Ghid pas cu pas pentru analiza SEO și cum se face

SEO a devenit un instrument adoptat pe scară largă de către marketerii online datorită eficienței sale. Deși beneficiile sunt vaste, nu atât de mulți specialiști în marketing înțeleg cum să se ocupe de acest instrument grozav pentru a obține aur în eforturile lor de marketing digital.

Peisajul digital s-a schimbat drastic în ultimii câțiva ani, dar SEO rămâne o strategie de marketing eficientă și importantă, la care se poate reveni oricând atunci când cineva pierde drumul spre succesul în marketing.

Deoarece clasamentele pe pozițiile de top sunt semnificative pentru succesul dvs., a avea site-ul dvs. în aceste poziții de top pe paginile de rezultate se traduce printr-o expunere mai mare pentru site-ul dvs.

În plus, a fi pe prima pagină pentru cuvintele cheie vizate nu numai că îi ajută pe utilizatori să-ți conecteze marca cu acele cuvinte cheie, dar le insuflă încredere, deoarece mărcile găsite pe prima pagină sunt în general percepute ca fiind mai demne de încredere.

Cu cât paginile și conținutul dvs. se clasează mai mult în primele poziții în motoarele de căutare, cu atât aveți mai multe șanse ca utilizatorii să vă vadă conținutul și să se conecteze cu marca dvs.

Pentru ca pagina și conținutul dvs. să urce în partea de sus, trebuie respectate cu strictețe unele reguli.

Aceste instrucțiuni vă ajută să rearanjați arhitectura și link-urile site-ului pentru a face paginile din site mai ușor de găsit și de navigat.

Acest lucru nu numai că face ca motoarele de căutare să vă acceseze cu crawlere site-ul și să găsească pagini nedureroase, ci și ca utilizatorii să găsească informații pe site-ul dvs.

În acest articol, vă voi prezenta ghidul pas cu pas pentru analiza SEO și cum să le faceți.

Ce este analiza SEO?

Analiza SEO este un proces de cotitură de la un perceptiv SEO. Înseamnă că ați putea îmbunătăți în mod semnificativ clasarea site-ului dvs. în rezultatele căutării dacă este făcută corect.

Lasă-mă să o pun altfel

O analiză SEO dezvăluie toate îmbunătățirile necesare pe site-ul dvs. pe care le puteți inspecta pentru a vă crește potențialul de clasare în motoarele de căutare (SERPs). O analiză a site-ului dvs. vă poate ajuta să găsiți cele mai bune locuri de optimizare pentru roboții motoarelor de căutare.

Făcând o analiză SEO, vei putea determina care părți ale strategiilor tale SEO au succes și vei putea identifica problemele care te împiedică să urci în motorul de clasare.

Analiza datelor SEO vă oferă informații despre cum să îmbunătățiți cel mai bine conținutul site-ului dvs. și zonele tehnice ale site-ului, permițându-vă să oferiți o experiență mai bună vizitatorilor în timp ce arătați contextul motoarelor de căutare și conexiunile dintre conținutul dvs. și interogarea de căutare a utilizatorului.

De ce aveți nevoie de analiză SEO

Adevărul simplu este că o analiză SEO este o necesitate absolută dacă doriți să vă clasați mai sus, să vă extindeți acoperirea, să atrageți mai mulți vizitatori și să vă înscrieți obiectivele de afaceri.

În loc să tragi pentru a-ți marca obiectivele de marketing în întuneric, faci alegeri mai inteligente printr-o analiză SEO atentă, ceea ce înseamnă că cheltuiești mai puțin timp și bani pe ceva care va aduce rezultate pozitive.

Este aproape imposibil să faci alegeri corecte cu privire la creșterea poziției site-ului tău în SERP-uri fără o analiză SEO completă a site-ului tău.

SEO este un joc de lungă durată, aproape ca să plantezi o sămânță de portocală și să o udam în fiecare zi, urmărind-o trecând prin stadiul de germinare, de puietul, de înflorire până la stadiul de fructificare, dacă asta are sens. Este nevoie de mult timp, răbdare și bani pentru a începe să culege beneficiile.

Așadar, înainte de a porni într-o călătorie care merită, știți că nu există „NU” o cale simplă de a face SEO corect. Cu toate acestea, dacă aveți nevoie de sfatul meu, vă asigur, munca grea se plătește în timp cu SEO.

Care sunt elementele analizei SEO?

#1. Urmărirea site-ului

Primul pas în orice analiză este să știi cu câte date vei lucra și care este starea lor actuală.

În analiza dvs. SEO, iată ce va fi determinat în cadrul urmăririi site-ului web:

#1. Numărul total de pagini de pe site.

#2. Total pagini indexate de Google.

#3. Numărul de pagini web excluse de Google și motivele acestora.

#4. Pagini de site cu pagini mobile accelerate (AMP).

#5. Cele mai importante erori (link-uri rupte sau link-uri care nu se deschid unde ar trebui).

#6. Site-uri web care leagă cele mai multe către site-ul companiei.

#7. Ancorați textele cu cele care se leagă cel mai mult la afacere.

Veți putea accesa cu ușurință toate aceste date prin Google Search Console.

#2. Analiza traficului

Atunci când efectuați o analiză SEO, trebuie să determinați de unde provin vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. și secțiunile care atrag și primesc cele mai multe vizite de la motoarele de căutare.

În multe cazuri, mărcile își creează site-urile web și petrec ani și ani creând pagini, modificând link-uri și adăugând alte resurse.

Aceasta înseamnă că, în momentul în care doresc să înceapă activitatea de SEO, mărcile nu știu care pagini generează cea mai mare parte a traficului către site-ul lor.

De ce este importantă cunoașterea acestor informații?

Pentru că dacă site-ul tău are 180 de pagini, dar mai mult de 50% din trafic provine de la doar 40 de link-uri, cel mai logic ar fi să te îndrepți și să-ți concentrezi eforturile direct pe acele URL-uri care aduc rezultate.

Analiza unui site web cu peste 8.000 de link-uri: 50% din trafic provine de la mai puțin de 30 de URL-uri.

Ce faci într-o astfel de situație?

Dacă cele mai importante pagini (pagini de conversie) ale tale nu se găsesc în aceste URL-uri active, va trebui să faci ceva muncă SEO pentru a genera mai mult trafic pe celelalte pagini ale site-ului tău, cele care sunt importante pentru afacerea ta.

Dacă, dimpotrivă, cea mai mare parte a afacerii dvs. se găsește în acele rezultate de tragere, începeți prin a le optimiza. Evaluează ceea ce vrei să obții și acționează în consecință.

#3. Analiza cuvintelor cheie

Cu ce ​​fraze vrea să se poziționeze afacerea ta? Care sunt cei mai căutați termeni în industria dvs.? Și cu ce cuvinte cheie vă găsesc vizitatorii site-ul?

Cercetarea cuvintelor cheie va permite afacerii dvs., printre altele:

#1. Aflați ce expresii folosesc oamenii pentru a căuta produsele cu care vă ocupați.

#2. Stabiliți ce întrebări vă pun clienții potențiali.

#3. Aflați dacă aveți mulți concurenți de care să treceți pentru a ajunge pe prima pagină a Google.

#4. Punctul 1 este cel mai important, deoarece există adesea multe diferențe între modul în care credem că utilizatorii caută produsele noastre și modul în care o fac.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie vă permite să știți când să luați o cale diferită în alegerea cuvintelor cheie.

De exemplu, dacă vă aflați în industria managementului proprietății, vizând vizitatorii care doresc să dețină o proprietate; puteți decide să vizați cuvântul cheie „cumpărați apartamente”

Dar, în sens real, vizitatorii tastează „apartamente de vânzare” în motorul de căutare. Aceasta înseamnă că trageți orbește în întuneric, fără șanse de a vă lovi ținta.

Cercetarea cuvintelor cheie este de salvare, vă redirecționează pe calea cea bună pentru a vă atinge piața țintă.

În acest sens, realizarea acestui studiu de cuvinte cheie este crucială.

Există instrumente gratuite și plătite pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie, le puteți folosi pe cele gratuite precum Ubersuggest, de Neil Patel și Planificatorul de cuvinte cheie de la Google.

Acolo veți putea vedea un volum aproximativ al câte căutări sunt efectuate pentru un cuvânt cheie ales

pe lună, vei cunoaște concurența pe care o vei avea atunci când încerci să ajungi pe prima pagină a Google dacă mergi cu cuvântul cheie.

De asemenea, folosirea Google Trends vă poate ajuta să decideți între două cuvinte cheie pe care doriți să le poziționați, determinând care este cel care, în momentul în care vă creați conținutul, este în tendințe printre cei care caută.

#4. Ambalare pe site

Ambalajul unui site este alcătuit din trei elemente: metaetichetele, etichetele de titlu și titlurile interne (H1, H2, H3, H4…).

Eticheta de titlu este titlul unei pagini pentru Google. Este textul care se afișează cu litere albastre și mari pe o pagină de rezultate.

Metaeticheta este descrierea succintă care se afișează sub ea, iar titlurile interne corespund titlurilor și subtitrarilor din pagina de rezultate.

Pentru ca o pagină să se claseze corect, toate aceste titluri trebuie optimizate pentru SEO, păstrând o relație strânsă cu informațiile furnizate în cadrul site-ului, întrucât:

1. Google folosește aceste titluri ca factor de poziționare atunci când își realizează listele de rezultate. Dacă acolo nu indicați Google că oferiți răspunsuri la o anumită întrebare, conținutul dvs. nu se va clasa, chiar și atunci când este de foarte înaltă calitate.

2. Desi descrierile nu sunt folosite ca factor de clasare in Google, ele ofera utilizatorilor un rezumat scurt si foarte esential al subiectului articolelor tale.

Dacă descrierile dvs. captivează utilizatorii, este mult mai probabil să obțineți mai multe clicuri și, în consecință, să continuați să creșteți în Google.

În loc să parcurgeți, utilizatorii de pe Internet scanează, astfel încât aveți la dispoziție foarte puține secunde pentru a capta atenția utilizatorului. Prin urmare, ar trebui să profitați de meta descrierile ca un cârlig pentru articolele dvs.

#5. Viteza de upload

Viteza paginii este măsurarea cât de repede se încarcă conținutul de pe site-ul dvs.

Google a indicat că viteza site-ului este unul dintre semnalele folosite de algoritmul său pentru a clasa paginile. Și cercetările au arătat, de asemenea, că Google ar putea calcula în mod specific timpul până la primul octet atunci când ia în considerare viteza paginii.

În plus, o viteză mică a paginii înseamnă că motoarele de căutare pot accesa cu crawlere mai puține pagini folosind bugetul lor fix de accesare cu crawlere, iar acest lucru ar putea afecta negativ catalogarea.

Viteza paginii este, de asemenea, vitală pentru experiența utilizatorului. Paginile cu un timp de încărcare mai lung tind să aibă rate de respingere mai mari și un timp mediu mai scăzut petrecut pe pagină de către utilizatori. Timpii de încărcare mai lungi s-au dovedit, de asemenea, că afectează negativ conversiile.

În aceste zile, când timpul este foarte important și oamenii au aproape întotdeauna timp scurt pentru a se întâlni cu programele lor, niciun utilizator nu vrea să petreacă pentru totdeauna pe pagina ta implorând să o deschidă.

Timpul este esențial, prin urmare, viteza de încărcare a devenit unul dintre cei mai determinanți factori în procentul de respingere, sau abandon, la care sunt martorii site-urile.

Nu este greu să-ți dai seama de ce: dacă orice pagină web de pe site-ul tău nu se încarcă rapid pentru a răspunde la întrebările oamenilor, cu siguranță vor căuta în altă parte.

Potrivit Kissmetrics, o întârziere de 1 secundă în timpul de încărcare a paginii duce la o pierdere de 70% a conversiilor.

Pe de altă parte, pe mobil, dacă reduceți timpul de încărcare a paginii cu 1 secundă, rata de conversie s-ar putea îmbunătăți cu 27%.

Cum calculăm viteza de încărcare a site-ului nostru?

Pentru vizitatorii tăi împreună cu SEO, necesitatea și impactul paginilor rapide sunt incontestabile. Dar pentru a începe cu instrumentele potrivite, trebuie să știți ce doriți să calculați, de ce și cum.

Pentru a diagnostica site-ul nostru și a vedea unde trebuie să vă îmbunătățiți pentru a crește viteza de încărcare, puteți utiliza Google PageSpeed ​​Insights.

Acest instrument gratuit realizează o analiză completă a oricărei pagini pe care o indicați. Acesta subliniază viteza de încărcare pentru dispozitive mobile și desktop, împreună cu o analiză cuprinzătoare a componentelor care afectează negativ timpul de încărcare.

Acest instrument generează o mulțime de date, dar vă sugerăm să vă concentrați pe două secțiuni particulare:

#1. Diagnosticare: informații despre performanța linkului pe care l-ați plasat.

#2. Oportunități: optimizări pe care le puteți face pentru ca adresa URL să se încarce mai repede.

#6. Analiza SEO a competiției

Site-ul dvs. web ar putea clasa numărul în partea de sus pentru un anumit cuvânt cheie astăzi, dar această stare nu este permanentă.

De-a lungul timpului, alte site-uri - majoritatea dintre ele concurenți vor învăța cum să-și optimizeze conținutul și să depășească site-ul dvs.

Acesta este motivul pentru care analiza competitivă SEO trebuie să fie o inițiativă continuă pentru ca orice afacere să reușească.

Multe companii consideră că analiza concurenței este de la sine înțeles, crezând că au făcut tot ce au putut în eforturile lor de SEO la începutul călătoriei și, prin urmare, trebuie să se odihnească.

Cu toate acestea, pur și simplu nu este cazul, cu excepția unei situații în care doriți să urmați concurenții.

Există întotdeauna ceva care poate fi îmbunătățit pentru a obține rezultate mai bune și a rămâne în fața concurenților tăi.

Tacticile de marketing bazate pe date, cum ar fi analiza competiției de cuvinte cheie SEO, vă pot ajuta să învățați strategii care funcționează pentru concurenții dvs. și să utilizați aceste cunoștințe în campaniile dvs. SEO.

Este important să rețineți că concurența în motoarele de căutare nu este automat aceeași cu concurența de pe piața locală.

De exemplu, să presupunem că aveți o prăjitură, SEO Cakes. La nivel local, concurența dvs. este o pereche de magazine din localitatea dvs. Cu toate acestea, dacă începeți să le vindeți printr-o pagină web, concurența dvs. va fi complet diferită de cea de pe piața locală.

La Google, concurezi cu oricine a făcut sau scris ceva relevant în industria ta.

Așa că este întotdeauna bine să țineți cont și de competiția offline, să revizuiți următoarele:

#1. Cine se clasează în Google pentru cele mai căutate cuvinte cheie din industria ta?

#2. Aveți site-ul dvs. optimizat?

#3. Ce fel de conținut folosesc pentru a urca? Texte lungi, conținut informativ, videoclipuri sau cercetări.

#4. Cu ce ​​fel de informații se leagă de numele mărcii?

#5. Care este primul lucru pe care Google îl aruncă când punem numele mărcii în motorul de căutare?

#6. Ce secțiuni sunt remarcabile în meniul tău?

Ideea pentru toate acestea este de a identifica ulterior care sunt cele mai bune oportunități și de a lucra la depășirea concurenților.

Cum se face o analiză SEO a concurenței?

După cum am subliniat deja, analiza competitorilor SEO este actul de a verifica peisajul competitiv al industriei dvs. online, de a evalua competiția dvs. de SEO și de a analiza datele pe care le descoperiți pentru a îmbunătăți SEO site-ului dvs. și a urca în clasament.

Primul pas este să tastați căutarea principalelor cuvinte cheie ale industriei, colectate în timpul analizei cuvintelor cheie și să vedeți ce pagini web sunt clasate pe prima pagină. Recomand să analizați între 4 și 6.

Odată ajuns pe fiecare pagină, veți acorda atenție arhitecturii informațiilor, meniurilor și link-urilor cele mai recurente.

Trebuie să acordați o atenție deosebită paginii de destinație și paginilor produselor; evaluați pentru a vedea dacă au un blog și ce tip de informații publică.

Cu ajutorul Ubersuggest, vei putea verifica traficul web și cuvintele cheie pe care le clasifică.

Concluzie

Analiza SEO este procesul de evaluare îndeaproape a unui site web pentru a obține o mai bună înțelegere a cât de bine a fost optimizat site-ul și ce se poate face pentru a-l îmbunătăți.

Analiza SEO impune companiilor să se uite mai întâi cu atenție la conținutul pe care îl au pe pagina lor. Google, precum și utilizatorii văd conținutul de calitate ca aur și pentru ca site-ul dvs. să obțină clasamentul de top, conținutul dvs. trebuie găsit util atât în ​​ochii utilizatorului, cât și a motorului de căutare.

În acest articol, am subliniat exhaustiv ghidul pas cu pas pentru analiza SEO și cum să le fac.