O privire în profunzime asupra actualizării de conținut util de la Google

Google și-a finalizat lansarea actualizării de conținut util , una dintre cele mai importante din istoria sa de decenii. Cu această actualizare, Google recompensează conținutul care pune oamenii pe primul loc și motoarele de căutare pe locul doi.

O actualizare mare ca aceasta poate avea un impact grav asupra traficului dvs. În timp ce Google încearcă să fie transparent cu privire la modificările sale, există un nivel de incertitudine care îi lasă pe SEO-ul să caute informații.

Deci, în acest ghid, defalcăm întreaga actualizare. Veți afla ce este Actualizarea de conținut utilă și cum să o faceți să funcționeze pentru dvs.

Și dacă această actualizare a afectat traficul dvs., veți afla cum să o recuperați.

Prezentare generală a actualizării de conținut util de la Google

Iată actualizarea Google 2022 pe scurt:

Nume complet: „Actualizare de conținut util Google”.

Data lansării: lansarea a început pe 25 august 2022 și s-a încheiat pe 9 septembrie 2022.

Obiective: Google dorește să detecteze mai bine conținutul creat pentru o experiență de utilizator de calitate și să-l recompenseze cu clasamente mai înalte.

Impact: site-urile care încearcă să „joace sistemul” cu cantități mari de conținut pufos vor înregistra scăderi masive de trafic. Google le va atribui automat un clasificator intern „nefolositor” (citat-l pe propriul nostru) care le pune în greutate autoritatea generală de căutare.

Între timp, site-urile cu conținut pe primul loc vor primi clasificatoare „utile” și se vor clasa mai sus la nivel general.

Clasificatoarele nu sunt permanente, iar Google le bazează pe utilitatea generală a bibliotecii sale de conținut. Așadar, Google nu va considera inutile site-urile bune cu câteva articole proaste și invers.

Sancțiuni: conținutul util nu implică penalități manuale. În schimb, algoritmul Google își impune mai bine ghidurile pentru webmasteri deja stabilite cu un nou semnal.

Aceasta înseamnă că site-urile care nu oferă o experiență de calitate pentru utilizator (esența misiunii de căutare a Google) vor pierde în fața site-urilor care pun utilizatorii pe primul loc. De exemplu, un site și-a văzut traficul scăzut de la cinci la trei cifre peste noapte:

Este greu să știi cum afectează o actualizare un anumit site, dar poți observa modele în schimburile de trafic. Puteți atribui o astfel de pierdere uriașă de trafic doar unei actualizări de algoritm (în afara unei erori SEO masive, ceea ce nu a fost cazul aici).

Tip de actualizare: Actualizarea de conținut util Google nu este o actualizare de bază.

Recomandări Google – Dos

Actualizarea de conținut util nu creează noi reguli pentru site-uri de care să vă faceți griji. Google dorește doar să clasifice site-urile mai eficient pe baza „ sfaturilor sale de lungă durată” cu privire la conținutul orientat spre oameni.

Iată ce a subliniat cel mai mult Google:

În primul rând, să începem cu cele mai bune practici pentru crearea de conținut util de căutare.

Concentrați-vă pe conținutul mai întâi de oameni

„Conținutul pe primul loc pe oameni” este conținutul creat pentru a oferi valoare unui anumit grup de oameni, nu motoarelor de căutare. Acest lucru înseamnă mai puțin accent pe valori precum numărul de cuvinte și volumul căutărilor și mai mult pe furnizarea de răspunsuri satisfăcătoare unui anumit public.

Cu alte cuvinte, conținutul nu ar trebui să existe niciodată cu scopul exclusiv de a obține trafic de căutare. Acest lucru se datorează faptului că, în propriile cuvinte, Google consideră că „conținutul creat în primul rând pentru traficul motorului de căutare este strâns corelat cu conținutul pe care utilizatorii îl consideră nesatisfăcător”.

Pentru a înțelege de ce, gândiți-vă la propriile căutări Google.

Ați căutat vreodată recenzii despre produse doar pentru a găsi acoperire de calitate scăzută? Fie recenziile au fost prea scurte pentru a fi utile, reluate de pe site-ul produsului sau pline cu link-uri afiliate (care arată părtinire evidentă).

Este clar când îl citiți că acest tip de conținut nedorit există doar pentru a monetiza traficul de căutare. Google urăște astfel de experiențe slabe și țintește spre ele cu Actualizarea de conținut util.

Vă puteți da seama dacă conținutul dvs. este pe primul loc pentru oameni, punându-vă aceste întrebări:

• Cum reflectă conținutul dvs. expertiza și experiența de primă mână față de rezumatul a ceea ce spun alte site-uri?
• Site-ul dvs. are un accent principal (o nișă)?
• Conținutul dvs. corespunde așteptărilor cititorilor care vă vizitează direct site-ul?
• Aveți răspunsurile de care cautătorii au nevoie sau trebuie să caute în continuare?

„Oamenii în primul rând” este esența actualizării de conținut util. Dacă conținutul dvs. oferă o valoare reală cititorilor, Google dorește să-l recompenseze cu clasamente mai înalte.

Scrieți pentru publicul vizat

Fiecare site are un public destinat (sau nișă) căruia să-și împărtășească experiența.

Când postați conținut de calitate în limitele actuale ale site-ului dvs., vă construiți autoritate în ochii utilizatorilor și ai motoarelor de căutare. Dar dacă vă îndepărtați de nișa și conținutul post-off-topic, le confundați pe ambele.

Imaginați-vă că sunteți un blog de snowboard și că găsiți un cuvânt cheie legat de schi, cu mult trafic și concurență redusă. Este tentant să te arunci asupra asta, dar nu îi ajută pe utilizatorii tăi, ci creează conținut pentru traficul de căutare.

S-ar putea să vă clasați pentru articole în afara subiectului, dar fiecare vă slăbește autoritatea de actualitate față de Google și cititorii dvs. Acest lucru se traduce printr-un clasament general mai slab și un angajament mai scăzut în rândul vizitatorilor.

Arată experiența de primă mână

Imaginați-vă că căutați recenzii despre produse pentru o pereche de căști. Dar la prima recenzie, tot ce vedeți sunt informații de bază pe care le puteți găsi pe site-ul web al căștilor.

Acest articol nu are fotografii originale sau unboxing, dar este încărcat cu linkuri afiliate. Se pare că scriitorul nu a încercat căștile și încearcă doar să câștige bani.

Google nu vrea să clasifice astfel de conținut.

Consideră că conținutul creat de scriitori fără experiență este inutil pentru cei care caută. Ar fi ca și cum mimii găzduiesc American Idol.

Imaginile și perspectivele originale ar trebui să stea la baza întregului material, nu rezumatele la nivel de suprafață. Scopul dvs. este de a satisface intenția căutătorului cu cel mai bine cercetat conținut disponibil.

Oferiți răspunsuri complete

Google consideră conținutul util doar dacă îl învață pe cititor suficient pentru a-și atinge scopul. Indiferent câte cuvinte ai scrie, conținutul tău ar trebui să fie ultimul lucru pe care cineva trebuie să-l citească pe un subiect pentru a se simți încrezător în avans.

Acest lucru contrastează cu credința obișnuită că a acoperi un subiect înseamnă a scrie suficient puf pentru a ajunge la un anumit număr de cuvinte. Google neagă existența unui număr preferat de cuvinte, insistând că lungimea nu influențează utilitatea.

În schimb, acoperirea în profunzime, perspectiva originală și imaginile utile definesc răspunsuri utile și complete. Numărul de cuvinte se poate corela cu profunzimea subiectului, dar nu o cauzează.

Recomandări Google – Ce nu

În continuare, să vorbim despre ceea ce trebuie să evitați pentru ca Google să considere util conținutul dvs.

Nu creați conținut numai pentru traficul motorului de căutare

Rădăcina conținutului neutil este crearea de conținut numai pentru traficul de căutare. Acest lucru are ca rezultat conținutul umflat, sponsorizat în mod detestabil, infam pentru că oferă valoare zero pentru cei care caută.

Google vrea să creați conținut având în vedere oameni, nu crawler-uri.

Acestea fiind spuse, nu interpreta asta ca „SEO s-a încheiat”. În loc să anuleze SEO, Actualizarea de conținut util se concentrează pe optimizarea experienței utilizatorului.

Ceea ce este bun pentru utilizator este bun pentru SEO și invers.

Nu vă concentrați pe prea multe subiecte

Google consideră că site-urile orientate spre oameni au întotdeauna un accent principal.

Site-urile web nu pot fi totul pentru toată lumea. Atunci când acoperirea dvs. este prea largă, este greu să vă construiți o abonare dedicată care să vină pe site-ul dvs. pentru sfaturi de specialitate.

Imaginați-vă dacă am începe să postăm conținut de îngrijire a pielii alături de materialul nostru de marketing digital. Ne-am pierde credibilitatea față de publicul nostru, iar Google ar deveni confuz în ceea ce privește focalizarea noastră.

Așa că concentrează-ți site-ul pe un singur subiect. Puteți construi un site separat dacă doriți să acoperiți un alt subiect.

Nu utilizați animație de conținut extins

Mulți oameni au salutat instrumentele AI drept sfârșitul conținutului și al copywriting-ului când au sosit. Pentru ei, crearea de conținut era acum la fel de ușoară precum introducerea unui prompt și urmărirea unui program care o face.

Dar instrumentele AI nu creează conținut original. Ei doar reciclează scrisul de pe web și îl reambalează ca material nou.

Acest lucru are ca rezultat o experiență slabă pentru utilizator, deoarece conținutul reciclat nu este original (și este adesea fără sens). De asemenea, încalcă aproape toate exemplele oferite de Google despre conținutul automatizat în regulile sale pentru webmasteri.

Rețineți că Google adaugă „fără a adăuga valoare suficientă” ultimului exemplu.

Puteți folosi în continuare instrumente AI pentru a scrie conținut, dar ar trebui să îl editați întotdeauna cu atenție pentru a oferi valoare cititorilor. Google interzice conținutul automatizat pentru a proteja utilizatorii, nu pentru a împiedica site-urile să creeze conținut mai rapid.

Nu rezumați doar conținutul

Google nu consideră util conținutul dacă rezumă doar informațiile găsite pe alte site-uri web. Chiar dacă conținutul tău nu este complet unic (rar este), ar trebui să ofere cititorilor opinii noi și noi posibilități.

Oamenii ar trebui să-ți termine conținutul cu idei pe care nu le-ar putea obține nicăieri altundeva. Altfel, nu are niciun motiv valid să existe.

Recomandările utile de actualizare a conținutului Ignite Visibility

Iată cum îi sfătuim pe cititorii noștri să răspundă la Actualizarea de conținut util.

Utilizați EAT

Google nu a introdus reguli noi cu noua actualizare – algoritmul său pur și simplu le aplică mai bine. Optimizarea pentru conținut util înseamnă să vă asigurați că toate paginile dvs. sunt de înaltă calitate (ceea ce ar trebui să fie deja cazul).

Din fericire, Google definește exact ceea ce consideră o „pagină de înaltă calitate” în Regulile sale privind evaluarea calității căutării . Elementul fundamental al definiției lor a calității este un „nivel foarte ridicat de EAT”.

EAT înseamnă:

• Expertiză. Cât de informat are autorul cu privire la subiect (sunt un expert?)
• Autoritate. Cât de des te citează alții ca sursă de informații
• De incredere. Cât de accesibil, transparent și bine evaluat este site-ul dvs. web (cel din urmă se aplică în principal companiilor)

EAT este deosebit de important pentru site-urile web care operează în sectoarele Your Money Your Life (YMYL). Aceste site-uri creează conținut care afectează în mod direct fericirea, sănătatea și bunăstarea financiară a oamenilor (bloguri financiare, site-uri medicale etc.).

În timp ce construirea EAT este un proces de ani de zile, oferă o rentabilitate masivă a investiției. Când Google te vede ca o autoritate în nice, clasamentele tale superioare sunt mai stabile.

De exemplu, Search Engine Land se află pe primul loc pentru „ce este SEO”, un cuvânt cheie incredibil de competitiv. Datorită reputației lor vechi de zeci de ani, aceștia au experiență în SEO pe care Google o consideră extrem de autoritară.

Înțelegerea modului în care funcționează actualizarea

Conținutul util nu este ca o actualizare de bază, în care Google își modifică algoritmul în moduri care pot fi sau nu semnificative pentru site-ul dvs. Această actualizare adaugă un nou semnal de clasare care include Google în toate rezultatele căutării.

Google scanează în mod constant site-urile web pentru acest semnal pentru a decide cât de util sau inutil este majoritatea conținutului. Odată ce decide în ce tabără se încadrează site-ul tău (util sau inutil), algoritmul îi atribuie un clasificator adecvat.

Dacă Google consideră că site-ul dvs. este util, veți obține o creștere a clasamentului la nivelul întregului site - și invers pentru site-urile care nu sunt utile.

Și dacă credeți că Google a marcat site-ul dvs. ca „neutil”, nu vă panicați. Vă puteți repara site-ul și puteți primi un clasificator „util” în câteva luni.

Cum să vă recuperați după o cădere de trafic după actualizare

Multe site-uri care au trecut cu conținut mediocru au suferit scăderi semnificative ale traficului odată cu lansarea actualizării. Acest lucru s-a întâmplat din două motive:

1. Google a clasat conținutul de mai bună calitate peste al lor
2. Google a atribuit site-ului lor un clasificator „neutil” , ceea ce a dus la o scădere a tuturor clasamentelor

Dacă acest lucru descrie site-ul dvs., nu vă faceți griji - aceste efecte nu sunt permanente. Iată cum să le remediați:

Remediați sau eliminați toate paginile de calitate scăzută

Începeți prin a elimina tot conținutul ofensator din indexul de căutare Google.

Deoarece veți elimina tot ceea ce Google consideră inutil, acesta este cel mai rapid și mai eficient mod de a vă repara reputația. Este ca și cum ai îngriji gazonul la perfecțiune după ce ai primit o citare de la HOA.

Există trei moduri de a aborda paginile de calitate scăzută:

1. Rescrieți pentru a îndeplini standardele Google de utilitate. Deși aceasta este metoda ideală, este și cea mai consumatoare de timp atunci când vine vorba de gestionarea întregii biblioteci de conținut.
2. Marcați-l ca „noindex” și eliminați-l din căutare. Google îi pasă doar de conținutul pe care îl indexați. Dacă doriți să îmbunătățiți o pagină, dar nu aveți timp sau resurse, marcați-o ca „noindex” și reveniți mai târziu.
3. Ștergeți-l cu o redirecționare 301. Poate că un anumit conținut este prea în afara subiectului sau de calitate prea scăzută pentru a fi remediat. În acest caz, este mai bine să îl ștergeți complet și să vă concentrați pe crearea de conținut nou. Doar asigurați-vă că adăugați o redirecționare 301 la adresa URL - acest lucru va împiedica ruperea oricăror backlink-uri care indică către acesta.

Ajustați-vă strategia de creare a conținutului

Odată ce ai făcut curățenie, este timpul să mergi mai departe cu o strategie de conținut actualizată:

• Creați mai întâi conținut pentru oameni. Creați conținut având în vedere oamenii - nu motoarele de căutare (dar urmați totuși bunele practici SEO).
• Creați EAT pe site-ul dvs. Aduceți autori experți pentru diferite subiecte și construiți backlink. Dacă conduceți o afacere, obțineți recenzii de calitate.
• Oferă o perspectivă originală. Arată experiență de primă mână în fiecare subiect discutat de site-ul tău.

Pune calitatea pe primul loc

Dacă eliminați ceva din acest articol, lăsați-l să vă întrebați acest lucru înainte de a crea orice conținut:

„Aș face asta dacă motoarele de căutare nu ar exista?”

Această singură întrebare surprinde nucleul actualizării de conținut util – răspunsul Google la conținutul care există doar în beneficiul creatorului.

Punând pe cei care caută pe primul loc va schimba modul în care priviți conținutul. Veți acorda mai multă atenție detaliilor, întrebând dacă ați furnizat suficiente informații pentru a satisface intenția utilizatorului.

Ceea ce urmează în mod natural sunt căutători mai fericiți, algoritm Google mai fericiți și clasamente mai înalte. Toate în timp ce îndepliniți scopul principal al SEO - maximizarea experienței utilizatorului.