Actualizările de bază Google 2020: Ghidul suprem fără prostii pentru Shopify

„Nu este nimic în neregulă cu paginile care pot avea performanțe mai puțin bune într-o actualizare de bază. Ele nu au încălcat regulile noastre pentru webmasteri și nici nu au fost supuse unei acțiuni manuale sau algoritmice, așa cum se poate întâmpla cu paginile care încalcă aceste reguli.”

„Domeniile care se referă la subiectele YMYL au fost reevaluate de algoritmul de căutare și câștigă sau pierd vizibilitate în ansamblu. Domeniile care au fost anterior afectate de astfel de actualizări au mai multe șanse să fie afectate din nou. Fluctuațiile absolute par să scadă cu fiecare actualizare – Google devine acum mai sigur de evaluarea sa și nu se abate la fel de mult de la evaluarea anterioară.”

Johannes Beus, Sistrix

Ce trebuie să știți despre YMYL

• „Paginile web care permit oamenilor să facă cumpărături sau să transfere bani online” sunt YMYL - QRG (Liniile directoare pentru evaluarea calității) de la Google, p.10.
• „Informații despre sau servicii legate de cercetare și achiziție de bunuri/servicii” este YMYL - QRG, p.10.
• Știrile și informațiile despre evenimente internaționale, politică, afaceri, știință, tehnologie și multe altele sunt, de asemenea, subiecte YMYL.
• „Sporturile, divertismentul și subiectele legate de stilul de viață de zi cu zi nu sunt în general YMYL.” - QRG, p.10.
• Informațiile despre „vot, agenții guvernamentale, instituții publice, servicii sociale și probleme juridice” sunt YMYL.
• Consilierea financiară, precum și consilierea privind investițiile, impozitele, planificarea pensiei, împrumuturi, asigurări etc. este YMYL.
• Sfaturile pe probleme medicale și subiecte legate de medicină (ex. droguri, spital, cât de periculoasă este o activitate etc.) sunt YMYL.
• „Informații despre sau revendicări legate de grupuri de persoane, inclusiv, dar fără a se limita la cele grupate pe baza rasei sau originii etnice, religie, dizabilitate, vârstă, naționalitate, statut de veteran, orientare sexuală, sex sau identitate de gen” este YMYL - QRG , p.10.
• Subiectele legate de marile decizii de viață sunt în general YMYL (de exemplu, fitness și nutriție, locuință, ocupație, parenting etc.).

Avem standarde foarte înalte de evaluare a calității paginilor pentru paginile YMYL, deoarece paginile YMYL de calitate scăzută ar putea avea un impact negativ asupra fericirii, sănătății, stabilității financiare sau siguranței unei persoane. (QRG, p.10)

Având în vedere că comerțul cu amănuntul este un subiect YMYL, trebuie să vă asigurați că îndepliniți toate cerințele YMYL. Paginile tale web trebuie să aibă un EAT puternic și trebuie să te asiguri că ai o bună reputație online - fiecare recenzie și mărturie, fiecare părere și feedback al clienților contează. Nu doar cele publicate pe site-ul tău web, ci și pe cele distribuite pe rețelele sociale și pe forumuri.

Având EAT mare

EAT înseamnă Expertise (a creatorului conținutului), Authoritativeness (a creatorului conținutului, conținutului și site-ului web) și Trustworthiness (a creatorului conținutului, conținutului și site-ului web).

Pentru a înțelege EAT, trebuie să citiți cu atenție QRG-ul Google. Mai simplu spus, EAT înseamnă crearea celui mai bun conținut, iar QRG-ul Google este ca o foaie de cheat-sheet pentru a produce conținut cu adevărat uimitor.

Ce trebuie să știți despre QRG-ul Google:

Este un document amplu de linii directoare pentru evaluatori - oameni care parcurg un număr mare de pagini și le evaluează calitatea, adică le evaluează de la Cel mai mic la cel mai mare. Notă: Există 9 evaluări în total: Cel mai mic, Cel mai scăzut+, Scăzut, Scăzut+, Mediu, Mediu+, Înalt, Înalt+, Cel mai ridicat). Scopul tău este să fii între evaluările Mediu+ și Cea mai mare.

Evaluatorii nu au control asupra modului în care paginile pe care le evaluează se clasează în SERP-uri. Mai degrabă, ei oferă Google informații despre dacă algoritmul lor își servește scopul - afișând cele mai bune și mai relevante rezultate de căutare.

Pentru a putea face acest lucru, adică să ofere Google informațiile corecte, evaluatorii sunt instruiți să evalueze EAT-ul paginilor și conținutul pe care îl revizuiesc.

Aceasta înseamnă că examinarea QRG-ului Google vă va oferi o mai bună înțelegere a EAT și a situației în care vă aflați, precum și a ceea ce puteți face în ceea ce privește îmbunătățirile.

Ce trebuie să știți despre EAT:

• „Sfatul medical High EAT ar trebui să fie scris sau produs de persoane sau organizații cu expertiză sau acreditare medicală corespunzătoare” - QRG, p.19. Acest lucru vă preocupă dacă vindeți suplimente alimentare sau produse pentru sănătatea animalelor de companie, de exemplu.
• „Paginile de informații High EAT pe subiecte științifice ar trebui să fie produse de persoane sau organizații cu expertiză științifică adecvată” - QRG, p.20. Acest lucru vă preocupă dacă vindeți produse de îngrijire a pielii și publicați articole despre modul în care sunt făcute, ingredientele lor și impactul lor asupra pielii etc.
• „Consilierea financiară High EAT, consultanța juridică, consultanța fiscală etc., ar trebui să provină din surse de încredere” - QRG, p.20
• „Paginile de sfaturi High EAT pe subiecte precum remodelarea casei (care poate costa mii de dolari și vă poate afecta situația de viață) sau sfaturi privind problemele parentale (care pot afecta fericirea viitoare a unei familii) ar trebui să provină, de asemenea, din surse „experte” sau cu experiență. în care utilizatorii pot avea încredere” - QRG, p.20. Acest lucru vă preocupă dacă vindeți mobilier sau decorațiuni pentru casă și oferiți servicii suplimentare precum servicii de design interior, planificare, modelare 3D etc.
• „Paginile High EAT despre hobby-uri, cum ar fi fotografia sau învățarea să cântați la chitară, necesită și expertiză” - QRG, p.20. Acest lucru vă privește dacă vindeți echipament de fotografie sau instrumente muzicale, precum și alte produse care ar putea fi considerate „hobby-uri”, precum snowboard-uri, schiuri, echipament de alpinism, echipament de camping, echipament de navigație, echipament sportiv etc.
• Articolele cu EAT ridicat nu ar trebui să conțină erori de fapt. Conținutul trebuie scris într-un mod care să ajute cititorii să înțeleagă mai bine subiectul în cauză.
• Paginile cu EAT ridicat trebuie să fie relevante și actualizate. Aceasta înseamnă că acestea trebuie întreținute și actualizate în mod regulat.

Sfatul Google este să aruncați o privire mai atentă la paginile dvs. și să vă gândiți la subiectele lor. Întrebați-vă: Această pagină necesită experiență pentru a-și atinge scopul? Dacă da, ce fel de expertiză? Unele pagini necesită mai multă experiență decât altele.

Deoarece diferitele tipuri de site-uri web și pagini web pot avea scopuri foarte diferite, așteptările și standardele noastre pentru diferite tipuri de pagini sunt, de asemenea, diferite.” (QRG, p.8)

Notă importantă: În unele cazuri, conținutul nu trebuie să fie scris de un expert pentru ca pagina să aibă un EAT ridicat. „Dacă persoana care creează conținutul are tipul și cantitatea de experiență de viață pentru a o face un „expert” pe această temă, vom aprecia această „expertiză de zi cu zi” și nu vom penaliza persoana/pagina web/site-ul pentru că nu are „formal ” educație sau formare în domeniu. Este posibil să aveți experiență zilnică pe subiecte YMYL.” - QRG, p.20

Sfat bonus: examinați magazinul dvs. Shopify pentru probleme de încredere. De exemplu:

• Conținutul tău nu conține erori de fapt ușor de identificat?
• Aveți un certificat SSL (pentru ca tranzacțiile să fie sigure și transparente) activat?
• Lucrezi cu un furnizor de plăți credibil?
• Aveți pagini detaliate de politică?
• Aveți o pagină Despre detaliată?
• Pagina ta de contact conține suficiente informații? Rețineți că un site web care gestionează tranzacții trebuie să ofere clienților o modalitate ușoară și convenabilă de a contacta și de a obține asistență, adică trebuie să furnizați o adresă de e-mail și un număr de telefon (și dacă nu oferiți asistență 24/7, trebuie să furnizați informații și despre programul de lucru); dacă aveți un magazin fizic, trebuie să furnizați informații despre locația acestuia, programul de lucru, precum și să adăugați un număr de telefon.

Află mai multe:

• Cum să-ți activezi certificatul SSL?
• Cum să vă optimizați paginile cu politici?
• Cum să-ți optimizezi pagina Despre?
• Cum să-ți optimizezi pagina de contact?

Monetizare

• Dezvăluie toate linkurile afiliate - conform QRG al Google, toate linkurile afiliate trebuie să fie marcate corespunzător ca atare. Aceasta înseamnă că, dacă o pagină conține link-uri afiliate, trebuie să fie clar exact care link-uri sunt afiliate, adică ce link-uri duc la paginile de produse de pe site-urile afiliate. Pentru a realiza acest lucru, puteți eticheta linkurile dvs. afiliate ca sponsorizate sau reclame; De asemenea, puteți adăuga un widget oficial sau puteți utiliza text simplu. Cea mai bună practică este să etichetați toate linkurile afiliate cu „rel=sponsored”.

Folosește cu siguranță rel=sponsored pentru link-urile afiliate, dacă poți. Și pentru a fi mai complet: link-urile afiliate nu sunt rele. Este bine să-ți monetizezi site-ul. Google e de acord cu asta. Nu este nevoie să le ascundeți, doar folosiți tipul potrivit de link dacă puteți. (John Mueler, Google)

• Este bine să ai reclame pe site-ul tău web. Există o regulă generală - nu ar trebui să acopere MC-ul paginii sau să strice experiența de cumpărături în niciun fel (inclusiv încetinirea site-ului). De asemenea, este o practică bună să vă asigurați că conținutul de deasupra paginii nu conține prea multe anunțuri și oferă valoare.

Reevaluarea paginilor subțiri de conținut

Conținutul subțire adaugă puțină sau deloc valoare (site-ului web, conversației, vieții cititorilor etc.).

Google consideră că o pagină este o pagină de conținut subțire dacă pagina nu își servește scopul deoarece nu are suficient conținut. Paginile de intrare, paginile afiliate de calitate scăzută și paginile răzuite cu conținut duplicat sunt, de asemenea, considerate pagini de conținut subțire. De exemplu, o pagină de postare de blog cu conținut subțire ar fi un articol care nu oferă informațiile promise (nu răspunde la întrebare, nu rezolvă problema etc.) sau un articol care este copiat dintr-un altul sursă. Un alt exemplu de pagină de conținut subțire ar fi o pagină de produs care conține doar un preț și un buton „Cumpără” și deloc sau foarte puține informații despre produs.

Paginile subțiri de conținut pot și vă vor afecta clasamentul. Prin urmare, este esențial să le reevaluați - dacă aveți nevoie de ele, trebuie să le remediați, iar dacă nu aveți, cel mai bine este să le ștergeți în întregime. În cele din urmă, obiectivul dvs. este să vă asigurați că toate paginile de pe site-ul dvs. sunt originale și vă ajută cu adevărat clienții.

Observați că unele pagini de conținut subțire nu sunt deosebit de proaste. De exemplu, este în regulă dacă un articol are un număr redus de cuvinte, atâta timp cât reușește să-și servească scopul. În plus, unele pagini vor avea în mod natural un număr de cuvinte mai mic decât altele (de exemplu, paginile de galerie și paginile care afișează videoclipuri) - atâta timp cât aceste pagini reușesc să-și servească scopul și să-și transmită mesajul, nu există niciun motiv de îngrijorare.

Producerea de conținut de înaltă calitate

Conținutul de înaltă calitate este un lucru pe care Google l-a făcut și îl va recompensa întotdeauna. Deci, dacă doriți să vă poziționați în fruntea SERP-urilor, trebuie să produceți conținut de înaltă calitate. Există o singură problemă cu această afirmație - este incredibil de dificil să definiți ce înseamnă „conținut de înaltă calitate”. Îți simt durerea - am încercat să găsesc definiția perfectă în ultimii cinci ani!

Cu toate acestea, conținutul de înaltă calitate are unele caracteristici care pot fi precizate:

• Își servește scopul. Să presupunem că scopul paginii este de a oferi informații sau, mai precis, de a răspunde la o anumită întrebare. Conținutul său ar fi considerat de înaltă calitate dacă oferă un răspuns complet și util. Și dacă scopul paginii este de a vinde un produs, conținutul acestuia trebuie să fie proiectat și produs într-un mod care să atragă clienții să convertească. Pur și simplu, conținutul de înaltă calitate răspunde nevoilor căutărilor, adică este optimizat pentru intenția de căutare.
• Adaugă valoare (subiectului, conversației, vieții cititorilor săi etc.).
• Acesta abordează o problemă specifică și oferă o soluție.
• Este scris (sau revizuit) de un expert sau de cineva care are suficiente cunoștințe (și expertiză în lumea reală) cu privire la subiectul în cauză. Rețineți că experiențele de primă mână devin din ce în ce mai importante.
• Este bine cercetat și de încredere.
• Este unic, original și creat cu grijă. Nu este produs în masă, răzuit sau copiat etc.
• Nu conține erori (factuale, gramaticale și altele).
• Nu conține prea multe reclame (care acoperă MC-ul paginii sau strica UX-ul).
• Pagina se încarcă rapid și funcționează corect pe toate dispozitivele.

Pentru a rezuma, trebuie să vă străduiți întotdeauna să produceți cel mai bun conținut (cel mai util, mai valoros, distractiv etc.). Și trebuie să îmbunătățiți constant conținutul pe care l-ați creat deja, astfel încât să fie mereu actualizat și relevant - două lucruri care sunt foarte importante pentru Google.

De asemenea, este esențial ca conținutul tău să fie scris de experți în domeniu - mai ales când vine vorba de subiecte YMYL precum sănătatea unei persoane, stabilitatea financiară, fericirea, situația de viață și multe altele. Ce inseamna asta?

Exemplul I: Să presupunem că vindeți produse pentru animale de companie. Articolele dumneavoastră despre sănătatea animalelor de companie, inclusiv articole despre diferite tipuri de alimente și suplimente, trebuie scrise sau revizuite de un medic veterinar. Iar dacă publicați articole despre tehnici specifice de antrenament, acestea trebuie să fie scrise de un trainer autorizat.

Exemplul II: Dacă vindeți suplimente alimentare, conținutul dvs. trebuie să fie scris de experți în domeniu, cum ar fi nutriționiști, endocrinologi, ginecologi, specialiști în sănătatea intestinală și multe altele.

Exemplul III: Și dacă vindeți produse de îngrijire a pielii, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este scris sau revizuit de o gamă largă de experți - de la bloggeri de stil de viață și artiști de machiaj până la facialiști, dermatologi și oameni de știință.

A avea conținutul scris sau revizuit de experți este esențial pentru a avea un EAT puternic. EAT puternic este cheia pentru clasamente organice înalte în 2020 și mai departe. Și, având în vedere cantitatea de conținut care este produsă zilnic, ne așteptăm ca Google să pună și mai mult accent pe acesta în viitoarele actualizări generale de bază.

Secțiunea bonus: Ce consideră Google „conținut de înaltă calitate”?

Sfatul Google este să vă asigurați că oferiți cel mai bun conținut posibil - acesta este ceea ce algoritmii lor încearcă să recompenseze. Au creat patru grupuri de întrebări care vă pot ghida și vă pot ajuta să realizați acest lucru:

• Întrebări privind conținutul și calitatea: ați făcut cercetări sau analize ample? Împărtășește conținutul descoperiri originale sau experiență de primă mână, adică oferă valoare? Conținutul acoperă subiectul în profunzime, adică își servește scopul? Titlul este descriptiv, se potrivește cu subiectul conținutului? Ați marca pagina? L-ai împărtăși?
• Întrebări de expertiză: Este site-ul de încredere și autorizat? Este conținutul de încredere (de exemplu, citează surse de înaltă autoritate, nu conține erori de fapt etc.)? Conținutul este scris de un expert? Ai avea încredere în informații pentru probleme care se referă la sănătatea, fericirea, banii, etc.?
• Întrebări de prezentare și producție: Conținutul nu conține erori gramaticale, ortografice și stilistice? Este detaliat și bine produs sau pare produs în masă? Pagina conține un număr mare de anunțuri care distrag atenția utilizatorului de la MC (conținutul principal)? Arată bine pe toate dispozitivele?
• Întrebări comparative: este conținutul mai bun decât alt conținut similar? Îndeplinește așteptările utilizatorului, adică își servește scopul și este creat pentru a adăuga valoare vieții cititorilor?

Citește mai mult → Blogul Google pentru webmasteri - Actualizări de bază

În cele din urmă, cea mai bună practică este să se concentreze pe crearea de conținut de înaltă calitate pe termen lung - Google a declarat clar că dorește să vadă o îmbunătățire semnificativă a calității pe termen lung.

De asemenea, este o practică bună să obțineți feedback de la utilizatori și să utilizați informațiile pentru a identifica posibile probleme de calitate cu site-ul dvs. web și conținutul acestuia, adică să aflați dacă există ceva anume pe care trebuie să îl remediați. Dacă există ceva de care trebuie să ai grijă, trebuie să prioritizezi sarcinile și să abordezi toate problemele una câte una.

„Jucătorii dominanți nu mai sunt asigurați de rezultate de top dacă calitatea nu este corectă, deoarece multe site-uri web cu o bază fundamentală EAT bună au conținut de înaltă calitate... Nu trebuie să fii unul dintre cei mai puternici dintre cei mai puternici atâta timp cât ai un solid EAT baza. În opinia mea, acesta pare să fi fost modul Google de a corecta pentru EAT.”

Marcus Pentzek, consultant șef SEO la Searchmetrics

„În esență, Căutarea se referă la înțelegerea limbajului. Este datoria noastră să ne dăm seama ce căutați și să scoatem informații utile de pe web, indiferent de modul în care scrieți sau combinați cuvintele din interogarea dvs..”

„Cu cele mai recente progrese ale echipei noastre de cercetare în știința înțelegerii limbilor – posibile prin învățarea automată – facem o îmbunătățire semnificativă a modului în care înțelegem interogările, reprezentând cel mai mare salt înainte din ultimii cinci ani și unul dintre cele mai mari salturi înainte din istoria Căutării.”

Înțelegerea căutărilor mai bine decât oricând

Intenția de căutare

Dacă doriți să vă clasați în fruntea SERP-urilor, înțelegerea intenției utilizatorului și optimizarea magazinului dvs. Shopify pentru aceasta este esențială.

Acum două săptămâni am publicat un ghid detaliat de peste 18.500 de cuvinte pentru optimizarea intenției de căutare - vei găsi tot ce trebuie să știi despre toate cele patru tipuri de intenții de căutare și Shopify. Am acoperit totul, de la cele mai bune practici și sfaturi utile până la exemple inspiratoare.

Aflați mai multe → Optimizarea magazinului dvs. pentru intenția de căutare: Manualul de joc al proprietarului magazinului Shopify

Backlink-uri

Backlink-urile de înaltă calitate îi transmit Google un semnal puternic de încredere. Astfel, construirea de backlink-uri de înaltă calitate este esențială pentru succesul tău SEO off-page.

Aflați mai multe despre diferitele tipuri de backlink și strategii și tactici de construire a linkurilor:

• Crearea de linkuri pentru Shopify: Ghidul suprem pentru începători [2021]
• 4 tactici de construire a legăturilor pentru comerțul electronic [care funcționează grozav în 2021]

Interlinkuri

Interlinkurile (sau link-urile interne) ajută clienții să navigheze pe site-ul dvs., precum și motoarele de căutare să înțeleagă mai bine ierarhia site-ului dvs.

Interconectarea este un semnal important pe care Google îl folosește pentru a evalua relevanța și calitatea paginilor.

Când vine vorba de interconectare, există o regulă de bază - interconexiunile trebuie create cu grijă. Dacă o pagină duce la o altă pagină de pe site-ul dvs., trebuie să existe un motiv; trebuie să existe o corelație logică între pagini. De exemplu, pagina interconectată s-ar putea baza pe informațiile furnizate de pagina principală; sau, atunci când este cazul, puteți adăuga link-uri către paginile produselor dvs. în postările de blog (cu scopuri promoționale).

Cele mai bune practici (conform Moz):

• Textul ancora al link-urilor interne trebuie să fie descriptiv și să conțină cuvinte cheie. Ca întotdeauna, evitați umplerea cuvintelor cheie.
• Cheia pentru crearea unei strategii de legături interne de succes este să construiți o arhitectură de site web prietenoasă cu SEO și să folosiți interlinkuri pentru a răspândi echitatea link-urilor.

Viteza site-ului

Pentru a vă îmbunătăți viteza site-ului, puteți:

• Păstrați lichidul Shopify curat.
• Eliminați microdatele din magazinul dvs.
• Ștergeți toate paginile de produse de care nu aveți nevoie, adică paginile de produse care nu se vor converti deoarece produsul s-a epuizat și nu intenționați să-l oferi din nou.
• Ștergeți alte pagini de care nu aveți nevoie (de exemplu, postări vechi de blog care nu pot fi actualizate).
• Optimizați-vă paginile de produse.
• Dacă o categorie conține foarte puține produse, luați în considerare îmbinarea acesteia cu o altă categorie (dacă este cazul).
• Optimizați-vă imaginile pentru SEO.
• Și altele.

Puteți utiliza WebPageTest pentru a testa performanța site-ului dvs.

Accesibilitate

Pentru a face magazinul dvs. Shopify mai accesibil, puteți:

• Asigurați-vă că site-ul dvs. acceptă cele mai recente versiuni de browser.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. funcționează corect pe toate dispozitivele.
• Folosiți scheme de culori cu contrast ridicat și design minimalist.
• Scrieți etichete alt descriptive - în afară de a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă imaginile, etichetele alt sunt citite de cititorii de ecran, făcând astfel site-ul dvs. mai accesibil clienților cu deficiențe de vedere.
• Adăugați subtitrări la videoclipurile dvs. și includeți subtitrări pentru efecte sonore (dacă este cazul).
• Asigurați-vă că formularele sunt ușor de utilizat și de completat.