Ghid pentru campaniile inteligente AdWords în Rețeaua de display

Display inteligent AdWords. Ce este? Cum functioneazã? Cum ar trebui să configurez campania? Atât de multe întrebări, atât de puțin timp. Cu toate acestea, pentru asta este, pentru a vă economisi timp. Smart Display a fost lansat de Google pentru ca toți agenții de publicitate să îl folosească încă din 20 aprilie 2017 pentru a-i ajuta pe agenții de publicitate care doresc să utilizeze rețeaua de display, dar nu știu de unde să înceapă. Sau poate știți de unde să începeți și pur și simplu nu aveți timp să gestionați afișarea împreună cu eforturile dvs. de căutare și cumpărături. Oricare ar fi motivele dvs., afișajul inteligent ar putea fi răspunsul pentru a vă prezenta clienților potențiali mai departe în pâlnie și pentru a vă dezvolta afacerea.

Ce este Smart Display?

În esență, afișarea inteligentă este o formă extrem de automatizată a unei campanii de display AdWords. Se bazează pe automatizare și învățarea automată pentru a realiza trei lucruri:

• Licitare automată
• Direcționare automată
• Reclame automate

Așa este, face toate aceste lucruri pentru tine (cu doar puțină muncă pentru a-l configura la început). Să dezvăluim cum funcționează de fapt fiecare dintre aceste trei lucruri.

Licitare automată

Afișajul inteligent utilizează o formă de licitare automată numită licitare CPA vizată. Oferiți campaniei suma CPA vizată, iar algoritmii vor licita concentrându-se pe obținerea de conversii la acea CPA vizată. Campania va licita agresiv atunci când datele sugerează o conversie probabilă și va licita mai puțin atunci când datele sugerează o șansă scăzută de conversie. Ce date folosește pentru a determina acest lucru? Lucruri precum dacă utilizatorul a fost pe site-ul dvs., comportamentul său online, site-urile pe care le vizitează și ceea ce este interesat etc. Licitarea automată poate licita până la 10 USD pentru un utilizator individual sau până la 1 USD. Când totul este spus și gata, suma totală pe care ați cheltuit-o împărțită la numărul total de conversii ar trebui să ajungă la suma CPA vizată.

Direcționare automată

Afișarea inteligentă utilizează o combinație a tuturor metodelor de direcționare disponibile în campaniile obișnuite în Rețeaua de display. Lucruri precum remarketingul, segmentele de public similare, cuvintele cheie, subiectele, destinațiile de plasare, datele demografice și categoriile de interese sunt câteva dintre utilizările pentru afișarea inteligentă a direcționării.

Campania le va viza și le va testa pe toate pentru a afla care dintre ele sau combinația funcționează cel mai bine pentru a furniza conversii la suma CPA vizată pe care ați oferit-o campaniei. Dacă algoritmii Google constată că una dintre aceste metode de direcționare are performanțe slabe, va începe să se concentreze asupra celorlalte metode de direcționare care sunt mai eficiente.

Reclamă automată

Această parte a afișajului inteligent vă ajută să creați, să testați și să gestionați cu ușurință partea creativă a anunțurilor. Dați campaniei titluri, descrieri, imagini și sigle pentru a începe. Campania va combina apoi aceste elemente pentru a crea mai multe reclame care să fie afișate în rețeaua de display. Apoi va testa singur performanța acestor reclame și va începe să arate cele mai eficiente combinații. Înainte de a trece mai departe, merită remarcat faptul că display-ul inteligent poate utiliza remarketingul dinamic al anunțurilor dacă doriți să faceți remarketing către utilizatori cu anumite produse pe care le-au văzut pe site-ul dvs.

Configurare campanie inteligentă pentru display

Nivel de campanie

Pentru a configura o campanie inteligentă în Rețeaua de display, accesați fila Campanii din AdWords și creați o nouă campanie în Rețeaua de display. Rețineți că va trebui să fi avut cel puțin 50 de conversii afișate pe display sau cel puțin 100 în căutare în ultimele 30 de zile pentru a fi eligibil să rulați display inteligent. În continuare, veți vedea un ecran ca cel de mai jos și veți dori să bifați una dintre casetele din caseta pentru obiectivul de marketing cu acțiuni de impuls. Aceasta va afișa mai jos o opțiune pentru a crea o campanie inteligentă de display.

După ce ați bifat caseta pentru afișare inteligentă, veți dori să derulați în jos și să setați setările campaniei, cum ar fi locația, limba, strategia de licitare (CPA vizată) și un buget zilnic.

Suma CPA țintă ar trebui să fie unică pentru afacerea dvs. Cunoașteți cel mai bine obiectivele afacerii dvs. și ar trebui să setați suma CPA în funcție de acestea. Pentru buget, mulți de pe internet recomandă să setați un buget zilnic de 10-15 ori mai mare decât suma CPA vizată. Dacă aveți buget și doriți să vă scufundați cu capul întâi, mergeți la el. În caz contrar, nu vă fie teamă să experimentați cu un buget zilnic mai mic pentru a vedea dacă funcționează. Puteți crește oricând bugetul mai târziu, în funcție de performanță.

La nivel de grup de anunțuri

Afișajul inteligent poate face o mulțime de lucruri automat, dar în acest moment veți dori să încetiniți și să vă gândiți la cea mai bună segmentare pentru grupurile dvs. de anunțuri. Fiecare grup de anunțuri pe care îl creați ar trebui să aibă o temă generală; o pagină de destinație unică cu elemente creative care oglindesc pagina de destinație și creează relevanță între anunț și site-ul dvs. Afișajul inteligent va folosi pagina de destinație în algoritmii săi pentru a găsi cel mai relevant utilizator. Să ne gândim la asta cu un exemplu.

Poate vinzi pantofi. Instinctul tău inițial poate fi să creezi un grup de anunțuri și să trimiți oameni pe pagina ta principală. Este un pic larg totuși. Ar trebui să profitați de a fi cât mai țintit posibil. Vindeți pantofi pentru bărbați și pantofi pentru femei? Apoi, ar trebui să aveți grupuri de anunțuri separate pentru fiecare, cu un grup de anunțuri direcționând utilizatorii către secțiunea de pantofi pentru bărbați de pe site-ul dvs. și unul către secțiunea pentru femei. De acolo, veți putea utiliza reclame specifice pentru fiecare grup de anunțuri. Imaginile și textul publicitar pentru pantofii bărbătești vor fi specifice bărbaților. Imaginile și reclamele pentru pantofii de damă vor fi specifice femeilor. Este întotdeauna cea mai bună practică să fii cât mai țintit posibil, dar la sfârșitul zilei folosește o segmentare care funcționează cel mai bine pentru tine.

La nivel de anunț

Aici veți furniza elementele creative inițiale pentru campanie. Pentru o performanță optimă, veți dori să oferiți mai multe opțiuni pentru fiecare dintre cele de mai jos.

• Titluri (maximum 25 de caractere) – Pantofi de designer pentru bărbați
• Descrieri (maximum 70 de caractere) – Cumpărați colecția noastră de pantofi de designer pentru bărbați la prețuri accesibile!
• Logoul companiei
• Imagini de marketing – imagini unice cu pantofi pentru bărbați sau bărbați care poartă pantofi
• Adresa URL a paginii de destinație – www.exampleshoecompany.com/mens

Secțiunea de creare a anunțurilor va enumera ce proporții și dimensiuni ale imaginilor funcționează cel mai bine și pentru campaniile inteligente de display.

Optimizarea campaniei

Va trebui să acordați algoritmilor și învățării automate timp pentru a testa direcționarea și anunțurile înainte ca performanța să se optimizeze cu adevărat. Acordați campaniei câteva săptămâni pentru a se optimiza înainte de a decide să faceți modificări. De acolo, nu ezitați să modificați bugetele, suma CPA vizată și materialele creative. Nu uitați că orice modificări pe care le faceți ar trebui să fie mici. Modificarea puternică a sumelor licitate sau a bugetelor și ștergerea/importarea în masă a reclamelor ar putea avea un impact negativ asupra capacității algoritmilor de a optimiza performanța. De asemenea, nu uitați să verificați în ce destinații de plasare (site-uri web) apar anunțurile dvs. Nu puteți face excluderi de destinații de plasare la nivel de campanie cu display inteligent, dar puteți face întotdeauna excluderi de destinații de plasare la nivel de cont pe care o campanie inteligentă de display le va moșteni.