7 sfaturi și trucuri pentru Cumpărături Google pentru a vă îmbunătăți anunțurile astăzi

Fiind cel mai folosit motor de căutare din lume, Google are niveluri incredibil de ridicate de trafic.

Prin urmare, publicitatea pe Google Cumpărături poate fi foarte fructuoasă, cu anunțuri care apar în fila Cumpărături și în pagina standard cu rezultatele căutării.

Dar cum vă asigurați că anunțurile dvs. sunt cele care atrag atenția consumatorului? În acest articol, vom acoperi șapte sfaturi rapide despre cum să obțineți mai mult din anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google.

Cui vă puteți adresa cu anunțurile pentru Cumpărături Google?

Reclamele de cumpărături Google vă permit să ajungeți la o gamă largă de categorii demografice, în funcție de alegerile pe care le faceți în ceea ce privește direcționarea. Cu toate acestea, cel mai util factor este că utilizatorii nici măcar nu trebuie să folosească Cumpărături Google pentru a vedea reclamele.

Acest lucru se datorează faptului că acestea apar pe pagina standard cu rezultatele motorului de căutare. Datorită apariției lor pe pagina standard SERP, anunțurile dvs. pot câștiga o tracțiune suplimentară în rândul utilizatorilor care nu fac neapărat cumpărături active pe Google, dar caută un anumit produs.

În plus, dacă doriți să rafinați și mai mult utilizatorii cărora le este afișat anunțul dvs., puteți utiliza un serviciu de flux de date. Acest lucru vă permite să specificați termeni de căutare mai stricti care declanșează anunțul dvs.

Anunțuri plătite vs anunțuri gratuite

Cumpărăturile Google a început recent să ofere publicitate gratuită, alături de publicitatea tradițională plătită. Google a declarat că motivul pentru aceasta a fost că își propune să facă publicitatea mai accesibilă pentru toate nivelurile de afaceri în perioadele de încercare.

Deci, care sunt principalele caracteristici ale ambelor tipuri de anunțuri?

Dacă listați produsul dvs. ca anunț plătit, acesta va apărea în partea de sus și de jos a paginii de cumpărături. Anunțul dvs. va apărea și pe SERP standard. Acest lucru ajută reclamele plătite să aibă în continuare un avantaj echitabil față de noul anunț gratuit.

Dacă în schimb optați pentru un anunț gratuit, veți concura în restul caruselului de Cumpărături Google și nu veți apărea pe pagina SERP standard. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă neapărat că trebuie să apară mai multe pagini în rezultate dacă îți optimizezi feedul în mod eficient.

În ciuda acestui fapt, veți avea în continuare mai multă concurență și nu veți avea aceleași garanții de clicuri pe care le primește un anunț plătit.

Sfaturi rapide pentru reclame mai bune pentru Cumpărături Google

Dacă credeți că Cumpărături Google este cea mai bună modalitate de a atrage mai mulți clienți către afacerea dvs., atunci aceste sfaturi rapide vă vor ajuta în mare măsură performanța anunțurilor.

1. Faceți cercetare prin cuvinte cheie pentru a vă optimiza titlurile și descrierile

Optimizarea titlurilor și descrierilor este vitală pentru succesul înregistrărilor dvs. Și una dintre cele mai semnificative părți ale acelei optimizări este să vă asigurați că utilizați setul perfect de cuvinte cheie, în ordinea ideală.

Cercetarea cuvintelor cheie poate fi efectuată prin diverse medii, inclusiv folosind planificatorul de cuvinte cheie al Google, verificarea altor articole de rang înalt realizate de concurenți și utilizarea instrumentelor pentru cuvinte cheie.

Ordinea cuvintelor folosite în titlurile dvs. poate fi, de asemenea, foarte importantă. Acest lucru se datorează faptului că unele produse sunt căutate mai frecvent după marca lor, în timp ce altele sunt căutate după culoare, dimensiune sau alți factori.

De asemenea, este important să rețineți că Google afișează doar o anumită cantitate de caractere, așa că puneți în prim plan cuvintele importante. Graficul de mai jos este un ghid util pentru structurarea titlurilor.

2. Folosiți cuvinte cheie negative

Obțineți o mulțime de clicuri care nu duc la vânzări? Acest lucru se poate datora faptului că anunțul dvs. apare persoanelor care caută articole similare, dar nu și articolul dvs. exact. De exemplu, dacă vindeți pantofi Nike, anunțul dvs. poate apărea și în căutarea de pantofi Nike second-hand.

Pentru a evita acest tip de problemă, puteți utiliza liste de cuvinte cheie negative. Listând cuvântul preowned ca cuvânt cheie negativ, ați putea evita browserele neinteresate. În schimb, ați avea o reclamă mai rafinată, care ajunge la mai mult publicul țintă.

3. Concentrați-vă pe cele mai profitabile produse ale dvs

Unele produse pur și simplu se vor vinde mai mult și vor fi mai profitabile decât altele. Prin urmare, merită să vă concentrați publicitatea în jurul acestor produse și să excludeți produsele neprofitabile din feedul dvs.

Acest lucru este util și pentru produsele sezoniere care nu se vând la fel de bine în anumite perioade ale anului, stoc epuizat sau produse cu stoc redus și produse care sunt disponibile doar într-o dimensiune neobișnuită.

4. Utilizați ajustările sumelor licitate

Nu toate ofertele valorează la fel. Succesul reclamei dvs. poate diferi drastic între diferite locații, diferite ore ale zilei și chiar diferite dispozitive. De aceea, utilizarea ajustărilor sumelor licitate vă poate ajuta să economisiți un buget publicitar vital.

Folosind ajustările sumelor licitate, vă puteți asigura că plătiți suma perfectă în funcție de locație, ora din zi și dispozitiv, pe baza informațiilor colectate în secțiunea de rapoarte a contului dvs. Google Merchant Center.

5. Utilizați un serviciu de flux de date pentru a vă rafina publicitatea

Fluxurile de date vă permit un control aprofundat al campaniilor dvs. publicitare. Folosind un serviciu de alimentare de date, puteți avea același control, economisind în același timp și mai mult timp și bani.

Puteți face toate modificările de mai sus, împreună cu numeroase alte îmbunătățiri, cum ar fi crearea de grupuri de anunțuri sau crearea de etichete personalizate, cum ar fi intervalele de preț.

6. Optimizați-vă imaginile

În afara titlului, imaginile produsului dvs. sunt unul dintre primele lucruri care atrag atenția unui client. Din acest motiv, trebuie să vă asigurați că imaginile sunt la zero, rămânând în același timp în conformitate cu regulile pentru Cumpărături Google.

Pentru a crea imagini optime, trebuie să vă prezentați produsul (produsele) din mai multe unghiuri diferite. Încercați să vă arătați produsul din cât mai multe perspective posibil, în timp ce clarificați exact ce vindeți de la prima imagine.

Ceea ce se adaugă la importanța de a avea imagini de bună calitate este că tendința în creștere a căutării vizuale devine o tendință. Cu alte cuvinte, un număr tot mai mare de persoane caută mai degrabă după imagine decât după cuvinte cheie, ceea ce înseamnă că trebuie să faceți tot ce vă stă în putere pentru a lăsa produsele să strălucească online.

Schimbarea modului în care cumpărătorii online caută produse ar putea fi explicată prin efectul căutării după imagini. Google a devenit atât de avansat în recunoașterea imaginilor similare pe baza unei căutări, încât cumpărătorii își pot restrânge căutarea doar la produsul de care sunt interesați și pot compara prețurile căutând după imaginea produsului.

În funcție de ceea ce vindeți, puteți încerca și să utilizați diferite tipuri de imagini. Alegerile comune sunt o imagine de stil de viață sau o imagine de produs, cum ar fi exemplul de mai jos. Imaginile de stil de viață arată produse atunci când sunt în uz, cum ar fi îmbrăcămintea purtată. În timp ce imaginile produselor arată produsul singur.

7. Optimizează culoarea

Culoarea poate să nu fie primul lucru care vă vine în minte atunci când doriți să atrageți clienți către reclamele dvs. pentru Cumpărături Google. Cu toate acestea, mulți clienți chiar folosesc culori în căutările lor. Alternativ, pot folosi culoarea pentru a-și restrânge căutarea. Din aceste motive, este foarte important să aveți culori utilizate în mod obișnuit.

Dacă aveți articole enumerate ca culori neobișnuite, iată câteva exemple cu ce să le schimbați:

• Cyan/Sky/Cobalt = Albastru
• Măslin/Lime/Shamrock = Verde
• Violet/Liliac/Prune = Mov
• Somon/Blush//Magenta = Roz

Gânduri finale

Reclamele pentru Cumpărături Google sunt ceva ce toate companiile ar trebui să ia în considerare atunci când își vând produsul sau serviciul online. Folosind aceste sfaturi, ar trebui să vă puteți rafina și mai mult publicitatea, să economisiți bugetul și, în general, să creați campanii mai profitabile.

Dacă doriți să vă duceți marketingul digital la următorul nivel, asigurați-vă că consultați acest articol de 25 de sfaturi de marketing digital de la experți.