11 idei de mare deschidere (și redeschidere) pentru orice afacere
Publicat: 2022-03-02Creditele de deschidere ale popularului serial animat Bob's Burgers îl prezintă pe proprietarul restaurantului Bob Belcher și familia sa, în timp ce se confruntă cu o catastrofă întreprinzătoare după alta - rozătoare, incendiu, geamuri sparte - pentru a anunța în cele din urmă „marea redeschidere” a afacerii.
Proprietarii de afaceri mici care au rezistat la suișurile și coborâșurile pandemiei vor relata. Blocajele și restricțiile continuă i-au lăsat pe fondatori din ce în ce mai obosiți în timp ce își roteau semnele „Deschis pentru afaceri”, doar pentru a-și închide ușile din nou – și din nou.
Ce este o mare deschidere?
O mare deschidere este de obicei un eveniment găzduit de o nouă afacere fizică pentru a se prezenta comunității. Dar, pe măsură ce tot mai multe mărci au trecut la online, ideile de deschidere au evoluat pentru a se potrivi tărâmului virtual. Și chiar și cei care s-au închis temporar au profitat de oportunitatea de a crea un zgomot pentru o afacere existentă printr-un mare eveniment de redeschidere.
Marea deschidere a mărcii tale nu este doar un eveniment de o zi, ci include o pregătire pentru marele tău moment.
Cu toate acestea, generarea de noutăți pentru afacerea dvs. ar trebui să înceapă mai devreme de ziua lansării. Marea deschidere a mărcii tale nu este doar un eveniment de o zi, ci include o pregătire pentru marele tău moment. Aici, vom analiza exemple reale de vernisaje virtuale, evenimente în magazine și alte idei de mare deschidere pentru a vă inspira pe ale dvs.
De ce ar trebui să găzduiești un eveniment de mare deschidere pentru afacerea ta
O mare deschidere este doar o modalitate de a vă comercializa noua afacere. Ar trebui să facă parte dintr-o strategie de marketing mai amplă pentru a ajunge la viitorul tău client ideal. Dar este un instrument deosebit de util în atingerea unor obiective specifice pe măsură ce lansați. De exemplu, un eveniment în persoană la un magazin cu amănuntul poate oferi conexiuni cu alți proprietari de afaceri, asociația de afaceri locală și rezidenții locali. Și o promovare programată în ziua lansării poate îndemna adepții să devină primii tăi clienți.
Oricum ați decide să sărbătoriți marea deschidere – virtual sau personal – există multe beneficii în a face acest lucru. Puteți:
- Generați presă . Când vine vorba de PR, îți poți prezenta povestea jurnaliștilor atunci când te lansezi, dar a-i invita la un eveniment este ca un lob - nu le ceri direct să scrie despre tine, dar sperăm că vor fi inspirați să facă acest lucru. după ce te-am întâlnit și ți-am văzut spațiul.
- Faceți cunoștință cu membrii comunității locale . Acest lucru este deosebit de important pentru magazinele de vânzare cu amănuntul, dar și pentru afacerile online care intenționează să vândă în principal local. Găzduirea unui eveniment special (IRL sau online) poate genera cuvântul în gură în zona dvs. pentru a ajunge la potențialii clienți.
- Recompensează primitorii și susținătorii. Dacă alegeți să găzduiți un eveniment exclusiv sau să oferiți o promoție abonaților și adepților dvs. înainte de lansare, este o modalitate de a-i recompensa pentru că pariază devreme pe tine.
- Crește-ți urmărirea socială . Ideile de mare deschidere online pot implica organizarea unui giveaway social sau promovare numai pentru adepți.
- Construiește-ți lista de e-mail . Configurarea unei pagini de numărătoare inversă sau a unei pagini de destinație înainte de lansare este o modalitate excelentă de a colecta e-mailuri înainte de a intra în direct. Când lansați, sperăm că veți avea o listă considerabilă de invitat la o petrecere sau de a trimite un cod de reducere pentru deschidere.
- Colectați UGC ( conținut generat de utilizatori ) și mărturii valoroase. Evenimentele live sau concursurile pe rețelele sociale pot fi o modalitate de a-ți determina clienții să-și împărtășească experiențele în spațiul tău sau cu produsul sau marca ta. Veți avea, de asemenea, o bancă de conținut din care să extrageți, care adaugă legitimitate mărcii dvs. prin mărturii reale ale clienților.
- Începeți relații cu alte mărci și retaileri. Conectarea cu proprietarii de afaceri locali poate deschide uși pentru colaborare, parteneriate și doar pentru a ne ajuta reciproc.
Ce zici de marile redeschideri?
Cui nu-i place o scuză pentru o petrecere? Un eveniment sau o campanie de mare redeschidere vă poate ajuta să vă reconectați cu clienții fideli, să-i răsplătească pentru răbdarea lor și să introduceți orice modificări făcute în timp ce afacerea dvs. era închisă. Emoția din jurul acestui „refacere” se poate răspândi și la clienții noi.
De exemplu, magazinele fizice care s-au închis pentru renovare ar putea dori să găzduiască o petrecere în magazin pentru a genera zgomot în jurul unui nou aspect al magazinului. O mare redeschidere poate beneficia și de afacerile online care lucrează pe un model „drop”, în care un nou lot de produse scade pe site înainte de a se epuiza.
Și deschideri virtuale pentru afaceri online?
Din nou, da! Deschiderea unui magazin online poate fi puțin mai ușoară decât construirea unui spațiu fizic, dar este, în general, punctul culminant al unor luni sau ani de planificare. Aceasta este ziua ta cea mare. S-ar putea să vă simțiți anticimatic să vă setați site-ul live, în comparație cu deschiderea unei uși fizice, dar nu trebuie să fie așa. O sărbătoare virtuală are aceleași beneficii ca și o mare deschidere în magazin.
Mai jos, vom împărtăși idei de mare deschidere care pot fi adaptate atât pentru mărci fizice, cât și numai online.
11 idei de mare deschidere pentru a vă inspira lansarea
Există mai multe moduri de a marca ziua ta cea mare și ar trebui să o alegi pe cea care se potrivește cel mai bine cu brandul tău. Exploați această listă pentru idei creative de deschidere și exemple de mărci de succes care au fost acolo.
1. Găzduiește un eveniment în magazin
Acesta este formatul obișnuit al unei mari deschideri, așa cum se aplică unui magazin de cărămidă și mortar. Dar un eveniment în magazin nu trebuie să se limiteze la o tăiere de panglică și o grămadă de baloane. Fii creativ și găzduiește un eveniment care este relevant pentru afacerea ta.
Dacă conduceți o afacere de servicii, găzduiți o zi de consultații gratuite în stil speed-dating. Dacă sunteți un comerciant cu amănuntul de bunuri pentru casă care sărbătorește o redeschidere, găzduiți un cocktail pentru clienții dvs. fideli, cu produse din magazin (de exemplu, demonstrații live de cocktail-uri cu shakerele de martini pe care le vindeți). Companiile de carte ar trebui să ia în considerare lecturi intime sau semne de carte.
În Santa Fe, Lost Padre Records a găzduit recent o mare petrecere de deschidere a noii sale locații în parcarea magazinului, unde participanții puteau rămâne distanțați social. Evenimentul tematic a inclus spectacole muzicale ale artiștilor locali.
@amoraffairs Eveniment planificat: MAREA DESCHIDERE PENTRU PRETTY KITTY #eventplanner #grandopening #champangewall #waxspa #nyc #nj #ribboncutting ♬ Press - Cardi B
Chiar și companiile online pot organiza un eveniment în persoană. Dacă sunteți artist sau realizator cu un studio dedicat, găzduiți un eveniment în spațiul dvs. pentru a aduce fanii în procesul dvs. și pentru a previzualiza o parte din lucrarea dvs. în persoană. În caz contrar, puteți să vă asociați cu o altă companie sau să închiriați un spațiu pentru a găzdui un cocktail, o demonstrație live sau un alt eveniment pentru a sărbători marea deschidere a magazinului dvs. online.
2. Oferă un cadou la cumpărare
Dacă scopul tău este să obții multă activitate în magazinul tău cu amănuntul în prima zi, promoția ta de mare deschidere poate fi un cadou în ediție limitată cu achiziție. Această idee funcționează și pentru magazinele online. Bonus: dacă cadoul dvs. cu achiziție este un model (să zicem, un beanie de marcă sau o sticlă de apă), vă înlocuiți clienții ca ambasadori ai mărcii.
În Los Angeles, magazinul de rezerve cu deșeuri reduse, Prostainable , și-a sărbătorit săptămâna de deschidere, oferind primii cinci clienți ai magazinului în fiecare zi, tocuri reutilizabile din cânepă. Cadoul se aliniază misiunii magazinului și oferă spațiu suficient pentru mai multe achiziții.
3. Invită-ți primii fani la o lansare soft exclusivă
Un eveniment sau un avantaj exclusiv poate fi un instrument excelent pentru a vă lansa afacerea. Dacă doriți să renunțați la marele eveniment public, puteți în continuare să stimulați înscrierile prin e-mail sau urmăririle sociale găzduind o lansare soft. Acest lucru ar putea lua forma unui eveniment numai pe invitație sau a unui link de acces anticipat și a unui cod promoțional pentru susținătorii dvs.
Avantajul acestei abordări este obținerea de feedback din timp și câteva teste live de QA a site-ului dvs. înainte de a-l deschide lumii. Și, dacă primii tăi clienți au o experiență personalizată grozavă, cuvântul în gură va circula deja în momentul lansării. De asemenea, companiile de vânzare cu amănuntul pot folosi această idee pentru a găzdui o petrecere de deschidere exclusivă pentru a previzualiza magazinul înainte de a se deschide pentru public.
Lansează-ți afacerea pe Shopify și încearcă-ne gratuit timp de 14 zile
4. Urmăriți numărătoarea inversă până la marea deschidere
O pagină în curând cu un ceas cu numărătoare inversă poate genera anticipare pentru lansarea magazinului sau evenimentul de mare deschidere. Acesta este un loc grozav către care să vă conectați pe măsură ce vă construiți urmărirea socială. Colectați e-mailuri pe această pagină, stimulând înregistrarea cu un cod promoțional sau un link de acces anticipat.
În timpul numărătoarei inverse, poți folosi rețelele sociale pentru a-ți aduce primii fani în procesul tău - împărtășește agitația agitată de ultimă oră a lansării în direct sau distribuie anticipații ale spațiului sau produselor tale.
Brandul de costume de baie Coco's Trading Post a lansat mementouri sociale care au dus la marea deschidere a noii sale locații din Hawaii.
5. Găzduiește un eveniment online live
Există multe motive pentru care ați putea alege să găzduiți un eveniment virtual și nu unul în persoană. Pentru unul: o pandemie globală. Proprietarii de afaceri au trebuit să fie creativi pentru a-i implica pe clienți cu mărcile lor în timpul blocajelor. Unii nu au lăsat aceste restricții să le împiedice ziua cea mare și au folosit TikTok Live, Zoom, YouTube Live, Twitter Spaces și alte platforme pentru a găzdui evenimente virtuale.
Brandul de bricolaj AR Workshop a sărbătorit marea deschidere a locației sale din Prospect, Kentucky, cu truse de ridicare pe care clienții le-ar putea prinde înainte de a se alătura unui eveniment Facebook Live pentru a crea împreună printr-o demonstrație de grup online.
6. Rulați un giveaway sau un concurs
Această idee de mare deschidere funcționează pentru orice magazin, online sau IRL. Un concurs sau un giveaway vă poate crește numărul de urmăritori, vă poate construi lista de e-mail, poate genera UGC sau atrage adepți să vă distribuie conținutul. Folosiți rețelele sociale și cereți-le urmăritorilor să întreprindă o anumită acțiune pentru o intrare.
Quotes & Cotton a organizat o donație de carduri cadou de 100 de dolari pe Instagram și Facebook pentru a crea entuziasm înainte de marea redeschidere a magazinului. Premiile ar putea include și articole de marcă sau produse din magazinul dvs.
7. Furnizați coduri promoționale online
Prima ta vânzare este o ocazie importantă. Dacă îți lansezi site-ul web sau îți deschizi ușile la sunetul greierilor, acesta se poate dezumfla. Prima vânzare este confirmarea faptului că sunteți pe ceva. Pentru a stimula achizițiile în ziua deschiderii mari, oferiți un cod promoțional tuturor vizitatorilor site-ului dvs. (să zicem printr-un banner pe pagina de pornire) sau răsplătiți-vă primii urmăritori și abonați cu o reducere exclusivă.
Când influencerul Sam Hwang și-a lansat magazinul online, ea a anunțat un cod promoțional special pentru urmăritorii ei de pe Instagram, pentru a le mulțumi pentru că au susținut-o.
8. Invitați viitorii clienți într-un tur virtual
Dacă un eveniment în persoană nu este posibil, fie din cauza restricțiilor pandemiei sau a constrângerilor de spațiu, găzduiește în schimb un tur virtual. Mulți creatori online s-au orientat către conținutul din culise pentru a-și împărtăși fanii spațiul și procesul. Acesta este un format de conținut popular pe platforme precum TikTok. Folosește această idee pentru a găzdui un tur al spațiului tău și a te prezenta potențialilor tăi clienți.
Când Little Leaf Farms din Boston și-a deschis noua seră în timpul pandemiei, asta nu a împiedicat compania să găzduiască o mare deschidere. Evenimentul a inclus demonstrații, întrebări și răspunsuri ale fondatorului și un tur al spațiului – toate într-un format virtual.
@tylerballoonbar Deschide magazinul meu de vis cu mine! #partydecorations #balloon #partystore #balloondecor #balloongirl #storefront #grandopening #MakeABunchHappen ♬ Fly Away - Tones And I
Proprietarul Tyler Balloon Bar din Texas a folosit TikTok pentru a împărtăși un interval de timp al procesului său de proiectare și înființare a noului magazin al mărcii înainte de ziua deschiderii.
9. Începeți o strângere de fonduri sau parteneriați cu o organizație caritabilă locală
Dacă impactul social și comunitatea sunt importante pentru afacerea dvs., faceți un pas dincolo de declararea acesteia pe pagina Despre. O strângere de fonduri sau un parteneriat de caritate este o modalitate excelentă de a demonstra că afacerea dvs. se ridică la înălțimea valorilor sale. Iar conexiunile cu comunitatea sunt importante pentru orice magazin nou care speră să atragă afaceri locale.
Când cafeneaua Nava Social a deschis o altă locație din Toronto, evenimentul său de inaugurare a invitat patronii să aducă un produs alimentar neperisabil (care să fie donat unei bănci alimentare locale) în schimbul unei cafele gratuite.
10. Etichetează-i pe influenceri
Marketingul de influență poate fi un instrument puternic pentru a prezenta un brand unui public de nișă. După ce identificați influenți care au un public care seamănă cu clientul țintă, contactați-vă pentru a colabora.
Invitați influenți locali la marea deschidere a IRL, partener pentru un cadou care va duce la ziua cea mare sau pur și simplu colaborați cu ei la o postare promoțională plătită în ziua în care magazinul dvs. online va fi lansat. Folosirea unui cod promoțional dedicat vă va ajuta să măsurați succesul campaniei.
11. Colaborați cu alte mărci
În special după o pandemie globală, comunitatea de afaceri mici este critică. În lumea comerțului cu amănuntul, o stradă principală a afacerilor locale poate colabora la publicitate, evenimente și rezolvarea problemelor locale care afectează comunitatea de afaceri. În lumea online, conectarea cu alții din spațiu oferă schimb de cunoștințe și oportunitatea de colaborare. Începeți să vă construiți comunitatea încă de la început prin includerea altor mărci în planurile dvs. de mare deschidere.
Când The Sill și-a lansat locația din Boston, nu s-a ocupat doar de petrecerea de inaugurare, ci a făcut-o folosind mici afaceri locale. Acest lucru i-a oferit The Sill acces la clienții acelor mărci dacă au distribuit conținut social de la eveniment.
O mare deschidere te celebrează
Lansarea primei afaceri – sau a celei de-a zecea – este un motiv de sărbătoare. Și perseverența printr-o închidere temporară justifică și una. Munca unui antreprenor poate simți că nu se termină niciodată, așa că un eveniment precum o mare deschidere vă permite să încetiniți și să faceți un bilanț asupra cât de departe a ajuns afacerea dvs. – de la primul câștig până la cel mai recent. Cea mai bună parte? Nu vei sărbători singur. Veți ridica un pahar alături de viitorii dvs. clienți și veți începe relația cu explozie.