5 lecții fericite Aceste titluri de coșmar te pot învăța

Lasă-mă să-ți pun o întrebare ciudată, dragă scriitoare web: îți pierzi vreodată somnul peste titluri - mai ales în noaptea dinaintea publicării conținutului?

Fac.

La un moment dat în noapte, mă voi trezi și mă voi gândi:

„Doamne,„ rankle ”trebuie să vină după„ soare! ””

Sau:

„Ar trebui ca Allen Ginsberg să fie pe primul loc? Va opri oamenii asta? ”

Iată ce este amuzant: am participat la asta de mai bine de 15 ani și, deși am acumulat suficientă experiență și cunoștințe pentru a forma o presimțire decentă despre eficacitatea titlurilor mele, este totuși un joc de ghicire.

Un joc de ghicire educat, desigur. Dar există o modalitate de a stiva cotele titlului în favoarea dvs.

Cum să stivați cotele titlului în favoarea dvs.

Din fericire, avem câteva linii directoare superbe pentru a lucra. De asemenea, ne putem uita la site-urile noastre media preferate pentru inspirație. Iată câteva dintre ale mele:

• Business Insider
• Inc.
• Companie rapidă
• Marc și Angel

Și nu uitați că există instrumente de analiză a titlurilor disponibile pe web care evaluează atracția emoțională a titlului dvs. Iată două pe care le-am folosit:

• Analizator principal al valorii de marketing emoțional al Advanced Marketing Institute
• CoSchedule's Blog Post Headline Analyzer

Toate aceste resurse ne ajută să scriem titluri mai bune, dar câți dintre noi ne întoarcem și ne evaluăm titlurile după publicare? Mai ales cele dezamăgitoare? Ce lecții de marketing de conținut am putea învăța?

Exact despre asta este vorba despre această postare. Am făcut un postmortem pe titluri care nu au funcționat așa cum mă așteptam, inclusiv trecerea lor prin intermediul celor două analizatoare de titlu de mai sus (pe care nu le-am făcut prima dată).

Acesta a fost un exercițiu interesant. Unul pe care vi-l recomand să-l încercați.

Unele adevăruri vechi au fost confirmate, dar am învățat și eu unele adevăruri noi - lecții care ne vor ajuta să scriem titluri mai bune ... și chiar, eventual, să dormim mai bine noaptea.

Să aruncăm o privire.

1. Evitați cuvintele despre care oamenii cred că sunt urât

Titlu: Cel mai rău sfat pe care l-am auzit vreodată despre Hustle

Stăteam destul de mult pe această idee despre agitație, în special frustrările mele cu auzul cuvântului de fiecare dată când mă întorceam.

Și mă întrebam dacă oamenii sunt la fel de enervați ca mine. Aș putea să intru în acea angoasă colectivă?

Pentru cei care nu știu, „mă grăbesc” este doar un alt mod de a spune „Muncesc din greu”. Uneori oamenii spun: „Acesta este forțajul meu de partea mea”, ceea ce înseamnă că este munca pe care o fac în lateral.

Dar poate însemna, de asemenea, să înșel: „M-a lăsat înconjurat de grădinița respectivă”.

În același timp, jucam cu un popular generator de titlu - unul în care introduceți trei cuvinte și apoi scuipă o mână de idei bazate pe un număr limitat de formule.

După ce am generat o serie de idei irealizabile, m-am hotărât asupra unghiului „cel mai rău vreodată”.

Deci, a funcționat? Răspunsul este nu, nu. În ceea ce privește acțiunile sociale, este cu ușurință titlul meu cel mai performant.

Dar cum a funcționat pe analizorii de titlu?

Nici măcar nu s-a înregistrat pe Emotional Marketing Value Headline Analyzer. A dat titlului un scor de 0,00 la sută.

L-am parcurs de trei ori pentru că am crezut că ar putea fi o greșeală.

Fara greseala. Scria:

Titlul dvs. fie nu conține cuvinte care invocă impact emoțional cu oamenii, fie procentul acestor cuvinte este atât de scăzut încât este puțin probabil să aibă vreun impact emoțional

Titlurile cu cuvinte emoționale puține sau deloc rareori sunt la fel de bune, precum și titlurile cu conținut emoțional mai puternic. Puteți încerca să vă scurtați titlul sau să folosiți cuvinte diferite și să analizați noul titlu.

Dar eram confuz. „Forfota” și „cel mai rău sfat vreodată” păreau cuvinte emoționante.

Din păcate, acestea nu apar pe această listă de 50 de cuvinte declanșatoare.

Și niciunul dintre cuvintele din titlu nu figurează pe această listă cu cele mai convingătoare 5 cuvinte în limba engleză. Poate că ar fi trebuit să înlocuiesc „eu” cu „tu?”

Deci, cum a funcționat titlul pe CoSchedule Headline Analyzer? A fost o poveste diferită.

Cred că unul dintre motivele pentru care a funcționat bine pe CoSchedule Headline Analyzer (68 din 100) este pentru că este scurt. A obținut un scor B + la nivelul balanței de cuvinte, care evaluează procentul de cuvinte care sunt comune, mai puțin frecvente, emoționale și puternice.

Articolul a primit o mulțime de comentarii (43), astfel încât, într-un anumit sens, conținutul i-a inspirat pe cei care și-au luat timp să îl citească. Dar cred că aș fi putut face mai bine.

Am luat un alt crack la un titlu și apoi l-am testat:

• 6 lecții greu de învățat despre arta forfotei (22,22 la sută și un scor de 75).

Marea lecție aici este că cuvântul „agitație” are probabil un bagaj. Majoritatea oamenilor nu doresc să fie considerați un „hustler”, așa că au tăiat o cale largă în jurul acestui articol.

Tu ce crezi? Ai o idee de titlu mai bună? Testați-l și spuneți-mi cum funcționează.

2. Mergeți scurt

Titlu: De ce un album legendar și o farsă virală ar trebui să te inspire să creezi conținut care merită al naibii

Aceasta a fost una dintre acele postări în care am avut multe de spus și am fost foarte încântat de concept. Problema era că aveam două idei complet diferite care îmi treceau prin minte la care trebuia să mă alătur.

Cum aveau să se întâlnească?

În cele din urmă, au făcut-o, dar, după cum puteți vedea, titlul este o capodoperă a înfierbântării.

Totuși, există câteva lucruri pentru acest titlu. Este pozitiv („Inspirați-vă să creați conținut”) cu un calificativ puțin picant („Asta merită al naibii”).

Este, de asemenea, una dintre postările „De ce”, care ar trebui să declanșeze curiozitatea oamenilor. Dar pur și simplu le-am cerut cititorilor să proceseze prea multe informații cu „un album legendar și o farsă virală”. Titlul este de 19 cuvinte și 95 de caractere!

A obținut un scor 56 la CoSchedule Headline Analyzer și 22,27 la sută la Emotional Marketing Value Headline Analyzer, probabil pentru că este prea lung și prea vorbitor.

Deci, ce se întâmplă dacă l-am scurtat puțin?

• De ce un album legendar ar trebui să te inspire să creezi conținut care merită al naibii (35,71 la sută și un scor de 56)
• De ce o farsă virală ar trebui să te inspire să creezi conținut care merită al naibii (28,57 la sută și un scor de 67)

Ambele opțiuni sunt încă prea lungi.

În acest caz, ar fi trebuit să merg într-o direcție total diferită, ceva de genul:

• Dificultățile și ceea ce nu trebuie să creăm conținut viral puternic (22,22 la sută și un scor de 68).
• Cum să deveniți un geniu al conținutului viral (37,50 la sută și un scor de 74).

Aceste două opțiuni de titlu sunt o îmbunătățire, dar lecția cea mai mare aici este să treci scurt.

Ai vreo idee?

3. Polarizează pe propriul risc

Titlu: 5 moduri de a-l face pe Rankle un jurnalist din vechea școală

Îmi place acest titlu, personal, pentru că am ajuns să folosesc cuvântul neobișnuit „rankle” în loc de „piss off” (care nu stă bine la unii oameni). Dar are și alte lucruri care se potrivesc. Este scurt și un titlu de listă.

Deci, de ce nu a provocat mai multă interacțiune?

Probabil pentru că publicul Copyblogger nu include mulți jurnaliști. Dacă ar fi publicat pe un site dedicat jurnalismului, probabil că ar fi provocat mai mult un răspuns.

Trebuie să subliniez că acest articol a fost publicat în săptămâna în care am închis comentariile la Copyblogger și a avut loc un șir de discuții pe Google+.

Cum a funcționat în analizorii de titlu?

Analizorul principal al valorii de marketing emoțional nu i-a plăcut la fel de mult ca și CoSchedule:

Ce aș schimba? Aș lua probabil o abordare diferită.

• 5 motive pentru care jurnaliștii nu trebuie să se teamă de publicitatea nativă (50,00 la sută și un scor de 72)
• 5 motive pentru care jurnaliștii nu trebuie să se teamă de publicitatea nativă (50,00 la sută și un scor de 70)

Titlul inițial este negativ. Aproape un frotiu, cu o margine senzațională.

Marea lecție pe care am învățat-o de la aceasta este că este un articol care trasează o linie în nisip. Oamenii iau parte. De fapt, nu am vrut să-i supăr pe jurnaliști - am vrut doar ca articolul să iasă în evidență.

Tu ce crezi?

4. Creșteți cuvintele neobișnuite, de putere și emoționale

Titlu: În cele din urmă ... Analize de site pentru oameni simpli

Acesta a fost un anunț pentru una dintre clasele noastre de master în Autoritate.

Este un titlu scurt și promite să ofere o soluție la o problemă comună: știm cu toții că trebuie să monitorizăm și să evaluăm analiza site-ului nostru, dar să o facem bine este dificil.

Deci, titlul a oferit să-i învețe pe cititori cum. Dar era un tăiței umed. Acesta a obținut 16,67 la sută la Analizorul principal al valorii de marketing emoțional și un scor 52 la CoSchedule Headline Analyzer.

Este posibil să fi trebuit să schimb acea expresie înfricoșătoare „analize de site” și să vorbesc despre beneficii. Eventual.

CoSchedule Headline Analyzer a spus că ar trebui să măresc cuvintele neobișnuite, de putere și emoționale - titlul meu nu era echilibrat. Iată două posibilități mai puternice:

• Ce trebuie să faceți dacă analiza site-ului vă sperie (37,50 la sută și un scor de 66)
• 12 lucruri de făcut dacă analiza site-ului vă sperie (33,37 la sută și un scor de 68)

Acestea au obținut rezultate bune chiar și atunci când am păstrat „analiza site-ului” în titlu. Deci, lecția cea mare ? Oferiți titlului un apel mai personal, dezvăluind cuvinte neobișnuite, de putere și emoționale.

Ai putea să te descurci mai bine? Lasă-mi câteva idei în comentarii.

5. Oferiți un material descărcabil pentru un bonus suplimentar

Titlu: Împotriva atenției: Manifestul de pre-mulțumire

Ar fi trebuit să mă vezi în ziua în care a fost publicat. Am fost mângâiat. Știam că oamenii urmau să bată butonul de partajare pentru site-ul lor preferat de social media cu acesta.

Aproape un an și jumătate mai târziu ...

Cred că nu au putut găsi butonul de distribuire.

Ce m-ar fi făcut fericit? Nu știu, ceva de genul celor peste 13.000 de acțiuni pe care le-am obținut pentru cele 10 reguli pentru redactarea primelor proiecte.

Dar nu, acest articol nici măcar nu a rupt 1.000 de acțiuni. Să vedem dacă ne dăm seama de ce.

Pentru început, am scris acest „manifest” deoarece obsesia noastră de a atrage atenția m-a frustrat.

De asemenea, am avut o bănuială că erau mii de oameni care erau și ei frustrați. Acum, nu am avut nici o amărăciune specială față de o singură persoană când am scris-o, dar am văzut o serie de titluri de succes „Împotriva [Blank]” și am vrut să încerc una.

Pe lângă faptul că Seth-Godin a fost scurt și a atins ceea ce am crezut că este un nerv colectiv, celălalt lucru pe care l-am crezut că acest titlu merge pentru el a fost cuvântul „manifest”. Oamenilor le plac manifestele - angajamente scurte, inspiratoare, asemănătoare unui imn, pentru a face lumea un loc mai bun.

În cele din urmă, am fost rădăcină pentru underdog. Tipul mic! Eram sentimental!

Și ce zi mai bună pentru a fi împotriva atenției - acel lucru cu care nu ne-am putea sătura niciodată și pe care l-am dorit întotdeauna mai mult și ne-a ținut nebun când nu am avut - decât cu o zi înainte de Ziua Recunoștinței, ziua recunoștinței?

Analizorul pentru titlul de valoare de marketing emoțional a acordat o evaluare de 0,00 la sută. CoSchedule Headline Analyzer i-a oferit 55 de căldură.

Marea lecție aici? Poate scurtați titlul la „Împotriva atenției: un manifest”. Mai important, totuși, aș oferi și un poster descărcabil (care este probabil unul dintre principalele motive pentru care „10 reguli pentru scrierea primelor schițe” a fost atât de popular).

Și, desigur, scade-mi așteptările. Aveți idei de titlu pentru acesta?

Utilizați aceste 5 sfaturi pentru scrierea titlului

Deci, să rezumăm lecțiile pe care le-am învățat în acest articol.

1. Evitați cuvintele despre care oamenii cred că sunt urât (cum ar fi „agitația”).
2. Mergeți scurt (19 cuvinte este complet prea lung).
3. Polarizează pe propriul risc.
4. Creșteți cuvintele neobișnuite, de putere și emoționale.
5. Oferiți un material descărcabil pentru un bonus suplimentar.

În cazul în care vă întrebați, am trimis titlul acestui articol prin intermediul analizatorilor de titlu. Iată rezultatele:

Deci, aveți ceva de adăugat la această recenzie? Orice instrumente de analiză a titlurilor pe care doriți să le distribuiți? Alte lecții pe care ar fi trebuit să le învăț? Și pierzi somnul peste titlurile tale?

Spuneți-ne în comentarii!