Google Top Stories SEO: Cum să vă clasați în Știri Google în 2021

Platformele de știri agregate sunt o sursă de informații preferată pentru majoritatea utilizatorilor online, deoarece sunt convenabile și economisesc timp. Oamenii au acces la conținut sindicalizat de la diverse edituri și își pot enumera interesele, pot alege publicațiile preferate, pot urmări povești și pot obține briefing-uri de știri personalizate.

Știri Google este una dintre cele mai populare soluții, iar clasarea acolo este o oportunitate atractivă pentru editori de a ajunge la noi audiențe, de a crește traficul către site-urile lor web și de a crește implicarea.

Cu toate acestea, compania schimbă și actualizează în mod constant regulile pe care proprietarii de site-uri web ar trebui să le urmeze pentru ca conținutul lor să apară și să se claseze în Știri Google și pe celelalte suprafețe conexe ale platformei.

În acest articol, oferim sfaturi utile despre cum să vă clasați în Știri Google și să vă îmbunătățiți SEO pentru Top Stories, conform celor mai recente actualizări din 2021. Citiți mai departe pentru a afla!

De ce este importantă clasarea printre știri și articole de top Google

Sursă

Unii numesc Google News prima pagină a internetului și ar putea la fel de bine să aibă dreptate. Oamenii aleg aplicația Știri Google sau news.google.com ca sursă de știri preferată nu numai din cauza popularității mărcii, ci și pentru că face mai ușor să vedeți o poveste din perspective diferite.

Cu toate acestea, chiar și persoanele care nu doresc în mod explicit să folosească serviciul pot fi expuse la acesta prin fila Știri din Căutare. Drept urmare, majorității utilizatorilor de internet – voluntar sau altfel – li se acordă acces la conținutul funcțiilor Google din Știri.

Pentru editori, aceasta înseamnă că încărcarea fluxurilor RSS, a adreselor URL de conținut și a videoclipurilor în Știri Google le poate oferi acces la cea mai mare audiență posibilă. Tot ce trebuie să facă pentru a se clasa este să acopere subiecte interesante, să ofere jurnalism de calitate și să se ridice la standardele Google privind experiența utilizatorului.

În plus, în urma unei actualizări recente, nu numai editorii, ci și toate site-urile web care au o secțiune de știri sunt eligibile să apară în Știri . De exemplu, un blog din industrie care publică actualizări și povești despre evenimente curente poate apărea și utilizatorilor cu interese relevante.

Ceea ce consolidează avantajul Google News față de alte platforme de sindicare a conținutului, este că beneficiază de IA avansată a companiei și de roboții motoarelor de căutare care accesează și indexează deja internetul. Google cunoaște atât interesele și obiceiurile de căutare ale utilizatorului, cât și conținutul editorului și folosește aceste informații pentru a îmbunătăți performanța platformei sale.

Cum să clasați în Știri Google

În primul rând, conținutul dvs. poate apărea pe Știri Google, chiar dacă nu aveți o înregistrare și nu ați făcut niciun pas suplimentar în afară de încărcarea acestuia pe site-ul dvs. web. Toate paginile care sunt publicate sub o etichetă de știri sau în secțiunea de știri a unui site web sunt eligibile să apară în Știri și Top Stories.

Cealaltă cerință este ca paginile să fie accesate cu crawlere și indexate de Google. Dacă boții identifică conținutul ca fiind demn de știri, aceștia pot decide să-l afișeze în secțiunile relevante ale platformei.

Cu toate acestea, nu este nevoie să lăsați lucrurile la voia întâmplării, mai ales dacă doriți să vă asigurați o prezență solidă în Știri, să construiți o audiență și să creșteți traficul către site-ul dvs. web.

Avantajele Știri Google pentru editorii înregistrați:

• Monetizare
• Abonamente
• Paywall-uri
• Branding
• Vizibilitate mai bună

Editorii care se înscriu se bucură de câteva avantaje suplimentare, cum ar fi:

• Monetizare. Fiind capabil să-și monetizeze conținutul prin reclame în platformă.
• Abonamente. Permite utilizatorilor să se aboneze la canalul lor.
• Paywall-uri. Crearea de paywall-uri pentru conținutul lor și deciderea modului de aplicare a acestora.
• Branding. Personalizarea paginii și conținutului lor pentru o recunoaștere îmbunătățită a mărcii.
• Vizibilitate. Descrierea naturii conținutului lor pentru a-l face mai ușor de descoperit.

Proprietarii de site-uri web pot solicita să apară în Știri și să își adauge publicațiile acolo prin intermediul Centrului pentru editori. Pentru a putea face acest lucru, ar trebui mai întâi să creeze un cont pentru organizația lor.

În continuare, trebuie să adauge publicația pe care doresc să fie prezentată și să verifice dacă sunt proprietarul site-ului web sau au acces legitim la acesta. O organizație poate aplica cu mai multe publicații și le poate înscrie ca mărci separate.

Odată ce proprietatea site-ului/site-urilor este confirmată, compania își poate depune cererea pentru aprobare.

Când publicația este aprobată, proprietarul își poate configura profilul și poate edita modul în care conținutul apare utilizatorilor, adăugând o siglă, fonturi și încărcând imagini de marcă. În plus, organizația poate crea conturi de utilizator cu diferite niveluri de autorizare.

Următorul pas este să încărcați și să vă organizați conținutul și să configurați un paywall dacă aveți nevoie de unul.

Cum să obțineți trafic de la Știri Google

A fi proeminent pe Știri Google este grozav pentru SEO – poate oferi mărcii tale un impuls de autoritate și poate crește traficul și popularitatea site-ului. Cu toate acestea, mai întâi, ar trebui să vă asigurați că acoperiți toate cerințele tehnice și de calitate ale Google.

O parte a mesajului de marketing al companiei, care promovează serviciul este:

„[…]principalul nostru mijloc de a vă conecta cu cele mai utile articole este să ne bazăm pe algoritmii noștri de știri, care analizează factori precum relevanța și prospețimea conținutului, precum și expertiza sursei, pentru a determina articolele. Vezi. Fiecare dintre acești factori este cântărit alături de ceilalți și nu ar fi singurul motiv pentru a afișa un articol.”

Pentru o performanță optimă, editorii ar trebui să ia în considerare toți factorii în joc și să se asigure că conținutul lor se livrează.

Iată pe ce să vă concentrați:

1. Lucrați la starea dvs. EAT

Conform ghidurilor Google de evaluare a calității conținutului, știrea este un subiect despre banii tăi sau viața ta (YMYL). Aceasta înseamnă că este esențial ca publicația dvs. să demonstreze expertiză, autoritate și încredere (EAT) și că conținutul dvs. să aducă o valoare excepțională cititorului.

Sursă

Iată cum editorii pot respecta standardele EAT ale Google:

• Expertiză. Oferiți conținut de calitate creat de experți în domeniu. Faptele trebuie să fie susținute de statistici, surse oficiale și citate legitime.
• Autoritate. Păstrați o reputație online impecabilă ca un punct de vânzare de informații de încredere care oferă informații credibile.
• De incredere. Furnizați detalii de contact și informații exacte despre cine se află în spatele publicației dvs., inclusiv creatorii de conținut, editorii și sponsorii.

Cu toate acestea, deși poate părea dificil pentru editorii mai mici să concureze cu mărcile consacrate cu înaltă autoritate, nu este imposibil. Dacă site-ul dvs. web respectă atât reglementările EAT, cât și cerințele specifice de Știri care urmează, aveți o șansă corectă la clasament.

2. Respectați Politica de știri Google

Pentru ca conținutul lor să fie afișat în Știri și Tops Stories, editorii trebuie să respecte și Politica Google pentru Știri. Articolele și videoclipurile pe care le încarcă trebuie să evite cu strictețe subiectele cu risc ridicat, răspândirea de informații înșelătoare, promovarea discursurilor instigatoare la ură și blasfemie, violență și așa mai departe.

Aceste reglementări, în general, se aplică întregului conținut care apare în serviciile Google. Cu toate acestea, după cum am menționat, știrile sunt un subiect YMYL, așa că filtrul este aplicat aici cu mai multă diligență.

În plus, editorii ar trebui să dezvăluie clar dacă conținutul conține obiective promoționale, de publicitate, de sponsorizare sau de afiliere.

3. Publicați pe subiecte actuale sau în tendințe

Una dintre diferențele cheie dintre clasarea în Știri și Google Discover este că Știrile se concentrează doar pe conținut nou, spre deosebire de a afișa și pagini relevante mai vechi. Ceea ce se clasează aici sunt informații proaspete și actualizate despre subiectele de care este interesat utilizatorul.

Prin urmare, editorii care se grăbesc să acopere știrile de ultimă oră în timp real și oferă informații în timp util asupra evenimentelor curente au șanse mai mari să ajungă la secțiunea Titluri și la briefing-ul personal al utilizatorului.

4. Creați conținut original

Google afirmă că unul dintre obiectivele principale ale News este să promoveze și să susțină jurnalismul original și independent și să-și expună utilizatorii la diferite puncte de vedere.

Acesta este un alt beneficiu pentru publicațiile la scară mică și de nișă care oferă o perspectivă diferită asupra evenimentelor actuale și se străduiesc să ofere valoare cititorului. Construirea unei reputații ca sursă de informații respectată și veridică vă poate spori autoritatea și prezența Știri Google și invers.

5. Adăugați date și linii de bază

Videoclipurile și articolele de știri nu sunt conținut permanent și relevanța lor în timp este importantă atât pentru Google, cât și pentru cititor. Marcarea timpului articolelor dvs. le va face mai eligibile pentru a apărea în Știri și Top Stories.

În plus, asigurați-vă că includeți inscripții cu informații corecte. Subiectele de știri sunt informații sensibile și oamenii ar trebui să știe cine a creat conținutul.

În plus, pentru o mai bună transparență, luați în considerare publicarea profilurilor de autori, inclusiv biografia jurnalistului, acreditările și domeniul de expertiză. Acest lucru va face publicația dvs. mai demnă de încredere.

6. Folosiți URL-uri permanente

Pentru a asigura vizibilitatea conținutului dvs., ar trebui să utilizați adrese URL permanente și să luați măsuri de precauție atunci când implementați migrarea site-urilor web. Modificările în link-uri pot încurca algoritmul și poate opri afișarea conținutului dvs.

În plus, atunci când vă înregistrați contul, asigurați-vă că aplicați cu domeniul din care va proveni tot conținutul. De exemplu, dacă intenționați să publicați articole din diferite secțiuni ale site-ului dvs., ar trebui să adăugați domeniul dvs. principal, „numedomeniu.com”, ca proprietate înregistrată. Sau, dacă publicați știri doar într-o secțiune dedicată a site-ului dvs. web, cum ar fi „news.domainname.com, aceasta ar trebui să fie cea pe care o utilizați.

Puteți găsi informații detaliate de la Google despre cum să continuați cu domeniile, migrațiile și adresele URL aici, aici și aici.

7. Configurați Descrierea și Categoria

Când vă configurați publicația, asigurați-vă că scrieți o descriere reprezentativă și care clasifică corect publicația.

Informațiile precise optimizate cu cuvintele cheie relevante pot face mai ușor pentru roboți să înțeleagă despre ce sunt subiectele dvs. Acest lucru va crește șansa ca algoritmul să vă arate conținutul persoanelor care au cel mai mare șans să facă clic pe el.

În plus, poate fi mai ușor pentru cititorii cu interese relevante să găsească articolele și videoclipurile dvs.

8. Adăugați un Sitemap Google News

Potrivit Google, crearea unui sitemap pentru Știri Google îi poate ajuta pe editori să își îmbunătățească semnificativ performanța conținutului.

„Pentru a ajuta crawlerul nostru să găsească conținutul corect de pe site-ul dvs., urmați sfaturile noastre pentru sitemap-uri și sitemap-uri Știri. Acest lucru vă va maximiza șansele de a avea conținutul descoperit în Știri Google.”

9. Monitorizare Analytics

Folosind Google Analytics, editorii pot urmări traficul către paginile lor și pot măsura performanța Știrilor Google. Referențele HTTP pe care ar trebui să le caute sunt „news.google.com” și „news.url.google.com”.

În plus, la începutul anului 2021, Google a lansat raportul de performanță Google News în Search Console. Acolo, proprietarii de site-uri web pot monitoriza ce conținut apare în Știri și cât de bine răspund oamenii la acesta, inclusiv afișările, clicurile, rata de clic (CTR) și așa mai departe.

Sursă

Dacă un articol sau un videoclip are performanțe slabe, puteți investiga de ce și puteți implementa ajustări. Sau, bineînțeles, conținutul care aduce mult trafic vă poate oferi o idee despre ceea ce faceți bine și ce tactici oferă audienței dvs. rezultatele dorite.

10. Creați etichete

Editorii pot adăuga etichete la domeniul lor, la secțiunile de site-uri web sau la adresele URL individuale pentru a ajuta roboții să înțeleagă și să clasifice mai bine conținutul. Acest lucru se poate face în tabloul de bord Publisher Center sau prin metaetichete.

Etichetele relevante în Știri și Top Stories sunt opinie, satira, generată de utilizatori, comunicat de presă, blog etc.

Cu toate acestea, ar trebui să marcați articolele și videoclipurile numai cu etichete exacte, care se potrivesc cu conținutul. Dacă roboții decid că conținutul nu răspunde la categoria pe care o alegeți, ei pot să o eticheteze altfel sau să nu afișeze niciun marcaj.

Sfaturi SEO Știri Google și Google Top Stories

Conținutul din Top Stories și din bara Știri din Căutare este selectat automat de algoritmii Google. Aceasta înseamnă că nu este aleasă manual de un editor în funcție de preferințele lor sau trimisă de editori și aprobată.

Prin urmare, pentru a-și îmbunătăți SEO pe Google Top Stories, editorii ar trebui să se asigure că conținutul lor corespunde cerințelor algoritmului.

3 sfaturi utile pentru SEO Top Stories Google

• Creați conținut de înaltă calitate
• Îmbunătățiți Core Web Vitals
• Optimizați pentru NLP

Iată primii 3 pași pe care îi puteți lua în această direcție:

• Creați conținut de înaltă calitate . Conținutul de înaltă calitate oferă o experiență excelentă pentru utilizator – adică oamenii interacționează mai mult cu acesta, rămân mai mult pe pagină, dau clic pe linkuri etc. Și acest lucru face ca pagina să fie afișată mai mult în Top Stories.

Algoritmul selectează cele mai relevante articole și videoclipuri care au o implicare mai mare și abordează subiecte în tendințe. Pe baza acestor semnale, decide dacă să le afișeze în Top Stories și în Carusel de știri în Căutare sau nu.

• Îmbunătățiți Core Web Vitals. Potrivit Google, core web vitals (CWV) sunt un factor de mare prioritate atunci când vine vorba de clasarea în Știri și mai ales în Top Stories.

Unul dintre obiectivele CWV este acela de a stabili un standard care să ajute algoritmul de clasare al Căutării să aleagă între pagini similare, în funcție de cât de repede se încarcă, cât de receptive sunt și cât de stabil este conținutul în timp ce pagina se încarcă.

Algoritmul Top Stories se bazează pe același principiu și prioritizează paginile care ating standardele de performanță.

• Optimizați pentru NLP . Boții Google folosesc procesarea limbajului natural (NLP) pentru a înțelege despre ce este conținutul pe care îl accesează cu crawlere, cum să-l proceseze și, în sfârșit, cum să-l clasifice. Dacă textul este confuz, nu este bine structurat sau prost scris, ei pot interpreta greșit informațiile sau renunță să le dea seama.

Editorii ar trebui să își optimizeze textele pentru NLP, pentru a se asigura că algoritmul înțelege corect subiectul, relevanța și calitatea conținutului lor. În caz contrar, articolele și videoclipurile lor pot îndeplini toate celelalte standarde, dar totuși nu reușesc să ajungă în Top News.

Concluzie

Știri Google este o modalitate excelentă pentru companii și editori digitali de a ajunge la noi audiențe și de a aduce trafic pe site-urile lor web. Cu toate acestea, pe măsură ce platforma evoluează constant, există în mod constant noi reguli tehnice și de conținut pe care editorii trebuie să le respecte.

Cu toate acestea, ceea ce rămâne neschimbat este că jurnalismul independent de înaltă calitate și subiectele interesante care sunt relevante și îndeplinesc factorii de prioritate de top pentru Știri ajung în Top Stories. Combinate cu unele îmbunătățiri tehnice SEO și o reputație online fără pată, acestea creează rețeta succesului Știri Google.