Rebranding: Ce este și cum să vă schimbați din nou site-ul web cu Elementor

Indiferent ce fel de afacere aveți, un lucru este sigur - aveți și un brand.

Potrivit lui Seth Godin, un brand „este ansamblul așteptărilor, amintirilor, poveștilor și relațiilor care, luate împreună, iau în considerare decizia consumatorului de a alege un produs sau serviciu în locul altuia”.

Cu alte cuvinte, brandingul stabilește un brand în mintea consumatorilor pentru a-l diferenția de alte companii din aceeași industrie.

De obicei, aceasta presupune crearea unei identități vizuale constând dintr-o siglă, numele mărcii, aspectul paginii, paleta de culori, tipografie, voce și imagini. Brandingul acoperă, de asemenea, strategiile de poziționare și rebranding ale mărcii care conturează misiunea, viziunea, valorile și un punct de vânzare unic pentru orice afacere dată, toate compuse cu grijă într-un ghid de stil de marcă sau un set de linii directoare de marcă.

Odată ce mărcile au fost înființate, nu este neobișnuit ca întreprinderile să treacă printr-un proces de rebranding după un timp. Dar ce este rebranding-ul, de fapt?

Pentru a afla ce este rebranding-ul, care sunt diferitele tipuri de rebranding și cum diferă o rebranding de o reproiectare, continuați să citiți. De asemenea, vă vom arăta cum să remarcați marca și să vă reproiectați site-ul web cu Elementor.

Deci, ce înseamnă rebranding și de ce este important?

Rebrandingul apare atunci când stabiliți o nouă identitate de marcă sau vă îmbunătățiți cea existentă.

Conform Oxford English Dictionary, este procesul de schimbare a imaginii corporative a unei companii sau organizații. Aceasta poate include sigla, schema de culori, identitatea vizuală sau chiar redenumirea companiei.

Momentul pentru rebranding variază de la o afacere la alta.

De exemplu, un restaurant de familie, care este în afaceri de generații, ar putea trece printr-un proces de rebranding după ce cartierul lor va fi plin de sucuri sau restaurante care oferă bucătărie exotică.

S-ar putea să își actualizeze identitatea vizuală a mărcii și ofertele de meniu pentru a atrage atât clienții vechi, cât și clienții potențiali. În acest fel, își pot păstra poziția pe piață.

Cu alte cuvinte, rebranding-ul companiei dvs. poate fi văzut ca o reacție la nevoile în creștere și evoluție ale publicului.

Acestea fiind spuse, rebrandingul unui site web sau al unei companii poate fi riscant. Internetul este plin de exemple de rebranding greșite.

Când GAP și-a schimbat logo-ul iconic cu ani în urmă, strigătul public a fost atât de mare încât l-au schimbat înapoi într-o săptămână.

Un exemplu mai recent este Uber care își schimbă logo-ul și publicul nu știe ce înseamnă noul logo.

Deci, aceasta pune întrebarea, când ar trebui să schimbați marca și care este scopul rebranding-ului?

Iată câteva motive pentru care și când rebranding-ul s-ar putea dovedi benefic:

• Viziune, misiune și valori revizuite: viziunea dvs. originală, misiunea companiei și valorile s-au schimbat, iar vechea dvs. marcă nu mai reflectă marca dvs. actuală.
• Branding învechit: afacerea sau startup- ul dvs. se extinde într-o nouă piață țintă sau ofertele de produse noi nu se identifică cu identitatea dvs. de marcă actuală, site-ul web vechi sau postările de pe blog.
• Public nou țintă: în mod similar, să presupunem că decideți să vizați un public complet nou sau o nouă bază de clienți. În acest caz, marca dvs. va trebui să treacă printr-un proces de rebranding pentru a se asigura că va rezona cu cel mai recent profil de client.
• Fuziunile și achizițiile sunt un alt motiv pentru care ar putea fi necesară o rebrandare - indiferent dacă ați fost achiziționat sau ați achiziționat o nouă companie sau un nume de companie. Va trebui să găsiți un nou brand care să reprezinte cu acuratețe noua entitate comercială care a ieșit din fuziunea sau achiziția respectivă.

Distingeți-vă de concurenți . Diferențierea mărcii este o necesitate în acest caz pentru afacerea dvs. Aici puteți reîmprospăta și reproiecta identitatea vizuală a mărcii dvs.

La fel cum există motive pentru rebrand, există și situații în care un rebrand nu este necesar și poate face mai mult daune decât bine.

Acestea includ:

• Plictiseala: te-ai plictisit de marca ta și te-ai săturat să-ți vezi logo-ul și elementele vizuale în fiecare zi. Amintiți-vă că clienții și clienții dvs. nu vă văd logo-ul zilnic și pot fi fericiți ori de câte ori îl văd.
• Afacerea se confruntă cu provocări: dacă aveți de-a face cu o criză a afacerii dvs., fie ea internă sau externă, rebrandingul nu este răspunsul. Atât angajații, cât și clienții, au suficientă recunoaștere a mărcii pentru a spune când este o acoperire, mai degrabă decât să intensifice, să admită o greșeală și să găsească o modalitate de a face față cu grație.
• Noua conducere: în mod similar, o schimbare în conducere nu este cea mai bună situație care să justifice un rebrand. Deși acest lucru ar putea părea o modalitate perfectă de a stabili autoritate și conducere, acesta vă poate afecta afacerea pe termen lung și vă poate înstrăina clienții.
• Concurența dvs. este rebranding: concurența dvs. care trece printr-un proces de rebranding nu este, de asemenea, un motiv suficient de bun pentru a schimba brandul. Nu urmați urmele unei afaceri dacă nu aveți o imagine completă a ceea ce se întâmplă în culise.
• Creștere stagnantă: vânzările stagnante sau senzația de a fi atins un platou este un alt motiv prost pentru rebranding o afacere. În cel mai bun caz, veți genera un anumit interes care va fi de scurtă durată. În cel mai rău caz, riscați să pierdeți gradul de cunoaștere a mărcii și să vă stabiliți afacerea înapoi. Revizuirea materialelor de marketing, a strategiei de marketing digital și a strategiei de vânzări este o alegere mult mai bună în acest scenariu.