Combinați aceste 5 ingrediente bazate pe cercetare pentru un conținut de calitate superioară

Este de necontestat: conținut bine creat, de înaltă calitate, este modul în care un brand își construiește publicul, încrederea și loialitatea astăzi.

Conținutul excelent vă ajută să câștigați atenția persoanelor care au nevoie de produsul sau serviciul dvs. Clienții fideli existenți sunt atrași și de conținut de calitate, în mare parte, deoarece creează încredere și autoritate, creând o conștientizare de vârf pentru brandul dvs.

Calitatea conținutului dvs. este, de asemenea, corelată puternic cu cât de favorabil este conținutul - și, prin urmare, marca dvs. - este vizualizat și servit în motoarele de căutare.

Dacă sunteți convins că crearea de conținut de calitate merită efortul, cele cinci sfaturi foarte cercetate din această postare vă pot determina să creați conținut câștigător în cel mai scurt timp.

Dar ceea ce este ușor de descris nu este întotdeauna ușor de executat, în special pentru mărcile al căror personal este deja subțire și care deseori văd „a crea conținut de calitate” ca o altă sarcină într-un șir lung de obiective orbește ambițioase.

„Calitatea” nu este o chestiune de judecată din partea căutătorilor web și a motoarelor de căutare

Întrebați cei 10 comercianți cum definesc conținut de calitate și este probabil să auziți explicații care includ o listă de cuvinte cheie, fraze și acronime pe care câțiva proprietari de afaceri au timpul sau înclinația să le înțeleagă:

• „Totul se rezumă la Dwell Time”.
• „Valoarea cheie este Time on Site (TOS).”
• „Dacă conținutul dvs. este de înaltă calitate, acesta ar trebui să dobândească un număr semnificativ de linkuri.”

Niciuna dintre aceste afirmații nu este în mod inerent greșită, dar toate sunt fatalmente defecte, în mare parte pentru că se ridică la obiective ulterioare care pun tot accentul pe judecata motoarelor de căutare și a căutătorilor web.

Cu alte cuvinte, acestea sunt elemente evaluate după ce proiectați, creați și partajați conținutul.

Cu toate acestea, ceea ce este cel mai important pentru proprietarii de afaceri este să aveți un mod de a ști dacă conținutul dvs. va construi autoritate, încredere și, sperăm, dragostea clienților înainte de a ajunge la această judecată de către terți.

Evaluarea exactă a eficienței conținutului dvs. necesită un proces - unul care face fezabilă și reproductibilă crearea de conținut de calitate pentru mărci de toate dimensiunile.

Dezvoltarea unei abordări infailibile pentru a crea în mod constant conținut de calitate

În ultimul deceniu, am scris pentru numeroase ziare tipărite și online, reviste și bloguri online, pe lângă editarea de reviste tipărite și bloguri online cu milioane de cititori anuali. De-a lungul timpului, am avut norocul să ajut sute de mărci cu marketing de conținut, strategie de conținut și SEO.

Cea mai mare constantă în fiecare domeniu al muncii mele este că majoritatea mărcilor se luptă să creeze în mod constant conținut de calitate.

Pentru o lungă perioadă de timp, am crezut că vinovatul este o lipsă de talent, deoarece majoritatea mărcilor pur și simplu nu îl au. Sau obiective, deoarece atât de puțini sunt clari despre ceea ce ar trebui să fie. Sau urmărind Google și celelalte motoare de căutare.

Dar în ultimii trei ani, în timp ce am lucrat cu zeci de mărci și am gestionat un blog de marketing mare și de succes, am reușit să descopăr exact ce cauzează probleme de creare a conținutului, cum să elimin aceste probleme și care pot fi rezultatele odată cu acea piatră s-a rostogolit.

Am reușit să dezvolt, să cercetez și să distilez un proces în cinci pași care a dus la sute de bloggeri și mărci care au reușit să creeze conținut cu succes pe o bază consecventă.

Iată cele cinci ingrediente pe care le-am găsit că conținutul dvs. are nevoie pentru a crea încredere pentru marca dvs.

Ingredient # 1: Precizie

Informația este faptică? Este susținut de date, cercetări sau cel puțin, capabil să fie coroborat de o terță parte? În calitate de empiric vopsit în lână (Da, Hume!), Unul dintre lucrurile care mă ridică într-adevăr problemele legate de blog sunt opiniile rampante exprimate ca fapt.

Toată lumea nu este un expert.

Vestea bună este că nu trebuie să fii. Chiar dacă ești expert, asta nu înseamnă că știi totul.

Așa cum renumita psihologă Angela Duckworth a scris în celebra ei carte Grit :

„Dacă vrei să știi ce aș face ... dacă aș fi nevoie să aflu răspunsul la o întrebare [nu știam] ... aș suna doar pe cineva care știe de fapt.”

Ar trebui să vă simțiți liber să faceți același lucru.

Intrați în contact și interogați experți de la mărci neconcurente. Vor dezvolta o mai mare conștientizare a muncii companiei dvs. și ar putea reciprociza gestul în viitor.

Ingredient # 2: Accesibilitate

Publicul pentru care sunt destinate informațiile poate consuma cu ușurință conținutul de pe toate tipurile de dispozitive (de exemplu, mobil, desktop, tabletă, phablet etc.)?

Conținutul este adesea consumat prin intermediul unui smartphone sau alt dispozitiv mobil, de către persoanele care sunt în mișcare.

Deci, asigurați-vă că conținutul dvs. este publicat pe un site care este:

• Mobil sau prietenos,
• Rapid,
• Oferă o experiență excelentă pentru utilizator și
• Poate fi vizualizat de oriunde și oricând.

Nu uitați să gândiți dincolo de text.

Până în 2021, mai mult de 75% din traficul global de date mobile va proveni din conținut video, potrivit unui studiu Cisco din 2016. YouTube este în prezent motorul de căutare numărul doi în spatele fratelui său Google.

Marca dvs. ar trebui să ia în considerare tipuri de conținut, de la videoclipuri scurte la podcast-uri, imagini vizuale de date și alte forme de suporturi interactive.

Brandurile inteligente vor saluta aceste știri cu entuziasm, realizând creșterea videoclipurilor este o oportunitate de a-și folosi activele cu înțelepciune.

Este foarte probabil să aveți membri ai echipei care ar fi încântați să-și folosească talentele pentru a crea un podcast sau tutoriale video scurte pentru marca dvs., mai ales că ambele necesită echipamente minime și pot plăti dividende uriașe pentru a spori autenticitatea și încrederea.

Ingredient # 3: Aplicare

Cât de semnificativ și relevant este conținutul pentru perspectiva dvs. ideală? Cât de puternic se aplică acestora?

Îi întâlnește acolo unde sunt, cu îndrumări clare pentru a-i duce unde vor să ajungă?

Acesta este ceea ce eu numesc aspectul „doar pentru mine”, care poate face ca conținutul dvs. să cânte. Când cititorii / telespectatorii se îndepărtează de sentimentul că „acest brand mă cunoaște”, se întorc fericiți.

Loviți-le în simțuri arătând vizitatorilor că le înțelegeți și nevoile lor:

• Puneți împreună o listă de întrebări pe care echipa dvs. de vânzări, serviciul pentru clienți sau alte persoane din prima linie le primește prin telefon, personal sau prin formulare online.
• Alegeți o întrebare la care doriți cel mai mult să răspundeți, apoi efectuați o căutare rapidă pe Google a acestei întrebări, notând rezultatele de top.
• Creați un conținut care răspunde la întrebare mai bine și diferit decât oricine altcineva. De exemplu, puteți crea și posta un scurt videoclip YouTube pe care răspundeți la întrebare, apoi scrieți o postare pe blog și încorporați videoclipul.
• Repetați procesul cu întreaga listă de întrebări, notând ce a funcționat și ce nu.

Ingredient # 4: Pași de acțiune

Blogging-ul este greu de învins pentru a oferi sfaturi rapide care permit publicului să se îndepărteze și să acționeze imediat. Este ceea ce se așteaptă cititorii și telespectatorii.

Orice conținut care merită ar trebui să aibă cel puțin o plată solidă.

Din păcate, proprietarii de afaceri uită prea des că publicul lor caută frecvent suficiente informații pentru a-i ajuta să ia o decizie.

Când creați conținut, căutați ceea ce eu numesc trifecta:

1. Spune-le ce le vei spune (cu titlul tău)
2. Spuneți-le cum pot face acest lucru (cu câteva paragrafe de text sau un scurt videoclip care detaliază pașii) și
3. Spune-le ce le-ai spus, (cu un scurt rezumat la final.)

De-a lungul timpului, cititorii vor recunoaște că le respectați timpul și obiectivele, determinându-i să vadă marca dvs. ca pe o resursă pentru informații pertinente, ușor de consumat.

Salvați detaliile detaliate pentru o carte albă sau un studiu de caz.

Ingredient # 5: Autoritate

Pentru ca conținutul să rezoneze cu adevărat, trebuie să fie autoritar - o calitate care să cuprindă orice, de la site-ul pe care este publicat conținutul către autor și substanța conținutului în sine.

Ia poziție? Are un punct clar, convingător? Este autorul o sursă credibilă? Ar trebui să vă așteptați în mod rezonabil să aveți succes după ce urmați sfaturile din conținut?

Dintre toate informațiile pe care le-am dat proprietarilor de afaceri și le-am văzut că au reușit, aceasta este singură.

Înainte de a crea conținut, întrebați-vă: Cum sunt calificat în mod unic să abordez acest subiect?

Împingându-vă (sau scriitorul care creează conținutul) să răspundeți la aceste întrebări în prealabil, creați un avantaj competitiv bazat pe autoritate.

A câștiga încredere este la îndemâna mărcii dvs.

Creați conținut foarte bun devine mai ușor și mai reproductibil atunci când aveți un proces sau o listă de verificare, dacă doriți, pentru a vă ajuta să vă păstrați pașii în ordine. (Cartea lui Atul Gawande, Manifestul listei de verificare poate ajuta.)

Înarmat cu un brand solid, un produs sau un serviciu care merită și curajul de a depăși limitele creației dvs. de conținut, vă puteți domina categoria mai repede decât vă puteți imagina folosind ingredientele de mai sus.