7 moduri de a transforma strategia de socializare a colegiului dvs. cu videoclipuri

În calitate de manager de social media pentru învățământul superior, trebuie să împărtășiți o gamă largă de mesaje unui public divers, în timp ce contribuiți la rezultatul final al instituției. Cu toate acestea, aveți și un buget limitat și resurse limitate. Deci, cum poți reuși cu rețelele sociale în învățământul superior? Pentru colegii și universități, marketingul de nivel superior cu videoclipuri este o soluție inteligentă.

Videoclipul vă poate ajuta să intrați în legătură cu publicul din întreaga lume, dar poate fi, de asemenea, flexibil și economic.

Sunteți gata să vă creșteți nivelul de marketing de nivel superior?

Descoperiți șapte moduri de a vă transforma strategia de social media cu marketing video și obțineți sfaturi utile pentru a începe să creați un plan de conținut acum.

Consultați webinarul de marketing video al colegiului care a inspirat acest articol.

Marketing pentru studii superioare: de ce colegiile au nevoie de videoclipuri

Când vă ocupați de marketingul pe rețelele sociale pentru un colegiu sau universitate, sunteți responsabil pentru a ajunge la publicul țintă al instituției dvs. pe tot parcursul călătoriei. Aceasta înseamnă că aveți nevoie de o strategie de marketing care să se conecteze cu:

• Potențiali studenți, deoarece își iau în considerare opțiunile de învățământ superior
• Studenți actuali care doresc să maximizeze valoarea pe care o câștigă din experiența lor
• Absolvenți ale căror mărturii au potențialul de a influența deciziile altora
• Facultăți care caută oportunități de a-și dezvolta cariera

Când este executat bine, conținutul video poate:

• Stabiliți o imagine pozitivă a universității
• Ajutați potențialii studenți și membri ai facultății să se imagineze la școală
• Comunicați informații esențiale studenților și profesorilor actuali

Deoarece marketingul video se întinde pe atât de multe canale, de la Facebook și Instagram la TikTok și YouTube, acesta are puterea de a ajunge la o mare parte a publicului țintă. Și, deoarece videoclipul este atât de ușor de partajat, aplecarea către acest tip de conținut vă poate amplifica acoperirea.

Cu toate acestea, pentru majoritatea agenților de marketing din rețelele sociale din acest domeniu, îmbunătățirea acoperirii și creșterea gradului de cunoaștere a mărcii nu sunt suficiente.

În schimb, eforturile tale trebuie să afecteze și rezultatul final al universității, ceea ce înseamnă de obicei că strategia ta de marketing de nivel superior trebuie să prioritizeze recrutarea.

Deoarece este atât de eficient pe parcursul călătoriei studenților sau facultății, marketingul video devine din ce în ce mai important pentru recrutarea la facultate. De fapt, potențialii studenți au cu 68% mai multe șanse să citeze videoclipurile ca factor în decizia lor de școală.

Deoarece conținutul video este atât de ușor de reutilizat pe canale, puțin poate merge mult.

Cu o combinație de videoclipuri stoc, interviuri, înregistrări de la fața locului și fotografii statice, echipa ta poate crea videoclipuri captivante care se conectează cu publicul țintă și generează rezultate reale.

7 moduri de a proiecta o strategie de marketing video pentru învățământul superior

Deci, cum se poate integra marketingul video în bugetul dvs. pentru rețelele sociale?

Cu o planificare atentă, poate fi atât eficient, cât și accesibil.

Iată șapte moduri (plus o idee bonus) pentru echipele de marketing universitare de a produce videoclipuri de marketing care au impact.

1. Idee video de marketing de nivel superior: recrutarea studenților

Cu mult înainte ca potențialii studenți să vă viziteze colegiul sau să ia în considerare serios să se înscrie la universitatea dvs., ei caută modalități de a experimenta campusul virtual. Dacă echipa dvs. poate oferi o experiență convingătoare prin marketing video, puteți conduce cu succes recrutarea.

Videoclipurile cu turul campusului facilitează viitorilor studenți să exploreze viața de colegiu și să se imagineze ca parte a comunității. Pentru studenții locali, aceste videoclipuri de marketing pot fi aproape la fel de eficiente ca vizitarea în persoană. Pentru studenții internaționali, aceste videoclipuri ar putea fi singura lor oportunitate de a „vizita”.

Pentru a realiza videoclipuri cu turul campusului care să stârnească interesul studenților, evidențiați cele mai bune facilități ale universității într-un mod autentic. Creați o experiență naturală folosind un amestec de interviuri, conținut din culise și filmări de înaltă calitate.

Ca exemplu, următorul videoclip al Universității DePaul prezintă un tur pe jos al campusului. Videoclipul de marketing de nivel superior creează o experiență autentică cu puțin ajutor din partea unor ghizi turistici studenți.

Videoclipurile care evidențiază istoria colegiului pot ajuta și la recrutare. Sunt ideale pentru a prezenta elevilor fapte istorice și cronologie pe care nu le cunoșteau deja și, de asemenea, pot stabili credibilitatea.

Spre deosebire de conținutul turului campusului, videoclipurile cu istoria universității funcționează de obicei cel mai bine pentru marketing de nivel superior atunci când includ imagini și filmări de înaltă calitate. Pentru a împleti o narațiune prin videoclip, trebuie doar să adăugați voci off și subtitrări.

Ca exemplu, videoclipul de mai sus al Universității Harvard evidențiază șase clădiri care au modelat istoria universității. Videoclipul de lungă durată folosește fotografii istorice, voci off și interviuri pentru a spune poveștile.

2. Idee video de marketing de nivel superior: Conștientizarea mărcii

În timp ce tururile campusului și conținutul istoric al colegiului sunt excelente pentru prezentarea universității, videoclipurile de cunoaștere a mărcii sunt cele mai bune pentru a le arăta studenților actuali și potențiali ceea ce face instituția unică.

Videoclipurile explicative în special sunt ideale pentru a evidenția funcții precum programe, cluburi, burse și inițiative speciale. Acest tip de conținut poate comunica și cultura și valorile colegiului, stabilind în cele din urmă brandul universității.

Pentru a exprima marca universității și a transmite mesajul în mod eficient, folosiți tăieturi creative pentru a combina fotografii și videoclipuri. Adăugați muzică emoționantă pentru a vă asigura că videoclipurile dvs. de cunoaștere a mărcii fac o impresie mai puternică.

3. Idee video de marketing de nivel superior: Leadership gândit

O altă modalitate de a stabili credibilitatea prin intermediul videoclipurilor este să-ți îmbunătățești strategiile de marketing pentru colegiu cu conținut de leadership gândit. Aceste videoclipuri sunt o idee pentru a evidenția inițiativele de cercetare și alte activități majore care sunt cheie pentru viitorul universității.

Pentru a maximiza efectul conținutului de lider de gândire, prezentați interviuri cu experți în domeniu. Încurajați-i să dea viață acestor proiecte și să le facă ușor de înțeles atât pentru studenți, cât și pentru publicul larg.

Ca exemplu, videoclipul Universității Cornell de mai sus evidențiază un proiect de cercetare al colegiului veterinar. Deși videoclipul este scurt, include capitole care explică ce este cercetarea și de ce este importantă.

Nu toată conducerea de gândire trebuie să se concentreze pe un proiect de cercetare cu buget mare. De asemenea, este o idee grozavă să intervievezi membrii facultății despre cercetările sau publicațiile lor. Cu acest tip de conținut, puteți prezenta profesori studenților și, de asemenea, puteți implica potențialii profesori.

Deși interviurile facultăților pot funcționa bine ca videoclipuri scurte sau lungi, ele pot fi chiar mai bune ca conținut interactiv. Invitați profesori să participe la un eveniment „întreaba-mă orice” pe Instagram și apoi distribuie pe canale.

De exemplu, următorul videoclip al Universității DePaul include un profil de facultate. Videoclipul scurt trece între un interviu cu profesorul și filmarea proiectelor importante pe care le-a dezvoltat, oferind studenților o imagine de ansamblu completă a contribuțiilor ei.

4. Idee video de marketing de nivel superior: comunicarea studenților

Trebuie să împărtășiți actualizări ale politicii sau să îmbunătățiți participarea la program? Marketingul video este la fel de util pentru a împărtăși informații în timp util cu studenții actuali.

Cu conținut video, puteți comunica mesaje ușor de înțeles și ușor de reținut.

Pe lângă publicarea comunicărilor studenților pe rețelele sociale, este adesea util să încărcați aceste videoclipuri de marketing pe afișajele digitale din campus. Asigurați-vă că formatați corect videoclipul de marketing pentru fiecare destinație de plasare, astfel încât să puteți transmite mesajul cu succes.

5. Idee video de marketing de nivel superior: promovarea evenimentului

Pentru majoritatea studenților, evenimentele precum meciurile de fotbal și începutul sunt părți esențiale ale vieții campusului. Cu marketingul video, puteți promova evenimente în timp ce le arătați potențialilor participanți la ce să se aștepte de la energie, mulțime și experiență.

Pentru a capta energia evenimentelor dinamice, adăugați muzică optimistă, tăieturi frecvente și text animat la marketingul video. Includeți toate detaliile cheie, inclusiv datele, orele și difuzoarele, în textul de pe ecran și în subtitrări.

Ca exemplu, recapitularea convocării Universității Washington de mai sus folosește mai multe reduceri rapide pentru a transmite energia studenților. Adresa cancelarului face apariția într-o voce off care leagă videoclipul.

6. Idee video de marketing de nivel superior: Strângere de fonduri universitare

Pentru marketerii din rețelele sociale din spațiul de învățământ superior, recrutarea este doar o cale pentru generarea de venituri. Deoarece strângerea de fonduri este esențială pentru viitorul pe termen lung al majorității universităților, este un alt unghi important pentru strategiile de marketing pentru colegii.

Cele mai eficiente videoclipuri de strângere de fonduri îi ajută de obicei pe potențialii donatori să-și imagineze viitorul universității și îi fac să-și dorească să facă parte din poveste. Narațiunile puternice și temele inspiraționale funcționează, în general, cel mai bine pentru videoclipurile de strângere de fonduri.

Pentru a obține mai multă valoare din videoclipurile de strângere de fonduri, luați în considerare utilizarea lor în campanii sociale plătite. Prin promovarea videoclipurilor dvs. de marketing către publicul vizat, le puteți prezenta persoanelor potrivite și vă puteți atinge obiectivele de strângere de fonduri mai repede.

Ca exemplu, videoclipul de mai sus a Universității Notre Dame anunță o nouă campanie de strângere de fonduri menită să asigure că misiunea instituției continuă să trăiască. Universitatea a creat un canal separat, ND Loyal, pentru conținutul de strângere de fonduri.

7. Idee video de marketing de nivel superior: Relații cu absolvenții

Absolvenții pot avea, de asemenea, un impact extraordinar asupra viitorului universității. Absolvenții de succes pot servi drept modele pentru studenții potențiali și actuali, inspirând studenții să le calce pe urme.

Prin conținut video, absolvenții își pot împărtăși poveștile și pot deveni avocați ai universității.

Prin evidențierea unor absolvenți conectați în mod special în videoclipurile dvs. de marketing de nivel superior, puteți crește acoperirea automat, deoarece conexiunile acestora vor putea fi partajate cu propriile rețele.

Videoclipurile privind relațiile cu absolvenții pot fi fie scenariate, fie ocazionale.

Dacă optați pentru primul, asigurați-vă că lucrați îndeaproape cu absolvenții pentru a le scrie poveștile într-un mod convingător.

Dacă optați pentru cel din urmă, luați în considerare crearea de videoclipuri scurte cu întrebări și răspunsuri.

Idee bonus: reutilizarea conținutului

Ca conținut de rețea socială independent, videoclipurile vă pot ajuta să atingeți obiectivele de-a lungul canalului. Dar ele vă pot ajuta și să amplificați alte formate de conținut, ceea ce vă poate extinde și mai mult bugetul de marketing.

De exemplu, puteți transforma conținut precum postările de blog despre viața universitară în videoclipuri scurte. Tot ce aveți nevoie sunt fotografii sau videoclipuri stoc și suprapuneri de text. Apoi puteți partaja videoclipurile pe rețelele de socializare, oferind audienței noi moduri de a consuma conținutul.

Marketing pentru studii superioare: Sfaturi pentru eficientizarea marketingului video al universității dvs

Acum știi ce fel de conținut să faci. Dar cum poți să produci un videoclip de marketing de nivel superior, să-l aprobi și să măsori rezultatele fără a-ți cheltui bugetul?

Folosiți aceste sfaturi pentru a vă eficientiza strategia de marketing video.

Folosiți povestirea pentru a țese o narațiune

Indiferent dacă creați videoclipuri scurte sau lungi, povestirea este importantă pentru rețelele sociale. Înainte de a începe să creați, desenați povestea pe care doriți să o spuneți în videoclipul de nivel superior.

Este adesea util să începeți cu obiectivul final pentru strategiile dvs. de marketing pentru facultate. De exemplu, doriți să recrutați potențiali studenți sau să încurajați absolvenții să doneze?

Apoi creați un storyboard simplu pentru a clarifica exact ce trebuie să intre în videoclip. Pentru a simplifica procesul, creați mai multe videoclipuri într-un singur lot ori de câte ori este posibil.

Găsiți aplicația(e) de editare video potrivită

Când creați conținut scurt, cum ar fi videoclipuri TikTok sau scurtmetraje YouTube, vă puteți baza adesea pe instrumentele de editare în aplicație. Întrucât oferă totul, de la suprapuneri de text la filtre video până la piese audio, au tot ce aveți nevoie.

Dar atunci când creați conținut de formă lungă (și chiar dacă doriți să adăugați ceva în plus la conținutul de formă lungă), aveți nevoie de o aplicație terță parte. De exemplu, cu o aplicație precum PlayPlay, puteți crea videoclipuri profesionale în doar câteva minute.

De la șabloane și elemente dinamice la branding și material de stocare, PlayPlay facilitează începerea creării de conținut video. De asemenea, puteți utiliza PlayPlay pentru conținutul storyboard, ceea ce vă poate economisi timp în timpul procesului de planificare.

Grupați și programați conținut video

După ce ați produs conținut video care se aliniază cu strategiile dvs. de marketing din facultate, sunteți gata să începeți să publicați. De obicei, cel mai bine este să echilibrați conținutul programat cu publicarea imediată. Primul vă economisește timp, dar cel de-al doilea poate stimula implicarea.

Indiferent când sau cum intenționați să transmiteți conținut live, îl puteți publica prin Agorapulse. Deoarece Agorapulse se conectează la platforme de marketing video precum TikTok, Instagram, Facebook și YouTube, face publicarea pe orice canal ușoară.

Încărcați conținutul dvs., scrieți o descriere și alegeți setările specifice canalului. De exemplu, puteți opta pentru a publica videoclipuri TikTok și role Instagram printr-o notificare de aplicație mobilă. Apoi alegeți dacă doriți să publicați instantaneu sau să programați pentru o dată ulterioară.

Creați un flux de lucru de aprobare

Trebuie să intervină anumite părți interesate înainte de a publica conținut video? Puteți să vă creați fluxul de lucru de aprobare direct în Agorapulse pentru a vă asigura că conținutul nu este disponibil până când toată lumea s-a desemnat.

Pentru a obține aprobarea conținutului video, selectați opțiunea Atribuire la din tabloul de bord Agorapulse. Apoi adăugați toate părțile interesate interne sau externe care trebuie să revizuiască conținutul și faceți clic pe butonul Atribuire .

Dacă aveți o mulțime de părți interesate care altfel nu au nevoie de un loc în Agorapulse, aveți și opțiunea de a crea un calendar comun. Cu un calendar partajat, colegii externi pot încă revizui, aproba sau solicita modificări ale conținutului.

Reutilizați conținutul video pe canale

De ce să vă publicați conținutul video pe un singur canal? În multe cazuri, conținutul dvs. video poate genera acoperire, vizionări și conversii pe canale.

Când publicați conținut prin Agorapulse, puteți posta cu ușurință videoclipuri încrucișate pe canale. Selectează toate profilurile în care vrei să postezi, apoi programează ora optimă pentru fiecare canal.

Rețineți că nu trebuie să publicați exact același conținut pentru fiecare profil. Aveți întotdeauna opțiunea de a personaliza postările pentru profiluri individuale și de a comuta setările specifice canalului.

Interacționează cu comunitatea ta

Nu doriți să treceți de la o aplicație la alta în timp ce gestionați conținutul? Puteți gestiona toate comentariile și mesajele directe din tabloul de bord Agorapulse. Puteți chiar să utilizați răspunsurile salvate pentru a oferi răspunsuri utile mai eficient.

Cu căsuța de e-mail a Agorapulse, puteți, de asemenea, să construiți relații cu comunitatea dvs. Agorapulse creează automat profiluri de utilizator pentru toți cei care vă comentează sau vă trimit mesaje telefonice, astfel încât să puteți vedea cât de implicați sunt.

De asemenea, puteți adăuga etichete personalizate și note interne la aceste profiluri de utilizator, ceea ce face mai ușor să vă mențineți echipa pe aceeași pagină. De exemplu, puteți eticheta studenții actuali, potențiali studenți, absolvenți sau profesori, astfel încât să puteți încadra răspunsurile în mod corespunzător.

Monitorizați valorile și urmăriți progresul

Indiferent care sunt obiectivele dvs., puteți urmări valorile rețelelor sociale cu Agorapulse. Tabloul de bord de raportare extrage automat analize pentru conturile sociale acceptate, astfel încât să puteți vedea rapid cum funcționează poveștile, videoclipurile scurte și videoclipurile lungi.

Cu tabloul de bord ROI al Agorapulse, puteți urmări traficul site-ului și conversiile care au apărut pe rețelele sociale. Instrumentul de urmărire a rentabilității investiției grupează valorile în funcție de canal, profil, campanie și chiar videoclip individual. Cu aceste date, puteți confirma ce canale și campanii sociale generează rezultate pentru colegiul dvs., astfel încât să puteți face mai mult ceea ce funcționează.

Încheierea a ceea ce am învățat despre utilizarea videoclipurilor pentru marketingul educațional superior

Indiferent dacă universitatea ta s-a interesat deja în video sau abia începi să-l îmbrățișezi, acest tip de conținut ar trebui să fie o parte esențială a tuturor strategiilor de marketing ale colegiului. De la conținut de recrutare și cunoaștere a mărcii până la conținut de strângere de fonduri și relații cu absolvenții, videoclipurile pot avea un impact major asupra profitului colegiului dvs.

Înscrieți-vă acum pentru o demonstrație GRATUITĂ a Agorapulse și vedeți cum vă poate transforma toate rețelele sociale de marketing de nivel superior.