marcarea datelor structurate.

Listări gratuite îmbunătățite

Aceste înregistrări atractive din punct de vedere vizual și bogate în conținut pot apărea în fila Cumpărături și în alte destinații Google în afara paginii cu rezultate.

Acestea solicită comercianților să încarce atribute suplimentare, cum ar fi imagini de înaltă calitate, dar pot, de asemenea, să sporească traficul și să genereze mai multe vânzări decât înregistrările standard de bază.

Listări gratuite de produse locale

Listările locale vă pot promova inventarul din magazin și pot genera trafic de la utilizatorii de căutare din regiunea dvs. geografică.

Listările locale gratuite ajută întreprinderile mici să intre în legătură cu cumpărătorii din zonă care iau în considerare în mod activ produsele dintr-o categorie relevantă.

Aceasta este o modalitate excelentă de a genera trafic pentru produsele pe care cumpărătorii ar putea dori să le încerce sau să le vadă în persoană înainte de a cumpăra.

În afară de achiziționarea de la un magazin local, cumpărătorii pot cumpăra produse din listări gratuite verificând site-ul dvs.

Deși cumpărătorii pot achiziționa produse direct de pe Google prin intermediul funcției Cumpărați pe Google, această opțiune nu va mai fi disponibilă începând cu 26 septembrie 2023.

În schimb, Google a anunțat planuri de a pilota o nouă călătorie simplificată de cumpărare pentru cumpărători din Căutare și YouTube.

Cerințe gratuite pentru listarea produselor

Înainte de a putea optimiza, comercianții trebuie să îndeplinească mai multe cerințe pentru ca produsele lor să fie eligibile pentru a fi afișate în orice calitate.

Atât pentru înregistrările gratuite standard, cât și pentru cele îmbunătățite, următoarele elemente trebuie să fie configurate în Merchant Center:

Site revendicat

Comercianții trebuie să verifice că sunt proprietarul autorizat al site-ului lor, adăugând o etichetă HTML sau verificând prin Google Tag Manager sau Google Analytics.

Când un site web este revendicat în Merchant Center, feedurile deja create trebuie resetate.

Informații site-ul web

Google dorește ca cumpărătorii să aibă cea mai simplă experiență atunci când cumpără dintr-o listă de produse.

Acestea necesită ca site-urile să conțină:

• Informații de contact și de plată.
• Politici de returnare și rambursare.
• Termeni și condiții de facturare.
• Un proces de plată securizat protejat de un certificat SSL valid.

Feed de produse aprobat

Acesta poate fi construit manual sau sincronizat automat prin opțiuni de integrare cu platformele de comerț electronic.

Această listă a tuturor produselor dvs. include, de asemenea, atributele individuale ale fiecărui produs necesare pentru a genera înregistrări gratuite și plătite.

Date minime despre produs

Înregistrările standard necesită ID-ul fiecărui produs, titlul, prețul, descrierea, disponibilitatea, linkul și atributele image_link.

Pentru înregistrările îmbunătățite, sunt necesare și următoarele informații:

Atribute suplimentare ale produsului

• Stare, marca, gtin, mpn, multipack, is_bundle, culoare, dimensiune, age_hroup, gender, item_group_id.
• Rețineți că acestea pot varia în funcție de tipul și categoria de produs specific.

Transport

• Specificați metoda de expediere a produselor și taxele și tarifele asociate în Merchant Center sau în feedul propriu-zis.

Impozit

• Rețineți taxa pe vânzări pentru fiecare regiune geografică pe care o deserviți în Merchant Center sau în feedul dvs.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Optimizarea înregistrărilor dvs. gratuite pentru o mai bună vizibilitate a căutării

Listările gratuite de produse de la Google vă pot spori acoperirea inventarului și vă pot aduce produsele în fața clienților potențiali cu intenția de cumpărare demonstrată pentru categoria sau marca dvs.

Listările îmbunătățite, în special, sunt o oportunitate excelentă de a vă afișa ofertele vizual.

La fel ca cele mai bune practici SEO tradiționale, o strategie de optimizare a ecosistemului de cumpărături Google începe cu o cercetare eficientă a cuvintelor cheie și o analiză a concurenței.

Cercetarea cuvintelor cheie și analiza concurenței

Începeți prin a identifica termenii de căutare cei mai relevanți și mai performanti folosiți pentru a găsi produse similare cu ceea ce oferă compania dvs.

Luați în considerare ce atribute și detalii ale produsului sunt utilizate cel mai frecvent de către cei care caută pentru a descoperi produse din categoria dvs.

Să trecem la categoria bijuterii.

Puteți descoperi volum în jurul cumpărătorilor care caută articole după culoare, material, marcă sau tip de articol specific.

Cum ar putea funcționa un „colier din aur cu diamante” în funcție de impresii și clicuri față de un „colier clasic de tenis cu diamante din aur tăiat în piatră?”

Descriptori precum „artizanal” sau „artizanat” ar putea ajuta în plus să potriviți produsele dvs. cu cumpărătorii cu intenție de cumpărare mai mare.

În general, integrarea strategică a acestor cuvinte cheie în titlurile și descrierile produselor poate crește șansele ca produsele dvs. să apară în rezultatele de căutare relevante.

Analiza concurenților completează cercetarea cuvintelor cheie prin îmbunătățirea cunoștințelor dvs. cu constatări despre ceea ce fac alte companii din același sector.

Analizați listele de produse ale concurenței pentru a înțelege utilizarea cuvintelor cheie, strategiile de preț sau alți factori care contribuie la succesul acestora.

Dacă observați că concurenții dvs. apar în căutările în care ați dori să participați, ajustați-vă listele de produse, bazându-vă pe strategiile lor.

Optimizarea datelor de feed și a atributelor produselor sunt cele mai eficiente modalități de a avea un impact pozitiv asupra performanței SEO.

Gândiți-vă dincolo de cantitatea minimă de informații necesare. Evidențiați orice și toate diferențieri precum culoarea, materialul, specificațiile tehnice sau caracteristicile unice.

Profită de spațiul pe care Google îl oferă, în special în câmpul descrierii produsului, pentru a oferi o vânzare atrăgătoare potențialilor cumpărători.

Selectarea și optimizarea imaginilor produselor

Imaginile de înaltă calitate și convingătoare pot avea un impact semnificativ asupra ratei de clic și a performanței generale a înregistrărilor dvs. de produse.

Mai presus de toate, asigurați-vă că imaginile produselor dvs. sunt de cea mai înaltă calitate posibilă, respectând în același timp cerințele de dimensiune și formatare ale Google.

• Fotografiile clare și bine luminate care vă prezintă produsele din diferite unghiuri le vor oferi clienților o mai bună înțelegere a ceea ce se pot aștepta.
• Folosiți nume de fișiere descriptive și etichete alt. Google extrage informații despre imaginile dvs. folosind aceste atribute și includerea textului alternativ este, de asemenea, o cerință pentru conformitatea ADA.
• Google Images acceptă și date structurate, cum ar fi metadatele despre produse, videoclipuri, rețete și imagini. Includerea acestor informații face ca imaginile dvs. să fie eligibile pentru rezultatele bogate Google, atâta timp cât includeți atributul „imagine”.

De asemenea, în funcție de categoria dvs. de produse, luați în considerare încorporarea imaginilor de stil de viață pentru a vă demonstra produsele în scenarii din viața reală.

De exemplu, dacă vindeți echipament de camping în aer liber, afișați imagini cu oameni care folosesc echipamentul într-un cadru de camping.

Acest tip de imagini vă ajută să vă diferențiați de concurenții dvs. De asemenea, permite clienților să se imagineze folosind produsul și să evoce emoții care îi determină să facă o achiziție.

Optimizări externe: performanța paginii de destinație și recenziile clienților

Trecând dincolo de înregistrările dvs. de produse, Google poate, de asemenea, să evalueze viteza și experiența paginii dvs. de destinație pentru a vă clasifica produsele.

Evaluați-vă în mod regulat paginile de produse pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și călătoria de cumpărare a consumatorului.

• O rată de respingere ridicată ar putea indica o nepotrivire între înregistrările dvs. de produse și ofertele site-ului dvs. Acest lucru ar putea fi, de asemenea, un semn al descrierilor slabe sau înșelătoare ale înregistrărilor dvs., al prețurilor necompetitive sau chiar al unei experiențe cu site-uri neregulate sau lente.
• Timpul de încărcare și experiența paginii se corelează cu timpul petrecut de utilizator pe site și cu clasamentele Google.

O altă metodă externă de extindere a acoperirii este să vă înscrieți pentru recenziile clienților Google.

Evaluările de la terți sunt o strategie puternică pentru comercianții de comerț electronic care doresc să-și îmbunătățească prezența online și să creeze încredere cu potențialii clienți.

Recenziile clienților sunt cruciale în procesul decizional al cumpărătorilor online, iar prezența acestora poate crește vizibilitatea produselor în rezultatele căutării.

Evaluările cu stele vă pot ajuta să atrageți clicuri, deoarece cumpărătorii caută să ia decizii informate de cumpărare.

Google oferă posibilitatea de a afișa atât evaluările vânzătorilor, cât și evaluările individuale ale produselor.

• Evaluările vânzătorilor provin din recenziile clienților Google (dacă comerciantul acceptă) și site-uri web de recenzii independente cumulate.
• Evaluările produselor necesită cel puțin 50 de recenzii pentru toate produsele dvs. și pot fi trimise manual în Merchant Center sau printr-un agregator de recenzii terță parte acceptat.

Raportare și statistici pentru listări gratuite de produse

Urmărirea performanței înregistrărilor de produse gratuite este esențială pentru a înțelege impactul eforturilor dvs. de optimizare.

Din fericire, Google Merchant Center defalcă valori valoroase, cum ar fi clicurile, afișările și ratele de clic în file dedicate pentru înregistrări gratuite și locale.

De asemenea, puteți utiliza Editorul de rapoarte pentru a compara valorile unul lângă altul între activitățile de cumpărături plătite și gratuite sau pentru a segmenta traficul după produs, marcă sau categorie.

Listarea gratuită a produselor împreună cu anunțurile pentru cumpărături plătite este o modalitate puternică de a maximiza vizibilitatea pe platformele Google și de a adăuga valoare mărcii dvs.

De la introducerea înregistrărilor gratuite, comercianții care foloseau înregistrări și anunțuri gratuite împreună au înregistrat o creștere a numărului de clicuri cu 50% și a dublat afișările, potrivit datelor interne Google.

Informațiile obținute prin urmărirea performanței înregistrărilor de produse gratuite au un impact direct asupra raportării de marketing și a planificării inventarului.

Cu o înțelegere clară a produselor care câștigă mai multă vizibilitate și implicare, vă puteți ajusta optimizarea gratuită a înregistrărilor și campaniile de cumpărături plătite pentru a aloca resursele mai eficient.

Cumpărături Google: o experiență în evoluție

Experiența de Cumpărături Google evoluează rapid, așa cum demonstrează introducerea relativ recentă a înregistrărilor gratuite.

Pe măsură ce comportamentul consumatorilor se schimbă, cu o disponibilitate crescută de a cumpăra produse online, uitați-vă la gigantul căutării pentru a continua să actualizeze modul în care utilizatorii cumpără pe Google.

Optimizarea înregistrărilor de produse gratuite este cea mai bună modalitate de a asigura succesul în ecosistemul de cumpărături Google și de a face față provocărilor unei piețe în transformare.