Actualizare de bază Google decembrie 2020: ce s-a schimbat cu cea mai recentă actualizare Google

„Actualizarea de bază din decembrie 2020”, adică cea mai recentă actualizare a algoritmului Google, a fost lansată pe 3 decembrie, chiar înainte de sărbătorile de Crăciun. Iată ce s-a schimbat și impactul acestei actualizări de bază.

Anul care tocmai s-a încheiat cu siguranță nu s-a cruțat în ceea ce privește răsturnările și, de parcă acest lucru nu ar fi fost suficient, Google s-a gândit să adauge o nouă schimbare unui 2020 deja tumultuos, odată cu lansarea „Actualizării de bază din decembrie 2020”, cea mai recentă. actualizarea algoritmului său.

Dacă specialiștii în marketing sperau să-și ia o pauză în mod pașnic, cel puțin pentru a sărbători sfârșitul anului, această ultimă actualizare a făcut să zdrobească și ultima speranță. Primele efecte secundare au fost resimțite încă din 4 decembrie: dacă actualizarea din ianuarie 2020 a dus la o volatilitate medie de 8 puncte, cea din decembrie a provocat rate de volatilitate care au atins vârfuri de la 9 la 9,4 puncte în aproape toate categoriile.

Deci, să vedem dacă acum, mai mult de o lună mai târziu, aceste modificări înregistrate inițial au dus la vreo consecință reală și ce s-a schimbat de fapt cu această ultimă actualizare.

Ce este Google Core Update?

Google Core Update este o actualizare a criteriilor utilizate de algoritmii Google care are loc cu o anumită periodicitate. Au existat trei actualizări principale în 2020: ianuarie, mai și decembrie.

Scopul acestor actualizări este de a optimiza activitățile de crawling, indexare și poziționare desfășurate de motorul de căutare pentru a oferi utilizatorilor răspunsuri din ce în ce mai precise, care să răspundă nevoilor acestora. În special, cele mai recente actualizări ale Google s-au concentrat pe îmbunătățirea analizei conținutului paginilor web efectuată de Rank Brain , inteligența artificială a algoritmului. De fapt, scopul este de a rafina și mai mult capacitatea acestei inteligențe artificiale de a înțelege intenția căutării unei persoane la nivel semantic pentru a recompensa paginile web care oferă utilizatorilor conținut de calitate.

Cu toate acestea, nu știm în ce a constat de fapt această ultimă actualizare. Există foarte puține certitudini când vine vorba de actualizările de bază: Google nu explică niciodată modificările practice în activitatea algoritmilor săi, limitându-se doar la anunțarea oficială a actualizărilor sale, așa cum a fost și în decembrie 2020.

Care sunt posibilele efecte ale unei actualizări?

Orice actualizare a criteriilor pe care se bazează algoritmii Google poate avea un impact asupra poziționării oricărui site web în rezultatele căutării, în orice parte a lumii și în orice limbă.

Atunci când Google anunță o actualizare, înseamnă așadar că poziționarea site-ului dvs. poate fi supusă unor modificări pozitive sau negative, în funcție de sectorul dvs. și de cuvintele cheie care vă interesează.

După o actualizare, este probabil să apară așa-numitul efect „roller coaster” , adică câteva zile de ajustări în care o pagină web poate pierde rapid și dobândi poziții în SERP, adică lista rezultatelor paginii web aferente interogării. a intrat. Pentru a verifica impactul real al unei actualizări, trebuie, prin urmare, să așteptați ca astfel de ajustări să se diminueze înainte de a evalua schimbările reale la sfârșitul perioadei de ajustare. În tweetul său de anunț oficial, Google însuși a anticipat că actualizarea va dura câteva săptămâni, anunțând că va fi lansată complet până pe 16 decembrie:

Așadar, o actualizare poate fi o oportunitate de a vedea site-ul dvs. web recompensat și de a urca pe lista rezultatelor căutării sau vă poate penaliza afacerea , cu o scădere a vizitelor pe site-ul dvs. care poate provoca cu ușurință o scădere a vânzărilor pe site-ul dvs. de comerț electronic. , în solicitări de servicii, în descărcări de resurse etc.

Consecințele actualizării de bază din decembrie 2020

Efecte similare cu actualizarea anterioară din mai 2020 au fost observate în săptămânile următoare lansării Core Update din decembrie 2020, cu vârfuri de volatilitate foarte mari care au condus la prezicerea uneia dintre cele mai semnificative incidențe ale actualizărilor din ultimii doi ani.

Sursa: Moz

Potrivit datelor de la SEMRush Sensor, în primele zile după lansare sectoarele cele mai afectate de modificările actualizării au fost imobiliare, călătorii, sănătate, cărți, animale, muncă și educație, toate categoriile deja afectate în mod deosebit de impact. a pandemiei.

La nivel de categorie, site-urile care au fost penalizate cel mai mult și au pierdut cele mai multe poziții au fost cele de întâlniri online, urmate de site-urile de cumpărături și știri:

Sursa: Semrush

De partea câștigătorilor, găsim în schimb categoriile Business & Industrial, Internet & Telecom și Beauty & Fitness:

Potrivit comunității SEO, Core Update din decembrie 2020 a fost, fără îndoială, o actualizare importantă de mare impact : cei care au suferit impactul acestei actualizări (negative sau pozitive) au asistat la o schimbare de la 10% până la 100% comparativ cu nivelurile lor anterioare de clasare.

Cum să înțelegi de ce ai fost penalizat și ce să faci pentru a-l remedia

„ Nu este nimic în neregulă cu paginile care ar putea funcționa mai puțin bine într-o actualizare de bază. Nu au încălcat regulamentul nostru pentru webmasteri și nici nu au fost supuși unei acțiuni manuale sau algoritmice, așa cum se poate întâmpla cu paginile care încalcă aceste reguli. De fapt, nu există nimic într-o actualizare de bază care vizează anumite pagini sau site-uri. În schimb, schimbările se referă la îmbunătățirea modului în care sistemele noastre evaluează conținutul în general. Aceste modificări pot face ca unele pagini care anterior erau sub-recompensate să se descurce mai bine. […] Paginile care cad după o actualizare de bază nu au nimic greșit de reparat. Acestea fiind spuse, înțelegem că cei care se descurcă mai puțin bine după o modificare a actualizării de bază pot simți în continuare că trebuie să facă ceva. Vă sugerăm să vă concentrați pe a vă asigura că oferiți cel mai bun conținut posibil. Asta caută să recompenseze algoritmii noștri.”

Aceasta este ceea ce Google declară pe blogul său pentru webmasteri. Prin urmare, nu este nimic în neregulă cu paginile care sunt penalizate de un algoritm, deoarece acele pagini nu au încălcat niciun ghid .

Google îi invită pe cei care au fost penalizați să se concentreze pe calitatea conținutului oferit și să consulte o serie de sfaturi împărtășite pe blog care îi pot ajuta să înțeleagă potențialele motive pentru care au fost penalizați și cum să-și îmbunătățească site-ul pentru a câștiga poziții în următoarele actualizări. Aceste sfaturi nu sunt altceva decât întrebări la care ar trebui să răspunzi sincer pentru a testa calitatea și eficacitatea site-ului tău:

• Site-ul dvs. oferă conținut original și valoros?
• Sunt titlurile și descrierile captivante și în concordanță cu conținutul?
• V-ați împărtăși conținutul cu prietenii?
• Conținutul tău este de încredere? Pagina dvs. web conține erori?
• Conținutul pare bine gândit? Sunt prea multe reclame? Site-ul este afișat corect pe toate dispozitivele?
• Are site-ul o valoare adăugată în comparație cu alți concurenți? Conținutul satisface nevoile și așteptările utilizatorilor?

Sfatul nostru este să vă monitorizați întotdeauna site-ul web și să încercați să îl mențineți actualizat , având grijă constant de calitatea conținutului acestuia și optimizând navigarea. Țineți cont de sfaturile Google și concentrați-vă pe a oferi întotdeauna conținut valoros, mai degrabă decât pe optimizarea site-ului dvs. pentru o anumită actualizare a algoritmului . Dacă actualizările Google sunt din ce în ce mai orientate spre acordarea calității și valorii, munca ta va fi inevitabil răsplătită prin actualizări viitoare, iar site-ul tău va menține o poziție bună pe termen lung.

Rezumând

Actualizările criteriilor de operare ale algoritmilor Google se pot dovedi decisive pentru poziționarea paginilor tale web și au impacturi semnificative asupra afacerii tale.

Monitorizarea constantă a acestor actualizări și a modului în care acestea vă afectează șansa de a fi găsit în paginile de căutare este esențială: analizați-vă poziționarea și revizuiți periodic calitatea site-ului dvs., folosind liniile directoare sugerate de Google.

Asigurați-vă că oferiți întotdeauna conținut de calitate care oferă valoare adăugată și mențineți întotdeauna site-ul actualizat pentru a evita să fiți penalizat de următoarele actualizări de bază.