Ghidul suprem pentru publicitatea TikTok pentru companii

TikTok a devenit în ultimul timp cel mai căutat instrument de marketing social, aproape toată lumea sub 30 de ani folosește TikTok. Peste 1,1 miliarde de utilizatori din întreaga lume au folosit în mod activ platforma pentru a face publicitate afacerilor de toate tipurile.

Deoarece este considerată media socială cu cea mai rapidă creștere din lume, oferă, de asemenea, oportunități masive de publicitate pentru agenții de marketing digital și companiile online cu interese specifice de direcționare.

Vom explora în acest articol cine ar trebui să profite de platformă pentru a-și stimula creșterea afacerii și, de fapt, cum să o facă în mod eficient.

Ce este publicitatea TikTok

Publicitatea TikTok este practic o rețea de publicitate care permite companiilor să ajungă la un public mai larg cu opțiuni de publicitate plătită.

Oferă companiilor și agenților de marketing o rețea de publicitate pentru a viza utilizatorii cu diverse reclame folosind mai multe formate de anunțuri și opțiuni de direcționare în GEO cunoscute sub numele de TikTok Advertising.

Ar trebui să faceți publicitate pe TikTok?

Ale cărui afaceri se potrivesc cel mai mult în reclamele TikTok, pentru multe mărci sunt dispuse să facă publicitate pe platformă, dar pe măsură ce continuăm, vom cunoaște mai bine afacerea care ar trebui să fie promovată pe TikTok.

Începeți să faceți publicitate cu AdsTargets astăzi

Statistici TikTok valoroase:

• 689 de milioane de utilizatori TikTok la nivel internațional (lunar) (statistici oficiale)
• 600 de milioane de utilizatori Douyin în China (zilnic) (statistici oficiale)
• 100 de milioane de utilizatori TikTok în SUA (lunar) (statistici oficiale)
• 100 de milioane de utilizatori TikTok în Europa, cu 17 milioane în Marea Britanie, 11 milioane în Franța și 11 milioane în Germania (statistici oficiale)
• 6 miliarde de descărcări pe viață de TikTok pe iOS App Store și Google Play începând cu decembrie 2020 (Sensor Tower)
• Descărcări TikTok 2020 estimate la între 850 de milioane și 987 de milioane, excluzând descărcările de la terți chinezi (Apptopia/Sensor Tower)
• Penetrarea globală a TikTok este estimată la 18% dintre utilizatorii de internet la nivel mondial cu vârsta cuprinsă între 16 și 64 de ani (GlobalWebIndex)
• Venituri TikTok 2020 estimate la 1 miliard de dolari (Reuters)
• TikTok evaluat la 50 de miliarde de dolari (Reuters)

Vă sună atrăgător aceste statistici? Continuați să citiți pentru a afla cum să faceți publicitate pe TikTok, aflați cât costă reclamele TikTok și vedeți câteva exemple de anunțuri TikTok eficiente.

Informațiile de mai sus vorbesc multe despre cât de plăcut este anunțul TikTok. Aflați cum să utilizați cel mai bine platforma publicitară, costul publicității cu TikTok și, de asemenea, câteva exemple eficiente de reclame TikTok.

Comportamentul utilizatorilor TikTok (implicare)

Cumpărați trafic de calitate ieftin la AdsTargets

Cum să faci publicitate pe TikTok

Pentru a face publicitate pe TikTok necesită un cont sau un manager de cont. Esența este să vă asigurați dacă afacerea dvs. se califică sau nu. Puteți face acest lucru contactând direct TikTok Ads.

De îndată ce un cont este creat și informațiile dvs. detaliate sunt transmise, așteptați-vă la o revizuire a informațiilor dvs. prin reprezentantul TikTok.

După examinare și afacerea dvs. se califică, veți fi contactat pentru a vă configura contul de publicitate și veți începe să vă difuzați campaniile.

Opțiuni pentru anunțuri TikTok

TikTok oferă mai multe opțiuni pentru agenții de publicitate pentru a-și atinge demografia țintă.

• Videoclip în flux : Cu pagina For You, puteți vedea anunțuri apărute în fluxul de știri nativ al TikTok.
• Preluarea mărcii : de îndată ce utilizatorii TikTok deschid aplicația și preiau controlul în scurt timp, apare anunțul video în flux.
• Hashtag Challenge : Anunțul care apare pe pagina Discovery inspiră și mai mult utilizatorii să participe la crearea provocărilor privind conținutul utilizatorilor.
• Conținut AR de marcă : aspectul reclamei este ca un obiectiv de marcă, autocolante și alt conținut 2D/3D/AR care le permit utilizatorilor TikTok să-l folosească în videoclipurile lor.
• Pachet personalizat de influență: acest anunț de aici arată ca parte a conținutului sponsorizat realizat de un utilizator TikTok pentru a avea influență pe piața dvs.

Pentru a vă bucura de cele mai interesante și abundente sarcini, veți avea nevoie cu siguranță de un manager de cont publicitar TikTok pentru asistență. Anunțuri video în feed, agenții de publicitate cu acces la tabloul de bord cu autoservire pot crea campanii de anunțuri video în feed.

Configurarea contului publicitar TikTok

Numai atunci când vă conectați la tabloul de bord, altfel nu puteți avea acces la platforma TikTok Ads. Aici este posibil să trebuiască să finalizați configurarea contului publicitar cu câțiva pași. De multe ori, configurarea contului dvs. se face cu ajutorul unui reprezentant al contului.

Crearea unei noi campanii publicitare

Sunteți gata de plecare odată ce ați terminat de configurat un cont cu detaliile contului dvs., găsiți fila Campanie pentru a crea prima campanie publicitară. Cu TikTok, vă puteți organiza anunțurile în trei etape, care includ campanii, grupuri de anunțuri și anunțuri.

• Nivelul superior este campania. Aceasta este etapa pentru a vă defini campaniile cu un singur obiectiv și buget principal.
• Sub o campanie, veți găsi unul sau mai multe grupuri de anunțuri. Veți defini grupuri de anunțuri cu destinații de plasare a anunțurilor, public țintă, buget și program.
• Sub un grup de anunțuri, veți găsi unul sau mai multe anunțuri. Aici aveți posibilitatea de a crea anunțuri cu conținut video pentru a ajunge la publicul țintă pentru grupul de anunțuri.

Faceți clic pe butonul Creare pentru a crea o nouă campanie de anunțuri video în feed.

Aici puteți „Alege” obiectivul campaniei dvs. publicitare. Țara de origine vă oferă opțiunile disponibile.

Șansele ca campania dvs. să ajungă la mai multe segmente de public determină tipul de buget pe care îl setați. Când vă denumiți campania și introduceți bugetul pe viață sau zilnic.

Acesta permite campaniei dvs. publicitare să ajungă la mulți oameni și cât de repede vă puteți gândi, în timp ce un buget zilnic ar permite campaniei dvs. publicitare să pătrundă în mod constant pe piața țintă.

Crearea unui nou grup de anunțuri

În acest moment, fie vă creați primul grup de anunțuri, fie alegeți destinațiile de plasare ale grupului de anunțuri.

Când TikTok alege automat plasarea pentru tine, fii sigur de un rezultat eficient. Prin aceasta, anunțul dvs. va apărea în aplicațiile partenere TikTok, care pot include BuzzVideo (Japonia), TopBuzz (SUA și BR), Babe (Indonezia) și News Republic (în întreaga lume). Destinație de plasare publicitară Tiktik, setată la „Destinații de plasare automate”

În această etapă, configurați direcționarea către public. Cu TikTok, puteți viza publicul în funcție de demografia generală, interese și dispozitive.

Opțiuni personalizate de direcționare către public

În direcționarea grupului de anunțuri, TikTok vă permite să utilizați segmente de public personalizate. O audiență personalizată poate fi creată în moduri diferite atunci când sunt utilizate datele de contact ale unui client, traficul site-ului web, activitatea din aplicație.

Utilizarea TikTok Ads pentru retargeting presupune instalarea TikTok Pixel înainte de a lansa campania publicitară. Dimensiunea minimă a publicului de date privind traficul site-ului web este de 1.000 de utilizatori.

TikTok Pixel ajută și în:

• Evaluarea eficienței campaniilor publicitare TikTok.
• Asigurându-vă că vă îmbunătățiți difuzarea anunțurilor către utilizatorii care vă pot finaliza campania publicitară în mod imparțial.
• Eliminarea unor segmente de public care au fost convertite anterior pentru a evita cheltuielile inutile ale bugetului publicitar pentru astfel de afișări sau clicuri inutile.

De îndată ce ați terminat cu direcționarea către public, continuați și configurați bugetul și programarea pentru grupul dvs. de anunțuri.

Rețineți că puteți personaliza licitarea și optimizarea cheltuielilor bugetare publicitare. Când licitați mai mult, astfel încât anunțul dvs. să aibă șansa de a fi văzut de publicul țintă față de anunțurile concurenței.

Crearea unui nou anunț

Continuați și încărcați primul anunț, odată ce grupul dvs. de anunțuri este configurat. Aceste anunțuri pot fi videoclipuri sau imagini. Când sunt selectate imagini, TikTok vă ajută să le grupați într-un videoclip.

Opțiuni pentru un singur videoclip sau o singură imagine pentru publicitatea TikTok

Creând conținut publicitar care ar putea arăta grozav pe TikTok și aplicația parteneră, TikTok a definit specificații pentru imagini și videoclipuri. Pentru rezultate optime, ghidați-vă ca videoclipurile dvs. să îndeplinească următoarele specificații.

• Un raport de 9:16/1:1/16:9. asa cum este recomandat
• O rezoluție mai mare de 720px x 1280px, 640px x 640px sau 1280px x 720px.
• Un videoclip cu o lungime de 5 până la 60 de secunde, cu toate acestea, 9 până la 15 secunde este ideal.
• Un nume de marcă în limba engleză și cu o lungime de 2 până la 20 de caractere sau un nume de aplicație care are 4 până la 40 de caractere.
• O descriere a produsului sau serviciului promovat, cu o lungime cuprinsă între 12 și 100 de caractere (în engleză).

De asemenea, vă va interesa să rețineți că TikTok este o casă de instrumente creative pe care agenții de publicitate le pot folosi pentru a crea conținutul potrivit pentru publicul țintă.

Aceste instrumente creative pot include un kit de creare video, o pagină de destinație la videoclip, o coloană sonoră video inteligentă și TikTok Ad Studio.

Când ați terminat de creat anunțul dvs., utilizați instrumentul de previzualizare a anunțurilor TikTok pentru a vedea cum va arăta anunțul dvs. pe dispozitivele mobile. Puteți continua să creați mai multe anunțuri și grupuri de anunțuri pentru campania dvs., dacă aveți nevoie de mai multe.

Dacă ați terminat și ați făcut praf cu configurarea campaniei dvs. publicitare, continuați și trimiteți campania spre examinare.

Monitorizarea performanței campaniei publicitare

Când campania dvs. publicitară este aprobată de TikTok și începe să ruleze, aceasta poate fi monitorizată folosind performanța anunțului dvs. în tabloul de bord pentru anunțuri.

Vedeți mai jos câteva analize TikTok Ads

Utilizarea filtrelor în rapoartele campaniei vă ajută să știți ce performanțe au anunțurile dvs. pe baza anumitor parametri și valori. Aceste filtre includ creativitatea publicitară, datele demografice ale publicului, tipul de dispozitiv și destinația de plasare.

Cât costă anunțurile TikTok?

Pentru a obține cele mai bune rezultate din serviciile TikTok, aveți nevoie de o investiție semnificativă în campania de publicitate TikTok. Statisticile de la Leaked TikTok Pitch Deck din iunie 2019 spuneau că fiecare tip de anunț costă următoarele.

• Videoclip în flux : are un minim de aproximativ 25.000 USD per campanie, cu un maxim zilnic de 30.000 USD.
• Preluarea mărcii: 50.000 USD pe zi.
• Hashtag Challenge: 150.000 USD pentru șase zile.
• Lentile de marcă: În funcție de natura complexă a designului lentilelor, costul este de aproximativ 80.000 USD – 120.000 USD.
• Pachetul Customer Influencer: indicii arată că, pe influencer și campanie, anumite surse au observat 600 USD – 1.000 USD per postare.

Persoanele cu acces la platforma de anunțuri TikTok cu autoservire, agenții de publicitate pot seta limite bugetare zilnice sau permanente. Bugetul minim stabilit de TikTok este de 500 USD la nivel de campanie și 50 USD la nivel de grup de anunțuri.

Aceste cheltuieli minime servesc ca ghid și sunt menite să garanteze un buget suficient pentru anunțul dvs. pentru a vă atinge obiectivele publicitare.

Agenții de publicitate cu bugete reduse își pot permite, alternativ, alte platforme de publicitate pe rețelele sociale, cum ar fi Facebook, Instagram, Pinterest și Snapchat, în cazul în care publicitatea TikTok este încă la vârf.

Cele mai bune practici de publicitate TikTok

Cel mai bun loc pentru a începe promovarea celor mai bune practici este secțiunea de inspirație a TikTok. Deși găzduiesc doar o duzină de studii de caz, aceasta evidențiază unele dintre cele mai de succes campanii publicitare de pe platformă de până acum.

Examinați studiile de inspirație TikTok

Studiile de inspirație TikTok dezvăluie că Clean & Clear în India a desfășurat o campanie Hashtag Challenge care introduce un nou design în ediție limitată pentru un public adolescent. Acest lucru a generat în cele din urmă 2,62 milioane de videoclipuri generate de utilizatori și peste 10.400 de fani noi pentru marca lor pe TikTok.

Two Faces este o campanie de preluare a mărcii care s-a desfășurat practic pentru a introduce un nou aspect de luciu plin de buze. Acest anunț a generat într-adevăr 7,6 milioane de afișări și 1,3 milioane de clicuri.

Ce trafic uluitor a cerut această campanie publicitară. Rata sa de clic a depășit așteptările de 18,38%.

Poveștile de succes ale campaniilor publicitare de aici vă vor servi drept ghid că, în fiecare campanie publicitară de succes, trebuie să vă cunoașteți publicul țintă pe TikTok. Acest lucru vă va ajuta în continuare să creați cel mai bun conținut publicitar nativ.

Răsfoiți pagina Discover

Răsfoiți TikTok ca demografia dvs. țintă. Utilizați pagina Descoperiți pentru a vedea conținutul în tendințe. Pe măsură ce vă faceți timp pentru a naviga în această secțiune, cu siguranță veți vedea și agenții de publicitate care rulează campanii Hashtag Challenge.

Pagina de descoperire TikTok pentru #BeatTheZombieFunk

Fără idei despre cum este utilizat TikTok, folosiți întotdeauna caseta de căutare din partea de sus pentru utilizatori, videoclipuri, sunete și hashtag-uri legate de afacerea dvs. pentru un ghid și o utilizare eficientă.

Conectează-te cu influenți TikTok

Influenții TikTok vă servesc drept ghid în călătoria utilizării serviciului TikTok și pot fi găsiți la Utilizatori. Derulând lista cu rezultatele căutării pentru a vedea câți urmăritori are fiecare utilizator și câte videoclipuri a postat cu siguranță vă va ajuta. Căutarea „Grădiniță” sub „Utilizatori” cu rezultate.

Pentru claritate, TikTok se asigură că utilizatorii care au fost verificați primesc un marcaj care este o bifă albastră lângă numele lor. în timp ce influențatorii neverificați pot ajuta în continuare un brand, în cazul în care au un angajament puternic.

Atunci când v-ați identificat cu influenți verificați în nișa dvs., acest lucru poate servi ca un avantaj suplimentar în cazul în care doriți să creați o campanie publicitară de influență virală. Urmăriți-i pentru a le cunoaște conținutul și pentru a vedea dacă sunt potrivite pentru marca dvs.

Pe măsură ce vă implicați în videoclipuri și utilizatori, asigurați-vă întotdeauna că adăugați hashtag-uri la favorite, astfel încât acestea să poată contribui la construirea unei experiențe mai personalizate pentru dvs. și urmărire. Exemplele de mai jos vă vor inspira să beneficiați mai mult de alți agenți de publicitate.

Exemple de reclame TikTok eficiente

Succesul campaniei tale publicitare cu TikTok depinde de a cunoaște ceea ce îi place publicului tău. Găsiți aici câteva dintre companiile care își promovează produsele, serviciile și aplicațiile pe TikTok pentru a învăța de la ele.

Vă puteți face o idee despre cât de bine este primit fiecare anunț de către public pe baza valorilor de implicare afișate. Rețineți că unele anunțuri pot fi mai noi decât altele și, prin urmare, evitați compararea numărului de aprecieri cu alta.

Iată câteva exemple excelente de publicitate TikTok de la Tinuiti

1. Guess Jeans

Provocarea hashtagului #InMyDenim a fost una dintre primele de acest gen pe TikTok în SUA și este încă una dintre cele mai bune. Provocarea i-a încurajat pe utilizatori să posteze videoclipuri cu ei înșiși purtând inițial haine rătăcitoare, apoi transformându-se în ținute la modă care includeau – ați ghicit – produse din denim marca Guess.

Campania a durat 6 zile și a inclus personalități proeminente TikTok precum @ourfire și @madisonwillow.

3. Zâșnitori

Marca de bomboane Gushers face o treabă fantastică făcând reclame TikTok creative și amuzante. Videoclipurile lor TikTok obțin adesea milioane de vizualizări și tone de implicare.

De fapt, primul anunț TikTok al lui Gusher a fost vizionat de aproape 5 milioane de ori. Acesta este un început foarte puternic pentru orice standard!

4. Red Bull

Brandul de băuturi energizante Red Bull face o treabă fantastică pe TikTok, cu conținutul său octanic ridicat. Formatul TikTok de videoclipuri scurte și energice se potrivește foarte bine mărcii și implică atât fanii sportului, cât și spectatorii care doresc doar să vadă ceva cool. Red Bull a câștigat peste 4 milioane de urmăritori ca urmare.

Concluzie

În general, TikTik are oportunități uriașe pentru companii și marketeri de a-și explora platformele de publicitate. Depinde de afacerea și locația dvs., veți putea folosi TikTok pentru a ajunge la milioane de public țintă în mai multe GEO.

Ca orice altă rețea publicitară, publicitatea TikTok va fi eficientă numai dacă o utilizați în mod corect. Vă încurajăm în continuare să vă cercetați înainte de a vă lansa anunțurile TikTok.

De dragul cunoștințelor, vă rugăm să nu ezitați să împărtășiți experiența dvs. de publicitate pe TikTok pentru a ajuta pe alții din comunitate. Spuneți-ne sugestiile și recomandarea dvs. în secțiunea de comentarii.