Un ghid pentru remarketing în SteelHouse Advertising Suite
Publicat: 2021-10-23În calitate de agenți de marketing digital, înțelegem bine valoarea remarketingului. Cei mai de succes concurenți ai noștri profită de oportunitățile de remarketing din AdWords, DoubleClick, AdRoll sau Criteo. Dar ce se întâmplă atunci când totalul lunar unic de vizitatori ai site-ului dvs. este prea mic pentru ca campaniile Criteo să aibă succes? Ce zici când politicile Google sau AdRoll devin un obstacol? Nu aveți timp să petreceți peste 5 ore pe săptămână gestionând eforturile dvs. de remarketing? Dacă vă confruntați cu oricare dintre aceste obstacole de remarketing, luați în considerare SteelHouse. În această postare, voi trece în revistă beneficiile SteelHouse, cum să creați un cont prin SteelHouse Premier Advertising Suite și cum să dezvoltați creația fără o diplomă de design grafic.
De ce SteelHouse?
SteelHouse optimizează campaniile în timp real pe baza obiectivelor pe care le-ați stabilit. Aceste obiective sunt după clic. Deoarece vizitele pe site-ul dvs. și conversiile pot fi atribuite și afișărilor de anunțuri, valorile post-vizualizare sunt disponibile și în rapoartele SteelHouse.
Un alt beneficiu major al utilizării SteelHouse este Creatorul lor Creativ. Dacă dvs. sau clientul dvs. nu aveți resursele pentru a face reclame, Creatorul de creații ne permite managerilor de conturi cu probleme de proiectare să dezvoltăm anunțuri imagine de înaltă calitate. Agenții de publicitate au opțiunea de a-și folosi propriile imagini sau de a căuta în mii de fotografii stoc de pe Getty Images.
Sprijinul oferit de SteelHouse pentru conturile potențiale și curente este un alt avantaj. Un apel de pornire va include o demonstrație completă a interfeței, în timp ce apelul QA are loc înainte de lansare pentru a se asigura că campania este configurată pentru succes.
Prețurile platformei
SteelHouse folosește un model de preț CPM fix. Colaborați cu echipa de implementare pentru a obține estimări cu privire la taxa procentuală pe CPM. Acest procent depinde de inventarul pe care îl veți folosi. Pentru a fi eligibil pentru facturarea pe factură, bugetul lunar al campaniei trebuie să depășească 20.000 USD. Dacă alocați campaniei un buget lunar mai mic, trebuie să utilizați un card de credit. Cardul va fi taxat după fiecare cheltuială de 5.000 USD sau la sfârșitul lunii.
Crearea unui cont
SteelHouse nu permite încă mai mulți utilizatori pe un singur cont. Ei recomandă utilizarea unui alias de e-mail dacă mai mulți utilizatori trebuie să acceseze interfața.
Odată ce contul este creat, veți vedea o listă de acțiuni deschise pe care va trebui să le finalizați înainte de a lansa campania. Înainte de a lucra la creație, SteelHouse recomandă să instalați mai întâi pixelii.
Implementarea pixelilor
Implementarea pentru pixelul SteelHouse este simplă. Un pixel (pixelul mai inteligent) trebuie plasat pe toate paginile site-ului în cadrul etichetei <body>. Aceasta va popula publicul anterior al vizitatorilor site-ului pe care îl veți viza în cadrul campaniei. Pentru a urmări conversiile site-ului web, plasați Pixelul de introducere a conversiilor pe toate paginile de mulțumire sau de confirmare. Vizitați Ghidul de implementare SteelHouse Pixel pentru instrucțiuni mai detaliate.
Odată ce pixelii au fost testați și aprobati de echipa SteelHouse, veți primi un e-mail de verificare. Pixelii vor fi, de asemenea, verificați QA în timpul apelului de pre-lansare.
Creator Creativ
Mai sus este ceea ce se va afișa după ce vă aflați în SteelHouse Creative Builder. Pentru a utiliza un șablon de anunț actual, plasați cursorul peste anunț și selectați „Editați în Generatorul de anunțuri”.
Generatorul de anunțuri este locul în care puteți ajusta textul, formatarea, imaginile și multe altele. Acordați o atenție deosebită numărului de scene din șablonul pe care îl selectați. Dacă preferați să utilizați un anunț static, ștergeți scenele șablon și lucrați numai la Scene One. Pentru a crea reclame mai avansate, luați în considerare modificările de limbă sau de imagini care atrag privirile spectatorilor. În șablonul Fresh Cuts, scenele conțin copii similare și culori diferite de flori.
Utilizați elementul de imagine pentru a încărca propriile imagini sau pentru a selecta fotografii de stoc din Getty Images. Puteți salva mai multe imagini stoc pentru a le revizui mai târziu, trecând cu mouse-ul peste imagine și selectând „+”. Rețineți că imaginile pot fi decupate pentru a se potrivi fiecărei dimensiuni de anunț, după cum este necesar.
Pentru a ajusta formatarea, fontul, textul și culorile de fundal, navigați în partea dreaptă a ecranului în editor. Opțiunile de formatare sunt disponibile și pentru butoane.
În timp ce SteelHouse va actualiza în mod dinamic dimensiunile anunțurilor dvs. pentru a se potrivi spațiilor publicitare disponibile, trebuie să creați 5 dimensiuni diferite pentru ca platforma să le folosească.
Doar o reclamă poate rula o dată în SteelHouse's Premier Suite. Luați în considerare crearea câtorva opțiuni diferite pentru reclame pentru a le pune în rotație pentru a evita reclamele învechite și o scădere a ratei de clic. De asemenea, utilizați instrumentul de previzualizare a e-mailului pentru a le afișa colegilor sau clienților anunțurile propuse înainte de lansare. Chiar dacă anunțurile arată grozav în Creatorul de reclame, este posibil să fie necesare ajustări ale destinațiilor de plasare a butoanelor, imaginilor sau textului după ce ați văzut previzualizările.
Odată ce anunțurile dvs. sunt complete și gata pentru a fi aplicate unei campanii, deschideți opțiunea Creative Suite din lista cu elementele de acțiune ale campaniei. Veți vedea apoi ecranul de mai jos, unde puteți previzualiza din nou reclamele în toate dimensiunile, puteți determina adresa URL pentru clic și puteți configura urmărirea terță parte și/sau un parametru de urmărire. Asigurați-vă că implementați parametrii UTM dacă doriți să vedeți performanța SteelHouse în Google Analytics. În exemplul de mai jos, sunt utilizați următorii parametri: utm_source=Steelhouse&utm_medium=cpc&utm_campaign=Remarketing.
Aprobarea reclamei poate dura câteva ore. Odată ce procesul de aprobare este finalizat, SteelHouse va confirma prin e-mail.
Facebook Creative
Pentru a afișa anunțuri de remarketing pe Facebook și Instagram, trebuie mai întâi să conectați pagina de Facebook a site-ului dvs. la SteelHouse. Indicațiile pentru a face acest lucru se găsesc în lista de acțiuni ale campaniei. Odată ce contului SteelHouse i se acordă acces la pagina de Facebook, este timpul să configurați anunțul.
Deoarece Facebook necesită un anumit format de anunț, procesul de creare a acestor anunțuri este relativ simplu. Alegeți o dimensiune a imaginii de 1200×638 pixeli, precum și un text al postării, un titlu, o descriere și o adresă URL afișată. Spre deosebire de reclama de remarketing web, nu puteți personaliza complet limbajul îndemnului pentru anunțurile Facebook. Alegeți un CTA din meniul drop-down.
Stabilirea bugetului lunar și a obiectivelor
După lansarea campaniei, așteptați o săptămână întreagă înainte de a ajusta bugetul lunar sau obiectivul eCPA/ROAS. Algoritmul SteelHouse folosește primele șapte zile pentru a colecta date despre publicul vizat și comportamentul utilizatorilor. După prima săptămână, ajustați obiectivul pentru a restricționa sau crește cheltuielile în funcție de performanță. Dacă obiectivele nu sunt îndeplinite, cheltuielile zilnice vor scădea automat.
Vizitați baza de cunoștințe SteelHouse dacă aveți alte întrebări despre configurarea și gestionarea campaniei dvs.