Google vs Bing Showdown 2021 (o comparație detaliată)

Chiar dacă există peste 100 de motoare de căutare online, cei mai mulți dintre noi se îndreaptă direct către Google sau Bing.

Cei doi giganți ai motoarelor de căutare domină industria. Și vă oferă poarta de acces către milioane de clienți prin PPC, SEO și conținut de calitate.

Dar dezbaterea Google vs Bing este una dificilă. Care platformă este cea mai bună pentru companii și care este cea mai bună pentru utilizatorul tău obișnuit?

Ei bine, suntem aici pentru a explica pe care ar trebui să-l acordați prioritate și cum performează cele două motoare de căutare atunci când se înfruntă.

Istoria motoarelor de căutare

Primele motoare de căutare au existat înainte de WWW. Două exemple timpurii includ WHOIS (1982) și Knowbot Information Service (1989).

Apoi, în septembrie 1990, a venit și Archie. Era un serviciu FTP primitiv care găzduia un index cu liste de directoare pe care utilizatorii le puteau descărca.

Iată-l în toată gloria ei — o minune cenușie care a pus bazele viitorului.

La sfârșitul anului 1993 a existat W3Catalog, primul motor de căutare adecvat de pe web.

A deschis porțile și oameni precum Lycos, Yahoo!, Daum, Magellan, Ask Jeeves și Yandex s-au aruncat pe piață între 1994 și 1997.

Dar Google și Bing au fost cei care au valorificat întregul potențial al industriei. Și au ajuns să domine piața. Cum așa? Să aruncăm o privire.

Istoria Bing

Microsoft a intrat în industrie în 1998, mai întâi cu MSN Search, înainte de rebranding la Windows Live Search în 2006.

Apoi a devenit Live Search în 2007, înainte de a se rebrandă încă o dată în iunie 2009 ca Bing.

A existat o altă schimbare a numelui în octombrie 2020, titlul oficial fiind acum Microsoft Bing.

A fost un drum lung și sinuos pentru a ajunge în acest punct! Dar acum este al treilea motor de căutare ca mărime din lume.

Microsoft folosește o interfață de utilizare mai aglomerată decât Google, cu imagini de fundal, știri și note de subsol istorice.

Istoria Google

Larry Page și Sergey Brin s-au cunoscut la universitate în 1995 și au creat Backrub. Numele a devenit Google la timp pentru lansarea afacerii în 1998.

Pe lângă algoritmii săi definitori de industrie, a început să vândă și termeni de căutare care, după cum știm, au revoluționat profitabilitatea afacerilor lor și industria de marketing digital.

De asemenea, a zguduit viața de birou, cu accent pe cultura companiei. Precum:

• Construirea de servere din Lego.
• Prezentarea unui câine de companie (primul a fost Yoshka).
• Folosind Google Doodles pentru a injecta personalitate mărcii.

Diferențele dintre Google și Bing

La prima vedere, arată la fel și prezintă o casetă albă proeminentă pentru termenii de căutare.

Dar cu algoritmi diferiți, rezultatele pentru afaceri în conținut, PPC și SEO sunt esențiale de înțeles. Iată la ce vă puteți aștepta.

rezultatele cautarii

Google folosește o serie de algoritmi (inclusiv celebrul PageRank) pentru a determina clasamentele în SERP-urile sale. Pentru a face acest lucru, păianjenii se accesează cu crawlere pe paginile web și oferă un scor de relevanță.

Acesta caută semnale de clasare, cum ar fi tipul de interogare, relevanța, expertiza sursei și locația.

Abordarea Google este în continuă evoluție. De exemplu, acum folosește BERT, acest lucru este explicat prin înțelegerea căutărilor mai bine decât oricând:

„Prin aplicarea modelelor BERT atât pentru clasament, cât și pentru fragmentele prezentate în căutare, putem face o treabă mult mai bună, ajutându-vă să găsiți informații utile. De fapt, când vine vorba de clasarea rezultatelor, BERT va ajuta căutarea să înțeleagă mai bine una din 10 căutări în limba engleză americană.”

Bing folosește o abordare similară cu algoritmul său de indexare BitFunnel.

De asemenea, adoptă rapid funcții, cum ar fi căutarea inteligentă (AI alimentează acest lucru). După cum spune Microsoft:

„Răspunsurile inteligente profită de cea mai recentă înțelegere a citirii automate, susținută de Project Brainwave care rulează pe FPGA Intel, pentru a citi și analiza miliarde de documente pentru a înțelege web-ul și pentru a vă ajuta să obțineți mai rapid și mai sigur răspunsurile de care aveți nevoie.”

Microsoft se concentrează, de asemenea, pe semnalele de clic, favorizând autoritatea site-urilor mai vechi și folosind semnale sociale.

Folosind motorul de căutare, puteți profita și de Microsoft Rewards. Puteți răscumpăra punctele pe care le câștigați la companii precum Amazon și Starbucks.

Sigur, acest lucru nu face ca Bing să fie mai bun decât Google. Dar cel puțin căutarea ta poate duce la o cafea gratuită.

Dar cum rămâne cu rezultatele căutării? Am văzut cum arată PPC Protect pe cele două site-uri. Și? Există o asemănare izbitoare între cele două.

Am efectuat o căutare pentru a arăta diferențele pentru termenul de căutare „marketing digital”. Cu asta a revenit Google.

În partea de sus, în secțiunea verde, avem principalul producător de bani Google, anunțurile de căutare PPC care sunt afișate în majoritatea rezultatelor.

Chiar sub reclame în albastru, conduce cu un fragment prezentat care explică ce este marketingul digital și elemente vizuale de pe pagina web prezentată.

Mai jos, în evidențierea portocalie, arată întrebări similare legate de interogarea (în acest caz „marketing digital) pe care oamenii o caută.

Și în cele din urmă în roșu în partea de jos rezultatele căutării organice normale.

În partea dreaptă, numai pe dispozitivele desktop, afișează informații mai utile despre marketingul digital din surse de încredere, cum ar fi Wikipedia.

După cum puteți vedea, utilizatorii au imediat un răspuns și au o mulțime de opțiuni pentru citire ulterioară.

Și iată-l pe Bing.

La fel ca Google, începe cu anunțuri PPC, urmate de un tabel defalcat cu întrebări PPC comune, înainte de a afișa în sfârșit celelalte pagini web organice în partea de jos.

De asemenea, ca și Google, arată o bară laterală pe desktop în funcție de termenul de căutare. În acest caz, are și informații de la Wikipedia pentru citire ulterioară.

Comparând cele două împreună, deși sunt foarte asemănătoare, Google înțelege clar ce caută utilizatorii și prezintă un articol de încredere în loc de doar o pagină Wikipedia.

Acest lucru indică capacitatea Google de a oferi răspunsuri granulare și detaliate. Algoritmii săi conduc industria, iar acesta este un exemplu în care acesta oferă un răspuns mai bun decât Microsoft.

Dar, din punct de vedere al afacerii, cum rămâne cu obiectivele tale PPC?

Microsoft Ads vs Google Ads

În 2019, Bing Ads a devenit Microsoft Advertising. Și în 2018, Google AdWords a devenit Google Ads.

În afară de schimbările de nume, diferența dintre cele două platforme este dramatică. Pentru agenții de publicitate din întreaga lume, factorul critic este CPC.

Iată o demonstrație a pieței americane.

De ce este Bing mai ieftin? Deoarece are mult mai puțină concurență pentru agenții de publicitate care licitează. Aceasta înseamnă că clicurile sunt mai rentabile și veți obține mai mult rentabilitatea investiției.

Cu toate acestea, trebuie să vă amintiți că volumul de trafic este mult mai mic în comparație cu Google. Deci, este posibil să trebuiască să plătiți mai mult pentru conversiile terenurilor.

În cele din urmă, cu Google, plătiți mai mult pentru a depăși concurența. Dar obțineți o cantitate enormă de clienți potențiali care vă văd campaniile datorită succesului gigantului de căutare.

Cotă de piață

Google gestionează peste 3,8 miliarde de căutări zilnic și a primit 62,19 miliarde de vizitatori în 2019.

Este o putere totală de căutare, deținând 87,96% din piața motoarelor de căutare. Și nu pierde acest avantaj prea curând.

Bing gestionează 4,58% din interogările de pe internet.

Aceasta este încă o bucată enormă de trafic, dar este palid în comparație cu dominația concurenților săi în industrie.

Asta ne duce la marea întrebare: de ce este Google atât de mult înaintea concurenței? Acest lucru vine din concentrarea constantă pe oferirea celor mai bune rezultate utilizatorilor săi.

Google înțelege natura intenției de căutare.

Și cu algoritmii săi avansați și în continuă evoluție, oferă utilizatorilor rezultate precise și relevante. Mereu.

În plus, Google este fulgerător, fiabil, sigur și a cumpărat, de asemenea, multe alte platforme hiper-populare, în special YouTube.

Și asta creează familiaritatea mărcii. Dacă ești un utilizator online, mai devreme sau mai târziu vei folosi Google. De ce nu? Reputația sa depășește cu mult concurența.

Confruntare Google vs Bing

Pentru agenții de publicitate, Google are o cantitate enormă de trafic (dar costuri CPC mai mari), în timp ce Bing oferă campanii mai ieftine, dar mai puține perspective.

Care este mai bine pentru afacerea ta?

Se poate spune că Google, deoarece are atât de mult succes și veți avea un număr mult mai mare de potențiali clienți. Deși concurența este mare și aveți nevoie de fiecare truc din carte pentru a face campaniile dvs. de impact.

Puteți citi ghidul nostru de sfaturi PPC pentru ajutor acolo.

Dar dacă aveți un buget mai mic și aveți nevoie să economisiți bani, creșterea cotei de piață a Bing este o propunere tentantă.

Puteți ajunge în continuare la un public uriaș și la un cost mai ieftin.

Pentru noi? Oricât de mult ne place Bing, înclinăm spre Google. De ce? Deoarece și-a perfecționat arta și oferă rezultate excelente de căutare.

Pentru agenții de publicitate? Am merge cu Google, pur și simplu la cantitatea enormă de căutări zilnice efectuate de utilizatori pe site.

Pentru a vă maximiza campaniile PPC, doriți ca cât mai mulți consumatori să vă vadă anunțurile. Și asta oferă Google.