Google Ads împlinește 22 de ani: o privire în urmă asupra celor mai mari schimbări și progrese în căutare

La fiecare cinci ani, Search Engine Land îi place să creeze un fel de omagiu de ziua de naștere adus motorului de căutare, publicității online, cloud computing, software de computer, calcul cuantic, comerț electronic, inteligență artificială și gigant al electronicelor de larg consum pe care îl cunoaștem ca Google. Aruncă o privire la marele lor 2-0.

Dar având în vedere tot ce s-a întâmplat în căutare în ultimii doi ani, credem că este timpul să scoatem șampania, să tăiem tortul și să ne pregătim pentru o nouă onoare anuală .

Să ajungem la asta!

2021-2022

Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie

Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie par să fie cadoul care continuă să ofere sau, în cazul Google, să ia. De această dată, potrivirea simplificată a expresiei Google i-a îngrijorat pe agenții de publicitate, unii recunoscând cât de similar s-au comportat BMM și potrivirea expresiei, iar alții denunțând schimbarea ca o mișcare de a elimina mai multe date și controale de la agenții de publicitate, astfel încât Google să poată extrage cât mai mult profit din licitații.

Adio, cuvinte cheie modificate cu potrivire amplă. Google a extins potrivirea expresiei pentru a fi inclusă în potrivirea amplă, spre supărarea agenților de publicitate de pretutindeni.

Publicul

Agenții de publicitate vor putea folosi campanii TV conectate pentru a viza spectatorii de pe YouTube și „majoritatea” altor aplicații TV conectate. Noua dezvoltare va aduce segmente de audiență cu afinitate, pe piață și demografică la televizoarele conectate.

Agenții de publicitate vor putea reutiliza segmentele de public în toate campaniile. Când creați un public pe care să îl utilizați într-o campanie, Google Ads îl va salva, astfel încât să îl puteți utiliza din nou într-o campanie viitoare.

Google Ads redenumește câțiva termeni cheie în raportul dvs. privind publicul și în cadrul Google Ads. Este posibil să fi văzut deja acest lucru în unele conturi. Google a dezvăluit acest lucru prin această documentație de ajutor în septembrie 2021.

RSA și sfârșitul ETA

Anunțurile responsive de căutare (RSA) au devenit tipul de anunț prestabilit în 2021. RSA-urile permit agenților de publicitate să introducă mai multe titluri și variante de copiere publicitară, iar Google Ads folosește învățarea automată pentru a determina ce variante să folosească în funcție de interogările pe care le caută oamenii.

O versiune beta deschisă a permis agenților de publicitate să vadă anunțuri grafice alături de căutare și YouTube pentru prima dată în raportul de atribuire Google Ads. Agenții de publicitate pot vedea anunțurile în rapoartele Cele mai importante căi, Compararea modelelor, Conversiile asistate și Valorile căilor.

Au fost lansate anunțuri automate pentru vehicule. Noul format folosește feedurile de date despre vehicule din Google Merchant Center pentru a potrivi căutările utilizatorilor cu anunțuri.

Nouă politici noi au fost adăugate sistemului cu trei acțiuni pentru a viza clickbait, designul anunțului înșelător și multe altele.

Automatizare

Strategiile de licitare grupate au înlocuit opțiunile independente. Strategiile de licitare inteligentă CPA vizată (tCPA) și rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) vor fi combinate cu strategiile de licitare Maximizați conversiile și, respectiv, Maximizați valoarea conversiilor, a anunțat Google marți. În continuare, Maximizați conversiile va avea un câmp opțional tCPA, iar Maximizați valoarea conversiei va avea un câmp opțional tROAS.

Tipul de campanie preferat de toată lumea, Performance Max, a devenit disponibil pentru toți agenții de publicitate. PMax include campanii inteligente pentru Cumpărături și campanii locale, deși Google a renunțat definitiv la campaniile pentru Cumpărături inteligente începând cu ianuarie 2022.

Modificările aduse extensiilor automate includ extensiile afișate împreună, un raport „Extensii create automat” și posibilitatea de a le adăuga la nivel de grup de anunțuri, campanie sau cont.

Preocupările privind confidențialitatea se adâncesc

Deprecierea cookie-urilor terță parte ar fi trebuit să aibă loc în 2022, dar în cele din urmă a fost împinsă până în 2023. Cu aceasta, o tehnologie de direcționare alternativă cunoscută sub numele de Federated Learning of Cohorts (FLoC) a fost deschisă pentru testarea agenților de publicitate în T2 2021, cu adoptarea programată pentru T4. 2022.

Sandbox-ul FLEDGE a fost dezvăluit împreună cu planurile de a lansa mai multe inițiative Privacy Sandbox pe Android, inclusiv API-ul Topics, API-ul FLEDGE pentru segmente de public personalizate și remarketing și API-ul de raportare atribuire. A început testarea în martie 2022.

Mentiuni onorabile

• A fost lansată versiunea 2.0 a Editorului de anunțuri
• Rapoarte de plasare pentru campaniile de performanță maximă
• Testarea faviconurilor în anunțurile text
• Adio campaniilor Gmail
• Un Search360 reînnoit
• AdWords API a încetat
• Trei produse noi de călătorie

2015-2020

Publicul

Cea de-a 20-a Google a dat naștere unei ere a marketingului predictiv, folosind inteligența artificială și învățarea automată pentru a identifica intenția și a prezice nevoile clienților, comportamentul și rezultatele de marketing.

YouTube obține acces la datele Google pentru direcționarea către un public, îmbunătățind eficient direcționarea și măsurarea anunțurilor în căutarea și YouTube.

De asemenea, a fost introdus GA4, oferind utilizatorilor informații predictive extinse, integrare mai profundă cu Google Ads, capabilități de măsurare pe mai multe dispozitive și controale mai granulare a datelor.

Refuzul tipului de potrivire a cuvintelor cheie

Modul în care gestionăm termenii de căutare s-a schimbat. Variantele apropiate nu mai sunt ceea ce erau înainte, iar marketerii sunt forțați să se adapteze la învățarea automată. „Google spune că învățarea automată este acum suficient de bună pentru a determina când o interogare are aceeași intenție ca un cuvânt cheie cu o rată de succes suficient de mare încât agenții de publicitate vor vedea o creștere generală a performanței.” Incomodă.

Google a slăbit domnia cuvintelor cheie variante apropiate. Potrivirea amplă este super amplă, potrivirea exactă seamănă mai mult cu potrivirea expresiei și potrivirea expresiei a dispărut?

Preocupările privind confidențialitatea au forțat Google să limiteze raportarea termenilor de căutare. Într-o declarație de la Google, un purtător de cuvânt a spus: „Pentru a ne menține standardele de confidențialitate și pentru a ne consolida protecția în ceea ce privește datele utilizatorilor, am adus modificări Raportului privind termenii de căutare pentru a include numai termenii pe care i-au căutat un număr semnificativ de utilizatori. Continuăm să investim în moduri noi și eficiente de a împărtăși informații care le permit agenților de publicitate să ia decizii de afaceri esențiale.”

Automatizarea crește

RSA și începutul sfârșitului pentru anunțurile text extinse au început în 2020. Opțiunea pentru anunțuri text nu mai era opțiunea prestabilită din meniul drop-down Anunțuri. Agenții de publicitate văd numai anunțuri de căutare adaptabile (RSA) și anunțuri de apelare.

Au fost introduse campanii locale cu scopul de a genera vizite în magazine. Google optimizează automat difuzarea anunțurilor în Căutare, YouTube, Maps și site-uri web și aplicații din rețelele sale publicitare.

Campaniile inteligente au debutat și au fost concepute pentru întreprinderile mici și locale care nu au personal de marketing dedicat și este posibil să nu aibă nici măcar site-uri web.

Campaniile inteligente au devenit tipul prestabilit de campanie pentru noii agenți de publicitate în Google Ads. Campaniile sunt aproape în întregime automatizate, iar obiectivele includ apeluri telefonice, vizite pe site și solicitări de indicații de orientare.

Mentiuni onorabile

Alte progrese noi în Căutare au inclus:

• Anunturi la hotel
• Raportare pe mai multe dispozitive
• Suprafețe pe Google

Lansare din 2000 până în 2015

Deși aceasta nu este deloc o listă completă, iată câteva momente importante ale dezvoltării de produse de când Google a lansat platforma AdWords în 2000, până la vârsta de 15 ani.

2000

Google a lansat noul său program de publicitate cu autoservire numit AdWords. Programul a permis „orice agent de publicitate să achiziționeze publicitate cu cuvinte cheie individualizată și accesibilă, care apare instantaneu pe pagina cu rezultatele căutării google.com”.

Programul AdWords a înlocuit primul program publicitar al Google, numit Sponsorizări Premium.

Consultați acest articol pe care l-am găsit din Raportul Motorului de căutare din 2000.

2006

În 2006, Google a decis să continue cu testarea reclamelor în ziare. Dacă ești curios, poți citi rezultatele aici.

În același an, au început, de asemenea, să testeze reclame video in-stream cu Beet.tv.

2007

Google a început să promoveze reclame audio. Pagina de destinație la care vă duce vă spune să sunați la unul dintre birourile de vânzări Google dacă doriți să faceți publicitate la radio.

Anunțurile cu plată pe acțiune au fost lansate în acest an, permițând agenților de publicitate să plătească numai atunci când acțiunea preferată a fost finalizată, cum ar fi o vânzare sau un clic.

De asemenea, Google a început să testeze Instrumentul pentru cuvinte cheie, arătând numărul căutărilor din luna precedentă. Instrumentul arată cifrele reale din volumul de căutare pentru luna anterioară pentru cuvinte cheie.

Tot anul acesta, Google a achiziționat DoubleClick de la The New York Times pentru 3,1 miliarde de dolari.

În iulie, Google a anunțat că acele anunțuri personalizate pe care le vedeți sunt influențate de căutările anterioare. Ca răspuns, Google a spus „Ceea ce vedeți este că ne uităm la interogarea anterioară a utilizatorului și vedem cât de bine se intersectează cu interogarea curentă. Dacă este semnificativ, îl vom folosi pentru a ajuta la direcționarea interogării curente. Ne uităm pur și simplu la ce este în adresa URL de referință (de fiecare dată când încărcați o pagină web, antetul HTTP include adresa URL anterioară ca „referitor”).

Google ajunge la 1 milion de agenți de publicitate! „Un analist de la UBS a estimat că Google are între 1,3 milioane și 1,5 milioane de agenți de publicitate. Potrivit analistului, arată că există încă loc pentru o creștere mult mai mare în ceea ce privește baza de agenți de publicitate.”

2008

Google și-a prezentat tabloul de bord pentru achiziții media agențiilor foarte sceptice.

Google a anunțat, de asemenea, urmărirea terță parte pentru rețeaua de conținut. Mulțumesc, Google!

În același an, Google a început și testarea afișării anunțurilor pentru produse în rezultatele căutării.

Blogul Google Inside AdWords a anunțat că toți agenții de publicitate din SUA ar trebui să aibă acum opțiunea de anunțuri TV în cont. De fapt, ar trebui să vedeți opțiunea după ce vă conectați la contul dvs. AdWords în partea de jos, unde scrie „Alte tipuri de campanie”.

2009

Inițiativa Google a reclamelor în ziare se închide. Google a spus că întrerupe acest serviciu deoarece „actualul produs Print Ads nu este soluția potrivită”.

Google a anunțat că închide oficial Google Audio Ads și Google Radio Automation.

Blogul Google Base a anunțat lansarea noului Google Merchant Center. Merchant Center înlocuiește Google Base pentru cei care trimit produse la Google.

Blogul Google a anunțat că acum puteți cumpăra anunțuri video promovate YouTube direct în consola Google AdWords. Anterior, toate anunțurile video promovate YouTube erau gestionate pe YouTube la ads.youtube.com.

Google a achiziționat AdMob (www.admob.com), o companie populară de anunțuri grafice pentru mobil, pentru 750 de milioane de dolari. Această achiziție oferă Google acces la cele peste 15.000 de site-uri și aplicații web pentru mobil AdMob.

2010

Google a anunțat o nouă zonă de tip laborator numită Google Ad Innovations, care este locul în care „vă va arăta câteva dintre cele mai recente idei ale noastre despre tehnologiile publicitare și vă va primi feedback”. Gândiți-vă la asta ca Google Labs for Ads.

Google a activat accesul la tabloul de bord AdWords și la alte funcții pentru utilizatorii de smartphone-uri. Este configurabil și oferă acces din mers la datele și statisticile contului. Noua interfață mobilă este disponibilă în prezent pentru utilizatorii de iPhone, Android și Palm/WebOS.

Google începe să testeze o funcție cu un număr mic de agenți de publicitate în care un număr de telefon poate fi inclus în anunț pentru a-i ajuta să interacționeze mai eficient cu clienții care preferă să se conecteze prin telefon.

Un nou tip de cuvânt cheie, modificatorul de potrivire amplă, începe testarea.

Anunțurile cu afișare de produse Google sunt oferite tuturor agenților de publicitate

2011

Google le permite acum agenților de publicitate AdWords să optimizeze automat anunțurile afișate cel mai mult pe baza ratelor de conversie.

Google va începe să taxeze 1,00 USD pentru apelurile efectuate folosind numărul unic pe care îl furnizează, dar numai atunci când apelul provine de la cineva care folosește un computer care formează singur numărul de pe telefon. Când apelul este de pe un dispozitiv mobil sau cineva de pe un computer sună de pe computer făcând clic, se aplică taxele standard de clic. Anterior, apelurile efectuate de pe un telefon erau gratuite, deoarece nu implicau un clic, per se.

Google lansează capacitatea de a direcționa anunțuri către utilizatori în funcție de interes, pe baza activității sau comportamentului lor anterioare de navigare, către toți agenții de publicitate.

Încep testele cost pe client. Google testează versiuni de căutare și afișare ale unui format de anunț cost-pe-oportunitate care le-ar permite utilizatorilor să solicite unui agent de publicitate să-i contacteze.

Google deschide mai larg un test beta al anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare. Acest tip de anunț este conceput pentru comercianții cu amănuntul sau alți agenți de publicitate cu un inventar mare, care se modifică adesea. Google generează automat o copie publicitară, pe baza șablonului agentului de publicitate.

Google a anunțat oficial că va începe să difuzeze AdWords în partea de jos a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare de pe Google.com.

2012

Google Product Search este redenumit în Cumpărături Google și vor fi listați numai comercianții care au plătit.

Google testează efectul adăugării de insigne „Magazine de încredere” la anunțurile de căutare ale agenților de publicitate calificați, deoarece consideră că insignele va fi implementate mai pe scară largă.

Google a introdus capacitatea de a viza peste 30.000 de coduri poștale în AdWords, oferind agenților de publicitate posibilitatea de a găsi clienți potențiali într-un mod familiar, granular. O altă funcție nouă, Inserarea locației, este menită să permită agenților de publicitate cu mai multe locații să creeze un anunț și să aibă informații inserate dinamic în funcție de interogarea sau locația utilizatorului.

Google a lansat un nou raport – Auction Insights – care îi ajută pe marketeri să înțeleagă cum stau anunțurile lor, în comparație cu altele din aceleași licitații.

Începe testarea pentru un nou format de anunț pentru produsul său Hotel Finder, care permite agenților de marketing să liciteze pentru a apărea în partea de sus a rezultatelor căutării. Anunțurile pentru hoteluri promovate sunt clasate pe baza unei combinații de sumă licitată și scor de calitate și sunt vândute pe bază de CPC.

Eticheta de remarketing este schimbată.

Google a început să notifice comercianții că nu le va permite să continue să listeze articole legate de arme de vânzare în Cumpărături Google.

2013

Google a anunțat planuri de a adăuga campanii îmbunătățite pentru AdWords, pentru a ajuta la gestionarea campaniilor destinate utilizatorilor cu mai multe dispozitive. Campaniile îmbunătățite și-au propus să includă rapoarte avansate despre utilizatori. Această mișcare a fost controversată în rândul agenților de publicitate.

Ajustările sumelor licitate pentru dispozitive mobile la nivel de grup de anunțuri au început să fie lansate.

Planificatorul de cuvinte cheie AdWords se lansează în sfârșit.

Google a anunțat versiunea beta oficială pentru Extensiile de imagine în AdWords.

Google a anunțat lansarea beta a Extensiilor de recenzii, care permite agenților de publicitate să atașeze un citat de aprobare dintr-o publicație de renume în anunțurile lor AdWords.

2014

CNBC raportează că acum Google interzice companiilor porno să-și folosească rețeaua publicitară.

Pentru a ajuta comercianții cu amănuntul să mențină o vizibilitate constantă în PLA-uri, Google a lansat „actualizări automate ale articolelor” în AdWords.

Google a anunțat că își extinde popularele anunțuri cu afișare de produse (PLA) la site-urile de vânzare cu amănuntul și de comerț electronic din Rețeaua de căutare Google. Reclamele sunt difuzate printr-un nou produs Google numit AdSense pentru Cumpărături.

Raportul Extensii automate începe să fie lansat.

AdWords 11 este lansat. Google a lansat o versiune complet reproiectată a Editorului AdWords, care acceptă câteva dintre funcțiile de editare în bloc care au fost adăugate recent la interfața web și introduce o nouă funcționalitate în instrumentul desktop.

2015

Până în 2015, Google menținea aproape 64% din cota de căutare pe desktop și aproape 90% din mobil în SUA.

Biblioteca partajată de la Google este anulată.

Google lansează fragmente structurate dinamice pentru AdWords. Extensiile automate afișează informații structurate specifice industriei despre produse și servicii pe site-urile agenților de publicitate.

Google a deschis accesul la programul său publicitar de servicii pentru acasă în AdWords Express. Programul de anunțuri pentru servicii la domiciliu a fost lansat în versiune beta în zona San Francisco pentru a conecta furnizorii de servicii cu rezidenții locali care caută ajutor.

Începând din octombrie, Google a modificat coloanele de conversii pentru a include numai acele conversii care sunt setate pentru optimizare: adică, acțiuni de conversie optimizate.

Google a lansat Smart Goals la începutul lunii decembrie. Obiectivele inteligente sunt concepute pentru agenții de publicitate care nu au sau nu pot avea urmărirea conversiilor pe site-urile lor. Acesta adună datele de conversie de la miile de site-uri care aleg să partajeze date cu Google Analytics și, cu învățarea automată, identifică vizitele considerate cele mai susceptibile de a genera conversii pe site-ul agentului de publicitate.